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美國零售三巨頭借道電商入華圍剿京東淘寶

2013-04-04 21:29 來(lái)源：南方都市報責編：陳莎莎

摘要：: 當百思買(mǎi)、家得寶、萬(wàn)得城等一批連鎖巨頭鎩羽而歸，另一批巨頭們窺伺良久終忍不住出手。據悉，世界第九大、美國第三大零售商、美國最大的連鎖會(huì )員制倉儲量販店costco(好市多)有意向通過(guò)電商這種形式進(jìn)軍中國大陸地區，目前正在尋找業(yè)內人士進(jìn)行合作。無(wú)獨有偶，美國最大連鎖百貨品牌梅西百貨也終于決定全面進(jìn)軍中國市場(chǎng)，同樣放棄實(shí)體店，借殼佳品網(wǎng)走線(xiàn)上擴張之路。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：當百思買(mǎi)、家得寶、萬(wàn)得城等一批連鎖巨頭鎩羽而歸，另一批巨頭們窺伺良久終忍不住出手。據悉，世界第九大、美國第三大零售商、美國最大的連鎖會(huì )員制倉儲量販店costco(好市多)有意向通過(guò)電商這種形式進(jìn)軍中國大陸地區，目前正在尋找業(yè)內人士進(jìn)行合作。無(wú)獨有偶，美國最大連鎖百貨品牌梅西百貨也終于決定全面進(jìn)軍中國市場(chǎng)，同樣放棄實(shí)體店，借殼佳品網(wǎng)走線(xiàn)上擴張之路。

　　“為什么沃爾瑪、家樂(lè )福站住了腳，百思買(mǎi)們失敗了，關(guān)鍵問(wèn)題在于時(shí)機。”菁葵投資合伙人蔡景鐘表示，國內電子商務(wù)仍停留在營(yíng)銷(xiāo)、流量層面，對于商品和零售理解更深的外資零售巨頭此輪出征也許有不同表現。

　　線(xiàn)下撤退線(xiàn)上擴張

　　好市多有意向通過(guò)電商這種形式進(jìn)軍中國大陸地區，至于是否會(huì )開(kāi)實(shí)體店，仍未確定，目前合作方案仍在敲定中。資料顯示，好市多于1983年9月15日由Jim Sinegal和JeffreyBrotm an在美國華盛頓創(chuàng )立，目前在全世界經(jīng)營(yíng)超過(guò)581家賣(mài)場(chǎng)，分布遍及八個(gè)國家，全年營(yíng)業(yè)額超過(guò)779億美元，是全世界銷(xiāo)售量最大的連鎖會(huì )員制的倉儲批發(fā)賣(mài)場(chǎng)。不過(guò)相比較來(lái)說(shuō)，其“老鄉”動(dòng)作更快一步。今年3月份，一直從事奢侈品特賣(mài)的電商佳品網(wǎng)宣布戰略轉型為梅西百貨在華的正價(jià)商品網(wǎng)店，成為梅西百貨商品在華銷(xiāo)售渠道。梅西百貨在全球尤其是歐美的品牌、貨品、買(mǎi)手、營(yíng)銷(xiāo)資源會(huì )更大程度向佳品網(wǎng)開(kāi)放，改版后的佳品網(wǎng)將于6月上線(xiàn)。

　　在沃爾瑪、家樂(lè )福之后，在華掘金的境外零售巨頭們很難實(shí)現“洋品牌”產(chǎn)品那般的橫掃千軍，反而紛紛敗北。4月1日，又一洋百貨撤退，沈陽(yáng)伊勢丹在微博上發(fā)出公告，稱(chēng)接到伊勢丹東京總部發(fā)出的通知，決定在2013年5月31日閉店，6月1日起停止沈陽(yáng)伊勢丹百貨店的經(jīng)營(yíng)。伊勢丹2007年9月與2008年12月，分別關(guān)閉濟南店與上海華亭店。此前宣告失敗的還有百思買(mǎi)、萬(wàn)得城等，這些零售巨頭此前都是以實(shí)體店進(jìn)行擴張。

　　曾就職于沃爾瑪和五星電器的蔡景鐘表示，能否成功的關(guān)鍵在于資源和時(shí)機是否能夠匹配。“當年百思買(mǎi)進(jìn)入時(shí)，一方面國美蘇寧跑馬圈地基本完成，競爭激烈，雖然國美蘇寧模式不算先進(jìn)，但是已經(jīng)有了規模優(yōu)勢。另一方面，百思買(mǎi)進(jìn)入時(shí)正處商業(yè)地產(chǎn)高點(diǎn)，租金是別人的5-10倍。再加上美國的金融危機，多方面形成擠壓，百思買(mǎi)不得不退出。不過(guò)現在百思買(mǎi)也在嘗試電子商務(wù)，從手機等產(chǎn)品做起。”

　　與京東們再戰沙場(chǎng)

　　中國零售市場(chǎng)靠跑馬圈地、實(shí)體擴張的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。吸引好市多和梅西百貨的則是電商的發(fā)展。據麥肯錫全球研究所日前發(fā)布最新報告，2012年中國網(wǎng)絡(luò )零售超過(guò)1.2萬(wàn)億元人民幣，僅次于美國，是目前世界第二大網(wǎng)購市場(chǎng)。

　　近日美國梅西百貨董事長(cháng)特里·蘭格倫接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，梅西百貨完全有資金在中國開(kāi)幾百家分店，但從消費趨勢來(lái)看網(wǎng)購當紅，所以將從電商入手。據悉，去年美國高端連鎖百貨尼曼瑪戈集團上線(xiàn)中文電商網(wǎng)站“尼曼中國”，意大利時(shí)尚品牌零售巨頭YOOX上線(xiàn)中文網(wǎng)站、英國著(zhù)名奢侈品網(wǎng)站Net-a-porter收購熟客網(wǎng)等，零售巨頭們都在借電商向中國進(jìn)軍。

　　雖然不需實(shí)體店的高前期投入，但當前國內電商領(lǐng)域競爭也異常激烈，京東商城、當當網(wǎng)、蘇寧易購等在大舉燒錢(qián)擴張。由此，“洋百貨”面臨的挑戰仍然不小，尤其是“水土不服”問(wèn)題幾乎已成魔咒。

　　蔡景鐘則表示，沒(méi)有了租金成本差異等累贅，外資零售巨頭反而有了機會(huì )。“京東、蘇寧易購這些電商，他們的優(yōu)勢仍然在靠?jì)r(jià)格形成，做的是營(yíng)銷(xiāo)和流量。而對商業(yè)的理解和供應鏈管理，這是百思買(mǎi)、好市多等企業(yè)們的強項，更有自有品牌的優(yōu)勢。”

　　據悉，在美國消費者對于好市多評價(jià)甚高，經(jīng)過(guò)多年運營(yíng)，其經(jīng)營(yíng)的豐富品牌和自有品牌深受顧客喜愛(ài)，在“海外淘”盛行時(shí)，倘若其可以將產(chǎn)品和價(jià)格在中國進(jìn)行復制，其沖擊力不容小覷。蔡景鐘表示，如果外資零售巨頭可以將其商品和供應鏈優(yōu)勢充分發(fā)揮，與京東們的比拼則有機會(huì )，電商大戰也將更為好看。

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