Kindle顛覆傳統印刷出版業(yè)遭抵制 進(jìn)入中國市場(chǎng)遇難
2012-11-14 17:21 來(lái)源：通信世界網(wǎng) 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 畢竟亞馬遜是一個(gè)封閉的生態(tài)系統，盡管從長(cháng)遠上看亞馬遜的前景非常廣闊，但以目前的形勢判斷，簽約亞馬遜就意味著(zhù)放棄了傳統的出版渠道、分銷(xiāo)渠道、推廣資源甚至傳統的讀者。
【CPP114】訊：Tim Ferriss 是一位美國暢銷(xiāo)書(shū)作家，筆下由蘭登書(shū)屋（Random House）旗下的 Crown 出版的 The 4-Hour Workweek、The 4-Hour Body 等小說(shuō)廣受讀者歡迎。創(chuàng )作之外，他在去年 8 月的一個(gè)出乎意料的決定讓他再度成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)——簽約亞馬遜，從而成為首個(gè)繞過(guò)出版商直接在亞馬遜進(jìn)行出版的自由作家。這個(gè)月 20 號，Ferriss 的新小說(shuō) The 4-Hour Chef 就將獨家在亞馬遜 Kindle 書(shū)店銷(xiāo)售。
鑒于 Tim Ferriss 個(gè)人知名度以及前作的影響力，新書(shū)的銷(xiāo)量應該不成問(wèn)題。根據尼爾森圖書(shū)調查（Nielsen BookScan）發(fā)布的統計數據，Ferriss 首部作品 The 4-Hour Workweek 初版紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量達到 50 萬(wàn)冊，此書(shū)后續作品反響也相當不錯。
然而新書(shū)發(fā)布在即，市場(chǎng)前景卻不容樂(lè )觀(guān)。Ferriss 簽約亞馬遜的消息讓傳統出版商開(kāi)始坐立不安，因為這意味著(zhù)亞馬遜變革出版業(yè)的行動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始。出版商紛紛對 The 4-Hour Chef 采取冷眼旁觀(guān)甚至抵制的態(tài)度，它們認為 Ferriss 是一種“叛逃”行為。早先 Ferriss 在受到多家出版商冷落后，蘭登書(shū)屋旗下的 Crown 出版商在 2007 年幫助他出版書(shū)稿。書(shū)店 Book Passage 的 Bill Petrocelli 表示，Crown 出版商為推廣 Ferriss 的書(shū)頗費周折，而 Ferriss 卻選擇離開(kāi)，盡管這是其個(gè)人決定，但他覺(jué)得并這不值得稱(chēng)贊。
此外，巴諾書(shū)店為了孤立亞馬遜，此前決定不再銷(xiāo)售亞馬遜渠道的書(shū)籍，其他很多獨立書(shū)店采取了類(lèi)似的措施。
另一方面，媒體覆蓋方面也完全沒(méi)有達到造勢的效果。諸如《出版人周報》、《華爾街日報》以及《紐約時(shí)報》都集中報道亞馬遜另一部小說(shuō)低迷的銷(xiāo)售情況。今年 9 月，亞馬遜出版了 Penny Marshall 的自傳 My Mother Was Nuts，該書(shū) Kindle 版銷(xiāo)量?jì)H為 8000 本。有人指出，如果通過(guò)廣闊的實(shí)體店銷(xiāo)售，這一數字應該是 50000。
畢竟亞馬遜是一個(gè)封閉的生態(tài)系統，盡管從長(cháng)遠上看亞馬遜的前景非常廣闊，但以目前的形勢判斷，簽約亞馬遜就意味著(zhù)放棄了傳統的出版渠道、分銷(xiāo)渠道、推廣資源甚至傳統的讀者。
據統計，The 4-Hour Chef 目前的關(guān)注度尚小，上周該書(shū)在亞馬遜書(shū)店關(guān)注度排行榜位列 597 位，而在 Kindle 商店里的排名則低至 4318 位。目前，Ferriss 已經(jīng)開(kāi)始在其個(gè)人博客上推廣新書(shū)�；蛟S，該書(shū)的銷(xiāo)量更多取決于 Ferriss 個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)能力。
就在上周，據國內媒體報道，近日，亞馬遜Kindle其五款設備已獲得中國國家無(wú)線(xiàn)電檢測中心的入網(wǎng)許可，有望在今年底踏入內地市場(chǎng)。而亞馬遜剛剛正式發(fā)布了 KINDLE PAPERWHITE 的最新固件更新 V5.3，全面支持了簡(jiǎn)體中文，包括菜單和系統都可以用簡(jiǎn)體中文顯示了。相信這也是是KINDLE本月正式進(jìn)入中國的最準確信號了。
但也有業(yè)界人士認為在內地電子書(shū)市場(chǎng)，論中文版權閱讀物的豐富程度，亞馬遜并不存在先天優(yōu)勢。因為早在三、四年前，電子書(shū)紅火的年代，就已有Kindle進(jìn)入中國內地的消息傳出，但始終沒(méi)能如愿，如今在進(jìn)入中國市場(chǎng)，顯得未免有些雞肋。 而與此同時(shí)，根據易觀(guān)國際發(fā)布的《2012年第2季度中國電子閱讀器市場(chǎng)季度監測》顯示，漢王與盛大如今分別占據著(zhù)49.9%與28.4%的市場(chǎng)份額，亞馬遜想要拓展市場(chǎng)將是一件相當困難的事情。這樣看來(lái)亞馬遜是不是更應該考慮引入其7英寸平板kindle Fire，畢竟現在的平板產(chǎn)品正銷(xiāo)售火熱。
鑒于 Tim Ferriss 個(gè)人知名度以及前作的影響力，新書(shū)的銷(xiāo)量應該不成問(wèn)題。根據尼爾森圖書(shū)調查（Nielsen BookScan）發(fā)布的統計數據，Ferriss 首部作品 The 4-Hour Workweek 初版紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量達到 50 萬(wàn)冊，此書(shū)后續作品反響也相當不錯。
然而新書(shū)發(fā)布在即，市場(chǎng)前景卻不容樂(lè )觀(guān)。Ferriss 簽約亞馬遜的消息讓傳統出版商開(kāi)始坐立不安，因為這意味著(zhù)亞馬遜變革出版業(yè)的行動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始。出版商紛紛對 The 4-Hour Chef 采取冷眼旁觀(guān)甚至抵制的態(tài)度，它們認為 Ferriss 是一種“叛逃”行為。早先 Ferriss 在受到多家出版商冷落后，蘭登書(shū)屋旗下的 Crown 出版商在 2007 年幫助他出版書(shū)稿。書(shū)店 Book Passage 的 Bill Petrocelli 表示，Crown 出版商為推廣 Ferriss 的書(shū)頗費周折，而 Ferriss 卻選擇離開(kāi)，盡管這是其個(gè)人決定，但他覺(jué)得并這不值得稱(chēng)贊。
此外，巴諾書(shū)店為了孤立亞馬遜，此前決定不再銷(xiāo)售亞馬遜渠道的書(shū)籍，其他很多獨立書(shū)店采取了類(lèi)似的措施。
另一方面，媒體覆蓋方面也完全沒(méi)有達到造勢的效果。諸如《出版人周報》、《華爾街日報》以及《紐約時(shí)報》都集中報道亞馬遜另一部小說(shuō)低迷的銷(xiāo)售情況。今年 9 月，亞馬遜出版了 Penny Marshall 的自傳 My Mother Was Nuts，該書(shū) Kindle 版銷(xiāo)量?jì)H為 8000 本。有人指出，如果通過(guò)廣闊的實(shí)體店銷(xiāo)售，這一數字應該是 50000。
畢竟亞馬遜是一個(gè)封閉的生態(tài)系統，盡管從長(cháng)遠上看亞馬遜的前景非常廣闊，但以目前的形勢判斷，簽約亞馬遜就意味著(zhù)放棄了傳統的出版渠道、分銷(xiāo)渠道、推廣資源甚至傳統的讀者。
據統計，The 4-Hour Chef 目前的關(guān)注度尚小，上周該書(shū)在亞馬遜書(shū)店關(guān)注度排行榜位列 597 位，而在 Kindle 商店里的排名則低至 4318 位。目前，Ferriss 已經(jīng)開(kāi)始在其個(gè)人博客上推廣新書(shū)�；蛟S，該書(shū)的銷(xiāo)量更多取決于 Ferriss 個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)能力。
就在上周，據國內媒體報道，近日，亞馬遜Kindle其五款設備已獲得中國國家無(wú)線(xiàn)電檢測中心的入網(wǎng)許可，有望在今年底踏入內地市場(chǎng)。而亞馬遜剛剛正式發(fā)布了 KINDLE PAPERWHITE 的最新固件更新 V5.3，全面支持了簡(jiǎn)體中文，包括菜單和系統都可以用簡(jiǎn)體中文顯示了。相信這也是是KINDLE本月正式進(jìn)入中國的最準確信號了。
但也有業(yè)界人士認為在內地電子書(shū)市場(chǎng)，論中文版權閱讀物的豐富程度，亞馬遜并不存在先天優(yōu)勢。因為早在三、四年前，電子書(shū)紅火的年代，就已有Kindle進(jìn)入中國內地的消息傳出，但始終沒(méi)能如愿，如今在進(jìn)入中國市場(chǎng)，顯得未免有些雞肋。 而與此同時(shí)，根據易觀(guān)國際發(fā)布的《2012年第2季度中國電子閱讀器市場(chǎng)季度監測》顯示，漢王與盛大如今分別占據著(zhù)49.9%與28.4%的市場(chǎng)份額，亞馬遜想要拓展市場(chǎng)將是一件相當困難的事情。這樣看來(lái)亞馬遜是不是更應該考慮引入其7英寸平板kindle Fire，畢竟現在的平板產(chǎn)品正銷(xiāo)售火熱。
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