電子書(shū)市場(chǎng)再起風(fēng)浪
2013-02-28 13:44 來(lái)源：南方日報 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 盡管由于水土不服等原因引致業(yè)界對電子書(shū)在國內市場(chǎng)的“錢(qián)景”至今仍眾說(shuō)紛紜，但是，這似乎并沒(méi)有妨礙電子書(shū)巨頭亞馬遜對中國市場(chǎng)的“向往”。繼去年12月，亞馬遜中國網(wǎng)站低調推出“Kindle中文書(shū)店”，同時(shí)發(fā)布Android和IOS平臺的中文Kindle應用程序后，近日又有網(wǎng)友向南方日報記者爆料，指出在國外購買(mǎi)的Kindle的說(shuō)明書(shū)已經(jīng)具備了簡(jiǎn)體中文的版本。
【CPP114】訊：盡管由于水土不服等原因引致業(yè)界對電子書(shū)在國內市場(chǎng)的“錢(qián)景”至今仍眾說(shuō)紛紜，但是，這似乎并沒(méi)有妨礙電子書(shū)巨頭亞馬遜對中國市場(chǎng)的“向往”。繼去年12月，亞馬遜中國網(wǎng)站低調推出“Kindle中文書(shū)店”，同時(shí)發(fā)布Android和IOS平臺的中文Kindle應用程序后，近日又有網(wǎng)友向南方日報記者爆料，指出在國外購買(mǎi)的Kindle的說(shuō)明書(shū)已經(jīng)具備了簡(jiǎn)體中文的版本。從種種跡象看來(lái)，Kindle進(jìn)入中國正在“按部就班”進(jìn)行。
Kindle入華“波折重重”
自2007年在國際市場(chǎng)上推出后，亞馬遜的電子閱讀器Kindle受到了全球眾多消費者的好評，但在中國市場(chǎng)，Kindle卻遲遲沒(méi)有正式登陸。直到去年11月，亞馬遜公司五款產(chǎn)品獲得國內無(wú)線(xiàn)電設備許可。而到了12月，Kindle中文書(shū)店和中文應用程序的登場(chǎng)，更被視作其正式進(jìn)入中國的前奏。
不料，兵馬未動(dòng)，糧草卻出了麻煩。在“Kindle中文書(shū)店”推出不久，就因牌照問(wèn)題遭新聞出版總署調查。根據新聞出版總署的相關(guān)規定，國內從事電子書(shū)業(yè)務(wù)必須獲得電子書(shū)出版、復制、發(fā)行及進(jìn)口資質(zhì)這四項資質(zhì)中的一項。而亞馬遜并未獲得在中國開(kāi)設電子書(shū)店的“互聯(lián)網(wǎng)出版許可”，其“Kindle中文書(shū)店”是采用與擁有該證的第三方公司中文在線(xiàn)合作運營(yíng)的模式，新聞出版總署認為可能存在違規，并開(kāi)展了調查，但調查結果仍未公布。
其實(shí)，政策障礙一直都是影響Kindle入華的一大阻力。根據商務(wù)部《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄》的規定，音像制品和電子出版物的出版制作業(yè)務(wù)屬于禁止外商進(jìn)入的領(lǐng)域，因此亞馬遜中國很難單獨申請到電子書(shū)店的運營(yíng)牌照，此外，亞馬遜中國還要跨過(guò)另一道壁壘——電子書(shū)制作發(fā)行的許可，否則其Kindle閱讀器仍然難以入華。
電子書(shū)市場(chǎng)“錢(qián)”景如何
自2008年起，電子閱讀器開(kāi)始出現在中國市場(chǎng)，電子書(shū)也隨之興起，許多傳統的出版社都加入到電子書(shū)行業(yè)中，不少出版社更推出了自己的電子閱讀品牌。但是在中國，出版行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行整合的案例并不成功。
“音像出版行業(yè)最早進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)，但是這么多年的發(fā)展，其結果大家有目共睹，版權方并沒(méi)有獲得太大的收益。”資深互聯(lián)網(wǎng)人士李政達在接受南方日報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，電子書(shū)同樣要面對中國網(wǎng)民缺乏付費習慣的這個(gè)現實(shí)。“不過(guò)隨著(zhù)包括電商企業(yè)等的加入，中國電子書(shū)市場(chǎng)似乎比音像市場(chǎng)更‘靠譜’一點(diǎn)。”
據資料顯示，除了亞馬遜的“Kindle中文書(shū)店”，包括京東商城、當當網(wǎng)等的電商都紛紛加入到電子書(shū)的銷(xiāo)售行列，而且推廣力度不容小視。易觀(guān)國際的分析師孫培麟將當下的中國電子書(shū)市場(chǎng)定位為“瓶頸期”：越多越強的參與者前來(lái)攪動(dòng)市場(chǎng)、教育用戶(hù)，這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)育就會(huì )越好。
Kindle入華“波折重重”
自2007年在國際市場(chǎng)上推出后，亞馬遜的電子閱讀器Kindle受到了全球眾多消費者的好評，但在中國市場(chǎng)，Kindle卻遲遲沒(méi)有正式登陸。直到去年11月，亞馬遜公司五款產(chǎn)品獲得國內無(wú)線(xiàn)電設備許可。而到了12月，Kindle中文書(shū)店和中文應用程序的登場(chǎng)，更被視作其正式進(jìn)入中國的前奏。
不料，兵馬未動(dòng)，糧草卻出了麻煩。在“Kindle中文書(shū)店”推出不久，就因牌照問(wèn)題遭新聞出版總署調查。根據新聞出版總署的相關(guān)規定，國內從事電子書(shū)業(yè)務(wù)必須獲得電子書(shū)出版、復制、發(fā)行及進(jìn)口資質(zhì)這四項資質(zhì)中的一項。而亞馬遜并未獲得在中國開(kāi)設電子書(shū)店的“互聯(lián)網(wǎng)出版許可”，其“Kindle中文書(shū)店”是采用與擁有該證的第三方公司中文在線(xiàn)合作運營(yíng)的模式，新聞出版總署認為可能存在違規，并開(kāi)展了調查，但調查結果仍未公布。
其實(shí)，政策障礙一直都是影響Kindle入華的一大阻力。根據商務(wù)部《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄》的規定，音像制品和電子出版物的出版制作業(yè)務(wù)屬于禁止外商進(jìn)入的領(lǐng)域，因此亞馬遜中國很難單獨申請到電子書(shū)店的運營(yíng)牌照，此外，亞馬遜中國還要跨過(guò)另一道壁壘——電子書(shū)制作發(fā)行的許可，否則其Kindle閱讀器仍然難以入華。
電子書(shū)市場(chǎng)“錢(qián)”景如何
自2008年起，電子閱讀器開(kāi)始出現在中國市場(chǎng)，電子書(shū)也隨之興起，許多傳統的出版社都加入到電子書(shū)行業(yè)中，不少出版社更推出了自己的電子閱讀品牌。但是在中國，出版行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行整合的案例并不成功。
“音像出版行業(yè)最早進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)，但是這么多年的發(fā)展，其結果大家有目共睹，版權方并沒(méi)有獲得太大的收益。”資深互聯(lián)網(wǎng)人士李政達在接受南方日報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，電子書(shū)同樣要面對中國網(wǎng)民缺乏付費習慣的這個(gè)現實(shí)。“不過(guò)隨著(zhù)包括電商企業(yè)等的加入，中國電子書(shū)市場(chǎng)似乎比音像市場(chǎng)更‘靠譜’一點(diǎn)。”
據資料顯示，除了亞馬遜的“Kindle中文書(shū)店”，包括京東商城、當當網(wǎng)等的電商都紛紛加入到電子書(shū)的銷(xiāo)售行列，而且推廣力度不容小視。易觀(guān)國際的分析師孫培麟將當下的中國電子書(shū)市場(chǎng)定位為“瓶頸期”：越多越強的參與者前來(lái)攪動(dòng)市場(chǎng)、教育用戶(hù)，這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)育就會(huì )越好。
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