大理工商多措并舉促廣告業(yè)科學(xué)健康發(fā)展
2012-12-30 13:47 來(lái)源：云南經(jīng)濟日報 責編：王岑
- 摘要：
- 自去年以來(lái)，大理市工商局充分發(fā)揮工商行政管理職能作用，采取多種措施促進(jìn)全市廣告業(yè)科學(xué)健康發(fā)展。
【CPP114】訊：自去年以來(lái)，大理市工商局充分發(fā)揮工商行政管理職能作用，采取多種措施促進(jìn)全市廣告業(yè)科學(xué)健康發(fā)展。
一是堅持理論聯(lián)系實(shí)際，制定切實(shí)可行的廣告戰略思路。結合大理市“生態(tài)立市、產(chǎn)業(yè)強市、文教興市、創(chuàng )新活市、和諧穩市”的發(fā)展思路，提出了《大理市廣告業(yè)發(fā)展“十二五規劃”實(shí)施意見(jiàn)》，明確了“培育具有核心競爭力的廣告企業(yè)、構筑大型綜合性廣告媒體、發(fā)展廣告創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集群、構建廣告業(yè)公共服務(wù)管理體系、加強廣告業(yè)專(zhuān)業(yè)人才隊伍建設、科學(xué)規劃戶(hù)外廣告的發(fā)展和壯大公益廣告事業(yè)”的奮斗目標，鼓勵引導大理市廣告行業(yè)科學(xué)發(fā)展。
二是加大培訓力度，擴大培訓范圍，引導廣告業(yè)科學(xué)發(fā)展。加強對廣告行業(yè)的培訓工作，組織開(kāi)展全市廣告審查員、廣告經(jīng)營(yíng)戶(hù)代表、廣告主代表和一線(xiàn)工商執法人員近170人參加的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展和廣告管理工作培訓會(huì )，邀請了大理學(xué)院教授、廣告傳媒研究專(zhuān)家講授大理廣告產(chǎn)業(yè)的現狀和發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)的重要性等相關(guān)知識，受到上級領(lǐng)導和社會(huì )各界的一致好評。
三是指導廣告經(jīng)營(yíng)行為，促進(jìn)文化旅游業(yè)健康發(fā)展。大理是集“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國最佳民族生態(tài)旅游目的地”等十多項桂冠于一身的新興發(fā)展城市，發(fā)展文化旅游業(yè)，規范旅游廣告行為，制作優(yōu)秀宣傳作品，不斷提升大理城市形象是所有廣告工作者的一項光榮而艱巨的任務(wù)。該局先后組織參加了三次全國性的公益廣告設計大賽，在長(cháng)沙舉行的2011年國際廣告節“中國城市形象宣傳片展播”活動(dòng)中，大理市城市形象宣傳片榮獲“特別創(chuàng )意獎”，是云南省唯一獲此殊榮的宣傳片。
四是創(chuàng )新廣告監管方式，規范廣告經(jīng)營(yíng)行為。嚴把審核準入關(guān)，從源頭上遏制違法廣告的發(fā)布；加強信息互通，強化對戶(hù)外廣告的縱向、橫向聯(lián)合監管；利用工商一體化軟件對廣告管理的設置要求，通過(guò)“受理—審核—審批”的程序規范操作，核發(fā)戶(hù)外廣告登記證，并將登記內容錄入其中，同時(shí)按分局、所管轄區域分配廣告設施；落實(shí)“五字”措施：即在監管范圍上立足于“全”，對廣告市場(chǎng)實(shí)施全方位綜合監管；在管理措施上立足于“實(shí)”；在廣告監測、執法檢查上立足于“細”；在接受查處舉報上立足于“快”；在案件查辦上立足于“準”。2011年至今，該局對全市戶(hù)外廣告載體(包括單立柱、樓頂展示牌、墻體展示牌、指路牌等)400余塊、戶(hù)外電子顯示頻的342塊、公交視頻15條公交線(xiàn)路的235塊、樓宇電子顯示屏的68塊進(jìn)行監測，每年的廣告監測量超過(guò)3000條次，責令停止發(fā)布37條，立案查處25件。
一是堅持理論聯(lián)系實(shí)際，制定切實(shí)可行的廣告戰略思路。結合大理市“生態(tài)立市、產(chǎn)業(yè)強市、文教興市、創(chuàng )新活市、和諧穩市”的發(fā)展思路，提出了《大理市廣告業(yè)發(fā)展“十二五規劃”實(shí)施意見(jiàn)》，明確了“培育具有核心競爭力的廣告企業(yè)、構筑大型綜合性廣告媒體、發(fā)展廣告創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集群、構建廣告業(yè)公共服務(wù)管理體系、加強廣告業(yè)專(zhuān)業(yè)人才隊伍建設、科學(xué)規劃戶(hù)外廣告的發(fā)展和壯大公益廣告事業(yè)”的奮斗目標，鼓勵引導大理市廣告行業(yè)科學(xué)發(fā)展。
二是加大培訓力度，擴大培訓范圍，引導廣告業(yè)科學(xué)發(fā)展。加強對廣告行業(yè)的培訓工作，組織開(kāi)展全市廣告審查員、廣告經(jīng)營(yíng)戶(hù)代表、廣告主代表和一線(xiàn)工商執法人員近170人參加的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展和廣告管理工作培訓會(huì )，邀請了大理學(xué)院教授、廣告傳媒研究專(zhuān)家講授大理廣告產(chǎn)業(yè)的現狀和發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)的重要性等相關(guān)知識，受到上級領(lǐng)導和社會(huì )各界的一致好評。
三是指導廣告經(jīng)營(yíng)行為，促進(jìn)文化旅游業(yè)健康發(fā)展。大理是集“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國最佳民族生態(tài)旅游目的地”等十多項桂冠于一身的新興發(fā)展城市，發(fā)展文化旅游業(yè)，規范旅游廣告行為，制作優(yōu)秀宣傳作品，不斷提升大理城市形象是所有廣告工作者的一項光榮而艱巨的任務(wù)。該局先后組織參加了三次全國性的公益廣告設計大賽，在長(cháng)沙舉行的2011年國際廣告節“中國城市形象宣傳片展播”活動(dòng)中，大理市城市形象宣傳片榮獲“特別創(chuàng )意獎”，是云南省唯一獲此殊榮的宣傳片。
四是創(chuàng )新廣告監管方式，規范廣告經(jīng)營(yíng)行為。嚴把審核準入關(guān)，從源頭上遏制違法廣告的發(fā)布；加強信息互通，強化對戶(hù)外廣告的縱向、橫向聯(lián)合監管；利用工商一體化軟件對廣告管理的設置要求，通過(guò)“受理—審核—審批”的程序規范操作，核發(fā)戶(hù)外廣告登記證，并將登記內容錄入其中，同時(shí)按分局、所管轄區域分配廣告設施；落實(shí)“五字”措施：即在監管范圍上立足于“全”，對廣告市場(chǎng)實(shí)施全方位綜合監管；在管理措施上立足于“實(shí)”；在廣告監測、執法檢查上立足于“細”；在接受查處舉報上立足于“快”；在案件查辦上立足于“準”。2011年至今，該局對全市戶(hù)外廣告載體(包括單立柱、樓頂展示牌、墻體展示牌、指路牌等)400余塊、戶(hù)外電子顯示頻的342塊、公交視頻15條公交線(xiàn)路的235塊、樓宇電子顯示屏的68塊進(jìn)行監測，每年的廣告監測量超過(guò)3000條次，責令停止發(fā)布37條，立案查處25件。
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