自出版：獨立作者如何推廣他們的圖書(shū)？
2013-03-20 13:16 來(lái)源：虎嗅網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 有許多作者要的是賺快錢(qián)，筆者的建議與他們大相徑庭，核心點(diǎn)是：不要過(guò)分曝光（beware of overexposure）。
【CPP114】訊：筆者提供的建議和許多自出版作者的意見(jiàn)不盡相同，請酌情考慮。
有許多作者要的是賺快錢(qián)，筆者的建議與他們大相徑庭，核心點(diǎn)是：不要過(guò)分曝光（beware of overexposure）。
一、使用微博要適當
在微博上建立形象對推廣作品是很有幫助的。但是筆者關(guān)注的幾個(gè)作家幾乎每隔幾個(gè)小時(shí)就會(huì )發(fā)布包含自己作品鏈接的微博消息。我確定自己不是唯一一個(gè)覺(jué)得這種做法令人厭煩的人，而且只會(huì )讓我對這本書(shū)產(chǎn)生抗拒心理。
二、永遠不要抱怨壞評論
無(wú)論你覺(jué)得自己收到的一條壞評論多么有失公允，有一件事我敢打保票——不要在亞馬遜上和對方開(kāi)罵。這里取了一段作者史蒂芬妮?麥克菲（Stephanie McAfee）收到某條一星評論之后的反應：
哇哦，你開(kāi)始沒(méi)有讀樣書(shū)嗎？按你們這些憎恨我作品的人所說(shuō)，我應該向你們道歉。好吧，我很抱歉你們直到購買(mǎi)了本書(shū)之后才弄清楚這是一部什么作品。我的神啊…… 誰(shuí)能直到讀者會(huì )這么憤怒、這么無(wú)禮啊。
筆者理解惡意評論有多么傷害人，但是用這種方式回應只能激化矛盾，讓讀者給出這樣的回復：
我再也不能認真地讀這本書(shū)了，特別是當聯(lián)想到作者有這樣一種人品的時(shí)候。
三、讓你的作品建立自己的口碑
如上例子的關(guān)鍵在于讀者無(wú)法分清正在閱讀的作品和作者表現出來(lái)的人品。在使用社交媒體的時(shí)候，這是一個(gè)很容易讓作者處于劣勢的陷阱。
我不是說(shuō)所有人都應該完全斷網(wǎng)，像托馬斯?品欽（Thomas Pynchons）那樣隱姓埋名。畢竟在付出了辛勤勞動(dòng)之后，我們不想因為幾條微博或者錯誤回應了壞評論讓作品付之東流。還是讓讀者們自己去欣賞作品，不要用個(gè)人喜好去干擾他們。
四、推廣你的寫(xiě)作，不要推廣自己
筆者認為這兩者有一定的區別。短期來(lái)說(shuō)，推廣自己會(huì )帶來(lái)暫時(shí)的收入和好處，但是我懷疑過(guò)度曝光會(huì )影響你的寫(xiě)作生涯。如果我們去推廣自己的作品，在長(cháng)期來(lái)看會(huì )更成功。
偉大作品令人驚訝的一點(diǎn)就是從來(lái)不會(huì )脫�。ū热绲腋�、托爾斯泰、普魯斯特等等）。如果你寫(xiě)了一本很棒的書(shū)，作品自然會(huì )賣(mài)得很好。筆者依舊堅信最好的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)工具就是口碑。
個(gè)人經(jīng)驗
在我停止使用為作品專(zhuān)設的Twitter和Facebook賬戶(hù)之后，奇怪的是，作品銷(xiāo)量顯著(zhù)增加了。營(yíng)銷(xiāo)的缺位和銷(xiāo)量的增長(cháng)之間有一種奇怪的關(guān)聯(lián)關(guān)系。我認為銷(xiāo)售增長(cháng)是周期性的。長(cháng)期來(lái)看，筆者認為發(fā)布更多的新作是最好的推廣方式。
有許多作者要的是賺快錢(qián)，筆者的建議與他們大相徑庭，核心點(diǎn)是：不要過(guò)分曝光（beware of overexposure）。
一、使用微博要適當
在微博上建立形象對推廣作品是很有幫助的。但是筆者關(guān)注的幾個(gè)作家幾乎每隔幾個(gè)小時(shí)就會(huì )發(fā)布包含自己作品鏈接的微博消息。我確定自己不是唯一一個(gè)覺(jué)得這種做法令人厭煩的人，而且只會(huì )讓我對這本書(shū)產(chǎn)生抗拒心理。
二、永遠不要抱怨壞評論
無(wú)論你覺(jué)得自己收到的一條壞評論多么有失公允，有一件事我敢打保票——不要在亞馬遜上和對方開(kāi)罵。這里取了一段作者史蒂芬妮?麥克菲（Stephanie McAfee）收到某條一星評論之后的反應：
哇哦，你開(kāi)始沒(méi)有讀樣書(shū)嗎？按你們這些憎恨我作品的人所說(shuō)，我應該向你們道歉。好吧，我很抱歉你們直到購買(mǎi)了本書(shū)之后才弄清楚這是一部什么作品。我的神啊…… 誰(shuí)能直到讀者會(huì )這么憤怒、這么無(wú)禮啊。
筆者理解惡意評論有多么傷害人，但是用這種方式回應只能激化矛盾，讓讀者給出這樣的回復：
我再也不能認真地讀這本書(shū)了，特別是當聯(lián)想到作者有這樣一種人品的時(shí)候。
三、讓你的作品建立自己的口碑
如上例子的關(guān)鍵在于讀者無(wú)法分清正在閱讀的作品和作者表現出來(lái)的人品。在使用社交媒體的時(shí)候，這是一個(gè)很容易讓作者處于劣勢的陷阱。
我不是說(shuō)所有人都應該完全斷網(wǎng)，像托馬斯?品欽（Thomas Pynchons）那樣隱姓埋名。畢竟在付出了辛勤勞動(dòng)之后，我們不想因為幾條微博或者錯誤回應了壞評論讓作品付之東流。還是讓讀者們自己去欣賞作品，不要用個(gè)人喜好去干擾他們。
四、推廣你的寫(xiě)作，不要推廣自己
筆者認為這兩者有一定的區別。短期來(lái)說(shuō)，推廣自己會(huì )帶來(lái)暫時(shí)的收入和好處，但是我懷疑過(guò)度曝光會(huì )影響你的寫(xiě)作生涯。如果我們去推廣自己的作品，在長(cháng)期來(lái)看會(huì )更成功。
偉大作品令人驚訝的一點(diǎn)就是從來(lái)不會(huì )脫�。ū热绲腋�、托爾斯泰、普魯斯特等等）。如果你寫(xiě)了一本很棒的書(shū)，作品自然會(huì )賣(mài)得很好。筆者依舊堅信最好的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)工具就是口碑。
個(gè)人經(jīng)驗
在我停止使用為作品專(zhuān)設的Twitter和Facebook賬戶(hù)之后，奇怪的是，作品銷(xiāo)量顯著(zhù)增加了。營(yíng)銷(xiāo)的缺位和銷(xiāo)量的增長(cháng)之間有一種奇怪的關(guān)聯(lián)關(guān)系。我認為銷(xiāo)售增長(cháng)是周期性的。長(cháng)期來(lái)看，筆者認為發(fā)布更多的新作是最好的推廣方式。
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