漢王電子書(shū)銷(xiāo)售額銳減七成
2013-03-20 09:04 來(lái)源：中財網(wǎng) 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 曾被市場(chǎng)寄予厚望的電紙書(shū)（E-ink）閱讀器好日子似乎有些短。2012年，全球電紙書(shū)閱讀器銷(xiāo)量同比下降36%，國內電紙書(shū)巨頭漢王科技昨日公布的財報顯示，其2012年的銷(xiāo)量同比銳減7成。在這個(gè)大屏手機、iPad平板主導的碎片化閱讀時(shí)代，強調深度閱讀的電紙書(shū)閱讀器似乎一下子從春天進(jìn)入了寒冬。
【CPP114】訊：曾被市場(chǎng)寄予厚望的電紙書(shū)（E-ink）閱讀器好日子似乎有些短。2012年，全球電紙書(shū)閱讀器銷(xiāo)量同比下降36%，國內電紙書(shū)巨頭漢王科技昨日公布的財報顯示，其2012年的銷(xiāo)量同比銳減7成。在這個(gè)大屏手機、iPad平板主導的碎片化閱讀時(shí)代，強調深度閱讀的電紙書(shū)閱讀器似乎一下子從春天進(jìn)入了寒冬。
電紙書(shū)全行業(yè)萎縮
“電子書(shū)閱讀器業(yè)務(wù)2010年開(kāi)始放量增長(cháng)，2010-2012年銷(xiāo)售收入增長(cháng)率分別為150%、80%、50%”，在2010年初漢王科技上市時(shí)，一份券商報告以“電子閱讀新貴”來(lái)評價(jià)漢王，并認為基于電子墨水顯示屏（E-ink）的電紙書(shū)閱讀器會(huì )成為漢王未來(lái)增長(cháng)的動(dòng)力。2010年，漢王電紙書(shū)終端實(shí)現銷(xiāo)量8.84億元，同比暴增126.56%，為漢王貢獻了71.86%的營(yíng)收和70.8%的利潤。但很可惜的是，那一年恰恰正是漢王電紙書(shū)終端業(yè)務(wù)的巔峰期。2011年銷(xiāo)售額下降73.65%至2.33億元，而新近發(fā)布的2012年財報則顯示銷(xiāo)售額再次銳減70.31%至0.69億元。今時(shí)今日，電紙書(shū)終端只占漢王科技營(yíng)收的17.95%和利潤的4.49%。
在電紙書(shū)閱讀器領(lǐng)域承受著(zhù)苦楚的不僅是漢王科技，整個(gè)行業(yè)都在經(jīng)歷著(zhù)銷(xiāo)量下降的折磨。據統計,2012年全球電紙書(shū)終端的出貨量同比下降36%至1490萬(wàn)臺，而這一下降趨勢將在未來(lái)數年持續下去。
而2月末傳出消息則是，在美國市場(chǎng)一直與亞馬遜抗衡的巴諾書(shū)店則在考慮放棄其名為NOOK的電紙書(shū)終端產(chǎn)品線(xiàn)，改而選擇向其他設備生產(chǎn)商發(fā)放內容許可。
深度閱讀市場(chǎng)有限
基于電子墨水（E-ink）的電紙書(shū)閱讀器，屏幕不發(fā)光無(wú)屏閃，可獲得類(lèi)似報紙印刷的顯示效果，相比手機平板使用的液晶屏更適合長(cháng)時(shí)間閱讀。但目前E-ink屏幕不能顯示彩色內容，也無(wú)法顯示動(dòng)態(tài)內容。這樣的特性，使得電紙書(shū)閱讀器只能拿來(lái)閱讀文字內容，許多閱讀愛(ài)好者視其為深度閱讀的最佳搭檔�？上У氖�，相比深度閱讀人群，這個(gè)市場(chǎng)上更多的是普通人，他們并不需要一臺專(zhuān)門(mén)閱讀的硬件終端。
事實(shí)上，電子閱讀也順應這樣的潮流由硬變軟：可以安裝在智能手機和平板中的閱讀軟件壓倒電紙書(shū)閱讀器成為了國內電子書(shū)店的主流。在國內已提供電子書(shū)銷(xiāo)售的幾家主流供應商中，盛大有Bambook多款閱讀器，當當推出名為Doucon的閱讀器，還有京東、豆瓣、多看等均提供可安裝在iPhone、iPad、安卓手機上的閱讀軟件，意圖爭搶那部分碎片化閱讀消費者的市場(chǎng)。
電紙書(shū)全行業(yè)萎縮
“電子書(shū)閱讀器業(yè)務(wù)2010年開(kāi)始放量增長(cháng)，2010-2012年銷(xiāo)售收入增長(cháng)率分別為150%、80%、50%”，在2010年初漢王科技上市時(shí)，一份券商報告以“電子閱讀新貴”來(lái)評價(jià)漢王，并認為基于電子墨水顯示屏（E-ink）的電紙書(shū)閱讀器會(huì )成為漢王未來(lái)增長(cháng)的動(dòng)力。2010年，漢王電紙書(shū)終端實(shí)現銷(xiāo)量8.84億元，同比暴增126.56%，為漢王貢獻了71.86%的營(yíng)收和70.8%的利潤。但很可惜的是，那一年恰恰正是漢王電紙書(shū)終端業(yè)務(wù)的巔峰期。2011年銷(xiāo)售額下降73.65%至2.33億元，而新近發(fā)布的2012年財報則顯示銷(xiāo)售額再次銳減70.31%至0.69億元。今時(shí)今日，電紙書(shū)終端只占漢王科技營(yíng)收的17.95%和利潤的4.49%。
在電紙書(shū)閱讀器領(lǐng)域承受著(zhù)苦楚的不僅是漢王科技，整個(gè)行業(yè)都在經(jīng)歷著(zhù)銷(xiāo)量下降的折磨。據統計,2012年全球電紙書(shū)終端的出貨量同比下降36%至1490萬(wàn)臺，而這一下降趨勢將在未來(lái)數年持續下去。
而2月末傳出消息則是，在美國市場(chǎng)一直與亞馬遜抗衡的巴諾書(shū)店則在考慮放棄其名為NOOK的電紙書(shū)終端產(chǎn)品線(xiàn)，改而選擇向其他設備生產(chǎn)商發(fā)放內容許可。
深度閱讀市場(chǎng)有限
基于電子墨水（E-ink）的電紙書(shū)閱讀器，屏幕不發(fā)光無(wú)屏閃，可獲得類(lèi)似報紙印刷的顯示效果，相比手機平板使用的液晶屏更適合長(cháng)時(shí)間閱讀。但目前E-ink屏幕不能顯示彩色內容，也無(wú)法顯示動(dòng)態(tài)內容。這樣的特性，使得電紙書(shū)閱讀器只能拿來(lái)閱讀文字內容，許多閱讀愛(ài)好者視其為深度閱讀的最佳搭檔�？上У氖�，相比深度閱讀人群，這個(gè)市場(chǎng)上更多的是普通人，他們并不需要一臺專(zhuān)門(mén)閱讀的硬件終端。
事實(shí)上，電子閱讀也順應這樣的潮流由硬變軟：可以安裝在智能手機和平板中的閱讀軟件壓倒電紙書(shū)閱讀器成為了國內電子書(shū)店的主流。在國內已提供電子書(shū)銷(xiāo)售的幾家主流供應商中，盛大有Bambook多款閱讀器，當當推出名為Doucon的閱讀器，還有京東、豆瓣、多看等均提供可安裝在iPhone、iPad、安卓手機上的閱讀軟件，意圖爭搶那部分碎片化閱讀消費者的市場(chǎng)。
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