圖書(shū)銷(xiāo)售又回歸實(shí)體書(shū)店？
2013-01-24 08:46 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 我們一直都對此表示懷疑，但《紐約時(shí)報》向我們證實(shí)了這一點(diǎn)：零售商店不僅僅是在全力反擊，他們更是在強勢回歸。
【CPP114】訊：我們一直都對此表示懷疑，但《紐約時(shí)報》向我們證實(shí)了這一點(diǎn)：零售商店不僅僅是在全力反擊，他們更是在強勢回歸。
“曼哈頓區的一位房地產(chǎn)經(jīng)紀人發(fā)文報道，最近，在線(xiàn)商店對開(kāi)一家新的實(shí)體店——特別是在較小的地方——的相關(guān)咨詢(xún)有所增多。”文章繼續寫(xiě)道：“顧客們希望能感受到商品實(shí)物。”“他們將購物視作是一種社會(huì )化活動(dòng)，”一位零售商說(shuō)道。“把實(shí)體店看作是一個(gè)產(chǎn)品陳列室。”另一人說(shuō)道。然而，另一個(gè)表示：“他們會(huì )為他們展示一些產(chǎn)品，吸引顧客們進(jìn)入店里，并希望他們能為此買(mǎi)單。他們感覺(jué)到，是的，人們是都在互聯(lián)網(wǎng)上，人們有各種app，但這些都比不上自然的面對面交流。”一個(gè)網(wǎng)絡(luò )零售商，受到他的顧客們想要感受商品的愿望的啟發(fā)，開(kāi)了一家實(shí)體書(shū)店，并非常激動(dòng)地透露了：“他的實(shí)體店的店內平均交易額達到了360美元，比在線(xiàn)交易額翻了兩番，而第一次拜訪(fǎng)實(shí)體店的訪(fǎng)問(wèn)者們在58后又再次購買(mǎi)，與之相對的是，在網(wǎng)站的重復購買(mǎi)周期通常為85天。他還說(shuō)道，隨著(zhù)實(shí)體店購買(mǎi)量的增長(cháng)，他已經(jīng)將其在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)費用削減了一半。”
以上這些人談到的商品多是指服裝類(lèi)商品。但是它也可以是圖書(shū)類(lèi)商品。不僅僅是紙質(zhì)書(shū)，還有以各種格式存在的、各個(gè)領(lǐng)域的圖書(shū)。有一段時(shí)間，我們曾預言過(guò)，在歷經(jīng)了十余年令人興奮的成長(cháng)期后，讀者們將會(huì )重新回歸紙質(zhì)書(shū)，以及銷(xiāo)售這些紙質(zhì)書(shū)的實(shí)體書(shū)店。
圖書(shū)在最近假期的銷(xiāo)售額表明，紙本書(shū)的趨勢或許也與像服裝這類(lèi)耐用商品的趨勢相符。并且，也是出于同樣的理由：人們喜歡漫不經(jīng)心地看和感受商品實(shí)物，親自驗收商品實(shí)物，邂逅新驚喜，同一位見(jiàn)多識廣的、友善的銷(xiāo)售人員交談。“位于芝加哥的TheBookCellar的店主，親身見(jiàn)證了在鮑德斯書(shū)店倒閉后之后，TheBookCellar書(shū)店2011年的銷(xiāo)售額獲得了38%的增長(cháng)，店主很高興去年他的實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售業(yè)績(jì)也延續了穩定地增長(cháng)。”《出版商周刊》報道表示，“2012年書(shū)店假日的銷(xiāo)售成績(jì)‘非常之理想’，”這家實(shí)體書(shū)店的店主說(shuō)道，“并有了小幅增長(cháng)。”Carmichael’sBookstore的店主邁克爾•博格斯（MichaelBoggs）和位于路易斯維爾的兩家書(shū)店對于兩家書(shū)店分別微跌6%和4%的銷(xiāo)售成績(jì)表示滿(mǎn)意。“兩家書(shū)店的銷(xiāo)售額都比前一年上漲了38%。新的增長(cháng)水平為30%，成績(jì)領(lǐng)先于之前的鮑德斯書(shū)店。這對于一家已有35年歷史的實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō)已經(jīng)是一個(gè)巨大的數值了。”
《紐約時(shí)報》的報道之后透射出來(lái)的是關(guān)于這個(gè)事件中另一個(gè)更為吸引人的部分：“最近一個(gè)假期在倫敦新開(kāi)的eBay臨時(shí)專(zhuān)賣(mài)門(mén)店并沒(méi)有實(shí)物商品，僅設有可仔細查看的、顯示了禮物建議的顯示屏。”來(lái)年或許將成為開(kāi)設一個(gè)專(zhuān)賣(mài)售賣(mài)紙質(zhì)書(shū)的實(shí)體售賣(mài)亭的想法最終付諸實(shí)踐的一年。如果對于2013年還有什么是可預見(jiàn)的突破性事件的話(huà)，就應該是這件事了。很快關(guān)于售書(shū)亭我們會(huì )有更多的談資。
“曼哈頓區的一位房地產(chǎn)經(jīng)紀人發(fā)文報道，最近，在線(xiàn)商店對開(kāi)一家新的實(shí)體店——特別是在較小的地方——的相關(guān)咨詢(xún)有所增多。”文章繼續寫(xiě)道：“顧客們希望能感受到商品實(shí)物。”“他們將購物視作是一種社會(huì )化活動(dòng)，”一位零售商說(shuō)道。“把實(shí)體店看作是一個(gè)產(chǎn)品陳列室。”另一人說(shuō)道。然而，另一個(gè)表示：“他們會(huì )為他們展示一些產(chǎn)品，吸引顧客們進(jìn)入店里，并希望他們能為此買(mǎi)單。他們感覺(jué)到，是的，人們是都在互聯(lián)網(wǎng)上，人們有各種app，但這些都比不上自然的面對面交流。”一個(gè)網(wǎng)絡(luò )零售商，受到他的顧客們想要感受商品的愿望的啟發(fā)，開(kāi)了一家實(shí)體書(shū)店，并非常激動(dòng)地透露了：“他的實(shí)體店的店內平均交易額達到了360美元，比在線(xiàn)交易額翻了兩番，而第一次拜訪(fǎng)實(shí)體店的訪(fǎng)問(wèn)者們在58后又再次購買(mǎi)，與之相對的是，在網(wǎng)站的重復購買(mǎi)周期通常為85天。他還說(shuō)道，隨著(zhù)實(shí)體店購買(mǎi)量的增長(cháng)，他已經(jīng)將其在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)費用削減了一半。”
以上這些人談到的商品多是指服裝類(lèi)商品。但是它也可以是圖書(shū)類(lèi)商品。不僅僅是紙質(zhì)書(shū)，還有以各種格式存在的、各個(gè)領(lǐng)域的圖書(shū)。有一段時(shí)間，我們曾預言過(guò)，在歷經(jīng)了十余年令人興奮的成長(cháng)期后，讀者們將會(huì )重新回歸紙質(zhì)書(shū)，以及銷(xiāo)售這些紙質(zhì)書(shū)的實(shí)體書(shū)店。
圖書(shū)在最近假期的銷(xiāo)售額表明，紙本書(shū)的趨勢或許也與像服裝這類(lèi)耐用商品的趨勢相符。并且，也是出于同樣的理由：人們喜歡漫不經(jīng)心地看和感受商品實(shí)物，親自驗收商品實(shí)物，邂逅新驚喜，同一位見(jiàn)多識廣的、友善的銷(xiāo)售人員交談。“位于芝加哥的TheBookCellar的店主，親身見(jiàn)證了在鮑德斯書(shū)店倒閉后之后，TheBookCellar書(shū)店2011年的銷(xiāo)售額獲得了38%的增長(cháng)，店主很高興去年他的實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售業(yè)績(jì)也延續了穩定地增長(cháng)。”《出版商周刊》報道表示，“2012年書(shū)店假日的銷(xiāo)售成績(jì)‘非常之理想’，”這家實(shí)體書(shū)店的店主說(shuō)道，“并有了小幅增長(cháng)。”Carmichael’sBookstore的店主邁克爾•博格斯（MichaelBoggs）和位于路易斯維爾的兩家書(shū)店對于兩家書(shū)店分別微跌6%和4%的銷(xiāo)售成績(jì)表示滿(mǎn)意。“兩家書(shū)店的銷(xiāo)售額都比前一年上漲了38%。新的增長(cháng)水平為30%，成績(jì)領(lǐng)先于之前的鮑德斯書(shū)店。這對于一家已有35年歷史的實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō)已經(jīng)是一個(gè)巨大的數值了。”
《紐約時(shí)報》的報道之后透射出來(lái)的是關(guān)于這個(gè)事件中另一個(gè)更為吸引人的部分：“最近一個(gè)假期在倫敦新開(kāi)的eBay臨時(shí)專(zhuān)賣(mài)門(mén)店并沒(méi)有實(shí)物商品，僅設有可仔細查看的、顯示了禮物建議的顯示屏。”來(lái)年或許將成為開(kāi)設一個(gè)專(zhuān)賣(mài)售賣(mài)紙質(zhì)書(shū)的實(shí)體售賣(mài)亭的想法最終付諸實(shí)踐的一年。如果對于2013年還有什么是可預見(jiàn)的突破性事件的話(huà)，就應該是這件事了。很快關(guān)于售書(shū)亭我們會(huì )有更多的談資。
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