國內報紙廣告10月下降41.7% 下滑趨勢進(jìn)一步加劇
2012-12-21 10:31 來(lái)源：媒介360 責編：江佳
- 摘要：
- 筆者從中國廣告協(xié)會(huì )報刊分會(huì )了解到，10月報紙廣告環(huán)比大降41.7%，同比也下降6.6%。另外，1月~10月報紙廣告下降幅度依然在8%的危險區間，下滑趨勢進(jìn)一步加劇。
【CPP114】訊：筆者從中國廣告協(xié)會(huì )報刊分會(huì )了解到，10月報紙廣告環(huán)比大降41.7%，同比也下降6.6%。另外，1月~10月報紙廣告下降幅度依然在8%的危險區間，下滑趨勢進(jìn)一步加劇。
“我們曾經(jīng)預期今年"金九不金，銀十不銀"，10月的數據無(wú)情地證明了這個(gè)預期。廣告市場(chǎng)增長(cháng)低迷的趨勢沒(méi)有發(fā)生變化，報業(yè)的情況更令人揪心。”中國廣告協(xié)會(huì )報刊分會(huì )主任梁勤儉分析說(shuō)。
有關(guān)數據顯示，10月報紙廣告下降的趨勢在各個(gè)城市有所不同。在廣告規模較大的30個(gè)城市中，有15個(gè)城市超過(guò)了報紙總體8%的下降幅度。其中，三大廣告中心城市北京、上海、廣州的下降幅度都達到兩位數。
具體到各行業(yè)，由于10月是報紙廣告季節性的淡季，幾乎所有行業(yè)都出現環(huán)比大幅下降。在重點(diǎn)行業(yè)中，10月房地產(chǎn)報紙廣告環(huán)比下降33%，零售業(yè)環(huán)比大降70%，汽車(chē)業(yè)環(huán)比下降18.7%。唯一增長(cháng)的是藥品類(lèi)報紙廣告，10月環(huán)比增長(cháng)5.8%，同比大增19.5%，從而進(jìn)入前6名。
具體到各家報社，可謂喜憂(yōu)參半。1月~10月，廣告投放前20位報紙中有14家廣告刊登額同比下降，上升的僅有6家。下降幅度最大的達到28%，而上升幅度最大的則超過(guò)30%。同時(shí)，1月~10月前20家報紙廣告投放平均下降了5%，而其他報紙平均下降了9.2%。“很明顯，優(yōu)勢媒體抗跌的能力要強于一般媒體。這表明馬太效應仍然在發(fā)揮作用，在衰退期間廣告仍向強勢媒體集中。”梁勤儉認為。
同報紙廣告冷冰冰的數據相比，傳統媒體整體廣告的數據稍顯溫暖。1月~10月，包括報紙在內的傳統媒體廣告同比增長(cháng)4.4%，其中電視增長(cháng)6.2%，期刊增長(cháng)8.3%，廣播增長(cháng)10.5%，戶(hù)外增長(cháng)2.4%，除報紙下降8%，其他各類(lèi)媒體仍處于小幅上升區間。相對而言，期刊和廣播的狀態(tài)繼續好于其他媒體，電視增長(cháng)繼續超過(guò)市場(chǎng)平均水平。
與此同時(shí)，三大重點(diǎn)行業(yè)的表現仍令人擔憂(yōu)。在增量貢獻中，1月~10月房地產(chǎn)一直是負貢獻最大的行業(yè)，其負貢獻率為38.7%，零售業(yè)的負貢獻率為30%，汽車(chē)業(yè)負貢獻率又有增加，擴大到12.8%。也就是說(shuō)，前三個(gè)支柱行業(yè)的負貢獻率合計超過(guò)80%。
盡管如此，在新媒介環(huán)境下，傳統媒體廣告不斷被分流的趨勢仍清晰可見(jiàn)。1月~10月報紙廣告前20位品牌與去年同期相比發(fā)生了一些變化，去年的前20位中有8位退出。移動(dòng)、電信、聯(lián)通三大電信運營(yíng)商穩在前20名，但只有電信有所增長(cháng)。蘇寧、國美雖然也始終在前列，但都出現持續大幅度下降，降幅超過(guò)30%。
“我們曾經(jīng)預期今年"金九不金，銀十不銀"，10月的數據無(wú)情地證明了這個(gè)預期。廣告市場(chǎng)增長(cháng)低迷的趨勢沒(méi)有發(fā)生變化，報業(yè)的情況更令人揪心。”中國廣告協(xié)會(huì )報刊分會(huì )主任梁勤儉分析說(shuō)。
有關(guān)數據顯示，10月報紙廣告下降的趨勢在各個(gè)城市有所不同。在廣告規模較大的30個(gè)城市中，有15個(gè)城市超過(guò)了報紙總體8%的下降幅度。其中，三大廣告中心城市北京、上海、廣州的下降幅度都達到兩位數。
具體到各行業(yè)，由于10月是報紙廣告季節性的淡季，幾乎所有行業(yè)都出現環(huán)比大幅下降。在重點(diǎn)行業(yè)中，10月房地產(chǎn)報紙廣告環(huán)比下降33%，零售業(yè)環(huán)比大降70%，汽車(chē)業(yè)環(huán)比下降18.7%。唯一增長(cháng)的是藥品類(lèi)報紙廣告，10月環(huán)比增長(cháng)5.8%，同比大增19.5%，從而進(jìn)入前6名。
具體到各家報社，可謂喜憂(yōu)參半。1月~10月，廣告投放前20位報紙中有14家廣告刊登額同比下降，上升的僅有6家。下降幅度最大的達到28%，而上升幅度最大的則超過(guò)30%。同時(shí)，1月~10月前20家報紙廣告投放平均下降了5%，而其他報紙平均下降了9.2%。“很明顯，優(yōu)勢媒體抗跌的能力要強于一般媒體。這表明馬太效應仍然在發(fā)揮作用，在衰退期間廣告仍向強勢媒體集中。”梁勤儉認為。
同報紙廣告冷冰冰的數據相比，傳統媒體整體廣告的數據稍顯溫暖。1月~10月，包括報紙在內的傳統媒體廣告同比增長(cháng)4.4%，其中電視增長(cháng)6.2%，期刊增長(cháng)8.3%，廣播增長(cháng)10.5%，戶(hù)外增長(cháng)2.4%，除報紙下降8%，其他各類(lèi)媒體仍處于小幅上升區間。相對而言，期刊和廣播的狀態(tài)繼續好于其他媒體，電視增長(cháng)繼續超過(guò)市場(chǎng)平均水平。
與此同時(shí)，三大重點(diǎn)行業(yè)的表現仍令人擔憂(yōu)。在增量貢獻中，1月~10月房地產(chǎn)一直是負貢獻最大的行業(yè)，其負貢獻率為38.7%，零售業(yè)的負貢獻率為30%，汽車(chē)業(yè)負貢獻率又有增加，擴大到12.8%。也就是說(shuō)，前三個(gè)支柱行業(yè)的負貢獻率合計超過(guò)80%。
盡管如此，在新媒介環(huán)境下，傳統媒體廣告不斷被分流的趨勢仍清晰可見(jiàn)。1月~10月報紙廣告前20位品牌與去年同期相比發(fā)生了一些變化，去年的前20位中有8位退出。移動(dòng)、電信、聯(lián)通三大電信運營(yíng)商穩在前20名，但只有電信有所增長(cháng)。蘇寧、國美雖然也始終在前列，但都出現持續大幅度下降，降幅超過(guò)30%。
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