荷蘭對電子書(shū)的接受率居然比美國還快
2012-11-21 08:36 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 當我和別人談起電子書(shū)，特別是說(shuō)起電子書(shū)的增長(cháng)（按百分比計）和預期值時(shí)，我經(jīng)常說(shuō)我們荷蘭人要比美國落后三年。
【CPP114】訊：當我和別人談起電子書(shū)，特別是說(shuō)起電子書(shū)的增長(cháng)（按百分比計）和預期值時(shí)，我經(jīng)常說(shuō)我們荷蘭人要比美國落后三年。這是基于兩個(gè)原因：首先，我們比美國晚三年才開(kāi)始賣(mài)電子書(shū)（美國在2006開(kāi)始賣(mài)電子書(shū)，而我們是2009年）；其次，我們像是在追隨美國早些年相同的潮流。但事實(shí)上，我們很可能做得更好。
這是值得玩味的，因為這兩個(gè)市場(chǎng)完全不同。其中最主要的不同是幾乎完全相反的書(shū)店業(yè)態(tài)。盡管美國人均擁有（或者我應該說(shuō)曾經(jīng)有過(guò)）非常少的書(shū)店，荷蘭卻擁有相對較大的數量。因此，在美國，你需要走好遠到一個(gè)書(shū)店，在我們這個(gè)城市書(shū)店卻較為密集。即便是非常小的地方，至少會(huì )有一個(gè)（或更多）的書(shū)店。這也幾乎解釋了亞馬遜的瞬間成功（至少從早些年的使用上說(shuō)）。因為亞馬遜讓每個(gè)人可以更早買(mǎi)到書(shū)。隨著(zhù)Kindle閱讀器和電子書(shū)的采用，這種趨勢越加明顯。在荷蘭，電子書(shū)的生態(tài)系統是非常碎片化的。在我看來(lái)，這種情況阻滯了數字化的潛在增長(cháng)。因此，從這點(diǎn)考慮，退一步來(lái)說(shuō)我們跟隨美國的數字化潮流，甚至很可能做得更好，這是很有意思的。
直到現在，這只是些假設。但事實(shí)終究會(huì )這樣，并且被充分的證據所證明，因為麥克•謝智肯在他最近的一篇博客中，發(fā)布了關(guān)于電子書(shū)在商業(yè)性圖書(shū)出版市場(chǎng)份額（相對于總數的百分比）增長(cháng)的概覽。這樣我有可能粗略描繪出美荷之間以一年為基礎的對比狀況，這樣就可以看出我對過(guò)去的幾年中的報告是否準確真實(shí)。
在對比中，我們有兩個(gè)假設。它們都用2012年的數字。但是這一年還沒(méi)有結束，所以要有關(guān)于最后銷(xiāo)售沖刺的數字假設。我故意把它稱(chēng)之為沖刺是因為假日銷(xiāo)售季節（特別是趕上圣誕節）會(huì )比同期表現出額外的電子書(shū)銷(xiāo)售。這就是為什么我和麥克都會(huì )對12月31日的比例做一個(gè)假設。當美國呈現扁平化增長(cháng)率時(shí)（之后是一個(gè)更保守的最終份額），這邊是加速增長(cháng)的（也會(huì )因此得到一個(gè)更樂(lè )觀(guān)的比例）。就目前來(lái)說(shuō)，我們大概是3%，但是年底數字增長(cháng)到5%也不值得驚訝。在多數保守的情況下是不會(huì )這樣的，但是我們仍然超過(guò)了美國的發(fā)展潮流。
然而，這讓我感到好奇的是，如果亞馬遜（帶著(zhù)它的Kindle和電子書(shū)）真的進(jìn)入荷蘭的市場(chǎng)，這一數字又會(huì )有什么變化呢？
這是值得玩味的，因為這兩個(gè)市場(chǎng)完全不同。其中最主要的不同是幾乎完全相反的書(shū)店業(yè)態(tài)。盡管美國人均擁有（或者我應該說(shuō)曾經(jīng)有過(guò)）非常少的書(shū)店，荷蘭卻擁有相對較大的數量。因此，在美國，你需要走好遠到一個(gè)書(shū)店，在我們這個(gè)城市書(shū)店卻較為密集。即便是非常小的地方，至少會(huì )有一個(gè)（或更多）的書(shū)店。這也幾乎解釋了亞馬遜的瞬間成功（至少從早些年的使用上說(shuō)）。因為亞馬遜讓每個(gè)人可以更早買(mǎi)到書(shū)。隨著(zhù)Kindle閱讀器和電子書(shū)的采用，這種趨勢越加明顯。在荷蘭，電子書(shū)的生態(tài)系統是非常碎片化的。在我看來(lái)，這種情況阻滯了數字化的潛在增長(cháng)。因此，從這點(diǎn)考慮，退一步來(lái)說(shuō)我們跟隨美國的數字化潮流，甚至很可能做得更好，這是很有意思的。
直到現在，這只是些假設。但事實(shí)終究會(huì )這樣，并且被充分的證據所證明，因為麥克•謝智肯在他最近的一篇博客中，發(fā)布了關(guān)于電子書(shū)在商業(yè)性圖書(shū)出版市場(chǎng)份額（相對于總數的百分比）增長(cháng)的概覽。這樣我有可能粗略描繪出美荷之間以一年為基礎的對比狀況，這樣就可以看出我對過(guò)去的幾年中的報告是否準確真實(shí)。
在對比中，我們有兩個(gè)假設。它們都用2012年的數字。但是這一年還沒(méi)有結束，所以要有關(guān)于最后銷(xiāo)售沖刺的數字假設。我故意把它稱(chēng)之為沖刺是因為假日銷(xiāo)售季節（特別是趕上圣誕節）會(huì )比同期表現出額外的電子書(shū)銷(xiāo)售。這就是為什么我和麥克都會(huì )對12月31日的比例做一個(gè)假設。當美國呈現扁平化增長(cháng)率時(shí)（之后是一個(gè)更保守的最終份額），這邊是加速增長(cháng)的（也會(huì )因此得到一個(gè)更樂(lè )觀(guān)的比例）。就目前來(lái)說(shuō)，我們大概是3%，但是年底數字增長(cháng)到5%也不值得驚訝。在多數保守的情況下是不會(huì )這樣的，但是我們仍然超過(guò)了美國的發(fā)展潮流。
然而，這讓我感到好奇的是，如果亞馬遜（帶著(zhù)它的Kindle和電子書(shū)）真的進(jìn)入荷蘭的市場(chǎng)，這一數字又會(huì )有什么變化呢？
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