2013英國報業(yè)將遭遇寒冬 削減成本尋求數字發(fā)展
2012-12-21 10:22 來(lái)源：新浪傳媒 責編：陳培
- 摘要：
- 據英國《衛報》12月16日刊文稱(chēng)，魯伯特-默多克準備把報紙業(yè)務(wù)分離出來(lái)；亞歷山大-列別杰夫正在尋找投資人支持《獨立報》的運作；報紙廣告業(yè)務(wù)也出現了急劇下降的狀況：這都表明，2013年或將成為出版業(yè)的又一個(gè)困難年頭。
【CPP114】訊：
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據英國《衛報》12月16日刊文稱(chēng)，魯伯特-默多克準備把報紙業(yè)務(wù)分離出來(lái)；亞歷山大-列別杰夫正在尋找投資人支持《獨立報》的運作；報紙廣告業(yè)務(wù)也出現了急劇下降的狀況：這都表明，2013年或將成為出版業(yè)的又一個(gè)困難年頭。
今年，夏天的體育盛宴和英國王室活動(dòng)促進(jìn)了報紙的廣告和銷(xiāo)售增長(cháng)。不過(guò)，2013年它們就沒(méi)那么幸運了。由于廣告商正轉向其它媒體，且只有威廉王子夫婦將誕生第一個(gè)孩子能夠帶來(lái)商機，報紙業(yè)在廣告方面將會(huì )出現激烈的競爭。有預測認為，明年的報紙廣告營(yíng)收將略超10億英鎊，比2012年減少9%；比2005年的25.5億英鎊減少三分之二以上。
所有的人都在關(guān)注默多克分離新聞集團報紙和書(shū)籍出版業(yè)務(wù)的計劃，這將使得解決《泰晤士報》每周一百萬(wàn)損失的壓力變得更大。新聞國際不是唯一尋求降低成本的公司，《衛報》出版部門(mén)正計劃裁減68個(gè)記者職位，以減少每年七百萬(wàn)英鎊的編輯預算。到明年3月底，該部門(mén)的損失將會(huì )達到四千多萬(wàn)英鎊。
Enders的媒體分析專(zhuān)家道格拉斯-麥克比(Douglas McCabe)表示，“報業(yè)將會(huì )在降低成本和加大產(chǎn)品發(fā)展方面展開(kāi)殘酷的競爭。新聞集團一向善于發(fā)起首創(chuàng )，這種精神將不會(huì )消失。它將會(huì )成為一家世界性報紙和書(shū)籍發(fā)行公司，同時(shí)具有許多其他資產(chǎn)。”
新公司將會(huì )面臨重大轉變，包括放寬《泰晤士報》和《太陽(yáng)時(shí)報》禁止一周七天運作的規定，但它不太可能取消這些報紙的在線(xiàn)付費墻。
媒體并購機構MEC的出版部門(mén)主管羅伯-林奈(Rob Lynam)表示，“現在還不能斷定出版商已經(jīng)找到了正確出路。否則，他們?yōu)槭裁床蝗∠顿M墻？我沒(méi)有看到所謂的好轉跡象。”麥克比表示，他不會(huì )評判別人對未來(lái)報紙收入的預測，即使是默多克做出的預測。
俄羅斯富豪列別杰夫可能出售其掌握的報紙業(yè)務(wù)，他正在尋找能夠共同承擔《獨立報》等報紙損失的投資人。在免費獲得《倫敦標準晚報》后，列別杰夫可能會(huì )考慮市場(chǎng)上一家真正取得成功的報紙，即廉價(jià)的全國性的i時(shí)代報刊。
其他報紙也呈現出這樣的增長(cháng)。i時(shí)代的業(yè)務(wù)表現良好，如果每天的訂閱量超過(guò)一百萬(wàn)會(huì )發(fā)生什么情況？人們將會(huì )選擇該報刊，與都市版相比，更易于閱讀。廣告商對此也會(huì )有需求�！丢毩蟆番F在面臨基礎規模的問(wèn)題，并存在被廣告商放棄的風(fēng)險。
約翰-法倫(John Fallon)明年會(huì )掌管培生集團，并已在《金融時(shí)報》的銷(xiāo)售問(wèn)題上采取了比其前任更模糊的立場(chǎng)。他表示，“我們尚未確定任何事項。”有傳聞稱(chēng)邁克爾-布隆伯格將會(huì )加入，但他的紐約市長(cháng)任期到明年十一月份才會(huì )結束。
大衛-蒙哥馬利新成立的地區新聞業(yè)務(wù)Local World，擁有110個(gè)此前為Northcliffe Media和 Iliffe News & Media擁有的110個(gè)地方報紙，該地區廣告市場(chǎng)在2013年將會(huì )下降10%。廣告商在地區性報紙上的支出將會(huì )首次低于10億英鎊，比2005年25億英鎊的減少了60%。
人們仍然在探討監管機構能否對不振的地區市場(chǎng)競爭采取更寬容的態(tài)度的問(wèn)題。允許蒙哥馬利購買(mǎi)三一鏡報集團旗下報紙的股份。麥克比表示，“一個(gè)顯著(zhù)的戰術(shù)就是查看引入或集團的名稱(chēng)。從三一報業(yè)到其它公司，它們不可能成為競爭問(wèn)題。”
雜志市場(chǎng)的廣告收益將會(huì )出現7%的下滑，自2005年以來(lái)，其廣告收入就再未實(shí)現增長(cháng)。與報紙一樣，雜志必須緊緊抓住數字戰略。
發(fā)行審計局的數據分析顯示，過(guò)去十年里，前100位雜志的銷(xiāo)量從3100萬(wàn)降到了2100萬(wàn)英鎊，下降了31%。媒體并購機構Arena的主管喬-布雷克更明確地表示，“圣誕節的銷(xiāo)售將會(huì )非�？捎^(guān)，2013年應該會(huì )是平板電腦廣告的天下。關(guān)鍵在于平板電腦以及出版社如何通過(guò)貨幣化把握住它們。”
三一鏡報集團實(shí)施的平板電腦戰略增強了投資者的信心，該戰略設計的報紙包括《每日鏡報》《星期日鏡報》和《星期日人民報》，其股票價(jià)格也處于兩年來(lái)的最高點(diǎn)。
新任首席執行官西蒙-�？怂�(Simon Fox)希望報紙業(yè)的振興不會(huì )因為電話(huà)竊聽(tīng)丑聞而遭遇不振。三一鏡報集團極力否認在此次丑聞中存在任何不當行為。
媒體并購機構的董事們并沒(méi)有意識到電話(huà)竊聽(tīng)事件或萊韋森法官進(jìn)行質(zhì)詢(xún)對廣告支持帶來(lái)的消極影響，相關(guān)事件引發(fā)了民眾對報紙業(yè)的極度不滿(mǎn)，也迫使廣告商從現在已經(jīng)倒閉的《世界新聞報》中撤出。林奈表示，“我很樂(lè )于看到圣誕節期間的情況。如果零售商的經(jīng)營(yíng)情況良好，他們將會(huì )成為報紙廣告市場(chǎng)的重要組成部分，將會(huì )帶來(lái)更大的信心。最近的一些指標也顯得更為積極，但是明年每個(gè)人都面臨著(zhù)不小的挑戰。”
默多克新聞集團在2013年又有何計劃呢？
出版業(yè)2013：報紙削減成本和尋求數字媒體發(fā)展據英國《衛報》12月16日刊文稱(chēng)，魯伯特-默多克準備把報紙業(yè)務(wù)分離出來(lái)；亞歷山大-列別杰夫正在尋找投資人支持《獨立報》的運作；報紙廣告業(yè)務(wù)也出現了急劇下降的狀況：這都表明，2013年或將成為出版業(yè)的又一個(gè)困難年頭。
今年，夏天的體育盛宴和英國王室活動(dòng)促進(jìn)了報紙的廣告和銷(xiāo)售增長(cháng)。不過(guò)，2013年它們就沒(méi)那么幸運了。由于廣告商正轉向其它媒體，且只有威廉王子夫婦將誕生第一個(gè)孩子能夠帶來(lái)商機，報紙業(yè)在廣告方面將會(huì )出現激烈的競爭。有預測認為，明年的報紙廣告營(yíng)收將略超10億英鎊，比2012年減少9%；比2005年的25.5億英鎊減少三分之二以上。
所有的人都在關(guān)注默多克分離新聞集團報紙和書(shū)籍出版業(yè)務(wù)的計劃，這將使得解決《泰晤士報》每周一百萬(wàn)損失的壓力變得更大。新聞國際不是唯一尋求降低成本的公司，《衛報》出版部門(mén)正計劃裁減68個(gè)記者職位，以減少每年七百萬(wàn)英鎊的編輯預算。到明年3月底，該部門(mén)的損失將會(huì )達到四千多萬(wàn)英鎊。
Enders的媒體分析專(zhuān)家道格拉斯-麥克比(Douglas McCabe)表示，“報業(yè)將會(huì )在降低成本和加大產(chǎn)品發(fā)展方面展開(kāi)殘酷的競爭。新聞集團一向善于發(fā)起首創(chuàng )，這種精神將不會(huì )消失。它將會(huì )成為一家世界性報紙和書(shū)籍發(fā)行公司，同時(shí)具有許多其他資產(chǎn)。”
新公司將會(huì )面臨重大轉變，包括放寬《泰晤士報》和《太陽(yáng)時(shí)報》禁止一周七天運作的規定，但它不太可能取消這些報紙的在線(xiàn)付費墻。
媒體并購機構MEC的出版部門(mén)主管羅伯-林奈(Rob Lynam)表示，“現在還不能斷定出版商已經(jīng)找到了正確出路。否則，他們?yōu)槭裁床蝗∠顿M墻？我沒(méi)有看到所謂的好轉跡象。”麥克比表示，他不會(huì )評判別人對未來(lái)報紙收入的預測，即使是默多克做出的預測。
俄羅斯富豪列別杰夫可能出售其掌握的報紙業(yè)務(wù)，他正在尋找能夠共同承擔《獨立報》等報紙損失的投資人。在免費獲得《倫敦標準晚報》后，列別杰夫可能會(huì )考慮市場(chǎng)上一家真正取得成功的報紙，即廉價(jià)的全國性的i時(shí)代報刊。
其他報紙也呈現出這樣的增長(cháng)。i時(shí)代的業(yè)務(wù)表現良好，如果每天的訂閱量超過(guò)一百萬(wàn)會(huì )發(fā)生什么情況？人們將會(huì )選擇該報刊，與都市版相比，更易于閱讀。廣告商對此也會(huì )有需求�！丢毩蟆番F在面臨基礎規模的問(wèn)題，并存在被廣告商放棄的風(fēng)險。
約翰-法倫(John Fallon)明年會(huì )掌管培生集團，并已在《金融時(shí)報》的銷(xiāo)售問(wèn)題上采取了比其前任更模糊的立場(chǎng)。他表示，“我們尚未確定任何事項。”有傳聞稱(chēng)邁克爾-布隆伯格將會(huì )加入，但他的紐約市長(cháng)任期到明年十一月份才會(huì )結束。
大衛-蒙哥馬利新成立的地區新聞業(yè)務(wù)Local World，擁有110個(gè)此前為Northcliffe Media和 Iliffe News & Media擁有的110個(gè)地方報紙，該地區廣告市場(chǎng)在2013年將會(huì )下降10%。廣告商在地區性報紙上的支出將會(huì )首次低于10億英鎊，比2005年25億英鎊的減少了60%。
人們仍然在探討監管機構能否對不振的地區市場(chǎng)競爭采取更寬容的態(tài)度的問(wèn)題。允許蒙哥馬利購買(mǎi)三一鏡報集團旗下報紙的股份。麥克比表示，“一個(gè)顯著(zhù)的戰術(shù)就是查看引入或集團的名稱(chēng)。從三一報業(yè)到其它公司，它們不可能成為競爭問(wèn)題。”
雜志市場(chǎng)的廣告收益將會(huì )出現7%的下滑，自2005年以來(lái)，其廣告收入就再未實(shí)現增長(cháng)。與報紙一樣，雜志必須緊緊抓住數字戰略。
發(fā)行審計局的數據分析顯示，過(guò)去十年里，前100位雜志的銷(xiāo)量從3100萬(wàn)降到了2100萬(wàn)英鎊，下降了31%。媒體并購機構Arena的主管喬-布雷克更明確地表示，“圣誕節的銷(xiāo)售將會(huì )非�？捎^(guān)，2013年應該會(huì )是平板電腦廣告的天下。關(guān)鍵在于平板電腦以及出版社如何通過(guò)貨幣化把握住它們。”
三一鏡報集團實(shí)施的平板電腦戰略增強了投資者的信心，該戰略設計的報紙包括《每日鏡報》《星期日鏡報》和《星期日人民報》，其股票價(jià)格也處于兩年來(lái)的最高點(diǎn)。
新任首席執行官西蒙-�？怂�(Simon Fox)希望報紙業(yè)的振興不會(huì )因為電話(huà)竊聽(tīng)丑聞而遭遇不振。三一鏡報集團極力否認在此次丑聞中存在任何不當行為。
媒體并購機構的董事們并沒(méi)有意識到電話(huà)竊聽(tīng)事件或萊韋森法官進(jìn)行質(zhì)詢(xún)對廣告支持帶來(lái)的消極影響，相關(guān)事件引發(fā)了民眾對報紙業(yè)的極度不滿(mǎn)，也迫使廣告商從現在已經(jīng)倒閉的《世界新聞報》中撤出。林奈表示，“我很樂(lè )于看到圣誕節期間的情況。如果零售商的經(jīng)營(yíng)情況良好，他們將會(huì )成為報紙廣告市場(chǎng)的重要組成部分，將會(huì )帶來(lái)更大的信心。最近的一些指標也顯得更為積極，但是明年每個(gè)人都面臨著(zhù)不小的挑戰。”
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