今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應】全自動(dòng)�；剞D

: 【供應】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

???????????????????

2013-03-26 09:05 來(lái)源：??? 責編：??

摘要：: ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

更多精彩資訊>>

小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：書(shū)店的未來(lái)，這樣一個(gè)話(huà)題，其實(shí)應該換個(gè)說(shuō)法，書(shū)店的壽命還有幾年。如果留意幾座大城市主要報紙的文化新聞，你當然會(huì )得出一個(gè)悲觀(guān)的結論，書(shū)店從城市地圖上快速消失，賣(mài)書(shū)這門(mén)生意玩完了；而究其原因無(wú)外乎就是網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的沖擊和年輕人對紙質(zhì)書(shū)的遠離�？闪硗庖环矫�，當那些號稱(chēng)城市文化地標的書(shū)店生存岌岌可危的時(shí)候，新型書(shū)店還是以各種形式在某些角落固執地播下種子，期待某一天活下來(lái)。書(shū)店的生存其實(shí)仰賴(lài)于印刷這門(mén)生意，所有關(guān)于書(shū)店的討論，最后總會(huì )歸結于印刷的未來(lái)、紙質(zhì)書(shū)的未來(lái)，和取代它們的電子閱讀的未來(lái)。而后者，似乎是不可阻擋的。當最頑固的老年讀者都拿起Kindle的時(shí)候，對書(shū)店的未來(lái)當然是悲觀(guān)的�？蛇@只是第一步，打開(kāi)想象力，可能在未來(lái)幾年，連信息內容的創(chuàng )造都不是掌握在某個(gè)作者或者機構手中的時(shí)候，誰(shuí)還需要書(shū)店？連延續幾千年的知識獲取權力結構都解體的時(shí)候，誰(shuí)還需要書(shū)店？
　　
　　在北京頑強生存了快二十年的萬(wàn)圣書(shū)園，也許已經(jīng)是個(gè)傳奇，可它的老板劉蘇里卻說(shuō)，他期待閱讀、圖書(shū)、知識生產(chǎn)變革性那天的到來(lái)，也許他太了解圖書(shū)是門(mén)什么生意，太了解這門(mén)生意的壽命還有幾天，以及他對新知識生產(chǎn)方式的寬容。
　　
　　萬(wàn)圣書(shū)園圖書(shū)品種的專(zhuān)業(yè)性一直為讀者所稱(chēng)道
　　
　　都說(shuō)書(shū)店的未來(lái)沒(méi)希望了，您怎么看同行在未來(lái)幾年的生存狀態(tài)？
　　
　　劉蘇里：未來(lái)幾年會(huì )比較艱苦。我在2006年就預測，在那年之后，八到十五年左右，要看獨立書(shū)店能否挺過(guò)這個(gè)階段。挺過(guò)去，你的黃金時(shí)代就來(lái)了，但多數會(huì )死在這個(gè)路上。2006年到現在已經(jīng)過(guò)去五年，比我預測最短的時(shí)間只有三年，取中位數大概是2018年左右。我去年到現在，有兩到三次，在不同國家遇到跟書(shū)店相關(guān)的人，他們也都做出了一些預測，他們對書(shū)店命運所做預測的決定性一年都驚人地一致是2018年。有人也問(wèn)我，為什么預測是2018年？其實(shí)我也沒(méi)有什么明確的計算，但在我內心是有計算的。未來(lái)賣(mài)紙質(zhì)書(shū)的書(shū)店，無(wú)論是實(shí)體的還是網(wǎng)絡(luò )的，它們的解體一定是因為新型出版的出現。我們所說(shuō)的2018年，也并不是說(shuō)一下子紙質(zhì)書(shū)和各類(lèi)書(shū)店就突然消失，完全替代原有的出版和書(shū)店模式還需要一段時(shí)期。那個(gè)局面的出現，以我的觀(guān)察，是人類(lèi)文明的承載方式和我們對它需求的轉變。
　　
　　那萬(wàn)圣書(shū)園的生存之道是什么？
　　
　　劉蘇里：還是我一直談的那個(gè)專(zhuān)業(yè)化。我們長(cháng)期在專(zhuān)業(yè)化上下工夫。有人說(shuō)，我們書(shū)店位置好是生存下來(lái)的重要原因，因為它在海淀、中關(guān)村，又在北大清華邊上，這是很多外面的人看到的。實(shí)際上，整個(gè)中關(guān)村提供的生意只有百分之五都不到，海淀區提供給我們書(shū)店的生意不超過(guò)百分之十五，全北京提供的生意是百分之三十幾。簡(jiǎn)單講，我們書(shū)店的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)中，北京三分之一，北京以外的國內三分之一，境外三分之一。在我們早期的時(shí)候，中關(guān)村和海淀提供的生意超過(guò)一半，但到了這里之后，這個(gè)比例急劇下降，最近幾年逐漸降到現在的數字。但問(wèn)題是，你離開(kāi)這個(gè)地方，是否還能做成現在的樣子。這個(gè)你很難講，因為你沒(méi)試驗過(guò)。因為這個(gè)書(shū)店很多生意是和這個(gè)地域暗含的，有關(guān)聯(lián)的。所以撤出這個(gè)地方就很難講了，尤其是來(lái)來(lái)往往北大清華的老師學(xué)生。兩所學(xué)校提供的直接生意并不多，但與這兩所學(xué)校來(lái)往的世界的人，提供的是暗含的生意。從這個(gè)意義上說(shuō)，選址還是很重要的。
　　
　　這幾年確實(shí)有很多書(shū)店關(guān)門(mén)，但也冒出不少新書(shū)店。
　　
　　劉蘇里：我也以這個(gè)例子來(lái)堵一些人的嘴。但是仔細想，新開(kāi)張的書(shū)店和關(guān)的不成比例，當然我也不確知這個(gè)比例是多少，也絕不排除開(kāi)關(guān)是平衡的，甚至開(kāi)比關(guān)多。但問(wèn)題是，你要清楚，開(kāi)的是哪些書(shū)店？新開(kāi)書(shū)店的業(yè)態(tài)又是怎樣的？這才是問(wèn)題的核心。我也看到，很多大超市里都在開(kāi)書(shū)店，機場(chǎng)也在開(kāi)書(shū)店，大一點(diǎn)的機場(chǎng)甚至會(huì )開(kāi)很多家書(shū)店。這種業(yè)態(tài)的書(shū)店怎么計算？這種業(yè)態(tài)的變化，到底意味著(zhù)什么？但我不覺(jué)得把這個(gè)事情想清楚是非常重要的。
　　
　　我剛才說(shuō)的2018年的情況，特別針對的就是獨立書(shū)店。我們看到的連鎖書(shū)店和超級書(shū)城，還不在此例。我對獨立書(shū)店是有定義的，也就是我說(shuō)的“專(zhuān)業(yè)書(shū)店”，這類(lèi)書(shū)店的核心是專(zhuān)業(yè)性。特色或者個(gè)性化書(shū)店，我不覺(jué)得有特別大的前景，除非你這個(gè)書(shū)店和其他生意是結合在一起的。一個(gè)好書(shū)店，不是以個(gè)性來(lái)作為其存活的理由，起決定作用的還是圖書(shū)內容，書(shū)店的命運關(guān)鍵在于，你是否能夠專(zhuān)業(yè)地滿(mǎn)足那幫有專(zhuān)業(yè)化要求的顧客。這種專(zhuān)業(yè)化做起來(lái)當然有難度。
　　
　　最近兩年聽(tīng)到有人要開(kāi)書(shū)店的聲音少了，之前我每天都會(huì )聽(tīng)到有人說(shuō)，想做個(gè)書(shū)店。但做書(shū)店，光靠熱情肯定是不夠的。去年，我曾提到，書(shū)店還是一個(gè)生意，這是它硬的部分，如果這個(gè)生意做不好，你有再多理想和熱情都不管用。作為生意的書(shū)店，還有非常復雜的一面，尤其是成一定規模的書(shū)店。
　　
　　我們不談獨立或者民營(yíng)書(shū)店，今年年初新加坡的Pageone進(jìn)入北京市場(chǎng)，這是Pageone在中國開(kāi)出的第二家書(shū)店。而大名鼎鼎的誠品書(shū)店也一直有進(jìn)入大陸的計劃。您怎么看？