掌上世紀攜億部文化共建安卓平臺移動(dòng)書(shū)城
2012-11-14 16:30 來(lái)源：出版商務(wù)周報 責編：王岑
- 摘要：
- 近日，國內領(lǐng)先的第三方應用商店掌上世紀宣布，與億部書(shū)城攜手，將在數字出版內容方面、手機新媒體廣告領(lǐng)域建立戰略合作關(guān)系。
【CPP114】訊：近日，國內領(lǐng)先的第三方應用商店掌上世紀宣布，與億部書(shū)城攜手，將在數字出版內容方面、手機新媒體廣告領(lǐng)域建立戰略合作關(guān)系。
據了解，雙方將針對中國智能機用戶(hù)市場(chǎng)，投入優(yōu)勢資源聯(lián)合打造基于安卓平臺的最大、最專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)閱讀書(shū)城，不僅如此，還將專(zhuān)注于掌上世紀全平臺的智能廣告渠道，在移動(dòng)傳播與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值上有所構建。在掌上世紀CEO屠文嵩眼里，雙方的合作能滿(mǎn)足用戶(hù)、作者、出版社、廣告主的多方需求，甚至存在多種資源整合機會(huì )，而廣告主可以針對個(gè)性化的書(shū)籍用戶(hù)實(shí)現精準投放。
市場(chǎng)推廣與內容合作互補
據掌上世紀合作拓展部總監張靜介紹，掌上世紀旨在通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的數字傳媒及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)的整合和運營(yíng)，專(zhuān)注于品牌的創(chuàng )意傳播和整合行銷(xiāo)，提供品牌整合營(yíng)銷(xiāo)整體解決方案的綜合性廣告代理服務(wù)。
張靜指出，掌上世紀出品的大漢u視界應用商店，自2011年推向市場(chǎng)以來(lái)，擁有逾800萬(wàn)活躍用戶(hù)，所構建分發(fā)渠道近400個(gè)，其中包括6萬(wàn)余種應用軟件，為用戶(hù)提供智能機的含閱讀、音樂(lè )、娛樂(lè )、游戲、社交于一體的多種應用，并具有媒體化的運營(yíng)特征。她坦言：“我們期望這一平臺能夠黏住更多的用戶(hù)，從而與內容、開(kāi)發(fā)等上下游都進(jìn)行合作。另外掌上世紀所打造的艾多媒廣告平臺也在業(yè)內有較強影響力。我們在合作中會(huì )發(fā)揮大量用戶(hù)優(yōu)勢、營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)勢和具有眾多品牌廣告主優(yōu)勢。”在她眼里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，生活、辦公都更加便捷，但同時(shí)也加劇了手機入口的激烈競爭。
目前以軟件為核心的移動(dòng)第三方應用商店正逐漸成為繼手機瀏覽器之后的新?lián)c(diǎn)。“對于大多數移動(dòng)App開(kāi)發(fā)者與企業(yè)來(lái)說(shuō)，商業(yè)模式是異常重要并艱難的過(guò)程。”屠文嵩如是說(shuō)。對此掌上世紀有成熟的戰略部署，其旗下的艾多媒智能廣告平臺正是實(shí)現這一目標的重要產(chǎn)品，它能幫助開(kāi)發(fā)者、廣告主實(shí)現精準的消費者營(yíng)銷(xiāo)，并憑借獨有的移動(dòng)終端優(yōu)勢開(kāi)拓優(yōu)秀的盈利模式和營(yíng)銷(xiāo)模式。
億部文化有限公司副總經(jīng)理王斐對此次合作表示，雙方將借助各自在用戶(hù)、市場(chǎng)推廣和內容方面的優(yōu)勢，加快彼此發(fā)展的步伐。他表示，億部書(shū)城目前擁有超過(guò)1000萬(wàn)的用戶(hù)，在iOS平臺上已擁有超過(guò)500萬(wàn)的用戶(hù)，安卓平臺擁有超過(guò)300萬(wàn)的用戶(hù)。希望通過(guò)與擁有逾800萬(wàn)活躍用戶(hù)的掌上世紀合作，快速擴張億部書(shū)城在安卓平臺的用戶(hù)量。
移動(dòng)閱讀“錢(qián)”景看漲
易觀(guān)智庫近期發(fā)布數據顯示，2012年第二季度，中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)總收入達到11.8億元，移動(dòng)閱讀“錢(qián)”景看好。在王斐眼里，隨著(zhù)閱讀硬件和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，移動(dòng)閱讀以其便攜的優(yōu)勢，將成為數字閱讀人群高效利用碎片化時(shí)間的首選。
據王斐觀(guān)察，移動(dòng)閱讀的受眾呈現終端首選手機、閱讀時(shí)間碎片化、數字閱讀群體多樣化等特點(diǎn)。隨著(zhù)智能機的普及，數字閱讀人群覆蓋18至70周歲城鄉居民，其中低年齡、高學(xué)歷人群成為數字化閱讀的主力軍。人們閱讀的內容也豐富多樣，涵蓋經(jīng)管書(shū)籍、各類(lèi)小說(shuō)，以及專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內的數字閱讀等。王斐相信，隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境的規范，在龐大的市場(chǎng)驅動(dòng)下，用戶(hù)付費習慣會(huì )逐漸養成。“當然，我們也在探索除了讀者付費以外的利益模式，希望能夠構建一個(gè)從內容生產(chǎn)者到我們——運營(yíng)者，到讀者的一個(gè)健康的生態(tài)鏈，使我們的移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)可持續、健康發(fā)展。”他如是說(shuō)。
王斐指出，此前移動(dòng)閱讀領(lǐng)域有“硬件綁架內容”之說(shuō)，即讀者在iPhone上購買(mǎi)的圖書(shū)無(wú)法通過(guò)iPad或安卓硬件閱讀。今年5月，在云計算技術(shù)和理念的基礎上，億部書(shū)城打通了全媒體平臺，實(shí)現一個(gè)賬戶(hù)便可隨時(shí)隨地使用任何設備閱讀。“只有實(shí)現內容生產(chǎn)者、運營(yíng)者、讀者多贏(yíng)，才能使數字閱讀、移動(dòng)閱讀健康發(fā)展。尤其是內容生產(chǎn)者的利益，必須在運營(yíng)發(fā)展中得到保障。”他不無(wú)感慨。
此外，他也道出了自己的擔憂(yōu)，目前數字閱讀和紙質(zhì)閱讀都存在盜版現象，這需要行業(yè)企業(yè)自律，期望行業(yè)監管加強和法律進(jìn)一步完善。
據了解，雙方將針對中國智能機用戶(hù)市場(chǎng)，投入優(yōu)勢資源聯(lián)合打造基于安卓平臺的最大、最專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)閱讀書(shū)城，不僅如此，還將專(zhuān)注于掌上世紀全平臺的智能廣告渠道，在移動(dòng)傳播與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值上有所構建。在掌上世紀CEO屠文嵩眼里，雙方的合作能滿(mǎn)足用戶(hù)、作者、出版社、廣告主的多方需求，甚至存在多種資源整合機會(huì )，而廣告主可以針對個(gè)性化的書(shū)籍用戶(hù)實(shí)現精準投放。
市場(chǎng)推廣與內容合作互補
據掌上世紀合作拓展部總監張靜介紹，掌上世紀旨在通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的數字傳媒及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)的整合和運營(yíng)，專(zhuān)注于品牌的創(chuàng )意傳播和整合行銷(xiāo)，提供品牌整合營(yíng)銷(xiāo)整體解決方案的綜合性廣告代理服務(wù)。
張靜指出，掌上世紀出品的大漢u視界應用商店，自2011年推向市場(chǎng)以來(lái)，擁有逾800萬(wàn)活躍用戶(hù)，所構建分發(fā)渠道近400個(gè)，其中包括6萬(wàn)余種應用軟件，為用戶(hù)提供智能機的含閱讀、音樂(lè )、娛樂(lè )、游戲、社交于一體的多種應用，并具有媒體化的運營(yíng)特征。她坦言：“我們期望這一平臺能夠黏住更多的用戶(hù)，從而與內容、開(kāi)發(fā)等上下游都進(jìn)行合作。另外掌上世紀所打造的艾多媒廣告平臺也在業(yè)內有較強影響力。我們在合作中會(huì )發(fā)揮大量用戶(hù)優(yōu)勢、營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)勢和具有眾多品牌廣告主優(yōu)勢。”在她眼里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，生活、辦公都更加便捷，但同時(shí)也加劇了手機入口的激烈競爭。
目前以軟件為核心的移動(dòng)第三方應用商店正逐漸成為繼手機瀏覽器之后的新?lián)c(diǎn)。“對于大多數移動(dòng)App開(kāi)發(fā)者與企業(yè)來(lái)說(shuō)，商業(yè)模式是異常重要并艱難的過(guò)程。”屠文嵩如是說(shuō)。對此掌上世紀有成熟的戰略部署，其旗下的艾多媒智能廣告平臺正是實(shí)現這一目標的重要產(chǎn)品，它能幫助開(kāi)發(fā)者、廣告主實(shí)現精準的消費者營(yíng)銷(xiāo)，并憑借獨有的移動(dòng)終端優(yōu)勢開(kāi)拓優(yōu)秀的盈利模式和營(yíng)銷(xiāo)模式。
億部文化有限公司副總經(jīng)理王斐對此次合作表示，雙方將借助各自在用戶(hù)、市場(chǎng)推廣和內容方面的優(yōu)勢，加快彼此發(fā)展的步伐。他表示，億部書(shū)城目前擁有超過(guò)1000萬(wàn)的用戶(hù)，在iOS平臺上已擁有超過(guò)500萬(wàn)的用戶(hù)，安卓平臺擁有超過(guò)300萬(wàn)的用戶(hù)。希望通過(guò)與擁有逾800萬(wàn)活躍用戶(hù)的掌上世紀合作，快速擴張億部書(shū)城在安卓平臺的用戶(hù)量。
移動(dòng)閱讀“錢(qián)”景看漲
易觀(guān)智庫近期發(fā)布數據顯示，2012年第二季度，中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)總收入達到11.8億元，移動(dòng)閱讀“錢(qián)”景看好。在王斐眼里，隨著(zhù)閱讀硬件和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，移動(dòng)閱讀以其便攜的優(yōu)勢，將成為數字閱讀人群高效利用碎片化時(shí)間的首選。
據王斐觀(guān)察，移動(dòng)閱讀的受眾呈現終端首選手機、閱讀時(shí)間碎片化、數字閱讀群體多樣化等特點(diǎn)。隨著(zhù)智能機的普及，數字閱讀人群覆蓋18至70周歲城鄉居民，其中低年齡、高學(xué)歷人群成為數字化閱讀的主力軍。人們閱讀的內容也豐富多樣，涵蓋經(jīng)管書(shū)籍、各類(lèi)小說(shuō)，以及專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內的數字閱讀等。王斐相信，隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境的規范，在龐大的市場(chǎng)驅動(dòng)下，用戶(hù)付費習慣會(huì )逐漸養成。“當然，我們也在探索除了讀者付費以外的利益模式，希望能夠構建一個(gè)從內容生產(chǎn)者到我們——運營(yíng)者，到讀者的一個(gè)健康的生態(tài)鏈，使我們的移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)可持續、健康發(fā)展。”他如是說(shuō)。
王斐指出，此前移動(dòng)閱讀領(lǐng)域有“硬件綁架內容”之說(shuō)，即讀者在iPhone上購買(mǎi)的圖書(shū)無(wú)法通過(guò)iPad或安卓硬件閱讀。今年5月，在云計算技術(shù)和理念的基礎上，億部書(shū)城打通了全媒體平臺，實(shí)現一個(gè)賬戶(hù)便可隨時(shí)隨地使用任何設備閱讀。“只有實(shí)現內容生產(chǎn)者、運營(yíng)者、讀者多贏(yíng)，才能使數字閱讀、移動(dòng)閱讀健康發(fā)展。尤其是內容生產(chǎn)者的利益，必須在運營(yíng)發(fā)展中得到保障。”他不無(wú)感慨。
此外，他也道出了自己的擔憂(yōu)，目前數字閱讀和紙質(zhì)閱讀都存在盜版現象，這需要行業(yè)企業(yè)自律，期望行業(yè)監管加強和法律進(jìn)一步完善。
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