去年美數字廣告一枝獨秀其余皆下滑
2013-03-19 13:40 來(lái)源：騰訊科技 責編：王岑
- 摘要：
- 北京時(shí)間3月19日消息，據國外媒體報道，皮尤研究中心卓越新聞項目（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“皮尤”）最新的報告《新聞媒體現狀》（the State of the News Media）。
【CPP114】訊：北京時(shí)間3月19日消息，據國外媒體報道，皮尤研究中心卓越新聞項目（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“皮尤”）最新的報告《新聞媒體現狀》（the State of the News Media）。報道顯示，2012年美國印刷廣告支出減少15億美元，自1982年以來(lái)首次低于200億美元；數字廣告支出則同比上漲3%。
皮尤在報告中指出，2012年美國印刷廣告支出下滑15億美元，這也是自1982年以來(lái)美國印刷廣告支出首次低于200億美元。2012年美國印刷廣告支出出現下滑，主要受美國國內廣告支出下滑10%的影響。雖然數字廣告支出在2012年增長(cháng)了3%，但是并不足以彌補印刷廣告下滑所帶來(lái)的影響。
本地電視新聞的收視率出現了全面下滑，僅有28%的30歲以下美國居民通過(guò)類(lèi)似的節目收看新聞，遠遠低于2006年的42%。皮尤在報告中指出，這一下滑可能是由于40%的地方新聞集中在體育和天氣等非新聞項目中，而數字渠道或應用能夠即時(shí)發(fā)布這些新聞。即便是大型的新聞發(fā)行機構似乎也陷入了困境。皮尤注意到，與2007年相比，2012年三大有線(xiàn)頻道直播新聞的覆蓋下滑了30%，采訪(fǎng)片段則增長(cháng)了31%。采訪(fǎng)類(lèi)新聞需要更少的員工和現金，能夠從容的進(jìn)行拍攝；直播類(lèi)新聞則需要更多的作業(yè)人員。
皮尤還注意到，美國公眾越來(lái)越明白如何選擇新聞出處。31%的美國成年人已停止使用特定的新聞出處，因為它并不能向他們提供想要的內容。轉換新聞出處的男性多于女性，而且高學(xué)歷和高收入新聞消費者也更多的轉換新聞出處。
皮尤的報告顯示，不僅僅是報紙，包括電視新聞、廣播、雜志的受眾數量在2012年均呈現出不同程度的下滑。去年，《新聞周刊》發(fā)布了最后一期的印刷版刊物。皮尤認為，《時(shí)代周刊》在不遠的將來(lái)可能會(huì )步《新聞周刊》的后塵。
在美國的1380份日報中，約有450份正在或考慮對網(wǎng)絡(luò )版進(jìn)行收費。這也是對印刷廣告營(yíng)收下滑的直接答復，但數字廣告的增長(cháng)并不足以彌補整體廣告支出下滑所產(chǎn)生的影響。不過(guò)皮尤在報告中也指出，美國的報紙發(fā)行量似乎已趨于穩定。
皮尤在報告中還指出，智能手機和平板電腦正在更改消費者的新聞消費習慣。移動(dòng)接入新聞也讓許多人能夠從更多的來(lái)源獲取更多的新聞，這也是整個(gè)新聞產(chǎn)業(yè)另一個(gè)積極的發(fā)現。整體而言，與傳統媒體相比，數字新聞頻道正在不斷增長(cháng)。按照受眾規模和參與頻率計算，數字新聞已經(jīng)超越了廣播和印刷新聞。數字新聞很快將會(huì )取代電視，成為最主要的新聞平臺。
皮尤報告的亮點(diǎn)是2012年移動(dòng)廣告增長(cháng)80%，達到26億美元。Facebook是其中最引人注目的公司，因為該公司直到2012年年中才推出移動(dòng)廣告系統。不過(guò)皮尤注意到，向移動(dòng)廣告的轉移并未讓本地新聞機構從中受益，因為全美性的廣告主能夠通過(guò)移動(dòng)廣告地理定位消費群體。
皮尤在報告中還引用了第三方的統計數據和資料。NewsWhip提供的數據顯示，《赫芬頓郵報》在社交媒體的參與度排名中居首，綜合新聞網(wǎng)站雅虎則位居第三。
皮尤在報告中指出，2012年美國印刷廣告支出下滑15億美元，這也是自1982年以來(lái)美國印刷廣告支出首次低于200億美元。2012年美國印刷廣告支出出現下滑，主要受美國國內廣告支出下滑10%的影響。雖然數字廣告支出在2012年增長(cháng)了3%，但是并不足以彌補印刷廣告下滑所帶來(lái)的影響。
本地電視新聞的收視率出現了全面下滑，僅有28%的30歲以下美國居民通過(guò)類(lèi)似的節目收看新聞，遠遠低于2006年的42%。皮尤在報告中指出，這一下滑可能是由于40%的地方新聞集中在體育和天氣等非新聞項目中，而數字渠道或應用能夠即時(shí)發(fā)布這些新聞。即便是大型的新聞發(fā)行機構似乎也陷入了困境。皮尤注意到，與2007年相比，2012年三大有線(xiàn)頻道直播新聞的覆蓋下滑了30%，采訪(fǎng)片段則增長(cháng)了31%。采訪(fǎng)類(lèi)新聞需要更少的員工和現金，能夠從容的進(jìn)行拍攝；直播類(lèi)新聞則需要更多的作業(yè)人員。
皮尤還注意到，美國公眾越來(lái)越明白如何選擇新聞出處。31%的美國成年人已停止使用特定的新聞出處，因為它并不能向他們提供想要的內容。轉換新聞出處的男性多于女性，而且高學(xué)歷和高收入新聞消費者也更多的轉換新聞出處。
皮尤的報告顯示，不僅僅是報紙，包括電視新聞、廣播、雜志的受眾數量在2012年均呈現出不同程度的下滑。去年，《新聞周刊》發(fā)布了最后一期的印刷版刊物。皮尤認為，《時(shí)代周刊》在不遠的將來(lái)可能會(huì )步《新聞周刊》的后塵。
在美國的1380份日報中，約有450份正在或考慮對網(wǎng)絡(luò )版進(jìn)行收費。這也是對印刷廣告營(yíng)收下滑的直接答復，但數字廣告的增長(cháng)并不足以彌補整體廣告支出下滑所產(chǎn)生的影響。不過(guò)皮尤在報告中也指出，美國的報紙發(fā)行量似乎已趨于穩定。
皮尤在報告中還指出，智能手機和平板電腦正在更改消費者的新聞消費習慣。移動(dòng)接入新聞也讓許多人能夠從更多的來(lái)源獲取更多的新聞，這也是整個(gè)新聞產(chǎn)業(yè)另一個(gè)積極的發(fā)現。整體而言，與傳統媒體相比，數字新聞頻道正在不斷增長(cháng)。按照受眾規模和參與頻率計算，數字新聞已經(jīng)超越了廣播和印刷新聞。數字新聞很快將會(huì )取代電視，成為最主要的新聞平臺。
皮尤報告的亮點(diǎn)是2012年移動(dòng)廣告增長(cháng)80%，達到26億美元。Facebook是其中最引人注目的公司，因為該公司直到2012年年中才推出移動(dòng)廣告系統。不過(guò)皮尤注意到，向移動(dòng)廣告的轉移并未讓本地新聞機構從中受益，因為全美性的廣告主能夠通過(guò)移動(dòng)廣告地理定位消費群體。
皮尤在報告中還引用了第三方的統計數據和資料。NewsWhip提供的數據顯示，《赫芬頓郵報》在社交媒體的參與度排名中居首，綜合新聞網(wǎng)站雅虎則位居第三。
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