電子書(shū)價(jià)格和格式的未來(lái)是光明的
2013-04-02 09:38 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 當我告訴別人我在圖書(shū)出版行業(yè)謀生時(shí)，一種同情的目光通常會(huì )投射到我身上。他們看到報紙發(fā)生的狀況，他們意識到很多當地的實(shí)體書(shū)店消失了，并且他們多數人都聽(tīng)說(shuō)了自助出版這一革命性事件。
【CPP114】訊：當我告訴別人我在圖書(shū)出版行業(yè)謀生時(shí)，一種同情的目光通常會(huì )投射到我身上。他們看到報紙發(fā)生的狀況，他們意識到很多當地的實(shí)體書(shū)店消失了，并且他們多數人都聽(tīng)說(shuō)了自助出版這一革命性事件。我被問(wèn)到的標準化問(wèn)題是：“哎呦，現在做一個(gè)圖書(shū)出版人是不是很艱難��？”我的回答是：“我們正身在這一行業(yè)的再創(chuàng )造時(shí)期之中，這是成為一個(gè)圖書(shū)出版人最好的時(shí)期了！”
當然，我們的行業(yè)現在存在很大程度的波動(dòng)性，但是我們仍有機會(huì )不僅僅是見(jiàn)證這些變化，更是會(huì )擁抱這些改變。
說(shuō)到這些，是因為我們行業(yè)四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域中首要的兩個(gè)領(lǐng)域讓我對行業(yè)的未來(lái)充滿(mǎn)熱情，這兩個(gè)領(lǐng)域就是定價(jià)和格式。
定價(jià)
你或許會(huì )疑惑為什么定價(jià)成了我最先提到的因素，特別是我們看起來(lái)像是在一個(gè)定價(jià)馬上到零的時(shí)代中。首先，亞馬遜把消費者的期待價(jià)降到了9.99美元，而現在一些特別流行的電子書(shū)是免費的或接近免費。亞馬遜經(jīng)常虧本售賣(mài)電子書(shū)，這樣他們可以為消費者提供最低的價(jià)格，但是這種代理模式并沒(méi)有成為大多數人希望的那種降價(jià)的良方。
盡管如此，我堅定地認為是出版商而非亞馬遜（或者其他）應該為電子書(shū)價(jià)格的降低負責。畢竟，是我們出版商對這種快餐式的印刷轉換電子書(shū)方式感到滿(mǎn)意，而這種數字版本幾乎沒(méi)有印刷版的任何優(yōu)點(diǎn)。你試過(guò)把電子書(shū)借給別人嗎？你怎么轉賣(mài)一本電子書(shū)？消費者當然要承擔數字格式圖書(shū)的更低的價(jià)格了！
我們需要改變這種除了快餐式的印刷轉換成數字版之外什么都不做的壞習慣，而是要著(zhù)眼于扭轉目前這種價(jià)格不斷下降的趨勢的新策略。我說(shuō)的是豐富內容。
我們應該著(zhù)重開(kāi)發(fā)數字產(chǎn)品的綜合特色而不是簡(jiǎn)單的重復印刷版的樣子。一旦我們開(kāi)始創(chuàng )造出真正利用起讀者的閱讀設備的能力的產(chǎn)品，我相信我們會(huì )終結這種定價(jià)趨零的現狀。
格式
如果你是個(gè)出版人，你就會(huì )被迫去處理亞馬遜的mobi文件和幾乎其他所有電子書(shū)零售商的EPUB，或許還有PDF。盡管所有的復雜的工具和技術(shù)我們都能夠處理，但是這仍需要另外的工作將內容用不同的格式傳輸，特別是當規格改變和性能增強，工作會(huì )更重。
但我們是幸運的，希望就在路上，希望的名字叫做HTML5。我相信在不遠的將來(lái)，我們將把我們的注意力更多放在HTML5上而更少談及mobi和EPUB。說(shuō)起來(lái)，HTML5是EPUB3和KF8（亞馬遜的下一代格式）建立的核心文件格式之一。此外，HTML5已經(jīng)支持很多富內容功能了，我們需要及早地把握這種已經(jīng)顯現的定價(jià)機會(huì )。HTML5目前可以適用于市面多少瀏覽器，因此沒(méi)有必要等到mobi或者EPUB閱讀器和應用程序提供富化內容支持；我們可以就用HTML5基本的技術(shù)功能，然后把每個(gè)瀏覽器變成閱讀應用程序。
在討論的第二部分，我會(huì )分享另外兩個(gè)讓我對出版業(yè)的未來(lái)特別激動(dòng)的原因：直銷(xiāo)渠道和擴展工具。
以上內容摘自我為雜志Sourcefabic寫(xiě)的名叫《圖書(shū)的未來(lái)》的文章。你可以從雜志Sourcefabic看到更多內容并且可以下載《圖書(shū)的未來(lái)》的PDF版本。
當然，我們的行業(yè)現在存在很大程度的波動(dòng)性，但是我們仍有機會(huì )不僅僅是見(jiàn)證這些變化，更是會(huì )擁抱這些改變。
說(shuō)到這些，是因為我們行業(yè)四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域中首要的兩個(gè)領(lǐng)域讓我對行業(yè)的未來(lái)充滿(mǎn)熱情，這兩個(gè)領(lǐng)域就是定價(jià)和格式。
定價(jià)
你或許會(huì )疑惑為什么定價(jià)成了我最先提到的因素，特別是我們看起來(lái)像是在一個(gè)定價(jià)馬上到零的時(shí)代中。首先，亞馬遜把消費者的期待價(jià)降到了9.99美元，而現在一些特別流行的電子書(shū)是免費的或接近免費。亞馬遜經(jīng)常虧本售賣(mài)電子書(shū)，這樣他們可以為消費者提供最低的價(jià)格，但是這種代理模式并沒(méi)有成為大多數人希望的那種降價(jià)的良方。
盡管如此，我堅定地認為是出版商而非亞馬遜（或者其他）應該為電子書(shū)價(jià)格的降低負責。畢竟，是我們出版商對這種快餐式的印刷轉換電子書(shū)方式感到滿(mǎn)意，而這種數字版本幾乎沒(méi)有印刷版的任何優(yōu)點(diǎn)。你試過(guò)把電子書(shū)借給別人嗎？你怎么轉賣(mài)一本電子書(shū)？消費者當然要承擔數字格式圖書(shū)的更低的價(jià)格了！
我們需要改變這種除了快餐式的印刷轉換成數字版之外什么都不做的壞習慣，而是要著(zhù)眼于扭轉目前這種價(jià)格不斷下降的趨勢的新策略。我說(shuō)的是豐富內容。
我們應該著(zhù)重開(kāi)發(fā)數字產(chǎn)品的綜合特色而不是簡(jiǎn)單的重復印刷版的樣子。一旦我們開(kāi)始創(chuàng )造出真正利用起讀者的閱讀設備的能力的產(chǎn)品，我相信我們會(huì )終結這種定價(jià)趨零的現狀。
格式
如果你是個(gè)出版人，你就會(huì )被迫去處理亞馬遜的mobi文件和幾乎其他所有電子書(shū)零售商的EPUB，或許還有PDF。盡管所有的復雜的工具和技術(shù)我們都能夠處理，但是這仍需要另外的工作將內容用不同的格式傳輸，特別是當規格改變和性能增強，工作會(huì )更重。
但我們是幸運的，希望就在路上，希望的名字叫做HTML5。我相信在不遠的將來(lái)，我們將把我們的注意力更多放在HTML5上而更少談及mobi和EPUB。說(shuō)起來(lái)，HTML5是EPUB3和KF8（亞馬遜的下一代格式）建立的核心文件格式之一。此外，HTML5已經(jīng)支持很多富內容功能了，我們需要及早地把握這種已經(jīng)顯現的定價(jià)機會(huì )。HTML5目前可以適用于市面多少瀏覽器，因此沒(méi)有必要等到mobi或者EPUB閱讀器和應用程序提供富化內容支持；我們可以就用HTML5基本的技術(shù)功能，然后把每個(gè)瀏覽器變成閱讀應用程序。
在討論的第二部分，我會(huì )分享另外兩個(gè)讓我對出版業(yè)的未來(lái)特別激動(dòng)的原因：直銷(xiāo)渠道和擴展工具。
以上內容摘自我為雜志Sourcefabic寫(xiě)的名叫《圖書(shū)的未來(lái)》的文章。你可以從雜志Sourcefabic看到更多內容并且可以下載《圖書(shū)的未來(lái)》的PDF版本。
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