地鐵報，預示免費印刷報刊時(shí)代到來(lái)？
2013-01-14 11:54 來(lái)源：光明日報 責編：江佳
- 摘要：
- 浙江首份免費地鐵報《城報》于日前正式創(chuàng )刊，杭州地鐵一號線(xiàn)才運行一個(gè)多月，地鐵報就宣告正式入戶(hù)地鐵，速度驚人，《城報》對杭州地鐵媒體資源進(jìn)行了先發(fā)性“占領(lǐng)”。
【CPP114】訊：浙江首份免費地鐵報《城報》于日前正式創(chuàng )刊，杭州地鐵一號線(xiàn)才運行一個(gè)多月，地鐵報就宣告正式入戶(hù)地鐵，速度驚人，《城報》對杭州地鐵媒體資源進(jìn)行了先發(fā)性“占領(lǐng)”。
創(chuàng )刊第一天，記者步入杭州地鐵，看到閱讀報紙的乘客眾多，原因很簡(jiǎn)單，市民只要在入口處隨便領(lǐng)取一份便可閱讀，因為它易取，因為它免費。
“縱觀(guān)世界報業(yè)發(fā)展走向，免費報紙已經(jīng)成為一大發(fā)展趨勢，全球免費報紙總發(fā)行量已經(jīng)超越4000萬(wàn)份，涉及40多個(gè)國家和地鐵。”浙江大學(xué)傳播研究所所長(cháng)邵培仁說(shuō)，免費向地鐵乘客贈送報紙在西方十分常見(jiàn)，咋看這是賠錢(qián)賺吆喝，實(shí)質(zhì)是比較聰明的一招。“不僅新聞、廣告信息到達率高，而且社會(huì )影響大，有比較好的社會(huì )和經(jīng)濟效益。”
而免費報紙中，首當其沖的當屬免費的地鐵報。在我國，隨著(zhù)軌道交通快速發(fā)展，隨之而來(lái)的就是地鐵免費報的誕生與成長(cháng)。
順勢而生的免費報紙
記者了解到，近幾年各地地鐵報已經(jīng)率先進(jìn)入免費報時(shí)代，日前創(chuàng )刊的《城報》只是免費報紙的一個(gè)縮影。
1995年，全球第一份免費報紙《Metro》（地鐵報）在瑞典亮相，誰(shuí)也沒(méi)有想到，在這之后的十年里，免費報紙的發(fā)展速度會(huì )如此驚人。特別是在西方發(fā)達國家，免費報紙的產(chǎn)生，在短短幾年內就對傳統付費報紙和媒體構成了前所未有的沖擊，甚至有人稱(chēng)這樣的沖擊是致命性的，將推動(dòng)報紙免費時(shí)代的到來(lái)。
邵培仁告訴記者，免費報紙的出現并不是偶然的，它是市場(chǎng)條件下報業(yè)激烈競爭的產(chǎn)物，在新媒體如日中天、傳統報業(yè)每況愈下的大背景下，現代高速交通工具特別是地鐵的出現，是傳統報業(yè)一次創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)機制和發(fā)行模式的絕佳機會(huì )。
創(chuàng )刊第一天，記者步入杭州地鐵，看到閱讀報紙的乘客眾多，原因很簡(jiǎn)單，市民只要在入口處隨便領(lǐng)取一份便可閱讀，因為它易取，因為它免費。
“縱觀(guān)世界報業(yè)發(fā)展走向，免費報紙已經(jīng)成為一大發(fā)展趨勢，全球免費報紙總發(fā)行量已經(jīng)超越4000萬(wàn)份，涉及40多個(gè)國家和地鐵。”浙江大學(xué)傳播研究所所長(cháng)邵培仁說(shuō)，免費向地鐵乘客贈送報紙在西方十分常見(jiàn)，咋看這是賠錢(qián)賺吆喝，實(shí)質(zhì)是比較聰明的一招。“不僅新聞、廣告信息到達率高，而且社會(huì )影響大，有比較好的社會(huì )和經(jīng)濟效益。”
而免費報紙中，首當其沖的當屬免費的地鐵報。在我國，隨著(zhù)軌道交通快速發(fā)展，隨之而來(lái)的就是地鐵免費報的誕生與成長(cháng)。
順勢而生的免費報紙
記者了解到，近幾年各地地鐵報已經(jīng)率先進(jìn)入免費報時(shí)代，日前創(chuàng )刊的《城報》只是免費報紙的一個(gè)縮影。
1995年，全球第一份免費報紙《Metro》（地鐵報）在瑞典亮相，誰(shuí)也沒(méi)有想到，在這之后的十年里，免費報紙的發(fā)展速度會(huì )如此驚人。特別是在西方發(fā)達國家，免費報紙的產(chǎn)生，在短短幾年內就對傳統付費報紙和媒體構成了前所未有的沖擊，甚至有人稱(chēng)這樣的沖擊是致命性的，將推動(dòng)報紙免費時(shí)代的到來(lái)。
邵培仁告訴記者，免費報紙的出現并不是偶然的，它是市場(chǎng)條件下報業(yè)激烈競爭的產(chǎn)物，在新媒體如日中天、傳統報業(yè)每況愈下的大背景下，現代高速交通工具特別是地鐵的出現，是傳統報業(yè)一次創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)機制和發(fā)行模式的絕佳機會(huì )。
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