增強國際傳播能力。國際傳播能力是文化軟實(shí)力的重要組成部分。必須統籌國內國際兩個(gè)大局，大力加強國際傳播能力建設。要支持重點(diǎn)主流媒體在海外設立分支機構，完善全球傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò )，盡快建設成為語(yǔ)種多、受眾廣、信息量大、影響力強、覆蓋全球的國際一流媒體，并形成具有較強國際影響力的傳媒集團，逐步實(shí)現由以國內發(fā)展為主向國內國際并重發(fā)展轉變。要深入研究國外受眾心理和接受習慣，加強傳播內容建設和創(chuàng )新，實(shí)現有針對性的分眾傳播，提高新聞信息原創(chuàng )率、首發(fā)率、落地率，使我國主流媒體的圖像、聲音、文字、信息更廣泛地傳播到世界各地。

　　五、擴大文化領(lǐng)域對外開(kāi)放

　　擴大文化領(lǐng)域對外開(kāi)放，是提升中華文化國際影響力的迫切需要，是拓展我國文化發(fā)展空間的必然選擇。近年來(lái)，我國文化領(lǐng)域對外開(kāi)放取得顯著(zhù)成績(jì)，國際影響力不斷增強。根據黨的十八大關(guān)于文化改革發(fā)展新要求，必須統籌利用好國內國際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，構建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的文化對外開(kāi)放格局，更好地推動(dòng)中華文化走向世界。

　　完善文化開(kāi)放格局。擴大文化領(lǐng)域對外開(kāi)放，關(guān)鍵是完善以民族文化為主體、吸收外來(lái)有益文化、推動(dòng)中華文化走向世界的文化開(kāi)放格局。要創(chuàng )新對外宣傳方式方法，妥善回應外部關(guān)切，增強國際話(huà)語(yǔ)權。要堅持政府與民間并舉、文化交流與文化貿易并重，推動(dòng)優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界。要完善支持文化對外開(kāi)放的政策措施，構建有利于外向型文化企業(yè)發(fā)展的體制機制，形成外向型的產(chǎn)業(yè)基礎。要加強文化領(lǐng)域智力、人才、技術(shù)引進(jìn)工作，吸收外資進(jìn)入法律法規許可的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，開(kāi)展知識產(chǎn)權保護國際合作，積極吸收借鑒國外優(yōu)秀文化成果，大力推進(jìn)文化創(chuàng )新。

　　實(shí)施文化走出去工程。擴大文化領(lǐng)域對外開(kāi)放，必須創(chuàng )新文化走出去模式，積極探索以市場(chǎng)化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化運作方式推動(dòng)中華文化走向世界。要打造一批具有國際競爭力和抗風(fēng)險能力的外向型文化企業(yè)和中介機構，開(kāi)發(fā)一批具有自主知識產(chǎn)權的世界文化品牌，搭建一批具有影響力的國際文化貿易平臺，努力擴大我國文化產(chǎn)品和服務(wù)的國際文化市場(chǎng)份額。要支持文化企業(yè)通過(guò)獨資、合資、控股、參股等多種形式，在國外興辦文化實(shí)體，與國際知名文化企業(yè)、文化機構開(kāi)展合作，利用境外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )、傳輸渠道和貿易平臺，推動(dòng)我國文化產(chǎn)品進(jìn)入海外主流社會(huì )。

　　加強對外文化交流。擴大文化領(lǐng)域對外開(kāi)放，必須拓寬對外文化交流渠道，構建人文交流機制，促進(jìn)中外優(yōu)秀文化相互借鑒。要整合文化資源，拓展中國文化年、中國文化節、國際書(shū)展中國主賓國活動(dòng)等文化品牌活動(dòng)，加強海外中國文化中心和孔子學(xué)院建設，推動(dòng)文化使者互訪(fǎng)和中華經(jīng)典翻譯出版，鼓勵各類(lèi)學(xué)術(shù)團體、藝術(shù)機構在相應國際組織中發(fā)揮建設性作用。要把政府交流和民間交流結合起來(lái)，發(fā)揮非公有制文化企業(yè)、文化非營(yíng)利機構在對外文化交流中的作用，支持海外僑胞積極開(kāi)展中外人文交流，共同推動(dòng)中華文化走向世界。

　　(作者：國家新聞出版總署黨組書(shū)記、副署長(cháng))