電子書(shū)未輝煌便已沒(méi)落 國內市場(chǎng)始終未熱
2012-11-26 11:05 來(lái)源：IT時(shí)報 責編：王岑
- 摘要：
- 一則亞馬遜Kindle將入華的消息近日在國內不脛而走。根據工信部網(wǎng)站透露的信息，已經(jīng)核準的亞馬遜Kindle設備有四款，包括兩款電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品——Kindle keyboard、Kindle touch，以及Kindle Fire HD平板電腦，另一款則尚不明確。
【CPP114】訊：一則亞馬遜Kindle將入華的消息近日在國內不脛而走。根據工信部網(wǎng)站透露的信息，已經(jīng)核準的亞馬遜Kindle設備有四款，包括兩款電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品——Kindle keyboard、Kindle touch，以及Kindle Fire HD平板電腦，另一款則尚不明確。然而，當這個(gè)流傳了很久的“傳說(shuō)”即將成真時(shí)，國內電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)已然沒(méi)有了前兩年的火紅之勢。
無(wú)可奈何花落去？
記者走訪(fǎng)了徐家匯和浦東的幾家電腦賣(mài)場(chǎng)后發(fā)現，2009、2010年柜臺中所擺放的眾多閱讀器產(chǎn)品已經(jīng)消失大半，目前除了漢王之外，只有美國亞馬遜Kindle水貨產(chǎn)品，但數量也不多。在淘寶上，除了這兩個(gè)品牌外，采用電子墨水(E-ink)技術(shù)的電子書(shū)閱讀器只有方正、易博士、翰林、欣博閱等寥寥幾個(gè)品牌，與2010年時(shí)40多個(gè)品牌的火爆局面不可同日而語(yǔ)。
一些電子書(shū)閱讀器旁觀(guān)者的看法更加悲觀(guān)。國內電子書(shū)閱讀器門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“一路書(shū)香網(wǎng)”的創(chuàng )辦人趙澤清親眼目睹了這個(gè)行業(yè)的潮起潮落。
他在近期接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“我已經(jīng)不大關(guān)注這個(gè)行業(yè)了，電子書(shū)的沒(méi)落不可避免。”
“客觀(guān)地說(shuō)，電子書(shū)閱讀器并非沒(méi)有人購買(mǎi)，但是市場(chǎng)的落寞是非常明顯的�，F在僅存的幾家廠(chǎng)商，基本也是以低價(jià)來(lái)?yè)屨加邢薜挠脩?hù)，技術(shù)以及硬件與一年前也沒(méi)有什么太大的區別。”趙澤清強調，如果沒(méi)有前幾年漢王的猛炒，現在的電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)應該處于發(fā)展中，只是突然一下猛炒，然后突然變冷淡下來(lái)，顯得難以讓人接受，這就是市場(chǎng)過(guò)度消費的結果。
國內電子書(shū)市場(chǎng)始終未熱
某種程度上說(shuō)，電子書(shū)閱讀器在中國，似乎一直是廠(chǎng)商在一頭挑子熱，整體消費市場(chǎng)始終沒(méi)有培育起來(lái)。
目前國內電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)排名第一是漢王科技。漢王科技的上海工作人員告訴記者，漢王在上海有5家直營(yíng)門(mén)店，在售的有5款電子書(shū)閱讀器，銷(xiāo)售收入僅占他們總體產(chǎn)品三成左右。而漢王最新的第三季度財報顯示，當季度凈虧3818萬(wàn)元，主要是電子書(shū)閱讀器收入減少所致。
盛大的電子書(shū)B(niǎo)ambook，由于背靠盛大文學(xué)龐大的資源庫，Bambook曾被寄予“中國Kindle”的厚望，而盛大對此也信心滿(mǎn)滿(mǎn)，這一點(diǎn)從它對產(chǎn)品的定價(jià)便看得出來(lái)，999元的初始定價(jià)，便拉低了正規廠(chǎng)商的利潤，一路降到499元后，山寨廠(chǎng)商也徹底不要做了。
但現在，Bambook也風(fēng)光不再。果殼電子是盛大旗下負責Bambook運營(yíng)的子公司。但近日盛大Bambook電子書(shū)的官方網(wǎng)頁(yè)內容域名地址已從果殼電子的官方網(wǎng)站上移除，而轉向了盛大文學(xué)的網(wǎng)站。盛大今年新推出的彩色電子書(shū)閱讀器——Bambook向日葵的介紹頁(yè)面被“隱藏”起來(lái)——從果殼電子的官方網(wǎng)站上無(wú)法正常找到打開(kāi)的鏈接，只有通過(guò)外部搜索引擎才能找到。
盛大對此的回復是，果殼電子將更加專(zhuān)注于手機業(yè)務(wù)的發(fā)展，是盛大集團在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域布局的代表性業(yè)務(wù)。顯然，Bambook不在此列。
作為在國外市場(chǎng)上，能與iPad正面交鋒的少數電子產(chǎn)品，進(jìn)入中國市場(chǎng)晚了近3年的Kindle，能否一改此前國產(chǎn)品牌的頹勢，挑戰也很大。記者從多方人士處得到證實(shí)，亞馬遜為了其電子書(shū)閱讀器的內容，正在和國內各大出版社洽談版權合作事宜。消息人士透露，亞馬遜將要取得1萬(wàn)本中文新書(shū)的版權。
即便是Kindle忠實(shí)粉絲，媒體人左志堅也認為，iPad用戶(hù)粘性很強，未必愿意使用速度偏慢的Kindle，Android系平板電腦價(jià)格很親民，Kindle沒(méi)有優(yōu)勢。而且不少人已經(jīng)買(mǎi)了Kindle水貨，Kindle行貨在中國不會(huì )有太大空間。
另類(lèi)的堅守者
事實(shí)上，漢王并不是中國市場(chǎng)最早的入市者，在漢王產(chǎn)品出來(lái)之前，曾有北津科，南金蟾的說(shuō)法。但如今，津科的電子書(shū)閱讀器業(yè)務(wù)處于維持階段，金蟾則選擇了另一條路。
金蟾軟件、易博士集團總裁楊洪告訴記者，他們要做一個(gè)“基于賽倫紙的商業(yè)模式”，這是與漢王、盛大、亞馬遜都不同的模式。
賽倫紙是金蟾擁有自主專(zhuān)利技術(shù)的E-ink產(chǎn)品。楊洪表示，與其它電子閱讀器產(chǎn)品賣(mài)的硬件設備不同，賽倫紙賣(mài)的是“紙”的概念：以賽倫紙取代傳統紙張作為內容的載體，與出版社的數字化內容結合，形成可經(jīng)營(yíng)的“書(shū)”。
“比如我們與全國擁有棋譜的出版社去談，把所有的棋譜內容集合起來(lái)，放在一個(gè)閱讀器產(chǎn)品中，這個(gè)產(chǎn)品叫圍棋伴侶。圍棋愛(ài)好者如果自己去買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)的話(huà)，一來(lái)收集不到這么全，二來(lái)紙質(zhì)書(shū)的價(jià)格也不便宜，圍棋伴侶的定價(jià)在1500元，這些愛(ài)好者你說(shuō)會(huì )愿意買(mǎi)嗎？”楊洪反問(wèn)記者。他透露，目前這樣的產(chǎn)品，賽倫紙已經(jīng)出了10款。
無(wú)可奈何花落去？
記者走訪(fǎng)了徐家匯和浦東的幾家電腦賣(mài)場(chǎng)后發(fā)現，2009、2010年柜臺中所擺放的眾多閱讀器產(chǎn)品已經(jīng)消失大半，目前除了漢王之外，只有美國亞馬遜Kindle水貨產(chǎn)品，但數量也不多。在淘寶上，除了這兩個(gè)品牌外，采用電子墨水(E-ink)技術(shù)的電子書(shū)閱讀器只有方正、易博士、翰林、欣博閱等寥寥幾個(gè)品牌，與2010年時(shí)40多個(gè)品牌的火爆局面不可同日而語(yǔ)。
一些電子書(shū)閱讀器旁觀(guān)者的看法更加悲觀(guān)。國內電子書(shū)閱讀器門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“一路書(shū)香網(wǎng)”的創(chuàng )辦人趙澤清親眼目睹了這個(gè)行業(yè)的潮起潮落。
他在近期接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“我已經(jīng)不大關(guān)注這個(gè)行業(yè)了，電子書(shū)的沒(méi)落不可避免。”
“客觀(guān)地說(shuō)，電子書(shū)閱讀器并非沒(méi)有人購買(mǎi)，但是市場(chǎng)的落寞是非常明顯的�，F在僅存的幾家廠(chǎng)商，基本也是以低價(jià)來(lái)?yè)屨加邢薜挠脩?hù)，技術(shù)以及硬件與一年前也沒(méi)有什么太大的區別。”趙澤清強調，如果沒(méi)有前幾年漢王的猛炒，現在的電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)應該處于發(fā)展中，只是突然一下猛炒，然后突然變冷淡下來(lái)，顯得難以讓人接受，這就是市場(chǎng)過(guò)度消費的結果。
國內電子書(shū)市場(chǎng)始終未熱
某種程度上說(shuō)，電子書(shū)閱讀器在中國，似乎一直是廠(chǎng)商在一頭挑子熱，整體消費市場(chǎng)始終沒(méi)有培育起來(lái)。
目前國內電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)排名第一是漢王科技。漢王科技的上海工作人員告訴記者，漢王在上海有5家直營(yíng)門(mén)店，在售的有5款電子書(shū)閱讀器，銷(xiāo)售收入僅占他們總體產(chǎn)品三成左右。而漢王最新的第三季度財報顯示，當季度凈虧3818萬(wàn)元，主要是電子書(shū)閱讀器收入減少所致。
盛大的電子書(shū)B(niǎo)ambook，由于背靠盛大文學(xué)龐大的資源庫，Bambook曾被寄予“中國Kindle”的厚望，而盛大對此也信心滿(mǎn)滿(mǎn)，這一點(diǎn)從它對產(chǎn)品的定價(jià)便看得出來(lái)，999元的初始定價(jià)，便拉低了正規廠(chǎng)商的利潤，一路降到499元后，山寨廠(chǎng)商也徹底不要做了。
但現在，Bambook也風(fēng)光不再。果殼電子是盛大旗下負責Bambook運營(yíng)的子公司。但近日盛大Bambook電子書(shū)的官方網(wǎng)頁(yè)內容域名地址已從果殼電子的官方網(wǎng)站上移除，而轉向了盛大文學(xué)的網(wǎng)站。盛大今年新推出的彩色電子書(shū)閱讀器——Bambook向日葵的介紹頁(yè)面被“隱藏”起來(lái)——從果殼電子的官方網(wǎng)站上無(wú)法正常找到打開(kāi)的鏈接，只有通過(guò)外部搜索引擎才能找到。
盛大對此的回復是，果殼電子將更加專(zhuān)注于手機業(yè)務(wù)的發(fā)展，是盛大集團在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域布局的代表性業(yè)務(wù)。顯然，Bambook不在此列。
作為在國外市場(chǎng)上，能與iPad正面交鋒的少數電子產(chǎn)品，進(jìn)入中國市場(chǎng)晚了近3年的Kindle，能否一改此前國產(chǎn)品牌的頹勢，挑戰也很大。記者從多方人士處得到證實(shí)，亞馬遜為了其電子書(shū)閱讀器的內容，正在和國內各大出版社洽談版權合作事宜。消息人士透露，亞馬遜將要取得1萬(wàn)本中文新書(shū)的版權。
即便是Kindle忠實(shí)粉絲，媒體人左志堅也認為，iPad用戶(hù)粘性很強，未必愿意使用速度偏慢的Kindle，Android系平板電腦價(jià)格很親民，Kindle沒(méi)有優(yōu)勢。而且不少人已經(jīng)買(mǎi)了Kindle水貨，Kindle行貨在中國不會(huì )有太大空間。
另類(lèi)的堅守者
事實(shí)上，漢王并不是中國市場(chǎng)最早的入市者，在漢王產(chǎn)品出來(lái)之前，曾有北津科，南金蟾的說(shuō)法。但如今，津科的電子書(shū)閱讀器業(yè)務(wù)處于維持階段，金蟾則選擇了另一條路。
金蟾軟件、易博士集團總裁楊洪告訴記者，他們要做一個(gè)“基于賽倫紙的商業(yè)模式”，這是與漢王、盛大、亞馬遜都不同的模式。
賽倫紙是金蟾擁有自主專(zhuān)利技術(shù)的E-ink產(chǎn)品。楊洪表示，與其它電子閱讀器產(chǎn)品賣(mài)的硬件設備不同，賽倫紙賣(mài)的是“紙”的概念：以賽倫紙取代傳統紙張作為內容的載體，與出版社的數字化內容結合，形成可經(jīng)營(yíng)的“書(shū)”。
“比如我們與全國擁有棋譜的出版社去談，把所有的棋譜內容集合起來(lái)，放在一個(gè)閱讀器產(chǎn)品中，這個(gè)產(chǎn)品叫圍棋伴侶。圍棋愛(ài)好者如果自己去買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)的話(huà)，一來(lái)收集不到這么全，二來(lái)紙質(zhì)書(shū)的價(jià)格也不便宜，圍棋伴侶的定價(jià)在1500元，這些愛(ài)好者你說(shuō)會(huì )愿意買(mǎi)嗎？”楊洪反問(wèn)記者。他透露，目前這樣的產(chǎn)品，賽倫紙已經(jīng)出了10款。
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