近百年來(lái)，隨著(zhù)藝術(shù)設計和技術(shù)美學(xué)的誕生與不斷發(fā)展，中國包裝設計已與當代文化、科學(xué)、技術(shù)及藝術(shù)緊緊融為一體，包裝的功能與作用得到了充分、廣泛的展現。人們每日享受著(zhù)現代包裝設計帶來(lái)的種種實(shí)惠和美的享受，其在國民經(jīng)濟中的地位與作用也與日俱增。

目前，人們已深深認識到：包裝設計能提升產(chǎn)品本身的商業(yè)價(jià)值，能加速產(chǎn)品轉換為商品的過(guò)程，能賦予商品一定的文化價(jià)值和人文氣息，能給予人們審美的享受和遐想，能促進(jìn)人類(lèi)與自然的求生共存，包裝設計師的工作所發(fā)揮出的特殊功能和魅力越來(lái)越受到社會(huì )及人們的重視。

當今，我國包裝業(yè)正面臨著(zhù)第三次浪潮的沖擊。在中南海召開(kāi)的中國包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略研討會(huì )，吹響了我國從包裝大國邁向包裝強國的進(jìn)軍號。WTO對我國包裝業(yè)提出更新更高的要求，也帶來(lái)了利用全球化經(jīng)濟的廣闊空間和發(fā)展機遇。如何適應日新月異的經(jīng)濟發(fā)展及日趨激烈的市場(chǎng)競爭，如何接受新形勢和新要求的挑戰和考驗，更充分、廣泛的發(fā)揮出設計師的特殊功能和魅力，從而推動(dòng)和促進(jìn)我國包裝工業(yè)的騰飛和設計事業(yè)的發(fā)展，這是我們每個(gè)包裝設計人員所必須面臨和值得研究的課題。那么怎么樣的設計師能擔此重任，完成歷史所賦于的使命，一個(gè)高素質(zhì)的設計師應該具備哪些基本素質(zhì)呢，筆者想從“德”和“才”這二個(gè)方面談?wù)勛约捍譁\的認識。

一、“德”的要求

１、必須具有強烈的事業(yè)心

設計師必須熱愛(ài)自己的設計事業(yè)，并對之充滿(mǎn)激情，具有強烈的事業(yè)心，這是設計師創(chuàng )作的源泉和動(dòng)力，是工作的靈魂，也是一個(gè)設計師最應具備的基本條件和素質(zhì)之一。

設計師從事的是創(chuàng )造性的勞動(dòng)，正如著(zhù)名的意大利設計師索特薩斯所說(shuō)“我們試圖賦予設計更豐富的含義，更廣泛的靈活性，使它擔負起個(gè)人和社會(huì )生活中更為自覺(jué)的責任”。設計師只有熱愛(ài)自己的事業(yè)，對自己鐘愛(ài)的事業(yè)滿(mǎn)懷激情，并真正懂得自己的工作對促進(jìn)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展、市場(chǎng)繁榮、振興中華、弘揚民族文化的重大意義，才能變壓力為動(dòng)力，在風(fēng)口浪尖中搏擊，以歷史賦予的使命為己任，努力使自己成為一個(gè)具有時(shí)代責任感的優(yōu)秀設計師。

２、必須具有敬業(yè)精神

首先要樹(shù)立必勝的信心和自強觀(guān)念，面對這新形勢、新環(huán)境的嚴峻考驗，設計師的敬業(yè)精神顯的尤為重要。這里的敬業(yè)精神包括堅強的意志、契而不舍、不倦思索的精神和苦心探索的韌性。要知道成功的設計作品絕非憑設計師的靈感一朝一夕就能產(chǎn)生，它必然是設計師智慧和經(jīng)驗的積，它包含著(zhù)無(wú)數次的失敗、挫折、付出。只有契而不舍、孜孜不倦、努力探索，以頑強的意志和毅力以及為事業(yè)而奉獻的敬業(yè)精神，才能使自己走向通往成功之路，設計出的作品才能具有旺盛的生命力。近十幾年來(lái)，我國的包裝設計事業(yè)發(fā)展迅速，取得長(cháng)足的進(jìn)步，包裝設計水平有了很大的提高，每年都會(huì )傳來(lái)在國際的設計比賽中獲獎的佳訊，靠的就是設計師的奉獻敬業(yè)精神。這些作品中凝聚著(zhù)設計者的心血和才華，它們已不僅僅是幾件設計作品，而是設計者們用自己的行動(dòng)在包裝事業(yè)的歷史中壘起的一塊塊基石，讓我們的包裝之路走的更快、更穩。

３、應以弘揚民族文化為己任

我們要時(shí)刻牢記自己是炎黃子孫，把弘揚我們民族文化作為己任，這也是當代設計師所必須具備的氣質(zhì)和修養。這方面許多優(yōu)秀的設計作品值得我們借鑒，如在倫敦手工藝品邀請展中獲創(chuàng )意金獎的龍井茶包裝，作者巧妙地將龍、井、茶、瓷四種不同元素，但又都具有民族文化特色的載體溶入了一件作品中，而且又恰如其分的灌入了龍井茶這個(gè)名詞，獲得了全新的視覺(jué)美感和創(chuàng )作理念。又如現在風(fēng)靡上海灘的上海老酒包裝，通過(guò)透著(zhù)老上海情調的石庫門(mén)形象讓上海黃酒的味道變得更濃更香。這些都凝聚著(zhù)設計者強烈的民族情結和濃濃的鄉土風(fēng)情，他們挖掘和感受著(zhù)中國博大精深的文化底蘊，古老的文化溶入了設計師的智慧和創(chuàng )意后煥發(fā)出了時(shí)代的光彩。這些具有強烈的民族精神的作品使我們的設計走出了國門(mén)，使我們民族的文化在世界各地傳揚。

４、必須具有環(huán)保意識，走綠色包裝之路

在當今全球性的資源緊缺，生態(tài)環(huán)境日漸惡化的情況下，保護環(huán)境成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)。設計師有沒(méi)有環(huán)保意識，應該提高到有否社會(huì )公德的高度來(lái)認識。設計師必須立足本職，樹(shù)立環(huán)保型設計思想，提倡綠色包裝、適度包裝、節約資源，保護環(huán)境，造福社會(huì )，促進(jìn)人類(lèi)與自然的求生共存。

二、“才”的要求

１、博學(xué)多才，具有廣泛的知識。

包裝設計是一門(mén)綜合性的交叉學(xué)科，它涉及力學(xué)、材料學(xué)、印刷技術(shù)、防腐保鮮技術(shù)和美學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等等諸多專(zhuān)業(yè)學(xué)科，還會(huì )涉及到中外文辭的表達與組合文字的選擇與造型等，它所面臨的是一個(gè)綜合性的問(wèn)題。設計師只有知識淵博，才能開(kāi)闊思路，只有充分寬厚的知識儲備，才能在面對每一項設計的任務(wù)時(shí)游刃有余。因此設計師必須像海綿吸水一樣，善于學(xué)習、努力學(xué)習；從書(shū)本中學(xué)，從實(shí)踐中學(xué)；向工程技術(shù)人員學(xué)習，向國內外先進(jìn)經(jīng)驗學(xué)習，不斷充實(shí)和更新各種相關(guān)知識，使自己博學(xué)多才，努力把自己培養成一個(gè)綜合性的復合型人才。

２、超前的意識和科學(xué)的預測能力

包裝設計最初來(lái)源于設計師的創(chuàng )作靈感和創(chuàng )作沖動(dòng)，這可能是一瞬間、一剎那產(chǎn)生的，但它的閃現，離不開(kāi)設計師的超前意識。

這里的超前意識包括二層含義：一是思維的靈活性。只有敏捷的思維，才能作出突破常規，又富有真知灼見(jiàn)的預想。二是對流行的敏感性。靈敏的眼光，才會(huì )從普通人不注意的現象中發(fā)現即將流行的趨勢。設計師若不具備這種超前的意識，不善于作出準確的預測，則無(wú)法創(chuàng )作出成功的作品，更無(wú)法將自己的作品推向市場(chǎng)。

然而包裝設計師的超前意識和預見(jiàn)能力不是憑空而來(lái)的，從人員的技能來(lái)看，設計師必須掌控科學(xué)的預測方法：（1）、市場(chǎng)調查，通過(guò)市場(chǎng)的調查能幫助設計師找出目前同類(lèi)產(chǎn)品包裝的優(yōu)勢與不足，了解消費者的購買(mǎi)興趣，從而使設計師作出正確的判斷。（2）、掌握第一手的信息源，設計師應從國內外的報刊雜志、網(wǎng)絡(luò )信息中查閱獲取大量資料及訊息，從而了解市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)：要什么，缺什么，最新的技術(shù)是什么，最流行的元素是什么等等，從而增強自己的洞察力、判斷力、激發(fā)自己的創(chuàng )作靈感。

３、善于協(xié)作，能于實(shí)踐

包裝作品是設計師智慧、經(jīng)驗的結晶，更是辛勤勞作的成果。它是從構思、設計、制作、生產(chǎn)的長(cháng)期操作、實(shí)踐到成功的過(guò)程，設計師必須具備實(shí)現自己創(chuàng )造思維的能力。這種能力包括表現能力、社交能力、語(yǔ)言表達能力以及完成能力等等。包裝設計師要使所設計方案中標，首先要有較強的口頭和書(shū)面文字的表達能力，善于將自己的設計方案介紹給對方，充分表現創(chuàng )作設計的優(yōu)點(diǎn)，使他人產(chǎn)生認同，獲得首肯。其次還要隨時(shí)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者、管理者及銷(xiāo)售人員、宣傳人員等多方交流，與各種技術(shù)人員協(xié)同工作，最終將自己的設計構思通過(guò)各種生產(chǎn)技術(shù)充分、完美的體現出來(lái)，完成這一整體運作的過(guò)程。

４、勇于探索，敢于創(chuàng )新

創(chuàng )新意味著(zhù)不斷的推陳出新，對于包裝設計來(lái)說(shuō)就是一個(gè)含有設計師獨特見(jiàn)解和特定含義的新設想的孕育誕生過(guò)程。創(chuàng )新意味著(zhù)又破又立，是對傳統的批判、繼承和發(fā)展，也預示著(zhù)將來(lái)的發(fā)展趨勢。它要求設計師在日常生活中善于思索，勇于探索，不斷地培養自己的概括、溶入、舍棄的邏輯思維能力，要求設計師以更敏捷的眼光和正確的判斷力不斷挖掘新和美。

二十一世紀是開(kāi)放的世紀，是知識經(jīng)濟與信息科學(xué)迅猛發(fā)展的世紀，是民族文化、地域文化、中西文化互相碰撞互相交融的世紀，包裝設計要適應既喜人又逼人的形勢，出路只有創(chuàng )新再創(chuàng )新。

 淵源的歷史和博大精深的文化底蘊，給當代中國包裝設計提供了無(wú)限發(fā)展的空間和生機。讓我們迎著(zhù)風(fēng)浪上，充分發(fā)揮我們的設計人的才華和智慧，創(chuàng )作出更多更美的作品，在不斷的學(xué)習、實(shí)踐中逐漸把自己鍛煉培養成一個(gè)德、才兼備的優(yōu)秀的包裝設計師。  （peter）