出版界稱(chēng)諾獎效應似考試：我們答得都不盡如人意
2012-10-19 10:47 來(lái)源：文匯報 責編：王岑
- 摘要：
- 10月16日，星期二，上海文藝出版社出版的16冊莫言小說(shuō)文集擺上了上海書(shū)城等書(shū)店的柜臺。
【CPP114】訊：10月16日，星期二，上海文藝出版社出版的16冊莫言小說(shuō)文集擺上了上海書(shū)城等書(shū)店的柜臺。這時(shí)距諾貝爾文學(xué)獎公布已過(guò)去5天。在全國圖書(shū)市場(chǎng)從網(wǎng)上到實(shí)體書(shū)店一片“缺貨”聲中，終于有一股活水注入了這個(gè)空前饑渴的池塘，盡管數量?jì)H有區區8000套，但畢竟改善了“無(wú)書(shū)可賣(mài)”的窘境。
據悉，這8000套飄著(zhù)墨香的莫言小說(shuō)文集還印著(zhù)茅盾文學(xué)獎獲得者宣傳語(yǔ)；而改為最新的諾貝爾文學(xué)獎獲得者宣傳語(yǔ)的文集還在搶印中，下周將大批上市，可供應全國市場(chǎng)。如此算來(lái)，從諾獎宣布到圖書(shū)上市，相隔時(shí)間在10天左右。別小看這10天，它意味著(zhù)“諾獎效應”后的第一個(gè)銷(xiāo)售黃金期，可惜付之闕如。上海文藝出版社總編輯郟宗培對記者說(shuō)：“如果將‘諾獎效應’比作國內圖書(shū)出版界的一場(chǎng)考試，我們答得都不盡如人意。”
“莫言熱”早就有跡可循
“讀者的需求是隱藏的，只要有巧合的機會(huì )就會(huì )爆發(fā)出來(lái)，就看哪家出版社做好了充分準備�，F在市場(chǎng)供應跟不上讀者的需求，應該令我們出版界感到尷尬。”郟宗培說(shuō)，“無(wú)論怎么說(shuō)，市場(chǎng)判斷意識弱是此次‘莫言熱’給予的最大警示。”
他坦承：“莫言熱”早有跡可循。在諾獎公布前小半個(gè)月，由于國外博彩公司將中國作家莫言列為賠率榜第一位，此后上上下下幾次，但都在前幾名之內波動(dòng)，引發(fā)了海內外對莫言的無(wú)限遐想與好奇。受此影響，在10月11日之前，各網(wǎng)上書(shū)城和實(shí)體書(shū)店的莫言小說(shuō)庫存就已經(jīng)告急。不過(guò)異常的行情變動(dòng)并沒(méi)有促使各出版社向書(shū)店發(fā)去更多圖書(shū)，這導致獲獎消息一出，才剛剛第一輪搶購過(guò)后，長(cháng)時(shí)間的斷貨之苦就折磨著(zhù)讀者和書(shū)店。“一般情況下，莫言這樣的作家的作品，保持一定的庫存是必要的，現狀本可以避免。值得反思的是我們集體麻木了。”
平時(shí)《蛙》一月只賣(mài)10本
需要反思的不僅僅是出版社�？陀^(guān)情況下，無(wú)論是網(wǎng)上書(shū)城，還是實(shí)體書(shū)店，對于像莫言這樣的傳統作家的文學(xué)作品，庫存向來(lái)很少。這是與銷(xiāo)售記錄掛鉤的。據媒體調查，在上海書(shū)城這樣的大型書(shū)店，平時(shí)莫言賣(mài)得最好的書(shū)就是獲得茅盾文學(xué)獎的《蛙》，一個(gè)月能走10本已經(jīng)很不錯。劉震云、王安憶、劉恒、蘇童、余華、畢飛宇、方方等當代國內文壇一線(xiàn)作家的情況，也和莫言差不多。在圖書(shū)市場(chǎng)的中心舞臺上，走貨量最大的文學(xué)作品是青春文學(xué)、奇幻文學(xué)、漫畫(huà)、人文、歷史穿越小說(shuō)和各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的紙質(zhì)書(shū)。在這樣的情況持續多年之后，從出版商到書(shū)店經(jīng)營(yíng)者都不再相信傳統文學(xué)還能創(chuàng )造銷(xiāo)售奇跡。這次莫言作品5到10天的“空白期”，真實(shí)記錄了出版相關(guān)行業(yè)的反應時(shí)間，也折射出傳統文學(xué)從邊緣重返中心所走過(guò)的漫長(cháng)路途。
出版社認為，幸運的是從公布大獎到頒發(fā)大獎還有一個(gè)多月的時(shí)間。在莫言赴斯德哥爾摩領(lǐng)取諾貝爾文學(xué)獎之前，國內出版界雖然趕了個(gè)晚集，但還有機會(huì )。
讀者興趣能持續多久
獲獎后，莫言接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，他認為諾獎引起的熱潮只會(huì )停留很短時(shí)間，“不會(huì )超過(guò)一個(gè)月”，而人們對文學(xué)的關(guān)注“過(guò)段時(shí)間就又回去了”。他甚至表示不相信自己的書(shū)已經(jīng)賣(mài)斷貨了，以為是媒體的“夸張”，還說(shuō)“書(shū)賣(mài)得越多我越惶恐”，惶恐的是“人家說(shuō)這個(gè)人得了諾貝爾獎，必定是字字珠璣，篇篇都是杰出的作品，假如一讀以后，說(shuō)‘這破小說(shuō)’，對我很失望……”
關(guān)于莫言所說(shuō)的“諾獎效應”不會(huì )超過(guò)一個(gè)月的判斷，北京精典博維文化有限公司董事長(cháng)陳黎明在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，他理解這是因為莫言在“風(fēng)暴”的中心，異常平靜、冷靜，體現出國際級大家應有的智慧和理念，“而我們在風(fēng)暴的外圍，不僅體會(huì )到了真正的‘莫言熱’，還在加班加點(diǎn)地為莫言老師的優(yōu)秀作品早日上市而忙碌”。
北京精典博維文化有限公司是這次“莫言熱”中的另一大出版商，即將推出全20冊的莫言文集，包括未系統發(fā)表過(guò)的劇本、散文、文論等。據最新消息，由該公司策劃、新世界出版社出版的莫言文集中第一本新作、劇作集《我們的荊軻》今天將上市，本周五供貨全國。陳黎明向記者透露，文集的其余各本將在本月底之前陸續與讀者見(jiàn)面。到那時(shí)，距離莫言所說(shuō)的“不會(huì )超過(guò)一個(gè)月”已相差無(wú)幾，陳黎明表示他有信心，“好書(shū)不在于一時(shí)的熱銷(xiāo)，而在于閱讀市場(chǎng)持續的認同”。
與出版商的愿望相悖，一位網(wǎng)友在百度貼吧發(fā)出的“諾獎之前有多少人知道莫言”調查帖下面留了這樣的一句話(huà)：諾獎之后又有多少人能真正知道莫言？對文學(xué)的悲觀(guān)與樂(lè )觀(guān)，憂(yōu)慮與希冀，向著(zhù)明天同行。
據悉，這8000套飄著(zhù)墨香的莫言小說(shuō)文集還印著(zhù)茅盾文學(xué)獎獲得者宣傳語(yǔ)；而改為最新的諾貝爾文學(xué)獎獲得者宣傳語(yǔ)的文集還在搶印中，下周將大批上市，可供應全國市場(chǎng)。如此算來(lái)，從諾獎宣布到圖書(shū)上市，相隔時(shí)間在10天左右。別小看這10天，它意味著(zhù)“諾獎效應”后的第一個(gè)銷(xiāo)售黃金期，可惜付之闕如。上海文藝出版社總編輯郟宗培對記者說(shuō)：“如果將‘諾獎效應’比作國內圖書(shū)出版界的一場(chǎng)考試，我們答得都不盡如人意。”
“莫言熱”早就有跡可循
“讀者的需求是隱藏的，只要有巧合的機會(huì )就會(huì )爆發(fā)出來(lái)，就看哪家出版社做好了充分準備�，F在市場(chǎng)供應跟不上讀者的需求，應該令我們出版界感到尷尬。”郟宗培說(shuō)，“無(wú)論怎么說(shuō)，市場(chǎng)判斷意識弱是此次‘莫言熱’給予的最大警示。”
他坦承：“莫言熱”早有跡可循。在諾獎公布前小半個(gè)月，由于國外博彩公司將中國作家莫言列為賠率榜第一位，此后上上下下幾次，但都在前幾名之內波動(dòng)，引發(fā)了海內外對莫言的無(wú)限遐想與好奇。受此影響，在10月11日之前，各網(wǎng)上書(shū)城和實(shí)體書(shū)店的莫言小說(shuō)庫存就已經(jīng)告急。不過(guò)異常的行情變動(dòng)并沒(méi)有促使各出版社向書(shū)店發(fā)去更多圖書(shū)，這導致獲獎消息一出，才剛剛第一輪搶購過(guò)后，長(cháng)時(shí)間的斷貨之苦就折磨著(zhù)讀者和書(shū)店。“一般情況下，莫言這樣的作家的作品，保持一定的庫存是必要的，現狀本可以避免。值得反思的是我們集體麻木了。”
平時(shí)《蛙》一月只賣(mài)10本
需要反思的不僅僅是出版社�？陀^(guān)情況下，無(wú)論是網(wǎng)上書(shū)城，還是實(shí)體書(shū)店，對于像莫言這樣的傳統作家的文學(xué)作品，庫存向來(lái)很少。這是與銷(xiāo)售記錄掛鉤的。據媒體調查，在上海書(shū)城這樣的大型書(shū)店，平時(shí)莫言賣(mài)得最好的書(shū)就是獲得茅盾文學(xué)獎的《蛙》，一個(gè)月能走10本已經(jīng)很不錯。劉震云、王安憶、劉恒、蘇童、余華、畢飛宇、方方等當代國內文壇一線(xiàn)作家的情況，也和莫言差不多。在圖書(shū)市場(chǎng)的中心舞臺上，走貨量最大的文學(xué)作品是青春文學(xué)、奇幻文學(xué)、漫畫(huà)、人文、歷史穿越小說(shuō)和各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的紙質(zhì)書(shū)。在這樣的情況持續多年之后，從出版商到書(shū)店經(jīng)營(yíng)者都不再相信傳統文學(xué)還能創(chuàng )造銷(xiāo)售奇跡。這次莫言作品5到10天的“空白期”，真實(shí)記錄了出版相關(guān)行業(yè)的反應時(shí)間，也折射出傳統文學(xué)從邊緣重返中心所走過(guò)的漫長(cháng)路途。
出版社認為，幸運的是從公布大獎到頒發(fā)大獎還有一個(gè)多月的時(shí)間。在莫言赴斯德哥爾摩領(lǐng)取諾貝爾文學(xué)獎之前，國內出版界雖然趕了個(gè)晚集，但還有機會(huì )。
讀者興趣能持續多久
獲獎后，莫言接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，他認為諾獎引起的熱潮只會(huì )停留很短時(shí)間，“不會(huì )超過(guò)一個(gè)月”，而人們對文學(xué)的關(guān)注“過(guò)段時(shí)間就又回去了”。他甚至表示不相信自己的書(shū)已經(jīng)賣(mài)斷貨了，以為是媒體的“夸張”，還說(shuō)“書(shū)賣(mài)得越多我越惶恐”，惶恐的是“人家說(shuō)這個(gè)人得了諾貝爾獎，必定是字字珠璣，篇篇都是杰出的作品，假如一讀以后，說(shuō)‘這破小說(shuō)’，對我很失望……”
關(guān)于莫言所說(shuō)的“諾獎效應”不會(huì )超過(guò)一個(gè)月的判斷，北京精典博維文化有限公司董事長(cháng)陳黎明在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，他理解這是因為莫言在“風(fēng)暴”的中心，異常平靜、冷靜，體現出國際級大家應有的智慧和理念，“而我們在風(fēng)暴的外圍，不僅體會(huì )到了真正的‘莫言熱’，還在加班加點(diǎn)地為莫言老師的優(yōu)秀作品早日上市而忙碌”。
北京精典博維文化有限公司是這次“莫言熱”中的另一大出版商，即將推出全20冊的莫言文集，包括未系統發(fā)表過(guò)的劇本、散文、文論等。據最新消息，由該公司策劃、新世界出版社出版的莫言文集中第一本新作、劇作集《我們的荊軻》今天將上市，本周五供貨全國。陳黎明向記者透露，文集的其余各本將在本月底之前陸續與讀者見(jiàn)面。到那時(shí)，距離莫言所說(shuō)的“不會(huì )超過(guò)一個(gè)月”已相差無(wú)幾，陳黎明表示他有信心，“好書(shū)不在于一時(shí)的熱銷(xiāo)，而在于閱讀市場(chǎng)持續的認同”。
與出版商的愿望相悖，一位網(wǎng)友在百度貼吧發(fā)出的“諾獎之前有多少人知道莫言”調查帖下面留了這樣的一句話(huà)：諾獎之后又有多少人能真正知道莫言？對文學(xué)的悲觀(guān)與樂(lè )觀(guān)，憂(yōu)慮與希冀，向著(zhù)明天同行。
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