按需印刷并不會(huì )永遠取代傳統發(fā)行模式
2012-12-26 10:09 來(lái)源：中部印刷包裝網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 按需印刷（on-demand printing)，指按照用戶(hù)的要求，依指定的地點(diǎn)和時(shí)間予以提供為目的，直接將所需資料的文件數據進(jìn)行數碼印刷、裝訂。
【CPP114】訊：按需印刷（on-demand printing)，指按照用戶(hù)的要求，依指定的地點(diǎn)和時(shí)間予以提供為目的，直接將所需資料的文件數據進(jìn)行數碼印刷、裝訂。按需印刷又稱(chēng)“即時(shí)印刷”和“閃電印刷”，是數字技術(shù)在印刷環(huán)節的極好實(shí)踐，即“按當天的訂數印刷，第二天發(fā)貨”。它始于20世紀80年代，能滿(mǎn)足個(gè)性印刷、減少浪費及印刷品一步到位的要求，實(shí)現零庫存、即時(shí)出書(shū)和可選擇的個(gè)性印書(shū)。
按需印刷并不會(huì )永遠取代傳統發(fā)行模式。任何按需印刷出版商想擴大和進(jìn)入新的市場(chǎng)都不得不借助于傳統的發(fā)行方式，以取代或完善自己的發(fā)行方式。任何情況下，按需印刷的發(fā)行都更加復雜，因為它有以下兩個(gè)缺陷：
1、不允許退貨。這使得書(shū)店不愿把這類(lèi)書(shū)上架或簽訂銷(xiāo)售任務(wù)書(shū)。允許退貨是圖書(shū)發(fā)行的生存之道。
2、折扣率太低。傳統出版商能以五五折的低價(jià)在批發(fā)渠道內迅速鋪貨，而按需印刷商卻無(wú)法給出這么低的折扣，導致書(shū)店無(wú)法得到更低的折扣，嚴重限制了大多數圖書(shū)的網(wǎng)上銷(xiāo)售，也不易進(jìn)入銷(xiāo)售系統。
這兩個(gè)缺陷長(cháng)期困擾著(zhù)按需印刷的發(fā)展，使得更難評估按需印刷圖書(shū)在書(shū)評界和發(fā)行界的知名度或占有率。
雖然不可否認該技術(shù)仍有缺陷，但它能發(fā)揮傳統圖書(shū)所沒(méi)有的作用。使用按需印刷的出版商的成敗并不取決于按需印刷技術(shù)，而是和其他出版商一樣，取決于他們在選題策劃、編輯、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等細節方面為爭取讀者而做出的努力。
按需印刷并不會(huì )永遠取代傳統發(fā)行模式。任何按需印刷出版商想擴大和進(jìn)入新的市場(chǎng)都不得不借助于傳統的發(fā)行方式，以取代或完善自己的發(fā)行方式。任何情況下，按需印刷的發(fā)行都更加復雜，因為它有以下兩個(gè)缺陷：
1、不允許退貨。這使得書(shū)店不愿把這類(lèi)書(shū)上架或簽訂銷(xiāo)售任務(wù)書(shū)。允許退貨是圖書(shū)發(fā)行的生存之道。
2、折扣率太低。傳統出版商能以五五折的低價(jià)在批發(fā)渠道內迅速鋪貨，而按需印刷商卻無(wú)法給出這么低的折扣，導致書(shū)店無(wú)法得到更低的折扣，嚴重限制了大多數圖書(shū)的網(wǎng)上銷(xiāo)售，也不易進(jìn)入銷(xiāo)售系統。
這兩個(gè)缺陷長(cháng)期困擾著(zhù)按需印刷的發(fā)展，使得更難評估按需印刷圖書(shū)在書(shū)評界和發(fā)行界的知名度或占有率。
雖然不可否認該技術(shù)仍有缺陷，但它能發(fā)揮傳統圖書(shū)所沒(méi)有的作用。使用按需印刷的出版商的成敗并不取決于按需印刷技術(shù)，而是和其他出版商一樣，取決于他們在選題策劃、編輯、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等細節方面為爭取讀者而做出的努力。
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