解讀手機雜志閱讀9大特點(diǎn)
2012-08-17 10:37 來(lái)源：人民郵電報 責編：王岑
- 摘要：
- 近日，VIVA針對其旗艦產(chǎn)品“VIVA暢讀”手機雜志平臺350種2727期雜志進(jìn)行全面分析，隆重發(fā)布《2012上半年中國手機雜志市場(chǎng)報告》及手機雜志排行榜。
【CPP114】訊：近日，VIVA針對其旗艦產(chǎn)品“VIVA暢讀”手機雜志平臺350種2727期雜志進(jìn)行全面分析，隆重發(fā)布《2012上半年中國手機雜志市場(chǎng)報告》及手機雜志排行榜。這份建立在中國最大手機雜志平臺運營(yíng)數據上的報告，從手機雜志的用戶(hù)結構、使用習慣等方面著(zhù)手，總結出“手機雜志用戶(hù)增長(cháng)井噴，客戶(hù)端閱讀成主流”、“娛樂(lè )和消費同等重要，即時(shí)新聞與深度閱讀并重”、“高端用戶(hù)更注重內容的品質(zhì)，看重雜志品牌”、“時(shí)效性與話(huà)題性決定用戶(hù)興趣”等9大特點(diǎn)。
特點(diǎn)一：手機雜志用戶(hù)增長(cháng)井噴，客戶(hù)端閱讀成主流
截至2012年6月30日，VIVA雜志自有平臺用戶(hù)數達到6500萬(wàn)，較去年同期增長(cháng)328%（圖1），其中客戶(hù)端用戶(hù)達5550萬(wàn)，較去年同期增長(cháng)409%，WAP用戶(hù)達950萬(wàn)，較去年同期增長(cháng)121%。
可以看出，在當前的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，WAP用戶(hù)的增長(cháng)正趨于穩定，客戶(hù)端用戶(hù)增長(cháng)率則進(jìn)一步提升，進(jìn)入井噴階段。
特點(diǎn)二：Android用戶(hù)增長(cháng)強勁，iPhone用戶(hù)占比受壓縮
對比各平臺客戶(hù)端的增長(cháng)，iPhone用戶(hù)較去年同期增長(cháng)129%，相對平穩。Android用戶(hù)較去年同期增長(cháng)690%，依然保持強勁增長(cháng)。值得一提的是，各廠(chǎng)商在該階段相繼推出旗艦產(chǎn)品與新品，其中WindowsPhone客戶(hù)端用戶(hù)較去年同期增長(cháng)逾15倍，表現尤為突出。
在VIVA的全部用戶(hù)中，WAP用戶(hù)占14.6%，Pad客戶(hù)端用戶(hù)占1.4%，手機客戶(hù)端用戶(hù)占84%,仍占主流。其中iPhone用戶(hù)比例為16.9%，Android用戶(hù)為66.2%，WindowsPhone用戶(hù)占0.5%，BlackBerry、Bada等其他客戶(hù)端用戶(hù)約占0.4%（圖2）。與去年同期相比，由于越來(lái)越多廠(chǎng)家加入Android陣營(yíng)，從品牌、機型、價(jià)位等方面全面布局手機市場(chǎng)，Android用戶(hù)的比例正在進(jìn)一步擴大，iPhone用戶(hù)占比則相對受到壓縮。
特點(diǎn)三：娛樂(lè )和消費同等重要，即時(shí)新聞與深度閱讀互不沖突
在閱讀內容選擇方面，新聞頻道、娛樂(lè )頻道、時(shí)尚頻道、生活頻道、數碼頻道雜志總PV占據了前五名，且排名前5的頻道雜志總PV占據了整體PV的78%，占據絕對主流�？梢钥闯�，突發(fā)性或即時(shí)性消息、精美的圖片報道、消費生活是手機閱讀用戶(hù)較為關(guān)注的，這也體現出手機雜志的特色——在保證即時(shí)性與便捷性的同時(shí)，能夠提供給用戶(hù)更加精致與深入的內容報道。
特點(diǎn)四：華東、華南、華北三地區用戶(hù)最?lèi)?ài)看手機雜志
從用戶(hù)地域屬性來(lái)看，廣東、江蘇、山東、北京、浙江、上海六省市用戶(hù)比例較高。綜合計算，華東地區用戶(hù)比例達到29.53%，其次為華南地區和華北地區，分別為16.15%和15.6%。
報告指出，北京用戶(hù)興趣廣泛，無(wú)論是時(shí)事新聞、文化報道、時(shí)尚話(huà)題，還是汽車(chē)數碼、健康生活，都可引起其高度的閱讀意愿；上海用戶(hù)對時(shí)尚內容保持著(zhù)濃厚興趣，占據了閱讀生活的絕對主力；廣州用戶(hù)偏好新聞，愛(ài)汽車(chē)愛(ài)旅游，男性用戶(hù)占據了絕對主導；杭州用戶(hù)愛(ài)時(shí)尚，且雜志的競爭更為激烈。
截至2012年6月30日，VIVA雜志自有平臺用戶(hù)數達到6500萬(wàn)，較去年同期增長(cháng)328%（圖1），其中客戶(hù)端用戶(hù)達5550萬(wàn)，較去年同期增長(cháng)409%，WAP用戶(hù)達950萬(wàn)，較去年同期增長(cháng)121%。
可以看出，在當前的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，WAP用戶(hù)的增長(cháng)正趨于穩定，客戶(hù)端用戶(hù)增長(cháng)率則進(jìn)一步提升，進(jìn)入井噴階段。
特點(diǎn)二：Android用戶(hù)增長(cháng)強勁，iPhone用戶(hù)占比受壓縮
對比各平臺客戶(hù)端的增長(cháng)，iPhone用戶(hù)較去年同期增長(cháng)129%，相對平穩。Android用戶(hù)較去年同期增長(cháng)690%，依然保持強勁增長(cháng)。值得一提的是，各廠(chǎng)商在該階段相繼推出旗艦產(chǎn)品與新品，其中WindowsPhone客戶(hù)端用戶(hù)較去年同期增長(cháng)逾15倍，表現尤為突出。
在VIVA的全部用戶(hù)中，WAP用戶(hù)占14.6%，Pad客戶(hù)端用戶(hù)占1.4%，手機客戶(hù)端用戶(hù)占84%,仍占主流。其中iPhone用戶(hù)比例為16.9%，Android用戶(hù)為66.2%，WindowsPhone用戶(hù)占0.5%，BlackBerry、Bada等其他客戶(hù)端用戶(hù)約占0.4%（圖2）。與去年同期相比，由于越來(lái)越多廠(chǎng)家加入Android陣營(yíng)，從品牌、機型、價(jià)位等方面全面布局手機市場(chǎng)，Android用戶(hù)的比例正在進(jìn)一步擴大，iPhone用戶(hù)占比則相對受到壓縮。
特點(diǎn)三：娛樂(lè )和消費同等重要，即時(shí)新聞與深度閱讀互不沖突
在閱讀內容選擇方面，新聞頻道、娛樂(lè )頻道、時(shí)尚頻道、生活頻道、數碼頻道雜志總PV占據了前五名，且排名前5的頻道雜志總PV占據了整體PV的78%，占據絕對主流�？梢钥闯�，突發(fā)性或即時(shí)性消息、精美的圖片報道、消費生活是手機閱讀用戶(hù)較為關(guān)注的，這也體現出手機雜志的特色——在保證即時(shí)性與便捷性的同時(shí)，能夠提供給用戶(hù)更加精致與深入的內容報道。
特點(diǎn)四：華東、華南、華北三地區用戶(hù)最?lèi)?ài)看手機雜志
從用戶(hù)地域屬性來(lái)看，廣東、江蘇、山東、北京、浙江、上海六省市用戶(hù)比例較高。綜合計算，華東地區用戶(hù)比例達到29.53%，其次為華南地區和華北地區，分別為16.15%和15.6%。
報告指出，北京用戶(hù)興趣廣泛，無(wú)論是時(shí)事新聞、文化報道、時(shí)尚話(huà)題，還是汽車(chē)數碼、健康生活，都可引起其高度的閱讀意愿；上海用戶(hù)對時(shí)尚內容保持著(zhù)濃厚興趣，占據了閱讀生活的絕對主力；廣州用戶(hù)偏好新聞，愛(ài)汽車(chē)愛(ài)旅游，男性用戶(hù)占據了絕對主導；杭州用戶(hù)愛(ài)時(shí)尚，且雜志的競爭更為激烈。
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