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呂理哲：誰(shuí)來(lái)為出版商灌能

2013-03-25 09:36 來(lái)源：嶄新資訊責編：王岑

摘要：: 網(wǎng)絡(luò )書(shū)店如亞馬遜越來(lái)越大，已經(jīng)成為出版社數字出版的主要接近唯一的通路，出版社面對數字出版的未來(lái)，除了內容數字化的技術(shù)問(wèn)題以外，還有和通路巨人談判的難題，Publit給了我們另一個(gè)數字出版的啟示。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：網(wǎng)絡(luò )書(shū)店如亞馬遜越來(lái)越大，已經(jīng)成為出版社數字出版的主要接近唯一的通路，出版社面對數字出版的未來(lái)，除了內容數字化的技術(shù)問(wèn)題以外，還有和通路巨人談判的難題，Publit給了我們另一個(gè)數字出版的啟示。
　　
　　出版商面對數碼出版時(shí)代既想要繼續做今天印刷書(shū)版的生意，又不想放棄明天電子書(shū)和按需印書(shū)的未來(lái)，大出版商有能力投資內容數據庫，把剛剛出版的新書(shū)（反正都是數字系統制作出來(lái)的，已經(jīng)有數據文件了）管理起來(lái)還算容易，倉庫里的舊書(shū)如何數據化可是大題目呢？何況，一般出版商不會(huì )賣(mài)書(shū)，他們經(jīng)由渠道賣(mài)書(shū)，至于電子書(shū)和按需印刷的書(shū)的渠道更是新的問(wèn)題。
　　
　　數碼出版和傳統出版有何不同？
　　
　　一本書(shū)經(jīng)過(guò)編輯、美工、印前以后，傳統出版只要印刷和裝訂就可以發(fā)行了，數碼出版還要多作成電子書(shū)，供不同的電子書(shū)機閱讀用，更重要的是讓這本書(shū)的信息能讓潛在客戶(hù)在適當的渠道曝光。
　　
　　畢竟每一年出版書(shū)的數量多達幾十萬(wàn)種，書(shū)出版了，潛在的讀者不一定知道。今天從社群網(wǎng)絡(luò )中同儕的悄悄話(huà)里得到好書(shū)的信息，才會(huì )把這本書(shū)列上購買(mǎi)的清單，不管是電子書(shū)還是書(shū)，已經(jīng)是最有效益的營(yíng)銷(xiāo)模式。所以，書(shū)要曝光就得有內容的文本數據，以便讓搜索引擎找得到內容的一部分，現在的潛在讀者可不見(jiàn)得只在實(shí)體書(shū)店或網(wǎng)絡(luò )書(shū)店找書(shū)，新渠道對傳統出版商都是新的挑戰，這也是大網(wǎng)絡(luò )書(shū)店坐大的主要原因。
　　
　　大家都知道出版因應數碼時(shí)代的新挑戰，但是數碼出版的技術(shù)支持，不再是印刷廠(chǎng)可以幫忙的活了。
　　
　　瑞典有一家數碼出版服務(wù)公司Publit，提供了數碼出版書(shū)的服務(wù)。不管你的書(shū)頁(yè)的尺寸大小，只要將文件上載到Publit網(wǎng)站，就幫你制造成一本新書(shū)，包括電子書(shū)或按需印書(shū)的數據格式；舊書(shū)也可以，把整本書(shū)寄過(guò)去，Publit幫你掃描成可復制的一頁(yè)頁(yè)影像，用OCR將你的書(shū)轉成文本，數據庫建文件。還幫你在瑞典主要的書(shū)店渠道上架，包括Kobo,Overdrive,iBooks，又幫你設計一個(gè)軟件程序可以嵌入到出版商網(wǎng)站或社群網(wǎng)絡(luò )的網(wǎng)頁(yè)推廣你的書(shū)，和幫連上Publit網(wǎng)站讓讀者可以買(mǎi)電子書(shū)，也可以買(mǎi)按需印刷的書(shū)。
　　
　　由于，網(wǎng)絡(luò )出版服務(wù)是計算機程序，你的書(shū)從各個(gè)渠道賣(mài)出的數量，立即給你一個(gè)報告，不管有多少渠道，Publit給你一個(gè)清楚的畫(huà)面，看到各渠道銷(xiāo)售書(shū)的數據，就像你到快遞公司的網(wǎng)頁(yè)查詢(xún)自己寄出的貨物到了那個(gè)環(huán)節一樣直觀(guān)。出版商還能利用這些以往沒(méi)有的渠道信息，來(lái)管理或推出新的促銷(xiāo)活動(dòng)，等于幫出版商的營(yíng)銷(xiāo)做了數字化工程。
　　
　　以上提到Publit的各項服務(wù)除了掃描紙本書(shū)需要一定的成本以外，幾乎都是免費的，Publit等書(shū)賣(mài)了才從中提成，服務(wù)對象不論出版商大小，即使個(gè)人想出書(shū)也都一樣。
　　
　　Publit的服務(wù)看起來(lái)好像是為了輔助自己管理和出版商的帳務(wù)，卻把出版商和其客戶(hù)（渠道，甚至最終出錢(qián)買(mǎi)書(shū)的讀者）之間的厚墻變成透明的玻璃，一般的網(wǎng)絡(luò )書(shū)店提供出版商的銷(xiāo)售數據，除了對帳以外毫無(wú)市場(chǎng)價(jià)值，Publit的服務(wù)模式反饋了出版商最想收集的信息，誰(shuí)買(mǎi)了書(shū)？那個(gè)渠道賣(mài)書(shū)效益較高？