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陳賢義：數字出版不是紙上談兵

2013-04-12 09:09 來(lái)源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 在數字時(shí)代下，傳統出版社正在形成一種共識，那就是誰(shuí)能夠適應新的發(fā)展趨勢，加快內容和服務(wù)的數字化，更好地利用數字媒體和數字渠道傳播內容，加速自身經(jīng)營(yíng)模式的數字化轉型，誰(shuí)就能夠贏(yíng)得未來(lái)的市場(chǎng)，成為數字化浪潮中的弄潮兒。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在數字時(shí)代下，傳統出版社正在形成一種共識，那就是誰(shuí)能夠適應新的發(fā)展趨勢，加快內容和服務(wù)的數字化，更好地利用數字媒體和數字渠道傳播內容，加速自身經(jīng)營(yíng)模式的數字化轉型，誰(shuí)就能夠贏(yíng)得未來(lái)的市場(chǎng)，成為數字化浪潮中的弄潮兒。近年來(lái)，人民衛生出版社一直走在數字出版的高速路上，它的兩個(gè)產(chǎn)品體系能夠在短時(shí)期內取得讀者認可，與人衛社的數字出版發(fā)展戰略不是紙上談兵密切相關(guān)。人民衛生出版社董事長(cháng)兼黨委書(shū)記陳賢義對此接受了《中國新聞出版報》記者的專(zhuān)訪(fǎng)。
　　
　　戰略必須高效實(shí)施
　　
　　《中國新聞出版報》：我們都知道，數字出版是一種新的出版業(yè)態(tài)，是出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。與傳統出版相比，您認為傳統出版社對于數字出版還需要做哪些努力？
　　
　　陳賢義：數字出版離不開(kāi)兩個(gè)關(guān)鍵詞，第一個(gè)是“學(xué)習”，第二個(gè)是“創(chuàng )新”。傳統出版業(yè)對數字出版還缺乏更深入的研究，還有很長(cháng)的路要走。就醫學(xué)出版而言，國外發(fā)展已經(jīng)超過(guò)了20年，有成熟的模式和經(jīng)驗可以借鑒；但是，別人的經(jīng)驗再好，也不能完全照搬。必須結合自身實(shí)際，在學(xué)習和實(shí)踐的基礎上進(jìn)行創(chuàng )新。創(chuàng )新是全方位的，既包括內容、產(chǎn)品、服務(wù)方面的創(chuàng )新，也包括經(jīng)營(yíng)模式、管理模式方面的創(chuàng )新。
　　
　　《中國新聞出版報》：據了解，人衛社在數字出版方面做了很多工作，并將“數字化”定為了企業(yè)發(fā)展六大戰略之一，請問(wèn)人衛社的數字出版規劃有哪些？
　　
　　陳賢義：“專(zhuān)業(yè)化”“數字化”“市場(chǎng)化”“多元化”“集團化”和“國際化”是人衛社的企業(yè)發(fā)展戰略，人衛社制定的“數字出版戰略規劃”，是人衛社的一個(gè)二級戰略規劃，它確定了2020年之前人衛社的數字出版戰略目標、戰略選擇、戰略實(shí)施以及考核評價(jià)，就是要保證“數字化”戰略的有效實(shí)施。對于人衛社這樣的傳統出版企業(yè)而言，做好數字出版必須解決好幾個(gè)方面的問(wèn)題：第一，要解決業(yè)務(wù)運行的機制問(wèn)題。我們成立了一個(gè)新的公司，讓它全面承擔人衛社的數字出版任務(wù)，目的是從根本上理順數字出版業(yè)務(wù)運營(yíng)機制。第二，發(fā)揮自身內容、品牌優(yōu)勢。“根植衛生、服務(wù)衛生”是人衛社的根本所在，也是人衛社內容、品牌優(yōu)勢的核心，數字出版同樣要圍繞醫療衛生、醫藥衛生體制改革內容進(jìn)一步整合資源，為醫藥衛生事業(yè)發(fā)展服務(wù)。第三，數字出版業(yè)務(wù)不是某個(gè)單一部門(mén)的事情，而是整個(gè)企業(yè)的事情。因此我們確定了“全員參與戰略”，這不僅是業(yè)務(wù)發(fā)展需要，也是出版企業(yè)整體數字化轉型的基礎。最后，如前面提到的創(chuàng )新。上述四點(diǎn)應該說(shuō)涉及產(chǎn)品、技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)層面，以及學(xué)術(shù)、教育和健康科普等各個(gè)領(lǐng)域。
　　
　　當然，制定戰略固然重要，如果不能高效實(shí)施則全無(wú)意義。我們在規劃中制定了進(jìn)度表，對戰略實(shí)施的各個(gè)節點(diǎn)進(jìn)行綜合考核評價(jià)。這種考核不僅是對戰略實(shí)施團隊的考核，也要分析實(shí)施中的問(wèn)題，幫助協(xié)調解決各種問(wèn)題，保障戰略的順利實(shí)施。
　　
　　產(chǎn)品應貼近讀者需求
　　
　　《中國新聞出版報》：我們知道，人衛社已經(jīng)開(kāi)發(fā)出一些數字產(chǎn)品，請問(wèn)這些產(chǎn)品的特點(diǎn)是什么？未來(lái)整體設想是什么？
　　
　　陳賢義：人衛社在傳統出版領(lǐng)域的優(yōu)勢主要是醫學(xué)教育和醫學(xué)學(xué)術(shù)，因此我們在數字出版方面的產(chǎn)品也主要在這兩個(gè)方面。教育方面，我們有兩個(gè)相對成熟的產(chǎn)品體系。一個(gè)是醫學(xué)考試輔導產(chǎn)品，主要服務(wù)于執業(yè)醫師考試、執業(yè)護士考試和職稱(chēng)考試的廣大考生。另一個(gè)是醫學(xué)教學(xué)素材庫，它針對醫學(xué)院校的教學(xué)需要而開(kāi)發(fā)，幫助教師編寫(xiě)出個(gè)性化、多媒體的教學(xué)課件和課程，非常受學(xué)校歡迎。學(xué)術(shù)方面，人衛社的西醫圖書(shū)數據庫已經(jīng)上線(xiàn)，目前處于市場(chǎng)導入階段。我們知道，圖書(shū)數據庫與期刊數據庫不同。期刊數據庫是以查新、查全為目的，而醫學(xué)圖書(shū)數據庫是以臨床參考為目的，更強調內容的系統性、權威性，知識的關(guān)聯(lián)性和檢索的準確性。我們在開(kāi)發(fā)西醫圖書(shū)數據庫時(shí)，初步解決了一些基礎性的問(wèn)題，如醫學(xué)詞庫、醫學(xué)語(yǔ)義檢索、醫學(xué)知識關(guān)聯(lián)和知識挖掘等，為實(shí)現真正的數據庫功能奠定了基礎。
　　
　　為統一管理數字化產(chǎn)品，促進(jìn)內容共享、用戶(hù)共享，我們搭建了一個(gè)綜合性的在線(xiàn)平臺，叫“人衛醫學(xué)網(wǎng)”。未來(lái)，人衛社的大部分數字產(chǎn)品和服務(wù)將放在“人衛醫學(xué)網(wǎng)”上進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和服務(wù)，“人衛醫學(xué)網(wǎng)”也將因此成為人衛社的一個(gè)新的品牌。我們認為，只有把數字出版的“餅”快速做大、做實(shí)、做精，才能在未來(lái)獲得持續的效益。
　　
　　《中國新聞出版報》：您認為醫學(xué)數字出版有哪些特點(diǎn)？
　　
　　陳賢義：本質(zhì)上講，醫學(xué)數字出版與整個(gè)行業(yè)并無(wú)不同，都離不開(kāi)市場(chǎng)需求和用戶(hù)體驗。但醫學(xué)數字出版又有它自身的特點(diǎn)。首先，醫學(xué)數字出版更強調知識服務(wù)。醫學(xué)是一門(mén)強調實(shí)踐的學(xué)科，在實(shí)踐中獲取知識的要點(diǎn)在于問(wèn)題導向性，就是基于為解決一個(gè)實(shí)際問(wèn)題的目的而去獲取知識。這對知識檢索和知識挖掘有非常高的要求，也是我們在開(kāi)發(fā)西醫圖書(shū)數據庫時(shí)遇到的最難解決的問(wèn)題。其次，醫學(xué)數字出版更需要媒體支持。醫學(xué)內容中有大量的圖像內容、操作內容等，例如癥狀、心電圖、超聲、CT、核磁、手術(shù)、護理、解剖等，這些內容如果僅用文字描述，就會(huì )非�？菰镫y懂，可能千言萬(wàn)語(yǔ)不如一張圖片，這個(gè)特點(diǎn)在我們開(kāi)發(fā)各類(lèi)數字出版產(chǎn)品時(shí)都會(huì )體現出來(lái)。再次，醫學(xué)數字出版更需要持續更新。醫學(xué)是一門(mén)發(fā)展非�？斓膶W(xué)科，很多醫療技術(shù)幾年間就有非常大的變化。醫生是一個(gè)需要終生學(xué)習的職業(yè)。因此，保證內容的持續更新也就成了醫學(xué)數字出版的核心要求之一。