國內生活用紙產(chǎn)品結構“頻現”調整
2013-02-19 11:19 來(lái)源：消費日報 責編：王岑
- 摘要：
- 2012年底，《衛生紙世界》雜志就過(guò)去5年間中國生活用紙市場(chǎng)供求狀況及中國市場(chǎng)與歐美市場(chǎng)在產(chǎn)品方面的差異等問(wèn)題采訪(fǎng)了中國造紙協(xié)會(huì )生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)江曼霞。
【CPP114】訊：2012年底，《衛生紙世界》雜志就過(guò)去5年間中國生活用紙市場(chǎng)供求狀況及中國市場(chǎng)與歐美市場(chǎng)在產(chǎn)品方面的差異等問(wèn)題采訪(fǎng)了中國造紙協(xié)會(huì )生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)江曼霞。
江曼霞表示，中國市場(chǎng)從20世紀90年代以來(lái)一直保持快速發(fā)展，過(guò)去20年的年復合增長(cháng)率為10%左右。近5年來(lái)，生活用紙行業(yè)發(fā)展速度加快，產(chǎn)品向高端方向發(fā)展，高端產(chǎn)品所占的比例越來(lái)越大。
我國生活用紙現代化產(chǎn)能每年都在遞增，而且增長(cháng)幅度逐年加大，2009年增加33萬(wàn)噸，2010年增加41萬(wàn)噸，2011年增加57萬(wàn)噸，預計2012年增加90多萬(wàn)噸，2013年可能在100萬(wàn)噸左右。預計今后幾年，中國的市場(chǎng)容量每年自然增長(cháng)50萬(wàn)噸—60萬(wàn)噸，每年淘汰落后產(chǎn)能20萬(wàn)噸—30萬(wàn)噸。很多中小型工廠(chǎng)淘汰舊紙機后，更換的是幅寬相對較大、速度有所提高的國產(chǎn)紙機。
近幾年，市場(chǎng)供大于求的情況是比較明顯的。但目前市場(chǎng)上的反應還不是特別明顯，原因是比如2012年增加的設備可能是下半年或年底投產(chǎn)，不可能完全達到設計產(chǎn)能，要到2013年或2014年才會(huì )顯現。根據生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì )原先的統計，2012年行業(yè)計劃新增現代化產(chǎn)能150萬(wàn)噸左右。但是從目前的情況來(lái)看，估計行業(yè)實(shí)際投產(chǎn)的總產(chǎn)能約90萬(wàn)噸—100萬(wàn)噸。
產(chǎn)能增加主要會(huì )帶來(lái)兩方面的影響，占主導地位的好的一面是可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化，行業(yè)整體技術(shù)裝備水平提高，產(chǎn)品結構中高質(zhì)量的產(chǎn)品比例增加;不好的一面是產(chǎn)能增加太快，新增的產(chǎn)能真正釋放出來(lái)后，會(huì )產(chǎn)生供大于求的問(wèn)題，進(jìn)而可能導致價(jià)格戰和產(chǎn)能利用率下降。這種負面因素對于國內現有的領(lǐng)先品牌的影響不是很大，但對新進(jìn)入的企業(yè)和中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，會(huì )比較困難。
2011年中國生活用紙消費量同比增長(cháng)12.7%，估計2012年的增長(cháng)量不會(huì )低于這個(gè)水平。未來(lái)幾年的增長(cháng)也可能會(huì )保持在10%—12%左右。從2011年來(lái)看，中國生活用紙消費量是525萬(wàn)噸，占全球份額約為17.2%，銷(xiāo)售額占全球份額約為15.8%。從產(chǎn)品結構來(lái)看，衛生紙在生活用紙中所占比例下降;面巾紙所占比例在升高，面巾紙、手帕紙和餐巾紙合計所占份額約為30%;擦手紙和廚房紙巾所占比例較小，但擦手紙增長(cháng)速度較快。
我國優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品需求有增長(cháng)的趨勢。但目前市場(chǎng)上還沒(méi)有TAD等級的超級產(chǎn)品。TAD產(chǎn)品比傳統干起皺產(chǎn)品具有更好的松厚度和吸收性。但TAD紙機的能耗很高，目前的應用只限于北美市場(chǎng)，歐洲和亞洲比較難接受。福伊特的ATMOS技術(shù)和美卓的NTT技術(shù)在能耗方面比TAD技術(shù)有很大改進(jìn)，產(chǎn)品性能與TAD產(chǎn)品類(lèi)似�，F在福伊特已在全球售出6臺ATMOS衛生紙機。中國領(lǐng)先的生產(chǎn)商也在考慮購買(mǎi)這種類(lèi)型的紙機，針對高端消費群體，生產(chǎn)更高檔的差異化產(chǎn)品。但這個(gè)市場(chǎng)未來(lái)也是小眾市場(chǎng)。
中國的消費習慣與國外存在很大不同。首先是在衛生卷紙方面，中國的產(chǎn)品包裝與國外不同，中國每10卷一包的衛生紙，每卷還有獨立包裝;歐洲和北美的大包裝衛生卷紙產(chǎn)品中的卷紙是沒(méi)有獨立包裝的。另外，根據市場(chǎng)調查公司統計，近年國內無(wú)芯卷紙所占比例增加，2011年已經(jīng)超過(guò)有芯卷紙。除了衛生卷紙外，中國還有抽取式衛生紙和平板衛生紙。中國各區域的消費習慣不同，比如長(cháng)江流域一帶消費者很喜歡使用平板衛生紙;而在北方地區，消費者則更喜歡無(wú)芯卷紙。中國消費者對衛生紙柔軟度的要求不是很高，追求經(jīng)濟實(shí)惠。所以衛生紙產(chǎn)品一般是不壓花的。
在面巾紙方面，中國的塑料軟包裝產(chǎn)品所占比例越來(lái)越大。另外，在中國，手帕紙的用量也比較多，小女孩兒都喜歡使用錢(qián)夾式手帕紙。手帕紙用量比較多的主要原因是中國很多公共衛生間沒(méi)有配衛生紙，需要女孩子隨身攜帶手帕紙。
在中國，廚房用紙巾現在還是一種奢侈品，市面上的產(chǎn)品吸收性和松厚度等指標也不如國外產(chǎn)品好。隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高和消費習慣的改變，如果有更多高松厚度和吸收性能更好的廚房紙巾進(jìn)入商場(chǎng)或超市，那么，未來(lái)中國的廚房紙巾的使用量會(huì )更多。
估計中國居家外用衛生紙產(chǎn)品的消費量占總消費量的12%左右。雖然中國居家外用衛生紙的消費量每年都在增長(cháng)，但仍遠低于發(fā)達國家的水平。隨著(zhù)外出餐飲人數和旅游人數的增加，居家外用生活用紙產(chǎn)品還有比較大的增長(cháng)潛力。
江曼霞表示，中國市場(chǎng)從20世紀90年代以來(lái)一直保持快速發(fā)展，過(guò)去20年的年復合增長(cháng)率為10%左右。近5年來(lái)，生活用紙行業(yè)發(fā)展速度加快，產(chǎn)品向高端方向發(fā)展，高端產(chǎn)品所占的比例越來(lái)越大。
我國生活用紙現代化產(chǎn)能每年都在遞增，而且增長(cháng)幅度逐年加大，2009年增加33萬(wàn)噸，2010年增加41萬(wàn)噸，2011年增加57萬(wàn)噸，預計2012年增加90多萬(wàn)噸，2013年可能在100萬(wàn)噸左右。預計今后幾年，中國的市場(chǎng)容量每年自然增長(cháng)50萬(wàn)噸—60萬(wàn)噸，每年淘汰落后產(chǎn)能20萬(wàn)噸—30萬(wàn)噸。很多中小型工廠(chǎng)淘汰舊紙機后，更換的是幅寬相對較大、速度有所提高的國產(chǎn)紙機。
近幾年，市場(chǎng)供大于求的情況是比較明顯的。但目前市場(chǎng)上的反應還不是特別明顯，原因是比如2012年增加的設備可能是下半年或年底投產(chǎn)，不可能完全達到設計產(chǎn)能，要到2013年或2014年才會(huì )顯現。根據生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì )原先的統計，2012年行業(yè)計劃新增現代化產(chǎn)能150萬(wàn)噸左右。但是從目前的情況來(lái)看，估計行業(yè)實(shí)際投產(chǎn)的總產(chǎn)能約90萬(wàn)噸—100萬(wàn)噸。
產(chǎn)能增加主要會(huì )帶來(lái)兩方面的影響，占主導地位的好的一面是可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化，行業(yè)整體技術(shù)裝備水平提高，產(chǎn)品結構中高質(zhì)量的產(chǎn)品比例增加;不好的一面是產(chǎn)能增加太快，新增的產(chǎn)能真正釋放出來(lái)后，會(huì )產(chǎn)生供大于求的問(wèn)題，進(jìn)而可能導致價(jià)格戰和產(chǎn)能利用率下降。這種負面因素對于國內現有的領(lǐng)先品牌的影響不是很大，但對新進(jìn)入的企業(yè)和中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，會(huì )比較困難。
2011年中國生活用紙消費量同比增長(cháng)12.7%，估計2012年的增長(cháng)量不會(huì )低于這個(gè)水平。未來(lái)幾年的增長(cháng)也可能會(huì )保持在10%—12%左右。從2011年來(lái)看，中國生活用紙消費量是525萬(wàn)噸，占全球份額約為17.2%，銷(xiāo)售額占全球份額約為15.8%。從產(chǎn)品結構來(lái)看，衛生紙在生活用紙中所占比例下降;面巾紙所占比例在升高，面巾紙、手帕紙和餐巾紙合計所占份額約為30%;擦手紙和廚房紙巾所占比例較小，但擦手紙增長(cháng)速度較快。
我國優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品需求有增長(cháng)的趨勢。但目前市場(chǎng)上還沒(méi)有TAD等級的超級產(chǎn)品。TAD產(chǎn)品比傳統干起皺產(chǎn)品具有更好的松厚度和吸收性。但TAD紙機的能耗很高，目前的應用只限于北美市場(chǎng)，歐洲和亞洲比較難接受。福伊特的ATMOS技術(shù)和美卓的NTT技術(shù)在能耗方面比TAD技術(shù)有很大改進(jìn)，產(chǎn)品性能與TAD產(chǎn)品類(lèi)似�，F在福伊特已在全球售出6臺ATMOS衛生紙機。中國領(lǐng)先的生產(chǎn)商也在考慮購買(mǎi)這種類(lèi)型的紙機，針對高端消費群體，生產(chǎn)更高檔的差異化產(chǎn)品。但這個(gè)市場(chǎng)未來(lái)也是小眾市場(chǎng)。
中國的消費習慣與國外存在很大不同。首先是在衛生卷紙方面，中國的產(chǎn)品包裝與國外不同，中國每10卷一包的衛生紙，每卷還有獨立包裝;歐洲和北美的大包裝衛生卷紙產(chǎn)品中的卷紙是沒(méi)有獨立包裝的。另外，根據市場(chǎng)調查公司統計，近年國內無(wú)芯卷紙所占比例增加，2011年已經(jīng)超過(guò)有芯卷紙。除了衛生卷紙外，中國還有抽取式衛生紙和平板衛生紙。中國各區域的消費習慣不同，比如長(cháng)江流域一帶消費者很喜歡使用平板衛生紙;而在北方地區，消費者則更喜歡無(wú)芯卷紙。中國消費者對衛生紙柔軟度的要求不是很高，追求經(jīng)濟實(shí)惠。所以衛生紙產(chǎn)品一般是不壓花的。
在面巾紙方面，中國的塑料軟包裝產(chǎn)品所占比例越來(lái)越大。另外，在中國，手帕紙的用量也比較多，小女孩兒都喜歡使用錢(qián)夾式手帕紙。手帕紙用量比較多的主要原因是中國很多公共衛生間沒(méi)有配衛生紙，需要女孩子隨身攜帶手帕紙。
在中國，廚房用紙巾現在還是一種奢侈品，市面上的產(chǎn)品吸收性和松厚度等指標也不如國外產(chǎn)品好。隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高和消費習慣的改變，如果有更多高松厚度和吸收性能更好的廚房紙巾進(jìn)入商場(chǎng)或超市，那么，未來(lái)中國的廚房紙巾的使用量會(huì )更多。
估計中國居家外用衛生紙產(chǎn)品的消費量占總消費量的12%左右。雖然中國居家外用衛生紙的消費量每年都在增長(cháng)，但仍遠低于發(fā)達國家的水平。隨著(zhù)外出餐飲人數和旅游人數的增加，居家外用生活用紙產(chǎn)品還有比較大的增長(cháng)潛力。
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