出版觀(guān)察：印刷和油墨的更新?lián)Q代
2013-01-10 08:51 來(lái)源：出版商務(wù)周報 責編：王岑
- 摘要：
- 美國油墨公司市場(chǎng)經(jīng)理托德 惠勒稱(chēng)印刷媒體業(yè)在2012年繼續丟失自己的“領(lǐng)土”。
【CPP114】訊：美國油墨公司市場(chǎng)經(jīng)理托德 惠勒稱(chēng)印刷媒體業(yè)在2012年繼續丟失自己的“領(lǐng)土”。“周刊發(fā)行數量下降7.6%，消費類(lèi)期刊下降2.6%。美國報紙出版業(yè)在廣告收益上也出現了危機，金融服務(wù)機構、旅游、電信、零售商和汽車(chē)經(jīng)營(yíng)者投放的廣告越來(lái)越少。美國國內印刷版報紙廣告收益上半年同比下降越8%。然而，2012年美國國內報紙印刷油墨消耗量預計將下滑在2%以下。這對于油墨制造商來(lái)講相對是一個(gè)‘好消息’。”
油墨消耗量下降確實(shí)對印刷業(yè)有一定影響，2012年12月底，上海的川博印刷科技有限公司突然倒閉，也成為流傳一時(shí)的新聞。面對危機，印刷業(yè)應該考慮更新?lián)Q代，而非固步自封。這樣才有出路。新聞報紙的銷(xiāo)售下降放緩也使得冷固型油墨量的下降比較緩慢。2012年北美推出噴墨輪轉印刷機，為報業(yè)生產(chǎn)企業(yè)提供了新的機遇。許多報業(yè)公司正在尋找新的商業(yè)模式，其中可能包括印刷商業(yè)產(chǎn)品，如傳單、商品手冊、書(shū)和直郵產(chǎn)品。數碼印刷機為報業(yè)印刷者提供了可變數據印刷、按需印刷，同時(shí)還提供有針對性的內容印刷和微廣告。數字卷筒紙印刷機在報業(yè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(cháng)將部分依賴(lài)于自身速度的加快，能產(chǎn)生大幅面快速可變數據的印刷和使用客戶(hù)指定的數據。
這些海外印刷業(yè)科技的革命性發(fā)展，同樣對我國印刷企業(yè)有借鑒意義。印刷行業(yè)在我國面臨的危機，除了書(shū)報印量的影響，更多的還是環(huán)保方面的考慮。造紙和印刷在我國都屬于高污染的行業(yè)，發(fā)展綠色印刷是大勢所趨。在新形勢下，印刷業(yè)不僅要發(fā)展，而且要追求可持續性發(fā)展，減少對環(huán)境的破壞作用，才是印刷企業(yè)的立足之本。而吸收新技術(shù)、采用新工藝、開(kāi)創(chuàng )新局面，是印刷產(chǎn)業(yè)未來(lái)的希望。
雖然報業(yè)印刷有一定的低迷趨勢，印刷產(chǎn)業(yè)仍有興盛之機。在截至2012年12月22日為止的七天時(shí)間里，在暢銷(xiāo)的名人圖書(shū)的幫助下，英國實(shí)體書(shū)銷(xiāo)售額突破了7500萬(wàn)英鎊(約合1.21億美元)，創(chuàng )下圖書(shū)行業(yè)自2009年圣誕節以來(lái)表現最為強勁的一個(gè)星期。圖書(shū)成了英國人在最后時(shí)刻選擇放到圣誕襪子里的禮物。在上述消息傳出以后，許多作家額手相慶，《九種生活：在現代印度尋覓神圣》一書(shū)的作者威廉?達爾林普說(shuō)道：“實(shí)體書(shū)開(kāi)始反擊了!”筆者看來(lái)，現在談實(shí)體書(shū)反擊為時(shí)尚早，但圖書(shū)作為圣誕節禮物的作用未可替代。利用新技術(shù)增加圖書(shū)的禮品屬性，變化圖書(shū)的外觀(guān)形式和印刷形式，增加圖書(shū)的吸引力，是圖書(shū)發(fā)展的一條途徑。圖書(shū)業(yè)是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，印刷業(yè)是圖書(shū)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，加進(jìn)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的成分，營(yíng)造新圖書(shū)的概念，就有一線(xiàn)生機。
油墨消耗量下降確實(shí)對印刷業(yè)有一定影響，2012年12月底，上海的川博印刷科技有限公司突然倒閉，也成為流傳一時(shí)的新聞。面對危機，印刷業(yè)應該考慮更新?lián)Q代，而非固步自封。這樣才有出路。新聞報紙的銷(xiāo)售下降放緩也使得冷固型油墨量的下降比較緩慢。2012年北美推出噴墨輪轉印刷機，為報業(yè)生產(chǎn)企業(yè)提供了新的機遇。許多報業(yè)公司正在尋找新的商業(yè)模式，其中可能包括印刷商業(yè)產(chǎn)品，如傳單、商品手冊、書(shū)和直郵產(chǎn)品。數碼印刷機為報業(yè)印刷者提供了可變數據印刷、按需印刷，同時(shí)還提供有針對性的內容印刷和微廣告。數字卷筒紙印刷機在報業(yè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(cháng)將部分依賴(lài)于自身速度的加快，能產(chǎn)生大幅面快速可變數據的印刷和使用客戶(hù)指定的數據。
這些海外印刷業(yè)科技的革命性發(fā)展，同樣對我國印刷企業(yè)有借鑒意義。印刷行業(yè)在我國面臨的危機，除了書(shū)報印量的影響，更多的還是環(huán)保方面的考慮。造紙和印刷在我國都屬于高污染的行業(yè)，發(fā)展綠色印刷是大勢所趨。在新形勢下，印刷業(yè)不僅要發(fā)展，而且要追求可持續性發(fā)展，減少對環(huán)境的破壞作用，才是印刷企業(yè)的立足之本。而吸收新技術(shù)、采用新工藝、開(kāi)創(chuàng )新局面，是印刷產(chǎn)業(yè)未來(lái)的希望。
雖然報業(yè)印刷有一定的低迷趨勢，印刷產(chǎn)業(yè)仍有興盛之機。在截至2012年12月22日為止的七天時(shí)間里，在暢銷(xiāo)的名人圖書(shū)的幫助下，英國實(shí)體書(shū)銷(xiāo)售額突破了7500萬(wàn)英鎊(約合1.21億美元)，創(chuàng )下圖書(shū)行業(yè)自2009年圣誕節以來(lái)表現最為強勁的一個(gè)星期。圖書(shū)成了英國人在最后時(shí)刻選擇放到圣誕襪子里的禮物。在上述消息傳出以后，許多作家額手相慶，《九種生活：在現代印度尋覓神圣》一書(shū)的作者威廉?達爾林普說(shuō)道：“實(shí)體書(shū)開(kāi)始反擊了!”筆者看來(lái)，現在談實(shí)體書(shū)反擊為時(shí)尚早，但圖書(shū)作為圣誕節禮物的作用未可替代。利用新技術(shù)增加圖書(shū)的禮品屬性，變化圖書(shū)的外觀(guān)形式和印刷形式，增加圖書(shū)的吸引力，是圖書(shū)發(fā)展的一條途徑。圖書(shū)業(yè)是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，印刷業(yè)是圖書(shū)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，加進(jìn)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的成分，營(yíng)造新圖書(shū)的概念，就有一線(xiàn)生機。
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