印刷出版業(yè)：“末日圖書(shū)”難逃末運
2012-12-21 08:44 來(lái)源：新華書(shū)目報 責編：王岑
- 摘要：
- 瑪雅人預言2012年12月21日是“世界末日”，電影《2012》中說(shuō)人們只有花高價(jià)買(mǎi)一張諾亞方舟的船票，才有可能逃避災難。很多人對此只是一笑而過(guò)，但“末日”對于圖書(shū)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)卻成了一個(gè)絕好的商業(yè)噱頭。
【CPP114】訊：瑪雅人預言2012年12月21日是“世界末日”，電影《2012》中說(shuō)人們只有花高價(jià)買(mǎi)一張諾亞方舟的船票，才有可能逃避災難。很多人對此只是一笑而過(guò)，但“末日”對于圖書(shū)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)卻成了一個(gè)絕好的商業(yè)噱頭。自電影《2012》之后，各種各樣的“末日圖書(shū)”遍布書(shū)城。
記者近日在走進(jìn)北京的幾家書(shū)城時(shí)發(fā)現，隨著(zhù)2012年12月21日所謂“世界末日”的臨近，圖書(shū)市場(chǎng)中的“末日經(jīng)濟”也進(jìn)入了最后的瘋狂。“末日圖書(shū)”均被擺在了顯眼的位置，前來(lái)閱讀和選購的讀者絡(luò )繹不絕。這些“末日圖書(shū)”也使出了渾身解數來(lái)吸引讀者的目光。首先是通過(guò)書(shū)名帶給讀者驚悚感的圖書(shū)，例如《末日愛(ài)國者》《末日三部曲：拯救者》《末日逼近》《末日兇猛》《末日之雪》等；其次是關(guān)于“瑪雅預言”的圖書(shū)，例如《瑪雅日歷2012》《瑪雅預言書(shū)——2012世界末日》《瑪雅預言書(shū)Ⅱ：2013圣嬰降臨》等；還有一些圖書(shū)借著(zhù)“世界末日”的噱頭，其圖書(shū)內容與世界末日毫不相關(guān)，卻在宣傳時(shí)加上一句“末日之前不得不讀的書(shū)”，例如《如若有你，一生何求》《你是溫暖，逆光而來(lái)》等。
然而，“末日圖書(shū)”在迎來(lái)銷(xiāo)售高潮的同時(shí)，也進(jìn)入了生命的倒計時(shí)。眾所周知，2012年12月21日并不會(huì )迎來(lái)世界末日，可以說(shuō)是再平常不過(guò)的一天。12月21日一過(guò)，新的一年馬上到來(lái)，誰(shuí)還會(huì )去看那些預言2012年是世界末日的圖書(shū)呢？這些“末日圖書(shū)”消費的就是讀者的一種對“末日”來(lái)臨的恐懼感和驚悚感。并且，這些“末日圖書(shū)”多為應景之作，缺乏深刻永恒的主題。由于圖書(shū)內涵、思想深度和文化品位的缺失，等待它們的最終命運就是打折促銷(xiāo)。
事實(shí)上，近幾年來(lái)類(lèi)似這樣的“短命”圖書(shū)不在少數，一個(gè)新聞事件發(fā)生后，相關(guān)的書(shū)籍就會(huì )蜂擁而至。例如在汶川大地震和北京的特大暴雨之后，很多出版社就一度出版了自救類(lèi)書(shū)籍，但這些書(shū)在賣(mài)了一陣后，就很少再有人購買(mǎi)。娛樂(lè )界、體育界發(fā)生的各種“事件”也讓出版界及時(shí)“跟進(jìn)”，例如幾年前“超女”走紅，各種版本的“超女書(shū)”便迅速占領(lǐng)書(shū)店的書(shū)架，如今看來(lái)那只不過(guò)是曇花一現。再如不久前，籃球明星林書(shū)豪如日中天時(shí)，圖書(shū)市場(chǎng)里一夜間出現了十幾種林書(shū)豪傳記，而隨著(zhù)林書(shū)豪星光黯淡，這些圖書(shū)的銷(xiāo)售也遭遇瓶頸。
有業(yè)界人士曾將出版分為三大境界：其一為資訊出版，滿(mǎn)足讀者對資訊的一時(shí)需求；其二為愉悅出版，滿(mǎn)足讀者休閑娛樂(lè )的需要；其三為文化出版，指的是沉淀下來(lái)的文化思想成果。而綜上所述，當今的出版人似乎把圖書(shū)選題過(guò)于傾向了前兩個(gè)境界，而忽視了文化沉淀的存在�；蛟S出版界真的應當好好反思，讓圖書(shū)能夠經(jīng)得住時(shí)間的檢驗，像陳年老酒一樣，愈久彌香。
記者近日在走進(jìn)北京的幾家書(shū)城時(shí)發(fā)現，隨著(zhù)2012年12月21日所謂“世界末日”的臨近，圖書(shū)市場(chǎng)中的“末日經(jīng)濟”也進(jìn)入了最后的瘋狂。“末日圖書(shū)”均被擺在了顯眼的位置，前來(lái)閱讀和選購的讀者絡(luò )繹不絕。這些“末日圖書(shū)”也使出了渾身解數來(lái)吸引讀者的目光。首先是通過(guò)書(shū)名帶給讀者驚悚感的圖書(shū)，例如《末日愛(ài)國者》《末日三部曲：拯救者》《末日逼近》《末日兇猛》《末日之雪》等；其次是關(guān)于“瑪雅預言”的圖書(shū)，例如《瑪雅日歷2012》《瑪雅預言書(shū)——2012世界末日》《瑪雅預言書(shū)Ⅱ：2013圣嬰降臨》等；還有一些圖書(shū)借著(zhù)“世界末日”的噱頭，其圖書(shū)內容與世界末日毫不相關(guān)，卻在宣傳時(shí)加上一句“末日之前不得不讀的書(shū)”，例如《如若有你，一生何求》《你是溫暖，逆光而來(lái)》等。
然而，“末日圖書(shū)”在迎來(lái)銷(xiāo)售高潮的同時(shí)，也進(jìn)入了生命的倒計時(shí)。眾所周知，2012年12月21日并不會(huì )迎來(lái)世界末日，可以說(shuō)是再平常不過(guò)的一天。12月21日一過(guò)，新的一年馬上到來(lái)，誰(shuí)還會(huì )去看那些預言2012年是世界末日的圖書(shū)呢？這些“末日圖書(shū)”消費的就是讀者的一種對“末日”來(lái)臨的恐懼感和驚悚感。并且，這些“末日圖書(shū)”多為應景之作，缺乏深刻永恒的主題。由于圖書(shū)內涵、思想深度和文化品位的缺失，等待它們的最終命運就是打折促銷(xiāo)。
事實(shí)上，近幾年來(lái)類(lèi)似這樣的“短命”圖書(shū)不在少數，一個(gè)新聞事件發(fā)生后，相關(guān)的書(shū)籍就會(huì )蜂擁而至。例如在汶川大地震和北京的特大暴雨之后，很多出版社就一度出版了自救類(lèi)書(shū)籍，但這些書(shū)在賣(mài)了一陣后，就很少再有人購買(mǎi)。娛樂(lè )界、體育界發(fā)生的各種“事件”也讓出版界及時(shí)“跟進(jìn)”，例如幾年前“超女”走紅，各種版本的“超女書(shū)”便迅速占領(lǐng)書(shū)店的書(shū)架，如今看來(lái)那只不過(guò)是曇花一現。再如不久前，籃球明星林書(shū)豪如日中天時(shí)，圖書(shū)市場(chǎng)里一夜間出現了十幾種林書(shū)豪傳記，而隨著(zhù)林書(shū)豪星光黯淡，這些圖書(shū)的銷(xiāo)售也遭遇瓶頸。
有業(yè)界人士曾將出版分為三大境界：其一為資訊出版，滿(mǎn)足讀者對資訊的一時(shí)需求；其二為愉悅出版，滿(mǎn)足讀者休閑娛樂(lè )的需要；其三為文化出版，指的是沉淀下來(lái)的文化思想成果。而綜上所述，當今的出版人似乎把圖書(shū)選題過(guò)于傾向了前兩個(gè)境界，而忽視了文化沉淀的存在�；蛟S出版界真的應當好好反思，讓圖書(shū)能夠經(jīng)得住時(shí)間的檢驗，像陳年老酒一樣，愈久彌香。
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