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2012-11-19 09:18 來(lái)源：褝謦 責編：_s
- 摘要：
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【CPP114】訊：迄今為止，圖書(shū)出版界較其他媒體更好地經(jīng)受住了向數字轉型的考驗。然而，企鵝出版社(Penguin)與蘭登書(shū)屋(Random House)的合并表明，出版商在心底對未來(lái)的盈利能力依然憂(yōu)心忡忡。
這是因為，雖然在科技創(chuàng )新的推動(dòng)下，讀者買(mǎi)書(shū)較以往任何時(shí)候都更加容易，但一個(gè)潛在的挑戰是：亞馬遜(Amazon)一家獨大，主導了數字分銷(xiāo)渠道。隨著(zhù)電子圖書(shū)逐漸蠶食印刷版圖書(shū)銷(xiāo)量，亞馬遜的力量會(huì )變得越來(lái)越強大。
圖書(shū)出版商面臨的問(wèn)題是，它們是否能夠通過(guò)并購保留足夠的市場(chǎng)力量，避免被亞馬遜及其強硬的談判策略壓榨。
電子圖書(shū)越來(lái)越受歡迎，這對出版商構成嚴峻挑戰。亞馬遜占據美國實(shí)體圖書(shū)市場(chǎng)的25%，但擁有美國電子圖書(shū)市場(chǎng)60%的份額。
在英國，90%左右的電子圖書(shū)通過(guò)亞馬遜銷(xiāo)售，因此亞馬遜在定價(jià)和促銷(xiāo)方面擁有巨大的影響力。
總部位于紐約、為全球多家大型出版商提供咨詢(xún)的The Idea Logical Company的首席執行官邁克•沙茨金(Mike Shatzkin)指出，企鵝出版社與蘭登書(shū)屋合并以后，將能增強對亞馬遜的議價(jià)能力。企鵝出版社是英國《金融時(shí)報》的姊妹公司，兩者均隸屬培生集團(Pearson)。蘭登書(shū)屋所有者是德國媒體集團貝塔斯曼(Bertelsmann)。
沙茨金說(shuō)：“規模變大，力量就增強。這里最關(guān)鍵的就是與零售商討價(jià)還價(jià)的能力。”
如果企鵝出版社與蘭登書(shū)屋的合并獲得監管機構批準，合并后公司出版的圖書(shū)將占全球英語(yǔ)類(lèi)圖書(shū)的約四分之一，作者隊伍中不乏暢銷(xiāo)書(shū)作家，如英國知名大廚杰米•奧利弗(Jamie Oliver)以及EL•詹姆斯(EL James)等。EL•詹姆斯的性愛(ài)小說(shuō)《五十層灰》(Fifty Shades of Grey)在私密性較好的電子閱讀設備上非常流行，該書(shū)是今年迄今英國最暢銷(xiāo)的小說(shuō)。
人人紛紛猜測，“六大”出版商中余下的四家——阿歇特(Hachette)、哈珀柯林斯(HarperCollins)、麥克米倫(Macmillan)和西蒙與舒斯特(Simon & Schuster)——接下來(lái)會(huì )有誰(shuí)展開(kāi)合并，或者，大型出版商是否會(huì )吞并中小出版商。
不過(guò)，并非所有的出版商都相信擴大規模就能解決問(wèn)題。有人認為，隨著(zhù)零售競爭對手和科技企業(yè)（包括蘋(píng)果(Apple)、谷歌(Google)、巴諾書(shū)店(Barnes & Noble)等）以及超市（如樂(lè )購(Tesco)、森寶利(Sainsbury's)等）進(jìn)入圖書(shū)市場(chǎng)，亞馬遜將失去對圖書(shū)分銷(xiāo)的控制。
這是因為，雖然在科技創(chuàng )新的推動(dòng)下，讀者買(mǎi)書(shū)較以往任何時(shí)候都更加容易，但一個(gè)潛在的挑戰是：亞馬遜(Amazon)一家獨大，主導了數字分銷(xiāo)渠道。隨著(zhù)電子圖書(shū)逐漸蠶食印刷版圖書(shū)銷(xiāo)量，亞馬遜的力量會(huì )變得越來(lái)越強大。
圖書(shū)出版商面臨的問(wèn)題是，它們是否能夠通過(guò)并購保留足夠的市場(chǎng)力量，避免被亞馬遜及其強硬的談判策略壓榨。
電子圖書(shū)越來(lái)越受歡迎，這對出版商構成嚴峻挑戰。亞馬遜占據美國實(shí)體圖書(shū)市場(chǎng)的25%，但擁有美國電子圖書(shū)市場(chǎng)60%的份額。
在英國，90%左右的電子圖書(shū)通過(guò)亞馬遜銷(xiāo)售，因此亞馬遜在定價(jià)和促銷(xiāo)方面擁有巨大的影響力。
總部位于紐約、為全球多家大型出版商提供咨詢(xún)的The Idea Logical Company的首席執行官邁克•沙茨金(Mike Shatzkin)指出，企鵝出版社與蘭登書(shū)屋合并以后，將能增強對亞馬遜的議價(jià)能力。企鵝出版社是英國《金融時(shí)報》的姊妹公司，兩者均隸屬培生集團(Pearson)。蘭登書(shū)屋所有者是德國媒體集團貝塔斯曼(Bertelsmann)。
沙茨金說(shuō)：“規模變大，力量就增強。這里最關(guān)鍵的就是與零售商討價(jià)還價(jià)的能力。”
如果企鵝出版社與蘭登書(shū)屋的合并獲得監管機構批準，合并后公司出版的圖書(shū)將占全球英語(yǔ)類(lèi)圖書(shū)的約四分之一，作者隊伍中不乏暢銷(xiāo)書(shū)作家，如英國知名大廚杰米•奧利弗(Jamie Oliver)以及EL•詹姆斯(EL James)等。EL•詹姆斯的性愛(ài)小說(shuō)《五十層灰》(Fifty Shades of Grey)在私密性較好的電子閱讀設備上非常流行，該書(shū)是今年迄今英國最暢銷(xiāo)的小說(shuō)。
人人紛紛猜測，“六大”出版商中余下的四家——阿歇特(Hachette)、哈珀柯林斯(HarperCollins)、麥克米倫(Macmillan)和西蒙與舒斯特(Simon & Schuster)——接下來(lái)會(huì )有誰(shuí)展開(kāi)合并，或者，大型出版商是否會(huì )吞并中小出版商。
不過(guò)，并非所有的出版商都相信擴大規模就能解決問(wèn)題。有人認為，隨著(zhù)零售競爭對手和科技企業(yè)（包括蘋(píng)果(Apple)、谷歌(Google)、巴諾書(shū)店(Barnes & Noble)等）以及超市（如樂(lè )購(Tesco)、森寶利(Sainsbury's)等）進(jìn)入圖書(shū)市場(chǎng)，亞馬遜將失去對圖書(shū)分銷(xiāo)的控制。
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