傳統報業(yè)還有多大生存空間？
2012-11-16 17:41 來(lái)源：cpp114 文/卞君 責編：陳培
- 摘要：
- 看到了德國傳統媒體《法蘭克福評論報》申請破產(chǎn)保護的新聞后非常惋惜，又一家國際知名報紙破產(chǎn)，國際上遭遇其相同命運的報業(yè)集團已為數不少，這無(wú)疑在宣布一個(gè)消息——報業(yè)已成昨日黃花，逐漸成為傳播方式中的弱勢群體。
【CPP114】訊：看到了德國傳統媒體《法蘭克福評論報》申請破產(chǎn)保護的新聞后非常惋惜，又一家國際知名報紙破產(chǎn)，這不得不讓人想起近期的報業(yè)新聞，如《紐約時(shí)報》第三季度總營(yíng)收為4.490億美元，比去年同期的4.516億美元下滑0.6%；歸屬于普通股股東的凈利潤為228萬(wàn)美元，比去年同569萬(wàn)美元下滑86%；英國《人物報》、《星期日鏡報》及《每日星報》的周日版本發(fā)行量年同比均下降35%以上，這一連串的消息無(wú)疑在宣布一個(gè)消息——報業(yè)已成昨日黃花，逐漸成為傳播方式中的弱勢群體。
有人預測說(shuō)，報紙的發(fā)展可能和廣播的發(fā)展如出一轍，廣播盛行時(shí)，家家戶(hù)戶(hù)收聽(tīng)廣播，而出現了視聽(tīng)結合的電視后，目前來(lái)說(shuō)基本上很少有人會(huì )刻意的去收聽(tīng)一下廣播，但交通廣播卻是開(kāi)車(chē)族必不可少的傳播媒體。不能忽視其存在的價(jià)值，但也要正視其發(fā)展的空間，傳播規律告知大眾，隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，傳播方式會(huì )更加的多樣化，傳播速度會(huì )變得更快。
看一則微博：
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這一印刷思考題引起了大家的共鳴，看看其評論內容：
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以上足可以想象報紙業(yè)發(fā)展的窘境。但也有持不同想法的，比如股神巴菲特就在這一時(shí)期大勢收購美國的報業(yè)集團。巴菲特說(shuō)過(guò) “堅持價(jià)值投資不動(dòng)搖，做價(jià)值股的持有者！” 他所投資的項目肯定是有價(jià)值或者有一定的回報率的。
倫敦市長(cháng)鮑里斯•約翰遜說(shuō)： “如果你們停掉這個(gè)以油墨與紙漿為載體、承載著(zhù)歷史的印刷版報紙，那將是一場(chǎng)國家災難。你不可能用‘在線(xiàn)’的方式還原新聞紙上的內容……我們需要在書(shū)報亭里看到智慧，我們需要在地鐵里拿著(zhù)報紙沉思。”
事實(shí)上，地鐵讀報確實(shí)是一種普遍的現象，而且在報紙上獲取的信息會(huì )比從網(wǎng)上看到的更加的深刻些。但地鐵報通常是免費的，在報紙提價(jià)后購買(mǎi)報紙的人變少了，智能機的發(fā)展使得更多人能接觸到更多的信息，無(wú)需依賴(lài)報紙，用戶(hù)可以選擇自己喜歡的信息，相比之下報紙就沒(méi)有優(yōu)勢可言了。
移動(dòng)智能機將是未來(lái)發(fā)展的一大趨勢，信息流通也將更快，信息大爆炸時(shí)代，報紙的提價(jià)策略顯然只會(huì )給自身的發(fā)展添個(gè)坎，而報業(yè)的經(jīng)營(yíng)需要經(jīng)費，廣告業(yè)務(wù)被其他媒體搶占，更加大了經(jīng)營(yíng)的困難度，因而目前大多數報業(yè)集團都開(kāi)始出版數字報了，這樣一來(lái)傳統報紙的數量會(huì )進(jìn)一步減少，而其采購的大型印刷設備都比較昂貴，且不能用在其他印刷領(lǐng)域，很難想象這些設備的歸屬。
在這樣的情形下再談報紙的出路變的尤為不安，傳統報業(yè)還有多大生存空間？這個(gè)思考題不僅僅是筆者的顧慮，更是一些喜愛(ài)報紙而無(wú)法預料其未來(lái)的讀者的心結。如何發(fā)展下去，如何抓住需求，維持報紙的發(fā)展成為眾人討論的問(wèn)題。相關(guān)人士認為，報紙在傳播中有其獨特的優(yōu)勢，其內容的深度往往更加能打動(dòng)讀者，其可復制、易保存的功能比新媒體更為安全可靠，若能在優(yōu)勢上發(fā)揮其特定的作用，彌補其他媒體的不足，未來(lái)長(cháng)時(shí)間內，仍然可以生存。
有人預測說(shuō)，報紙的發(fā)展可能和廣播的發(fā)展如出一轍，廣播盛行時(shí)，家家戶(hù)戶(hù)收聽(tīng)廣播，而出現了視聽(tīng)結合的電視后，目前來(lái)說(shuō)基本上很少有人會(huì )刻意的去收聽(tīng)一下廣播，但交通廣播卻是開(kāi)車(chē)族必不可少的傳播媒體。不能忽視其存在的價(jià)值，但也要正視其發(fā)展的空間，傳播規律告知大眾，隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，傳播方式會(huì )更加的多樣化，傳播速度會(huì )變得更快。
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這一印刷思考題引起了大家的共鳴，看看其評論內容：
以上足可以想象報紙業(yè)發(fā)展的窘境。但也有持不同想法的，比如股神巴菲特就在這一時(shí)期大勢收購美國的報業(yè)集團。巴菲特說(shuō)過(guò) “堅持價(jià)值投資不動(dòng)搖，做價(jià)值股的持有者！” 他所投資的項目肯定是有價(jià)值或者有一定的回報率的。
倫敦市長(cháng)鮑里斯•約翰遜說(shuō)： “如果你們停掉這個(gè)以油墨與紙漿為載體、承載著(zhù)歷史的印刷版報紙，那將是一場(chǎng)國家災難。你不可能用‘在線(xiàn)’的方式還原新聞紙上的內容……我們需要在書(shū)報亭里看到智慧，我們需要在地鐵里拿著(zhù)報紙沉思。”
事實(shí)上，地鐵讀報確實(shí)是一種普遍的現象，而且在報紙上獲取的信息會(huì )比從網(wǎng)上看到的更加的深刻些。但地鐵報通常是免費的，在報紙提價(jià)后購買(mǎi)報紙的人變少了，智能機的發(fā)展使得更多人能接觸到更多的信息，無(wú)需依賴(lài)報紙，用戶(hù)可以選擇自己喜歡的信息，相比之下報紙就沒(méi)有優(yōu)勢可言了。
移動(dòng)智能機將是未來(lái)發(fā)展的一大趨勢，信息流通也將更快，信息大爆炸時(shí)代，報紙的提價(jià)策略顯然只會(huì )給自身的發(fā)展添個(gè)坎，而報業(yè)的經(jīng)營(yíng)需要經(jīng)費，廣告業(yè)務(wù)被其他媒體搶占，更加大了經(jīng)營(yíng)的困難度，因而目前大多數報業(yè)集團都開(kāi)始出版數字報了，這樣一來(lái)傳統報紙的數量會(huì )進(jìn)一步減少，而其采購的大型印刷設備都比較昂貴，且不能用在其他印刷領(lǐng)域，很難想象這些設備的歸屬。
在這樣的情形下再談報紙的出路變的尤為不安，傳統報業(yè)還有多大生存空間？這個(gè)思考題不僅僅是筆者的顧慮，更是一些喜愛(ài)報紙而無(wú)法預料其未來(lái)的讀者的心結。如何發(fā)展下去，如何抓住需求，維持報紙的發(fā)展成為眾人討論的問(wèn)題。相關(guān)人士認為，報紙在傳播中有其獨特的優(yōu)勢，其內容的深度往往更加能打動(dòng)讀者，其可復制、易保存的功能比新媒體更為安全可靠，若能在優(yōu)勢上發(fā)揮其特定的作用，彌補其他媒體的不足，未來(lái)長(cháng)時(shí)間內，仍然可以生存。
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