圖書(shū)電商打起莫言營(yíng)銷(xiāo)戰：漲價(jià)兩成仍一書(shū)難求
2012-10-15 10:38 來(lái)源：南方都市報 責編：王岑
- 摘要：
- 一夜之間，莫言圖書(shū)價(jià)格漲幅近兩成，統計顯示，京東的莫言圖書(shū)漲價(jià)比例達到79%，亞馬遜中國是37%，當當網(wǎng)為32%。即便如此，仍一書(shū)難求，有限庫存被搶一空。
【CPP114】訊：一夜之間，莫言圖書(shū)價(jià)格漲幅近兩成，統計顯示，京東的莫言圖書(shū)漲價(jià)比例達到79%，亞馬遜中國是37%，當當網(wǎng)為32%。即便如此，仍一書(shū)難求，有限庫存被搶一空。未來(lái)數月，“莫言熱”將直接帶動(dòng)一輪中國文學(xué)作品的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售熱潮，引發(fā)電商業(yè)、出版業(yè)的全面騷動(dòng)。
莫言獲諾貝爾文學(xué)獎，全民沸騰。一夜間洛陽(yáng)紙貴，京東商城、當當、亞馬遜中國等電商連夜打起營(yíng)銷(xiāo)大戰，圖書(shū)全線(xiàn)漲價(jià)、一書(shū)難求。
10月11日，在瑞典首都斯德哥爾摩，瑞典文學(xué)院常任秘書(shū)恩隆德宣布中國作家莫言獲得2012年諾貝爾文學(xué)獎，莫言成為首個(gè)獲得諾貝爾文學(xué)獎的中國籍人士。當消息傳來(lái)，話(huà)題瞬間引爆了互聯(lián)網(wǎng)，“莫言熱”隨之而來(lái)。
率先發(fā)起進(jìn)攻的是各大電商平臺的圖書(shū)頻道，借助網(wǎng)友對莫言作品的關(guān)注，紛紛發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，迅速展開(kāi)“莫言爭奪戰”。各大電商圖書(shū)頻道紛紛掛出了莫言的大幅宣傳照，閃電般推出莫言專(zhuān)題促銷(xiāo)頁(yè)面。
一夜之間，圖書(shū)價(jià)格迅速上漲。一淘網(wǎng)數據顯示，莫言圖書(shū)價(jià)格漲幅達到10%-20%。以《蛙》為例，目前全網(wǎng)的平均價(jià)格是19元，較兩周前的平均價(jià)格16.2元大幅上漲。
惠惠購物助手統計則顯示，京東的莫言圖書(shū)漲價(jià)比例達到79%，亞馬遜中國是37%，當當網(wǎng)為32%。
但即便如此，依然是一書(shū)難求，有限庫存被搶一空。從商業(yè)的角度而言，這也許將在未來(lái)數月，直接帶動(dòng)一輪中國文學(xué)作品的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售熱潮，引發(fā)電商業(yè)、出版業(yè)的全面騷動(dòng)。
以中國最大的圖書(shū)電商當當網(wǎng)為例，其獨家預售的上海文藝出版社出版全14冊《莫言文集》市場(chǎng)定價(jià)410元，預售價(jià)287元，預售3日內訂購量已超過(guò)10萬(wàn)部。按此計算，單品成交額接近3000萬(wàn)元。
圖書(shū)薄利，攤上物流費用，已算得上是虧本品類(lèi)。從前，圖書(shū)在電商平臺上的折價(jià)銷(xiāo)售，更多是作為一種吸引新用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)手段存在。但此次莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎，卻是真的讓這些進(jìn)軍圖書(shū)的電商在賺足眼球之際，還穩穩地拿到“一桶金”。
有書(shū)商向筆者坦言，在此之前莫言的作品并非暢銷(xiāo)書(shū)籍，至多也只是常銷(xiāo)書(shū)籍。但獎項公布后，除了莫言的圖書(shū)銷(xiāo)量出現井噴式增長(cháng)，連帶與其同時(shí)代的作家如賈平凹、余華、王朔等作品的銷(xiāo)量也節節上升。QQ網(wǎng)購圖書(shū)頻道數據顯示，從11日開(kāi)始賈平凹的作品銷(xiāo)量比上周同期環(huán)比增長(cháng)87%，而余華的《活著(zhù)》一躍進(jìn)入了圖書(shū)周銷(xiāo)量榜的前10位。
目前，對于莫言的追逐仍在升溫，網(wǎng)站頁(yè)面的“購買(mǎi)”按鈕陸續被替換為“預訂”，電商爭奪從“前臺”進(jìn)入“后臺”。電商們“絞盡腦汁”四處調貨，出版社緊急加印應付四方需求，仍難以緩解短期內一書(shū)難求的境況。當當網(wǎng)圖書(shū)負責人稱(chēng)：“早在之前便聯(lián)系出版社，將莫言書(shū)籍最后一批拿到。”
不過(guò)筆者更希望，這種獲獎前后的巨大落差只是偶然現象。正如莫言在獲獎后所言“不希望引起什么‘莫言熱’”，但“會(huì )不會(huì )引起文學(xué)的熱潮，我很期待”。
莫言獲諾貝爾文學(xué)獎，全民沸騰。一夜間洛陽(yáng)紙貴，京東商城、當當、亞馬遜中國等電商連夜打起營(yíng)銷(xiāo)大戰，圖書(shū)全線(xiàn)漲價(jià)、一書(shū)難求。
10月11日，在瑞典首都斯德哥爾摩，瑞典文學(xué)院常任秘書(shū)恩隆德宣布中國作家莫言獲得2012年諾貝爾文學(xué)獎，莫言成為首個(gè)獲得諾貝爾文學(xué)獎的中國籍人士。當消息傳來(lái)，話(huà)題瞬間引爆了互聯(lián)網(wǎng)，“莫言熱”隨之而來(lái)。
率先發(fā)起進(jìn)攻的是各大電商平臺的圖書(shū)頻道，借助網(wǎng)友對莫言作品的關(guān)注，紛紛發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，迅速展開(kāi)“莫言爭奪戰”。各大電商圖書(shū)頻道紛紛掛出了莫言的大幅宣傳照，閃電般推出莫言專(zhuān)題促銷(xiāo)頁(yè)面。
一夜之間，圖書(shū)價(jià)格迅速上漲。一淘網(wǎng)數據顯示，莫言圖書(shū)價(jià)格漲幅達到10%-20%。以《蛙》為例，目前全網(wǎng)的平均價(jià)格是19元，較兩周前的平均價(jià)格16.2元大幅上漲。
惠惠購物助手統計則顯示，京東的莫言圖書(shū)漲價(jià)比例達到79%，亞馬遜中國是37%，當當網(wǎng)為32%。
但即便如此，依然是一書(shū)難求，有限庫存被搶一空。從商業(yè)的角度而言，這也許將在未來(lái)數月，直接帶動(dòng)一輪中國文學(xué)作品的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售熱潮，引發(fā)電商業(yè)、出版業(yè)的全面騷動(dòng)。
以中國最大的圖書(shū)電商當當網(wǎng)為例，其獨家預售的上海文藝出版社出版全14冊《莫言文集》市場(chǎng)定價(jià)410元，預售價(jià)287元，預售3日內訂購量已超過(guò)10萬(wàn)部。按此計算，單品成交額接近3000萬(wàn)元。
圖書(shū)薄利，攤上物流費用，已算得上是虧本品類(lèi)。從前，圖書(shū)在電商平臺上的折價(jià)銷(xiāo)售，更多是作為一種吸引新用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)手段存在。但此次莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎，卻是真的讓這些進(jìn)軍圖書(shū)的電商在賺足眼球之際，還穩穩地拿到“一桶金”。
有書(shū)商向筆者坦言，在此之前莫言的作品并非暢銷(xiāo)書(shū)籍，至多也只是常銷(xiāo)書(shū)籍。但獎項公布后，除了莫言的圖書(shū)銷(xiāo)量出現井噴式增長(cháng)，連帶與其同時(shí)代的作家如賈平凹、余華、王朔等作品的銷(xiāo)量也節節上升。QQ網(wǎng)購圖書(shū)頻道數據顯示，從11日開(kāi)始賈平凹的作品銷(xiāo)量比上周同期環(huán)比增長(cháng)87%，而余華的《活著(zhù)》一躍進(jìn)入了圖書(shū)周銷(xiāo)量榜的前10位。
目前，對于莫言的追逐仍在升溫，網(wǎng)站頁(yè)面的“購買(mǎi)”按鈕陸續被替換為“預訂”，電商爭奪從“前臺”進(jìn)入“后臺”。電商們“絞盡腦汁”四處調貨，出版社緊急加印應付四方需求，仍難以緩解短期內一書(shū)難求的境況。當當網(wǎng)圖書(shū)負責人稱(chēng)：“早在之前便聯(lián)系出版社，將莫言書(shū)籍最后一批拿到。”
不過(guò)筆者更希望，這種獲獎前后的巨大落差只是偶然現象。正如莫言在獲獎后所言“不希望引起什么‘莫言熱’”，但“會(huì )不會(huì )引起文學(xué)的熱潮，我很期待”。
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