工商局擬定互聯(lián)網(wǎng)廣告監督管理辦法
2013-03-13 17:21 來(lái)源：TechWeb 責編：王岑
- 摘要：
- 3月13日消息，國家工商總局廣告司副司長(cháng)王樹(shù)軍今日向媒體透露，就目前互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)現的問(wèn)題，工商局正在擬定互聯(lián)網(wǎng)廣告監督管理辦法，爭取盡快出臺，其中可能包括對搜索引擎競價(jià)排名制度的監管。
【CPP114】訊：3月13日消息，國家工商總局廣告司副司長(cháng)王樹(shù)軍今日向媒體透露，就目前互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)現的問(wèn)題，工商局正在擬定互聯(lián)網(wǎng)廣告監督管理辦法，爭取盡快出臺，其中可能包括對搜索引擎競價(jià)排名制度的監管。
日前，國家工商總局、中宣部等13部門(mén)聯(lián)合發(fā)布虛假違法廣告專(zhuān)項整治實(shí)施意見(jiàn)，把大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻類(lèi)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò )交易平臺、搜索類(lèi)網(wǎng)站、醫藥類(lèi)網(wǎng)站發(fā)布的廣告納入到重點(diǎn)監管監控，擬對互聯(lián)網(wǎng)廣告制定專(zhuān)門(mén)的管理規定。
王樹(shù)軍透露，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(cháng)、廣告形式的變化，給政府監管帶來(lái)新的難題，如虛假廣告的落地查處和具體處罰等。對此國家工商總局下屬法制司正在擬定互聯(lián)網(wǎng)廣告監督管理辦法，并已將其作為二等項目提交，爭取盡快出臺。
據悉，在互聯(lián)網(wǎng)廣告監管條例中，醫療、藥品、醫療器械、保健食品、非法涉性、低俗不良廣告，以及收藏品、招商加盟廣告都是整治重點(diǎn)對象。
搜索引擎廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告中一直占據主導地位，而競價(jià)排名制度與虛假廣告之間的博弈一直為業(yè)界關(guān)注。王樹(shù)軍表示，目前如何具體定義給競價(jià)排名仍存在爭議，此前做出的司法判決結果也存在區分，但行政部門(mén)認為，搜索引擎作為廣告發(fā)布媒介同樣適用于廣告法及互聯(lián)網(wǎng)廣告監查范疇。
而對于如何對搜索引擎競價(jià)排名加以監管，王樹(shù)軍表示，”工商部門(mén)正在研究這個(gè)問(wèn)題，期間將聽(tīng)取各方意見(jiàn)“。
日前，國家工商總局、中宣部等13部門(mén)聯(lián)合發(fā)布虛假違法廣告專(zhuān)項整治實(shí)施意見(jiàn)，把大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻類(lèi)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò )交易平臺、搜索類(lèi)網(wǎng)站、醫藥類(lèi)網(wǎng)站發(fā)布的廣告納入到重點(diǎn)監管監控，擬對互聯(lián)網(wǎng)廣告制定專(zhuān)門(mén)的管理規定。
王樹(shù)軍透露，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(cháng)、廣告形式的變化，給政府監管帶來(lái)新的難題，如虛假廣告的落地查處和具體處罰等。對此國家工商總局下屬法制司正在擬定互聯(lián)網(wǎng)廣告監督管理辦法，并已將其作為二等項目提交，爭取盡快出臺。
據悉，在互聯(lián)網(wǎng)廣告監管條例中，醫療、藥品、醫療器械、保健食品、非法涉性、低俗不良廣告，以及收藏品、招商加盟廣告都是整治重點(diǎn)對象。
搜索引擎廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告中一直占據主導地位，而競價(jià)排名制度與虛假廣告之間的博弈一直為業(yè)界關(guān)注。王樹(shù)軍表示，目前如何具體定義給競價(jià)排名仍存在爭議，此前做出的司法判決結果也存在區分，但行政部門(mén)認為，搜索引擎作為廣告發(fā)布媒介同樣適用于廣告法及互聯(lián)網(wǎng)廣告監查范疇。
而對于如何對搜索引擎競價(jià)排名加以監管，王樹(shù)軍表示，”工商部門(mén)正在研究這個(gè)問(wèn)題，期間將聽(tīng)取各方意見(jiàn)“。
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