呂理哲：報紙的新變革比瀕臨絕種的報社還危險
2013-04-09 08:47 來(lái)源：嶄新科技 責編：錢(qián)瑩
- 摘要：
- 上網(wǎng)看了新聞內容，何必再花氣力把它們印出來(lái)呢？Niiu是數位印刷機最美麗的demo版本，當你讀到這麼摩登的報紙生產(chǎn)和訂閱模式時(shí)，一定不會(huì )想到你也希望訂一份這樣的報紙，如果你沒(méi)有需求，市場(chǎng)上也不會(huì )有太大的需求。
【CPP114】訊：當時(shí)有一家網(wǎng)絡(luò )媒體報導這個(gè)個(gè)性化新聞的下一篇報導里印刷設備，列出了美國十大瀕臨絕種的報社清單，清單上有費城日報(The Philadelphia Daily News)、明尼阿坡里斯星論壇報(Star Tribute）、邁阿密先驅報(The Miami Herald)、超過(guò)100年歷史的底特律新聞(Detroit News)、波士頓地球報（Globe）、舊金山紀事報Chronicle)、芝加哥太陽(yáng)報(Chicago Sun-Times)、紐約每日新聞(New York Daily News)、沃斯堡星電報訊(The Fort Worth Star-Telegram)以及克里夫蘭平原經(jīng)銷(xiāo)商報(The Cleveland Dealer)。
這十家的報社大都得過(guò)新聞業(yè)最高榮譽(yù)的普立茲新聞獎，有的報社甚至得過(guò)超過(guò)十次以上，都是很精彩歷史傳承的報社，其中底特律新聞超過(guò)100年的歷史印前工藝，但是他們上榜的理由都一樣是財務(wù)出了問(wèn)題，進(jìn)的帳比出的少了，一方面這些報社在同一大城市里面都還有比他們更有競爭力的傳統報社對手，更嚴重的問(wèn)題是報社吸納總廣告營(yíng)業(yè)額受到新媒體的競爭，節節敗退平版印刷，才會(huì )在Niiu這種新技術(shù)新模式的報紙出現，被拿出來(lái)討論。
2013年了，我們回頭去看這十家當時(shí)被列名瀕臨絕種的報社，居然十家都還是原來(lái)的城市佇立不搖，還在印報紙。反之包裝設計，Niiu卻只存在IFRA2009Oce的攤位上和人們的記憶中。
既然，上網(wǎng)看了新聞內容，何必再花氣力把它們印出來(lái)呢？Niiu是數位印刷機最美麗的demo版本，當你讀到這麼摩登的報紙生產(chǎn)和訂閱模式時(shí)，一定不會(huì )想到你也希望訂一份這樣的報紙數碼印刷印后加工，如果你沒(méi)有需求，市場(chǎng)上也不會(huì )有太大的需求。
去年有一家類(lèi)似的新報紙印刷服務(wù)My News Paper，也沒(méi)有跳出Niiu提供新聞服務(wù)的范疇，她的命運會(huì )因為時(shí)間過(guò)了幾年就能成功嗎？
我們看到大陸印刷產(chǎn)業(yè)開(kāi)始思考電子商務(wù)的可能，網(wǎng)絡(luò )印刷的服務(wù)如雨後春筍一般冒出來(lái)UV印刷，有些還吸引了風(fēng)險投資基金的資金，一般的風(fēng)投不了解印刷，可能被有抱負有理想的產(chǎn)業(yè)精英的熱情迷惑，你正在讀“嶄新電子報”，肯定是印刷業(yè)的內行其他包裝，如果你也是風(fēng)投經(jīng)理人，你如何判斷哪些印刷生意模式有機會(huì )在未來(lái)電子商務(wù)的風(fēng)起云涌中勝出呢？
一定會(huì )成功的電子商務(wù)生意模式，我們不敢打包票，因為不會(huì )算命。但是有一種生意模式一定不會(huì )成功，就是不管利用什麼新技術(shù)富士施樂(lè )，生意目標還得和今天的印刷廠(chǎng)搶生意的生意模式。
今天你有個(gè)印件，在一個(gè)城市里面，要找個(gè)十個(gè)印刷廠(chǎng)來(lái)報價(jià)，易如反掌，只要你有時(shí)間和樂(lè )趣的話(huà)。如果你是印刷廠(chǎng)科印精品調研，你在一個(gè)城市里面的競爭對手，可能是國際印刷集團，也可能是跑單幫的印刷掮客，如此激烈競爭的環(huán)境，如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò )印刷生意攙和進(jìn)來(lái)金融危機，又無(wú)法避免和既有的印刷廠(chǎng)搶生意，那就注定要失敗的了。
印刷技術(shù)供應商也不知道如何做印刷生意，有了新技術(shù)當然可以提供新的服務(wù)，就像Niiu和My News Paper他們印出來(lái)全新的報紙，如果報紙的消費者沒(méi)有“自己的報紙”的需求字體，他們就不會(huì )每天去編輯報紙再來(lái)等待報紙送到自己的手上。
比較2009年瀕臨絕種的報社和新興的Niiu個(gè)性化報紙的經(jīng)驗，讓我們意識到新技術(shù)可以打開(kāi)新的生意模式的大門(mén)，不合理的新數位生意模式比傳統生意模式的風(fēng)險還要高。
這十家的報社大都得過(guò)新聞業(yè)最高榮譽(yù)的普立茲新聞獎，有的報社甚至得過(guò)超過(guò)十次以上，都是很精彩歷史傳承的報社，其中底特律新聞超過(guò)100年的歷史印前工藝，但是他們上榜的理由都一樣是財務(wù)出了問(wèn)題，進(jìn)的帳比出的少了，一方面這些報社在同一大城市里面都還有比他們更有競爭力的傳統報社對手，更嚴重的問(wèn)題是報社吸納總廣告營(yíng)業(yè)額受到新媒體的競爭，節節敗退平版印刷，才會(huì )在Niiu這種新技術(shù)新模式的報紙出現，被拿出來(lái)討論。
2013年了，我們回頭去看這十家當時(shí)被列名瀕臨絕種的報社，居然十家都還是原來(lái)的城市佇立不搖，還在印報紙。反之包裝設計，Niiu卻只存在IFRA2009Oce的攤位上和人們的記憶中。
既然，上網(wǎng)看了新聞內容，何必再花氣力把它們印出來(lái)呢？Niiu是數位印刷機最美麗的demo版本，當你讀到這麼摩登的報紙生產(chǎn)和訂閱模式時(shí)，一定不會(huì )想到你也希望訂一份這樣的報紙數碼印刷印后加工，如果你沒(méi)有需求，市場(chǎng)上也不會(huì )有太大的需求。
去年有一家類(lèi)似的新報紙印刷服務(wù)My News Paper，也沒(méi)有跳出Niiu提供新聞服務(wù)的范疇，她的命運會(huì )因為時(shí)間過(guò)了幾年就能成功嗎？
我們看到大陸印刷產(chǎn)業(yè)開(kāi)始思考電子商務(wù)的可能，網(wǎng)絡(luò )印刷的服務(wù)如雨後春筍一般冒出來(lái)UV印刷，有些還吸引了風(fēng)險投資基金的資金，一般的風(fēng)投不了解印刷，可能被有抱負有理想的產(chǎn)業(yè)精英的熱情迷惑，你正在讀“嶄新電子報”，肯定是印刷業(yè)的內行其他包裝，如果你也是風(fēng)投經(jīng)理人，你如何判斷哪些印刷生意模式有機會(huì )在未來(lái)電子商務(wù)的風(fēng)起云涌中勝出呢？
一定會(huì )成功的電子商務(wù)生意模式，我們不敢打包票，因為不會(huì )算命。但是有一種生意模式一定不會(huì )成功，就是不管利用什麼新技術(shù)富士施樂(lè )，生意目標還得和今天的印刷廠(chǎng)搶生意的生意模式。
今天你有個(gè)印件，在一個(gè)城市里面，要找個(gè)十個(gè)印刷廠(chǎng)來(lái)報價(jià)，易如反掌，只要你有時(shí)間和樂(lè )趣的話(huà)。如果你是印刷廠(chǎng)科印精品調研，你在一個(gè)城市里面的競爭對手，可能是國際印刷集團，也可能是跑單幫的印刷掮客，如此激烈競爭的環(huán)境，如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò )印刷生意攙和進(jìn)來(lái)金融危機，又無(wú)法避免和既有的印刷廠(chǎng)搶生意，那就注定要失敗的了。
印刷技術(shù)供應商也不知道如何做印刷生意，有了新技術(shù)當然可以提供新的服務(wù)，就像Niiu和My News Paper他們印出來(lái)全新的報紙，如果報紙的消費者沒(méi)有“自己的報紙”的需求字體，他們就不會(huì )每天去編輯報紙再來(lái)等待報紙送到自己的手上。
比較2009年瀕臨絕種的報社和新興的Niiu個(gè)性化報紙的經(jīng)驗，讓我們意識到新技術(shù)可以打開(kāi)新的生意模式的大門(mén)，不合理的新數位生意模式比傳統生意模式的風(fēng)險還要高。
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