2012國外印刷報業(yè)油墨市場(chǎng)分析及展望
2013-01-06 09:45 來(lái)源：科印網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 在已經(jīng)過(guò)去的2012年，互聯(lián)網(wǎng)和全球經(jīng)濟不景氣的因素繼續影響著(zhù)全球報業(yè)市場(chǎng)。廣告收益直接反應了報業(yè)市場(chǎng)受到的影響。
【CPP114】訊：在已經(jīng)過(guò)去的2012年，互聯(lián)網(wǎng)和全球經(jīng)濟不景氣的因素繼續影響著(zhù)全球報業(yè)市場(chǎng)。廣告收益直接反應了報業(yè)市場(chǎng)受到的影響。
美國油墨公司市場(chǎng)經(jīng)理托德·惠勒（ToddWheeler）說(shuō)道：“2012年總體報業(yè)印刷和國內在線(xiàn)報紙廣告收入為10.78億美元，與2011年上半年實(shí)現的廣告收入11.55億美元相比，下降了6.7%。在同一時(shí)期，廣告收益額在總體印刷和在線(xiàn)印刷的變化分別為-8.0%和2.0%。在2012年上半年，印刷廣告占國內報紙廣告收入的85%。”
與前年同期相比，2012年美國新聞報紙市場(chǎng)只呈現了一個(gè)很小的下降量，這也給市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)小驚喜。
2012年1-8月國內新聞報紙消費量同比下降1.5%，這是一個(gè)好消息。此前，在考慮2012年奧運會(huì )和總統選舉的情況下，仍然有很多人預測新聞報紙的消費量將呈現兩位數的跌幅。在2012年，證券商都降低了印刷報業(yè)類(lèi)企業(yè)的營(yíng)業(yè)預期，但新聞報紙在2012年里的表現在印刷企業(yè)中起了至關(guān)重要的作用。新聞報紙的銷(xiāo)售下降放緩也使得冷固型油墨量的下降比較緩慢。
2012年北美推出的噴墨輪轉印刷機，這為報業(yè)生產(chǎn)企業(yè)提供了新的機遇。許多報業(yè)公司正在尋找新的商業(yè)模式，其中可能包括印刷商業(yè)產(chǎn)品，如傳單、商品手冊、書(shū)和直郵產(chǎn)品。數碼印刷機為報業(yè)印刷者提供了可變數據印刷、按需印刷，同時(shí)還提供有針對性的內容印刷和微廣告。數字卷筒紙印刷機在報業(yè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(cháng)將部分依賴(lài)于自身速度的加快，能產(chǎn)生大幅面快速可變數據的印刷和使用客戶(hù)指定的數據。“
富林特集團歐洲公司銷(xiāo)售副總裁WolfgangBlumschein先生指出，歐洲的報紙市場(chǎng)也收到了影響。他認為：“毫無(wú)疑問(wèn)，歐洲的新聞報紙印刷企業(yè)正在不斷努力掙扎。印刷報紙讀者數量的下降，以及印刷和分發(fā)報紙的成本問(wèn)題使得移動(dòng)在線(xiàn)閱讀對出版商更具有吸引力。然而，也有一些好消息被發(fā)現。從積極的一面來(lái)看，地區性的報紙在歐洲非常重要，與國家性報紙相比，它們沒(méi)有經(jīng)歷很多的廣告收入的損失。此外，在歐洲，小國家的報業(yè)印刷都最大限度地發(fā)揮它們印刷車(chē)間的能力，都在印刷業(yè)務(wù)中加入商業(yè)印刷。截止到目前為止，在線(xiàn)paywalls還并不流行，這使得報紙仍然能夠給消費者帶來(lái)價(jià)值。”
富林特集團新聞?dòng)湍珮I(yè)務(wù)總監Harbin說(shuō)道：“在新聞的印刷版和在線(xiàn)版內容間找到合適的平衡是至關(guān)重要的。報紙出版商和他們的客戶(hù)正在共同努力尋找平衡在線(xiàn)新聞和印刷新聞的內容。印刷發(fā)行量和印刷廣告在北美在下降，但仍然彌補新聞報紙印刷所產(chǎn)生的成本�，F在，新聞報紙印刷企業(yè)也正在轉型，努力變得更有創(chuàng )造性。例如，他們用印刷車(chē)間去印刷其他報紙或印刷品。一些企業(yè)甚至開(kāi)始探索非印刷收入，例如為廣告客戶(hù)提供咨詢(xún)服務(wù)。這些轉型都將需要一段時(shí)間才能取得完美的平衡，但印刷的新聞報紙仍然是消費者生活非常重要的一部分，也是廣告媒體的重要選擇。”
美國油墨公司市場(chǎng)經(jīng)理托德·惠勒（ToddWheeler）說(shuō)道：“2012年總體報業(yè)印刷和國內在線(xiàn)報紙廣告收入為10.78億美元，與2011年上半年實(shí)現的廣告收入11.55億美元相比，下降了6.7%。在同一時(shí)期，廣告收益額在總體印刷和在線(xiàn)印刷的變化分別為-8.0%和2.0%。在2012年上半年，印刷廣告占國內報紙廣告收入的85%。”
與前年同期相比，2012年美國新聞報紙市場(chǎng)只呈現了一個(gè)很小的下降量，這也給市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)小驚喜。
2012年1-8月國內新聞報紙消費量同比下降1.5%，這是一個(gè)好消息。此前，在考慮2012年奧運會(huì )和總統選舉的情況下，仍然有很多人預測新聞報紙的消費量將呈現兩位數的跌幅。在2012年，證券商都降低了印刷報業(yè)類(lèi)企業(yè)的營(yíng)業(yè)預期，但新聞報紙在2012年里的表現在印刷企業(yè)中起了至關(guān)重要的作用。新聞報紙的銷(xiāo)售下降放緩也使得冷固型油墨量的下降比較緩慢。
2012年北美推出的噴墨輪轉印刷機，這為報業(yè)生產(chǎn)企業(yè)提供了新的機遇。許多報業(yè)公司正在尋找新的商業(yè)模式，其中可能包括印刷商業(yè)產(chǎn)品，如傳單、商品手冊、書(shū)和直郵產(chǎn)品。數碼印刷機為報業(yè)印刷者提供了可變數據印刷、按需印刷，同時(shí)還提供有針對性的內容印刷和微廣告。數字卷筒紙印刷機在報業(yè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(cháng)將部分依賴(lài)于自身速度的加快，能產(chǎn)生大幅面快速可變數據的印刷和使用客戶(hù)指定的數據。“
富林特集團歐洲公司銷(xiāo)售副總裁WolfgangBlumschein先生指出，歐洲的報紙市場(chǎng)也收到了影響。他認為：“毫無(wú)疑問(wèn)，歐洲的新聞報紙印刷企業(yè)正在不斷努力掙扎。印刷報紙讀者數量的下降，以及印刷和分發(fā)報紙的成本問(wèn)題使得移動(dòng)在線(xiàn)閱讀對出版商更具有吸引力。然而，也有一些好消息被發(fā)現。從積極的一面來(lái)看，地區性的報紙在歐洲非常重要，與國家性報紙相比，它們沒(méi)有經(jīng)歷很多的廣告收入的損失。此外，在歐洲，小國家的報業(yè)印刷都最大限度地發(fā)揮它們印刷車(chē)間的能力，都在印刷業(yè)務(wù)中加入商業(yè)印刷。截止到目前為止，在線(xiàn)paywalls還并不流行，這使得報紙仍然能夠給消費者帶來(lái)價(jià)值。”
富林特集團新聞?dòng)湍珮I(yè)務(wù)總監Harbin說(shuō)道：“在新聞的印刷版和在線(xiàn)版內容間找到合適的平衡是至關(guān)重要的。報紙出版商和他們的客戶(hù)正在共同努力尋找平衡在線(xiàn)新聞和印刷新聞的內容。印刷發(fā)行量和印刷廣告在北美在下降，但仍然彌補新聞報紙印刷所產(chǎn)生的成本�，F在，新聞報紙印刷企業(yè)也正在轉型，努力變得更有創(chuàng )造性。例如，他們用印刷車(chē)間去印刷其他報紙或印刷品。一些企業(yè)甚至開(kāi)始探索非印刷收入，例如為廣告客戶(hù)提供咨詢(xún)服務(wù)。這些轉型都將需要一段時(shí)間才能取得完美的平衡，但印刷的新聞報紙仍然是消費者生活非常重要的一部分，也是廣告媒體的重要選擇。”
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