2013年中國新聞紙市場(chǎng)預測分析
2012-12-28 09:47 來(lái)源：中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 12月11-16日，2012年中國報業(yè)物資供應年會(huì )在湖南省美麗的星城長(cháng)沙市舉行。中國報協(xié)駐會(huì )副會(huì )長(cháng)石國雄出席會(huì )議并發(fā)表重要講話(huà)。據統計，今年國內新聞紙總產(chǎn)量約為385萬(wàn)噸左右。
【CPP114】訊：12月11-16日，2012年中國報業(yè)物資供應年會(huì )在湖南省美麗的星城長(cháng)沙市舉行。中國報協(xié)駐會(huì )副會(huì )長(cháng)石國雄出席會(huì )議并發(fā)表重要講話(huà)。出席會(huì )議的還有中國報協(xié)副秘書(shū)長(cháng)胡懷福、湖南日報報業(yè)集團總經(jīng)理皮林、湖南省報業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉國瑛、湖北日報傳媒集團紀委書(shū)記黃傳澤、中國報協(xié)事業(yè)發(fā)展部部長(cháng)范海波等。來(lái)自全國紙業(yè)和報業(yè)單位的代表共計200人參加會(huì )議。
石國雄在講話(huà)中指出，這次會(huì )議正值黨的十八大勝利閉幕不久，全黨和全國各族人民正在深入學(xué)習貫徹落實(shí)黨的十八大精神。我們作為中國報業(yè)和紙業(yè)的代表，很自然地要利用這個(gè)機會(huì )，把學(xué)習交流十八大的體會(huì )作為頭等大事，用十八大精神認識當前紙報業(yè)面臨的形勢，明確我們的任務(wù)和發(fā)展方向，鼓舞我們，凝聚力量，攻堅克難，把紙報產(chǎn)業(yè)做大做強，使之成為中國特色社會(huì )主義文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為我國新聞文化事業(yè)的大繁榮大發(fā)展做出貢獻。
同以往一樣，這次會(huì )議，仍然要給紙報雙方提供一個(gè)平臺，給大家一個(gè)相互交流、溝通的機會(huì )，使與會(huì )代表都能夠對當前報業(yè)發(fā)展趨勢，新聞紙市場(chǎng)狀況以及今后新聞紙市場(chǎng)走向，心中有數。同時(shí)，也為紙報雙方?jīng)Q策提供參考和依據。
一、報業(yè)的基本情況
我們這里說(shuō)的報業(yè)，是傳統報業(yè)，是與紙張有關(guān)系的報紙產(chǎn)業(yè)。作為主流媒體的傳統中國報業(yè)，現在正處在一個(gè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的重要時(shí)期，也是其發(fā)展方式需要轉型的一個(gè)重要歷史關(guān)口。在管理和體制層面，新聞文化體制的改革從總體上，給報業(yè)的發(fā)展注入新的活力，形成新的動(dòng)力;在業(yè)態(tài)層面，傳統媒體進(jìn)軍新興媒體已經(jīng)成為趨勢，多媒體融合、信息載體的多元和數字化轉型不可逆轉;在經(jīng)營(yíng)層面，新技術(shù)的濫觴和國際國內經(jīng)濟形勢的影響對報業(yè)的傳統經(jīng)營(yíng)手段和內容帶來(lái)機遇也帶來(lái)危機，就目前而言，危機在前機遇在后，從長(cháng)遠看，東方既白，艷陽(yáng)在即。
1、關(guān)于廣告
據統計，今年1-9月傳統媒體廣告刊登額增長(cháng)4.4%，電視增長(cháng)6.3%，電臺增長(cháng)11.2%，雜志增長(cháng)9.0%，戶(hù)外增長(cháng)2.9%，報紙下降8.2%，報紙是唯一下降的媒體。從10月份開(kāi)始，傳統媒體廣告開(kāi)始有一個(gè)緩慢回升的趨勢，預計全年增長(cháng)幅度為5-6%，報紙預計全年下降7-8%。令人關(guān)注的是，傳統媒體廣告增速低迷并不孤立，有關(guān)新媒體廣告數據顯示，2012年新媒體總體增長(cháng)也出現明顯減緩趨勢，僅有搜索、視頻和部分垂直網(wǎng)站保持了較高的增長(cháng)速度，這說(shuō)明，2012年廣告市場(chǎng)的形勢不容樂(lè )觀(guān)，不僅是傳統媒體遇到困難，而是全媒體行業(yè)和全局性的。因此，既然不是哪一類(lèi)媒體單獨進(jìn)入下降通道，那就說(shuō)明宏觀(guān)層面的問(wèn)題，影響了廣告市場(chǎng)大局。我們分析，這主要是我國的宏觀(guān)經(jīng)濟形勢在調整中下行。今年以來(lái)，第一季度的經(jīng)濟增長(cháng)是8.1%，第二季度是7.6%，第三季度是7.4%。從外部原因看，2012年，全球經(jīng)濟放緩，歐債危機沒(méi)有得到有效解決，美國經(jīng)濟復蘇乏力，發(fā)達國家經(jīng)濟增長(cháng)速度都比較低，新興經(jīng)濟體今年經(jīng)濟的增長(cháng)也在放緩。在外需嚴重萎縮的情況下，對于中國這樣一個(gè)已經(jīng)深入參與經(jīng)濟全球化進(jìn)程的大國來(lái)說(shuō)，不可能不影響到國內。國際品牌的廣告市場(chǎng)無(wú)論向外還是向內都會(huì )銳減。
報紙廣告的下滑，必然帶來(lái)報業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)下滑。如版面就要壓縮，報紙印刷量減少，新聞紙采購量減少;再如，現在輪轉機無(wú)人問(wèn)津，這就影響到機械行業(yè)。與之相比，與傳統媒體廣告迅速下滑不同的是，新興媒體的廣告雖然上升速度有所減緩卻仍然保持增長(cháng)，這就需要我們思考，為什么同樣的經(jīng)濟背景，結果卻不一樣?是不是我們在眼球吸引、人氣匯集、媒介價(jià)值、傳遞和視覺(jué)效果等方面有什么差距?我們需要轉變些什么?這些，還需要我們大家一起會(huì )會(huì )診號號脈。
石國雄在講話(huà)中指出，這次會(huì )議正值黨的十八大勝利閉幕不久，全黨和全國各族人民正在深入學(xué)習貫徹落實(shí)黨的十八大精神。我們作為中國報業(yè)和紙業(yè)的代表，很自然地要利用這個(gè)機會(huì )，把學(xué)習交流十八大的體會(huì )作為頭等大事，用十八大精神認識當前紙報業(yè)面臨的形勢，明確我們的任務(wù)和發(fā)展方向，鼓舞我們，凝聚力量，攻堅克難，把紙報產(chǎn)業(yè)做大做強，使之成為中國特色社會(huì )主義文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為我國新聞文化事業(yè)的大繁榮大發(fā)展做出貢獻。
同以往一樣，這次會(huì )議，仍然要給紙報雙方提供一個(gè)平臺，給大家一個(gè)相互交流、溝通的機會(huì )，使與會(huì )代表都能夠對當前報業(yè)發(fā)展趨勢，新聞紙市場(chǎng)狀況以及今后新聞紙市場(chǎng)走向，心中有數。同時(shí)，也為紙報雙方?jīng)Q策提供參考和依據。
一、報業(yè)的基本情況
我們這里說(shuō)的報業(yè)，是傳統報業(yè)，是與紙張有關(guān)系的報紙產(chǎn)業(yè)。作為主流媒體的傳統中國報業(yè)，現在正處在一個(gè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的重要時(shí)期，也是其發(fā)展方式需要轉型的一個(gè)重要歷史關(guān)口。在管理和體制層面，新聞文化體制的改革從總體上，給報業(yè)的發(fā)展注入新的活力，形成新的動(dòng)力;在業(yè)態(tài)層面，傳統媒體進(jìn)軍新興媒體已經(jīng)成為趨勢，多媒體融合、信息載體的多元和數字化轉型不可逆轉;在經(jīng)營(yíng)層面，新技術(shù)的濫觴和國際國內經(jīng)濟形勢的影響對報業(yè)的傳統經(jīng)營(yíng)手段和內容帶來(lái)機遇也帶來(lái)危機，就目前而言，危機在前機遇在后，從長(cháng)遠看，東方既白，艷陽(yáng)在即。
1、關(guān)于廣告
據統計，今年1-9月傳統媒體廣告刊登額增長(cháng)4.4%，電視增長(cháng)6.3%，電臺增長(cháng)11.2%，雜志增長(cháng)9.0%，戶(hù)外增長(cháng)2.9%，報紙下降8.2%，報紙是唯一下降的媒體。從10月份開(kāi)始，傳統媒體廣告開(kāi)始有一個(gè)緩慢回升的趨勢，預計全年增長(cháng)幅度為5-6%，報紙預計全年下降7-8%。令人關(guān)注的是，傳統媒體廣告增速低迷并不孤立，有關(guān)新媒體廣告數據顯示，2012年新媒體總體增長(cháng)也出現明顯減緩趨勢，僅有搜索、視頻和部分垂直網(wǎng)站保持了較高的增長(cháng)速度，這說(shuō)明，2012年廣告市場(chǎng)的形勢不容樂(lè )觀(guān)，不僅是傳統媒體遇到困難，而是全媒體行業(yè)和全局性的。因此，既然不是哪一類(lèi)媒體單獨進(jìn)入下降通道，那就說(shuō)明宏觀(guān)層面的問(wèn)題，影響了廣告市場(chǎng)大局。我們分析，這主要是我國的宏觀(guān)經(jīng)濟形勢在調整中下行。今年以來(lái)，第一季度的經(jīng)濟增長(cháng)是8.1%，第二季度是7.6%，第三季度是7.4%。從外部原因看，2012年，全球經(jīng)濟放緩，歐債危機沒(méi)有得到有效解決，美國經(jīng)濟復蘇乏力，發(fā)達國家經(jīng)濟增長(cháng)速度都比較低，新興經(jīng)濟體今年經(jīng)濟的增長(cháng)也在放緩。在外需嚴重萎縮的情況下，對于中國這樣一個(gè)已經(jīng)深入參與經(jīng)濟全球化進(jìn)程的大國來(lái)說(shuō)，不可能不影響到國內。國際品牌的廣告市場(chǎng)無(wú)論向外還是向內都會(huì )銳減。
報紙廣告的下滑，必然帶來(lái)報業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)下滑。如版面就要壓縮，報紙印刷量減少，新聞紙采購量減少;再如，現在輪轉機無(wú)人問(wèn)津，這就影響到機械行業(yè)。與之相比，與傳統媒體廣告迅速下滑不同的是，新興媒體的廣告雖然上升速度有所減緩卻仍然保持增長(cháng)，這就需要我們思考，為什么同樣的經(jīng)濟背景，結果卻不一樣?是不是我們在眼球吸引、人氣匯集、媒介價(jià)值、傳遞和視覺(jué)效果等方面有什么差距?我們需要轉變些什么?這些，還需要我們大家一起會(huì )會(huì )診號號脈。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·福建南紙全年虧損幾成定局 2012.12.25
- ·踓？？？:？？'剋r 2012.12.19
- ·常用的印刷用紙有哪些種類(lèi)？ 2012.12.11
- ·前三季度我國紙及紙板出口量數據統計分析 2012.11.20
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区