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網(wǎng)購打折推高圖書(shū)定價(jià) 暢銷(xiāo)書(shū)邁入“40元”時(shí)代

2013-03-13 08:53 來(lái)源：西安晚報責編：王岑

摘要：: 常年買(mǎi)書(shū)的讀者進(jìn)入2013年都有這樣的感覺(jué),就是普通書(shū)的定價(jià)從26元、28元逐漸跨越40元、50元價(jià)格大關(guān),而且這些書(shū)并不是硬殼精裝的圖書(shū),就是沒(méi)有彩頁(yè)普通紙張印刷的書(shū)。新年以來(lái)圖書(shū)定價(jià)為何一路走高?

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　　【CPP114】訊：常年買(mǎi)書(shū)的讀者進(jìn)入2013年都有這樣的感覺(jué),就是普通書(shū)的定價(jià)從26元、28元逐漸跨越40元、50元價(jià)格大關(guān),而且這些書(shū)并不是硬殼精裝的圖書(shū),就是沒(méi)有彩頁(yè)普通紙張印刷的書(shū)。新年以來(lái)圖書(shū)定價(jià)為何一路走高?出版業(yè)內人士給圖書(shū)定價(jià)時(shí)有何技巧?前日,記者采訪(fǎng)業(yè)內人士,以了解圖書(shū)定價(jià)背后的隱情。
　　
　　高端新書(shū)價(jià)格
　　
　　將會(huì )全線(xiàn)飆升
　　
　　近日,記者發(fā)現越來(lái)越多的讀者反映圖書(shū)定價(jià)越來(lái)越高,若是在全價(jià)賣(mài)書(shū)的新華書(shū)店購書(shū),500元錢(qián)甚至都買(mǎi)不了普普通通的10本書(shū)。記者翻閱最新上架的一些圖書(shū)發(fā)現,30元以?xún)鹊膱D書(shū)標價(jià)已比較少見(jiàn),40元左右成了暢銷(xiāo)書(shū)的定價(jià)標準。在一些暢銷(xiāo)圖書(shū)中,50萬(wàn)字的《海軍司令劉清華》定價(jià)58元,42萬(wàn)字的《國王制造者》定價(jià)48元,作家今何在16萬(wàn)字的《西游降魔篇》定價(jià)35元,柴靜的《看見(jiàn)》定價(jià)39.8元,安妮寶貝的《眠空》定價(jià)39.5元。
　　
　　圖書(shū)定價(jià)的走高是一種趨勢嗎?讀者的感覺(jué)得到了業(yè)內人士的印證。北京蜜蜂智愛(ài)文化傳媒有限公司總經(jīng)理張業(yè)宏近日在微博上稱(chēng),這一兩年圖書(shū)價(jià)格呈明顯上漲趨勢,除一部分低端產(chǎn)品或降價(jià)圖書(shū)外,高端新書(shū)價(jià)格將會(huì )全線(xiàn)飆升,有的書(shū)價(jià)格一兩年內將上漲150%左右。
　　
　　圖書(shū)策劃人王文鵬告訴記者,圖書(shū)定價(jià)中,如果按照一本書(shū)的成本24元就可以,但是出版人一般會(huì )定到26元,2元錢(qián)的差距,讀者一般都不會(huì )覺(jué)察。但是當讀者的心理期待是30元錢(qián)的時(shí)候,圖書(shū)定價(jià)到了36至38元,讀者就明顯感覺(jué)高了。圖書(shū)的定價(jià)叫做碼洋,圖書(shū)按照折扣提供給經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格叫做實(shí)洋,讀者買(mǎi)到手所付出的價(jià)錢(qián)就是售價(jià)。王文鵬稱(chēng),由于圖書(shū)的銷(xiāo)售主渠道即新華書(shū)店與網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的售書(shū)機制不一樣,在新華書(shū)店購書(shū),對幾元錢(qián)的定價(jià)漲幅讀者肯定有明顯的感覺(jué),而網(wǎng)絡(luò )書(shū)店打到5.5折的時(shí)候,圖書(shū)價(jià)格的上漲就不太明顯了。
　　
　　網(wǎng)購折扣大
　　
　　“倒逼”高價(jià)位
　　
　　一本書(shū)的直接生產(chǎn)成本包括封面和正文紙張、印刷、裝訂出片等,間接成本則包括編輯、校對、翻譯、封面版式設計以及作者版稅等等。業(yè)內圖書(shū)大多數是根據印張來(lái)定價(jià),近幾年隨著(zhù)紙張成本的上漲,圖書(shū)價(jià)格也有所上漲。排除材料漲價(jià)等客觀(guān)因素外,業(yè)內人士表示,近些年圖書(shū)定價(jià)有走高的趨勢,只是定價(jià)體現的是“虛高”,圖書(shū)的實(shí)際售價(jià)依然不高。
　　
　　為什么是“虛高”呢?王文鵬告訴記者,一般圖書(shū)公司做普通的書(shū),肯定愿意定價(jià)低一些,這樣不會(huì )距離讀者的心理期待值太遠而導致書(shū)不好賣(mài)。一般圖書(shū)定價(jià)30元出頭就可以,再高就會(huì )很難賣(mài)。之所以現在有這么多圖書(shū)定價(jià)走高,與圖書(shū)的銷(xiāo)售渠道多元化有關(guān)系。“從網(wǎng)絡(luò )書(shū)店流行起來(lái)之后,圖書(shū)銷(xiāo)售渠道開(kāi)始分離,除了傳統的主渠道、二渠道,網(wǎng)絡(luò )書(shū)店也占了很大的份額。隨著(zhù)銷(xiāo)售渠道的競爭日益激烈,圖書(shū)銷(xiāo)售的利潤下滑,從而形成‘倒逼’出版社的情況。有些出版社會(huì )提高圖書(shū)定價(jià)以給網(wǎng)絡(luò )書(shū)店和實(shí)體書(shū)店更大的折扣,而當折扣一定的時(shí)候,圖書(shū)定價(jià)高一點(diǎn),利潤就高一點(diǎn)”。
　　
　　王文鵬的這個(gè)說(shuō)法,也得到了業(yè)內的證實(shí)。有業(yè)內人士稱(chēng),網(wǎng)店的惡性降價(jià)實(shí)際上催生了出版社圖書(shū)的大幅提價(jià),以中華書(shū)局為例,近兩年的新版重印圖書(shū),漲價(jià)都在三分之一左右。導致出版社圖書(shū)大幅度漲價(jià)的原因在于,網(wǎng)店惡性壓制出版社批銷(xiāo)價(jià)格,導致出版社在定價(jià)方面不得不做大的提升。