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摸底全球10國市場(chǎng)：電子書(shū)風(fēng)采依舊

2013-02-06 11:02 來(lái)源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 鮑克市場(chǎng)研究公司與皮爾森、Tata咨詢(xún)服務(wù)、科爾尼、美國書(shū)業(yè)研究組織日前聯(lián)合發(fā)布了一項新的研究成果——《全球電子書(shū)監控報告2012》（Globale Book Monitor 2012）。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：鮑克市場(chǎng)研究公司與皮爾森、Tata咨詢(xún)服務(wù)、科爾尼、美國書(shū)業(yè)研究組織日前聯(lián)合發(fā)布了一項新的研究成果——《全球電子書(shū)監控報告2012》（Globale Book Monitor 2012）。該報告分別對澳大利亞、巴西、法國、德國、印度、日本、韓國、西班牙、英國、美國10個(gè)國家的1萬(wàn)多名讀者的購買(mǎi)和閱讀方式、背景、消費期望等問(wèn)題進(jìn)行調查和對比分析，首次勾勒了世界數字圖書(shū)市場(chǎng)的概貌，并將調查數據作為基準數據，持續監控各市場(chǎng)走勢，觀(guān)察發(fā)展變化。
　　
　　市場(chǎng)摸底：
　　
　　起步發(fā)展國家讀者熱情高
　　
　　調查橫向列比了10國市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)普及率和過(guò)去半年電子書(shū)下載使用（包括付費下載和免費下載）的數據，大致推斷了電子書(shū)產(chǎn)品在各個(gè)市場(chǎng)中的覆蓋率。研究結果指出，2012年世界電子書(shū)市場(chǎng)逐漸形成，依各個(gè)國家的技術(shù)和市場(chǎng)發(fā)展的程度不同可分為：率先發(fā)展的國家（如美國、英國、韓國、澳大利亞），第二批發(fā)展的國家（如德國、法國、西班牙、日本），以及起步發(fā)展的國家（如巴西、印度）。
　　
　　總體來(lái)講，澳大利亞、韓國、英國、日本的互聯(lián)網(wǎng)普及率最高，都在80%以上。在參與調查的所有國家讀者中，新興市場(chǎng)（如印度、巴西）中都有超過(guò)半數的讀者近半年內下載過(guò)電子書(shū)產(chǎn)品，特別是印度，雖然由于人口基數大，互聯(lián)網(wǎng)普及相對較低，然而，印度市場(chǎng)中的讀者對電子書(shū)的參與性最高，4種產(chǎn)品（付費完整版電子書(shū)、免費完整版電子書(shū)、付費摘要版電子書(shū)、免費摘要版電子書(shū)）的已下載比重都比較高。非英語(yǔ)市場(chǎng)（如巴西、韓國、西班牙）的讀者相對比較傾向于免費產(chǎn)品，更多歐美或英語(yǔ)市場(chǎng)（如澳大利亞、英國、美國）的讀者比較愿意付費購買(mǎi)電子書(shū)產(chǎn)品。
　　
　　讀者群：
　　
　　呈年輕化知性群體
　　
　　各國電子書(shū)讀者都表現出如下特質(zhì)：受教育程度高，全職工作的年輕人（通常34歲以下），居住在城市地區，有購買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)的習慣。因此，從各對象國市場(chǎng)的讀者來(lái)看，我們可以認為，電子書(shū)的消費者是充滿(mǎn)活力的、有較好的購買(mǎi)能力并喜愛(ài)創(chuàng )新的一個(gè)群體。
　　
　　另一個(gè)顯著(zhù)的現象是學(xué)生群體比較熱衷電子閱讀活動(dòng)，這在澳大利亞、法國、英國的市場(chǎng)尤為顯著(zhù)。該群體購買(mǎi)力較低，對學(xué)術(shù)類(lèi)的數字文本感興趣，通常使用臺式機、筆記本電腦、平板電腦來(lái)閱讀。
　　
　　付費意愿：
　　
　　多數讀者表示積極愿意
　　
　　雖然各國讀者都更傾向于免費產(chǎn)品，但值得樂(lè )觀(guān)的是，也有相當比重的讀者愿意付費購買(mǎi)一本完整的電子讀本。
　　
　　從結構上來(lái)看，愿意免費下載的讀者也愿意付費下載。印度和巴西的讀者態(tài)度較為明確，產(chǎn)品參與熱情高，半數以上都表示在未來(lái)的半年中一定會(huì )下載免費的電子書(shū)，兩成以上的讀者表示一定會(huì )付費購買(mǎi)一本完整版電子書(shū)，只有少數讀者明確表示不會(huì )下載。相對而言，日本和法國讀者則對此缺乏興趣，不僅極少數讀者表示會(huì )下載，而且近半數的讀者明確表示不會(huì )下載。
　　
　　英國、美國、澳大利亞市場(chǎng)的讀者意向比例和結構較為相近，表現出英語(yǔ)市場(chǎng)發(fā)展模式相對一致。
　　
　　產(chǎn)品種類(lèi)：
　　
　　成人讀物表現突出
　　
　　報告指出，目前各讀者群對電子書(shū)消費速度取決于市場(chǎng)供給而不是需求，也就是說(shuō)，目前各個(gè)市場(chǎng)都表現出供貨因素（包括圖書(shū)品種、價(jià)格、稅收等）相對于技術(shù)更占主導。
　　
　　就不同種類(lèi)電子書(shū)的下載量來(lái)看，成人小說(shuō)類(lèi)和非小說(shuō)類(lèi)產(chǎn)品下載較多，目前該類(lèi)產(chǎn)品的現有讀者和潛在讀者占讀者總數一半以上；職業(yè)類(lèi)和學(xué)術(shù)類(lèi)電子書(shū)日漸活躍，在印度和巴西的市場(chǎng)份額超過(guò)40%，在韓國更是唯一的高端出版市場(chǎng)產(chǎn)品。這也并不奇怪，韓國政府啟動(dòng)一個(gè)項目，并定下目標，到2015年將國內的所有學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)全部轉化為電子書(shū)。該項政策客觀(guān)上極大地刺激了需求。在印度的數據顯示，近期針對學(xué)生用戶(hù)設計的廉價(jià)平板電腦（如Aakash，售價(jià)35美金）投放市場(chǎng)，客觀(guān)上也推動(dòng)了學(xué)術(shù)類(lèi)電子書(shū)的銷(xiāo)售。
　　
　　影響銷(xiāo)量因素：
　　
　　便利和價(jià)格成為重要優(yōu)勢
　　
　　分析表示，促進(jìn)電子圖書(shū)增長(cháng)的主要因素中，便利因素成為未來(lái)讀者消費電子書(shū)的最主要的因素，讀者會(huì )因為節省儲存空間、便于攜帶的理由而去購買(mǎi)電子版產(chǎn)品。其次是價(jià)格競爭力也是一個(gè)關(guān)鍵因素，特別是在日本市場(chǎng)，價(jià)格因素尤為重要。阻礙讀者購買(mǎi)電子書(shū)的首要因素是出于“載體選擇”，三分之二的讀者提到使用格式的局限，五分之二的讀者提到待機時(shí)間有限，閱讀設備的投資成本也是一個(gè)關(guān)鍵的因素。
　　
　　通過(guò)實(shí)施關(guān)鍵措施來(lái)刺激市場(chǎng)（尤其是專(zhuān)項定價(jià)策略）可為行業(yè)帶來(lái)重要指示性信息，可幫助從業(yè)者決策，成為目前較多被采用的措施。
　　
　　設備和軟件：
　　
　　移動(dòng)閱讀設備是主流
　　
　　除英美之外，各國家的數據顯示計算機（臺式和手提式）是最普遍的電子書(shū)閱讀設備。值得注意的是，便攜式移動(dòng)設備占絕對比重，成為世界各國市場(chǎng)讀者使用的主要產(chǎn)品。電子閱讀器在英國和美國最受歡迎（各有36%），其次是德國和西班牙（各占22%）。而日本、韓國的讀者更青睞智能手機（分別占20%和39%）。平板電腦已被大多數國家市場(chǎng)的讀者所接受，成為主要的電子閱讀設備產(chǎn)品。