印刷出版業(yè)：擁抱還是拒絕？?jì)热荻缄P(guān)鍵
2012-08-30 10:53 來(lái)源：北青報 責編：王岑
- 摘要：
- 找死？還是等死？對于傳統出版商而言，面對數字出版大潮，這是一個(gè)問(wèn)題。擁抱它——無(wú)疑自掘墳墓，影響紙本書(shū)的銷(xiāo)售；拒絕它，更不可能，無(wú)疑自絕于人民。如此兩難境地，究竟該如何是好？
【CPP114】訊：數字出版論壇研討傳統出版社數字轉型“兩難”問(wèn)題——
找死？還是等死？對于傳統出版商而言，面對數字出版大潮，這是一個(gè)問(wèn)題。擁抱它——無(wú)疑自掘墳墓，影響紙本書(shū)的銷(xiāo)售；拒絕它，更不可能，無(wú)疑自絕于人民。如此兩難境地，究竟該如何是好？
昨天（28日），國際出版巨頭齊聚2012北京國際出版論壇，共話(huà)“數字環(huán)境下出版企業(yè)的生存與發(fā)展”，興許前方不僅是“死路”一條。國際上，不少傳統出版集團已經(jīng)開(kāi)始成功轉型，英國培生集團董事、企鵝集團首席執行官兼董事會(huì )主席馬金森稱(chēng)，企鵝數字出版收入已經(jīng)占到公司的近20%，他建議中國的出版社在“轉型”過(guò)程中能在技術(shù)和戰略之外，更多關(guān)注消費者，“這是我在論壇中較少聽(tīng)到的。”
馬金森認為，出版商在其中可以做的是，首先，內容很關(guān)鍵，其次要去創(chuàng )造新形式，企鵝出版一些數字書(shū)，這些數字書(shū)以前在傳統出版中不太可能被出版，因為它們太短，就像一些長(cháng)的期刊文章。
對于中國出版社的建議，他認為在更為宏觀(guān)的戰略布局和先進(jìn)技術(shù)之外，他們應該更多關(guān)注消費者的需求。他舉例說(shuō)，很多人認為電子書(shū)應該是互動(dòng)的，或者多媒體的，加入視頻、或者更多特色的東西，這樣才能充分利用技術(shù)，但是讀者調查，在英國，更多的成年讀者只是希望它僅僅是一本書(shū)。
麥格勞·希爾教育出版集團國際出版部總裁拉普爾建議，中國出版社在轉型過(guò)程中，首先要關(guān)注的仍然是內容，并且要明白哪些內容適合數字形式的出版。其次，要理解技術(shù)意味著(zhù)什么，并了解你的顧客會(huì )如何來(lái)使用這些內容。中國出版集團公司總裁譚躍指出，“我們既不能驚慌失措，丟棄傳統出版；也不能反應遲鈍，失去數字機遇。”
找死？還是等死？對于傳統出版商而言，面對數字出版大潮，這是一個(gè)問(wèn)題。擁抱它——無(wú)疑自掘墳墓，影響紙本書(shū)的銷(xiāo)售；拒絕它，更不可能，無(wú)疑自絕于人民。如此兩難境地，究竟該如何是好？
昨天（28日），國際出版巨頭齊聚2012北京國際出版論壇，共話(huà)“數字環(huán)境下出版企業(yè)的生存與發(fā)展”，興許前方不僅是“死路”一條。國際上，不少傳統出版集團已經(jīng)開(kāi)始成功轉型，英國培生集團董事、企鵝集團首席執行官兼董事會(huì )主席馬金森稱(chēng)，企鵝數字出版收入已經(jīng)占到公司的近20%，他建議中國的出版社在“轉型”過(guò)程中能在技術(shù)和戰略之外，更多關(guān)注消費者，“這是我在論壇中較少聽(tīng)到的。”
馬金森認為，出版商在其中可以做的是，首先，內容很關(guān)鍵，其次要去創(chuàng )造新形式，企鵝出版一些數字書(shū)，這些數字書(shū)以前在傳統出版中不太可能被出版，因為它們太短，就像一些長(cháng)的期刊文章。
對于中國出版社的建議，他認為在更為宏觀(guān)的戰略布局和先進(jìn)技術(shù)之外，他們應該更多關(guān)注消費者的需求。他舉例說(shuō)，很多人認為電子書(shū)應該是互動(dòng)的，或者多媒體的，加入視頻、或者更多特色的東西，這樣才能充分利用技術(shù)，但是讀者調查，在英國，更多的成年讀者只是希望它僅僅是一本書(shū)。
麥格勞·希爾教育出版集團國際出版部總裁拉普爾建議，中國出版社在轉型過(guò)程中，首先要關(guān)注的仍然是內容，并且要明白哪些內容適合數字形式的出版。其次，要理解技術(shù)意味著(zhù)什么，并了解你的顧客會(huì )如何來(lái)使用這些內容。中國出版集團公司總裁譚躍指出，“我們既不能驚慌失措，丟棄傳統出版；也不能反應遲鈍，失去數字機遇。”
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