屈臣氏推自有電商平臺 爭奪線(xiàn)上零售市場(chǎng)
2013-03-19 10:39 來(lái)源：每日經(jīng)濟新聞 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 近日，亞洲保健及美容產(chǎn)品零售商屈臣氏推出其獨立電商平臺，目前該網(wǎng)站仍在試運營(yíng)狀態(tài)。這是繼天貓旗艦店和掌上網(wǎng)店后，屈臣氏在線(xiàn)上的又一布局。屈臣氏方面表示，后續將同時(shí)著(zhù)力發(fā)展線(xiàn)上電子商務(wù)平臺與線(xiàn)下實(shí)體店，雙線(xiàn)并行，以滿(mǎn)足消費者多元化的購物需求。
【CPP114】訊：近日，亞洲保健及美容產(chǎn)品零售商屈臣氏推出其獨立電商平臺，目前該網(wǎng)站仍在試運營(yíng)狀態(tài)。這是繼天貓旗艦店和掌上網(wǎng)店后，屈臣氏在線(xiàn)上的又一布局。屈臣氏方面表示，后續將同時(shí)著(zhù)力發(fā)展線(xiàn)上電子商務(wù)平臺與線(xiàn)下實(shí)體店，雙線(xiàn)并行，以滿(mǎn)足消費者多元化的購物需求。
在業(yè)內人士看來(lái)，屈臣氏布局網(wǎng)上商城，一方面是為了開(kāi)辟線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道，爭奪線(xiàn)上零售市場(chǎng)；另一方面是順應市場(chǎng)發(fā)展的需要、消費者網(wǎng)絡(luò )購物的需求，進(jìn)行規模擴張。
第三次布局電商自己運營(yíng)
自有電商平臺已成為傳統零售商積極布局的另一渠道�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者了解到，近日，屈臣氏自有的電商平臺正式上線(xiàn)運營(yíng)，這是屈臣氏繼2011年進(jìn)駐淘寶商城及2012年推出掌上網(wǎng)店后，在電商平臺上的又一舉措。在業(yè)內人士看來(lái)，獨立的電商平臺將成為屈臣氏的又一重要營(yíng)銷(xiāo)渠道，也是其布局電子商務(wù)的戰略舉措。
據該平臺相關(guān)工作人員表示，由于剛剛起步，目前其銷(xiāo)售的產(chǎn)品和實(shí)體店還存在差別，且線(xiàn)上下的優(yōu)惠活動(dòng)并不相同，在商品價(jià)格上亦存在差別。
屈臣氏相關(guān)工作人員告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，該電商平臺為其自己運營(yíng)。對此，資深零售專(zhuān)家丁利國表示，“屈臣氏不僅有自己的采購、銷(xiāo)售，還有自有品牌，在經(jīng)銷(xiāo)調存、產(chǎn)品研發(fā)方面具備自己的特點(diǎn)，做電商有一定的基礎。”他還表示，電商最大的問(wèn)題在于，如果產(chǎn)品沒(méi)有差異，企業(yè)相互間的競爭就靠?jì)r(jià)格戰，而和一般的零售企業(yè)從千篇一律的供應商處進(jìn)行采購不同，屈臣氏的商品相對獨立，不需加入電商的價(jià)格戰中。
有分析人士向記者表示，布局自有的電商網(wǎng)站屬于戰略決策，“委托第三方公司運營(yíng)電商平臺，前期成本雖然節省了，但畢竟不是自己的團隊，存在一定的風(fēng)險。”他認為，委托第三方運營(yíng)多是在試水階段，而屈臣氏此前已有線(xiàn)上業(yè)務(wù)的布局。
當前主要營(yíng)銷(xiāo)渠道仍是線(xiàn)下
作為亞洲最大的保健及美容產(chǎn)品零售商，屈臣氏目前在中國200多個(gè)城市已擁有超過(guò)1000家店鋪和3000萬(wàn)名會(huì )員，是中國目前最大的保健及美容產(chǎn)品零售連鎖店。
有觀(guān)點(diǎn)指出，或是受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，屈臣氏的門(mén)店人流出現減少的趨勢。在中投顧問(wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏看來(lái)，技術(shù)革新下，電子商務(wù)迎來(lái)高速發(fā)展的階段，線(xiàn)下實(shí)體零售商“觸電”是客源分流下的無(wú)奈之舉，也是順應市場(chǎng)發(fā)展趨勢的理性選擇。屈臣氏布局網(wǎng)上商城一方面是為了開(kāi)辟線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道，爭奪線(xiàn)上零售市場(chǎng)；另一方面是順應市場(chǎng)發(fā)展的需要、消費者網(wǎng)絡(luò )購物的需求。“當前屈臣氏的主要營(yíng)銷(xiāo)渠道仍是線(xiàn)下實(shí)體店，線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的貢獻并不大。”
在業(yè)內人士看來(lái)，屈臣氏布局網(wǎng)上商城，一方面是為了開(kāi)辟線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道，爭奪線(xiàn)上零售市場(chǎng)；另一方面是順應市場(chǎng)發(fā)展的需要、消費者網(wǎng)絡(luò )購物的需求，進(jìn)行規模擴張。
第三次布局電商自己運營(yíng)
自有電商平臺已成為傳統零售商積極布局的另一渠道�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者了解到，近日，屈臣氏自有的電商平臺正式上線(xiàn)運營(yíng)，這是屈臣氏繼2011年進(jìn)駐淘寶商城及2012年推出掌上網(wǎng)店后，在電商平臺上的又一舉措。在業(yè)內人士看來(lái)，獨立的電商平臺將成為屈臣氏的又一重要營(yíng)銷(xiāo)渠道，也是其布局電子商務(wù)的戰略舉措。
據該平臺相關(guān)工作人員表示，由于剛剛起步，目前其銷(xiāo)售的產(chǎn)品和實(shí)體店還存在差別，且線(xiàn)上下的優(yōu)惠活動(dòng)并不相同，在商品價(jià)格上亦存在差別。
屈臣氏相關(guān)工作人員告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，該電商平臺為其自己運營(yíng)。對此，資深零售專(zhuān)家丁利國表示，“屈臣氏不僅有自己的采購、銷(xiāo)售，還有自有品牌，在經(jīng)銷(xiāo)調存、產(chǎn)品研發(fā)方面具備自己的特點(diǎn)，做電商有一定的基礎。”他還表示，電商最大的問(wèn)題在于，如果產(chǎn)品沒(méi)有差異，企業(yè)相互間的競爭就靠?jì)r(jià)格戰，而和一般的零售企業(yè)從千篇一律的供應商處進(jìn)行采購不同，屈臣氏的商品相對獨立，不需加入電商的價(jià)格戰中。
有分析人士向記者表示，布局自有的電商網(wǎng)站屬于戰略決策，“委托第三方公司運營(yíng)電商平臺，前期成本雖然節省了，但畢竟不是自己的團隊，存在一定的風(fēng)險。”他認為，委托第三方運營(yíng)多是在試水階段，而屈臣氏此前已有線(xiàn)上業(yè)務(wù)的布局。
當前主要營(yíng)銷(xiāo)渠道仍是線(xiàn)下
作為亞洲最大的保健及美容產(chǎn)品零售商，屈臣氏目前在中國200多個(gè)城市已擁有超過(guò)1000家店鋪和3000萬(wàn)名會(huì )員，是中國目前最大的保健及美容產(chǎn)品零售連鎖店。
有觀(guān)點(diǎn)指出，或是受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，屈臣氏的門(mén)店人流出現減少的趨勢。在中投顧問(wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏看來(lái)，技術(shù)革新下，電子商務(wù)迎來(lái)高速發(fā)展的階段，線(xiàn)下實(shí)體零售商“觸電”是客源分流下的無(wú)奈之舉，也是順應市場(chǎng)發(fā)展趨勢的理性選擇。屈臣氏布局網(wǎng)上商城一方面是為了開(kāi)辟線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道，爭奪線(xiàn)上零售市場(chǎng)；另一方面是順應市場(chǎng)發(fā)展的需要、消費者網(wǎng)絡(luò )購物的需求。“當前屈臣氏的主要營(yíng)銷(xiāo)渠道仍是線(xiàn)下實(shí)體店，線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的貢獻并不大。”
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