電子書(shū)閱讀器銷(xiāo)量急挫四成
2012-12-17 11:14 來(lái)源：《信息時(shí)報》 責編：陳培
- 摘要：
- 智能手機以及平板電腦對傳統電子書(shū)閱讀器的沖擊和取代正逐漸成為事實(shí)。上周五，來(lái)自市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli最新發(fā)布的報告稱(chēng)：今年電子書(shū)閱讀器出貨量將是1410萬(wàn)臺，和去年的2320萬(wàn)部相比，跌幅高達36%。而在此之前，閱讀器市場(chǎng)連續五年都呈增長(cháng)態(tài)勢。
【CPP114】訊：智能手機以及平板電腦對傳統電子書(shū)閱讀器的沖擊和取代正逐漸成為事實(shí)。
上周五，來(lái)自市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli最新發(fā)布的報告稱(chēng)：今年電子書(shū)閱讀器出貨量將是1410萬(wàn)臺，和去年的2320萬(wàn)部相比，跌幅高達36%。而在此之前，閱讀器市場(chǎng)連續五年都呈增長(cháng)態(tài)勢。
現狀：國內電子書(shū)閱讀器退燒
自2008年開(kāi)始，國內電子書(shū)市場(chǎng)經(jīng)歷了高速發(fā)展以及暴利階段，國內電子閱讀器“先驅”漢王科技的毛利率一度高達50.93%。
與此同時(shí)，包括愛(ài)國者、紐曼、索尼等也相繼加入電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)，并逐漸形成了漢王一馬當先，盛大Bambook異軍突起的局面；市場(chǎng)的一度火熱更是引來(lái)了各大電商的隨波逐流。去年12月，當當網(wǎng)高調上線(xiàn)電子書(shū)平臺，并推出自有品牌電子書(shū)閱讀器；今年1月，京東商城也緊隨其后宣布上線(xiàn)電子書(shū)頻道。
隨著(zhù)漢王科技財報虧損，國內電子書(shū)閱讀器的泡沫隨之破滅。12月13日，來(lái)自市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli最新數據顯示，今年電子書(shū)閱讀器出貨量不佳，1410萬(wàn)臺同比跌幅高達36%。
探因：平板電腦是殺手
對于閱讀器市場(chǎng)的過(guò)山車(chē)般的起落，業(yè)內人士稱(chēng)，即使是在快速變化和波動(dòng)的消費電子市場(chǎng)，電子書(shū)閱讀器如此快速的增長(cháng)和快速暴跌，仍屬罕見(jiàn)。
上述業(yè)內人士進(jìn)一步指出，閱讀器市場(chǎng)的退燒，歸因于電子書(shū)閱讀器功能的單一。
此外，低價(jià)平板電腦以及智能手機的出現，蠶食了電子書(shū)閱讀器的市場(chǎng)版圖，據信息時(shí)報記者了解，曾經(jīng)推出Kindle閱讀器的亞馬遜，如今已經(jīng)開(kāi)始重點(diǎn)銷(xiāo)售各種尺寸的Kindle Fire平板電腦。
出路：探索良性商業(yè)模式
對于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，有分析人士指出，為了維持市場(chǎng)競爭力，目前國內電子書(shū)廠(chǎng)商的做法是通過(guò)降低價(jià)格甚至虧本銷(xiāo)售來(lái)保住市場(chǎng)份額，但電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法重現昔日的輝煌。
而且降價(jià)也令純硬件廠(chǎng)商控制成本的壓力加大。在國內市場(chǎng)上，以往動(dòng)輒數千元的電子書(shū)閱讀器如今也鮮見(jiàn)了。
不過(guò)，國內的電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商也深知，低價(jià)只能是暫時(shí)延長(cháng)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的壽命，“受制于顯示屏等硬件成本的限制，五六百元的售價(jià)已經(jīng)很低了。”漢王科技相關(guān)負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，受到整個(gè)大環(huán)境的影響，包括盜版成本低、內容市場(chǎng)發(fā)展，對Kindle產(chǎn)品水貨抑制不足導致國內企業(yè)受到巨大沖擊等因素，漢王電子書(shū)業(yè)務(wù)也受到一定影響。電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)未來(lái)的持續發(fā)展必須進(jìn)一步推進(jìn)正版化閱讀，探索良性商業(yè)模式。
上周五，來(lái)自市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli最新發(fā)布的報告稱(chēng)：今年電子書(shū)閱讀器出貨量將是1410萬(wàn)臺，和去年的2320萬(wàn)部相比，跌幅高達36%。而在此之前，閱讀器市場(chǎng)連續五年都呈增長(cháng)態(tài)勢。
現狀：國內電子書(shū)閱讀器退燒
自2008年開(kāi)始，國內電子書(shū)市場(chǎng)經(jīng)歷了高速發(fā)展以及暴利階段，國內電子閱讀器“先驅”漢王科技的毛利率一度高達50.93%。
與此同時(shí)，包括愛(ài)國者、紐曼、索尼等也相繼加入電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)，并逐漸形成了漢王一馬當先，盛大Bambook異軍突起的局面；市場(chǎng)的一度火熱更是引來(lái)了各大電商的隨波逐流。去年12月，當當網(wǎng)高調上線(xiàn)電子書(shū)平臺，并推出自有品牌電子書(shū)閱讀器；今年1月，京東商城也緊隨其后宣布上線(xiàn)電子書(shū)頻道。
隨著(zhù)漢王科技財報虧損，國內電子書(shū)閱讀器的泡沫隨之破滅。12月13日，來(lái)自市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli最新數據顯示，今年電子書(shū)閱讀器出貨量不佳，1410萬(wàn)臺同比跌幅高達36%。
探因：平板電腦是殺手
對于閱讀器市場(chǎng)的過(guò)山車(chē)般的起落，業(yè)內人士稱(chēng)，即使是在快速變化和波動(dòng)的消費電子市場(chǎng)，電子書(shū)閱讀器如此快速的增長(cháng)和快速暴跌，仍屬罕見(jiàn)。
上述業(yè)內人士進(jìn)一步指出，閱讀器市場(chǎng)的退燒，歸因于電子書(shū)閱讀器功能的單一。
此外，低價(jià)平板電腦以及智能手機的出現，蠶食了電子書(shū)閱讀器的市場(chǎng)版圖，據信息時(shí)報記者了解，曾經(jīng)推出Kindle閱讀器的亞馬遜，如今已經(jīng)開(kāi)始重點(diǎn)銷(xiāo)售各種尺寸的Kindle Fire平板電腦。
出路：探索良性商業(yè)模式
對于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，有分析人士指出，為了維持市場(chǎng)競爭力，目前國內電子書(shū)廠(chǎng)商的做法是通過(guò)降低價(jià)格甚至虧本銷(xiāo)售來(lái)保住市場(chǎng)份額，但電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法重現昔日的輝煌。
而且降價(jià)也令純硬件廠(chǎng)商控制成本的壓力加大。在國內市場(chǎng)上，以往動(dòng)輒數千元的電子書(shū)閱讀器如今也鮮見(jiàn)了。
不過(guò)，國內的電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商也深知，低價(jià)只能是暫時(shí)延長(cháng)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的壽命，“受制于顯示屏等硬件成本的限制，五六百元的售價(jià)已經(jīng)很低了。”漢王科技相關(guān)負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，受到整個(gè)大環(huán)境的影響，包括盜版成本低、內容市場(chǎng)發(fā)展，對Kindle產(chǎn)品水貨抑制不足導致國內企業(yè)受到巨大沖擊等因素，漢王電子書(shū)業(yè)務(wù)也受到一定影響。電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)未來(lái)的持續發(fā)展必須進(jìn)一步推進(jìn)正版化閱讀，探索良性商業(yè)模式。
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