馬光遠：發(fā)改委應該管管電商的價(jià)格戰
2012-08-15 09:07 來(lái)源：搜狐網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 8月14日，電商價(jià)格戰再起。京東商城CEO劉強東在其微博宣布：京東大家電三年內零毛利。從14日起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，并很快公布實(shí)現方法。
【CPP114】訊：8月14日，電商價(jià)格戰再起。京東商城CEO劉強東在其微博宣布：京東大家電三年內零毛利。從14日起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，并很快公布實(shí)現方法。
近期以來(lái)，電商的價(jià)格戰異常慘烈，特別是在當前家電連鎖實(shí)體店繼續衰弱、虧損風(fēng)波、股價(jià)下跌的時(shí)候，無(wú)論是淘寶商城、京東、當當等電商還是進(jìn)軍電商的國美、蘇寧，都不惜血本重金打價(jià)格戰。劉強東曾經(jīng)在由搜狐財經(jīng)主辦的未來(lái)大講堂上表示“價(jià)格戰是電商的宿命”，他說(shuō)，“我們?yōu)槭裁凑f(shuō)價(jià)格戰打到今天為止，再打八十年我們還要打下去。如果不降低成本，光有用戶(hù)體驗能取勝嗎？”
針對電商的新一輪價(jià)格戰，經(jīng)濟學(xué)者馬光遠表示“中國電器行業(yè)最可怕的競爭開(kāi)始了，如果京東真的能撐三年，三年之后，蘇寧的累累白骨換來(lái)的，將是中國電器告別廉價(jià)時(shí)代。消費者將為京東的瘋狂買(mǎi)單。”
他分析認為“電商不是雷鋒，不會(huì )永遠給你低價(jià)，價(jià)格戰的目的是為了殺死對手，然后來(lái)賺你的錢(qián)。前期的虧損最終需要你來(lái)買(mǎi)單的。這就是為什么在歐美等發(fā)達國家，對于企業(yè)的降價(jià)行為非常關(guān)注的原因。”他擔憂(yōu)京東通過(guò)價(jià)格戰將其他競爭對手擠出市場(chǎng)，在取得壟斷地位后，將利用壟斷地位榨取利潤。
事實(shí)上，電商的價(jià)格戰由來(lái)已久，在今年6月18日京東商城店慶時(shí)，推出了號稱(chēng)讓利10億元的活動(dòng)，而蘇寧易購、天貓、國美庫巴網(wǎng)、當當網(wǎng)、卓越亞馬遜、一號店等電商巨頭紛紛跟進(jìn)。亞馬遜中國隨后推出了圖書(shū)滿(mǎn)300元減100元，并且童書(shū)5.5折封頂的活動(dòng)；當當網(wǎng)也以圖書(shū)滿(mǎn)300元減100元加入戰團。阿里巴巴旗下的天貓也在京東商城強項的3C數碼產(chǎn)品上下手，宣布在已經(jīng)投入2億元補貼的前提下，再加碼1億元補貼天貓的電器銷(xiāo)售。
各大電商在價(jià)格戰中雖然動(dòng)輒號稱(chēng)讓利上億元，但也獲得巨大銷(xiāo)售額。電商打價(jià)格戰是賺錢(qián)還是賠錢(qián)，很難判斷，但從營(yíng)銷(xiāo)策略上，似乎已成為行業(yè)常態(tài)。
電商的價(jià)格戰愈演愈烈，引起了廣泛爭議，而作為市場(chǎng)的監管者政府卻始終保持沉默。馬光遠認為政府有必要出面制止電商之間這種價(jià)格戰。他表示“在中國，電商們之間搞價(jià)格戰，拿著(zhù)投資者的錢(qián)，以低于成本的價(jià)格血拼，發(fā)改委居然對此不聞不問(wèn)，這是百分百的不正當競爭！”
作為精通反壟斷法的律師，他同時(shí)表示“反壟斷法和反不正當競爭法有明確規定。歐美的市場(chǎng)管理部門(mén)，只盯著(zhù)降價(jià)，從來(lái)不管漲價(jià)。我們的發(fā)改委，漲價(jià)約談企業(yè)，價(jià)格戰卻不管。這是市場(chǎng)經(jīng)濟與非市場(chǎng)經(jīng)濟國家的真正區別。”
近期以來(lái)，電商的價(jià)格戰異常慘烈，特別是在當前家電連鎖實(shí)體店繼續衰弱、虧損風(fēng)波、股價(jià)下跌的時(shí)候，無(wú)論是淘寶商城、京東、當當等電商還是進(jìn)軍電商的國美、蘇寧，都不惜血本重金打價(jià)格戰。劉強東曾經(jīng)在由搜狐財經(jīng)主辦的未來(lái)大講堂上表示“價(jià)格戰是電商的宿命”，他說(shuō)，“我們?yōu)槭裁凑f(shuō)價(jià)格戰打到今天為止，再打八十年我們還要打下去。如果不降低成本，光有用戶(hù)體驗能取勝嗎？”
針對電商的新一輪價(jià)格戰，經(jīng)濟學(xué)者馬光遠表示“中國電器行業(yè)最可怕的競爭開(kāi)始了，如果京東真的能撐三年，三年之后，蘇寧的累累白骨換來(lái)的，將是中國電器告別廉價(jià)時(shí)代。消費者將為京東的瘋狂買(mǎi)單。”
他分析認為“電商不是雷鋒，不會(huì )永遠給你低價(jià)，價(jià)格戰的目的是為了殺死對手，然后來(lái)賺你的錢(qián)。前期的虧損最終需要你來(lái)買(mǎi)單的。這就是為什么在歐美等發(fā)達國家，對于企業(yè)的降價(jià)行為非常關(guān)注的原因。”他擔憂(yōu)京東通過(guò)價(jià)格戰將其他競爭對手擠出市場(chǎng)，在取得壟斷地位后，將利用壟斷地位榨取利潤。
事實(shí)上，電商的價(jià)格戰由來(lái)已久，在今年6月18日京東商城店慶時(shí)，推出了號稱(chēng)讓利10億元的活動(dòng)，而蘇寧易購、天貓、國美庫巴網(wǎng)、當當網(wǎng)、卓越亞馬遜、一號店等電商巨頭紛紛跟進(jìn)。亞馬遜中國隨后推出了圖書(shū)滿(mǎn)300元減100元，并且童書(shū)5.5折封頂的活動(dòng)；當當網(wǎng)也以圖書(shū)滿(mǎn)300元減100元加入戰團。阿里巴巴旗下的天貓也在京東商城強項的3C數碼產(chǎn)品上下手，宣布在已經(jīng)投入2億元補貼的前提下，再加碼1億元補貼天貓的電器銷(xiāo)售。
各大電商在價(jià)格戰中雖然動(dòng)輒號稱(chēng)讓利上億元，但也獲得巨大銷(xiāo)售額。電商打價(jià)格戰是賺錢(qián)還是賠錢(qián)，很難判斷，但從營(yíng)銷(xiāo)策略上，似乎已成為行業(yè)常態(tài)。
電商的價(jià)格戰愈演愈烈，引起了廣泛爭議，而作為市場(chǎng)的監管者政府卻始終保持沉默。馬光遠認為政府有必要出面制止電商之間這種價(jià)格戰。他表示“在中國，電商們之間搞價(jià)格戰，拿著(zhù)投資者的錢(qián)，以低于成本的價(jià)格血拼，發(fā)改委居然對此不聞不問(wèn)，這是百分百的不正當競爭！”
作為精通反壟斷法的律師，他同時(shí)表示“反壟斷法和反不正當競爭法有明確規定。歐美的市場(chǎng)管理部門(mén)，只盯著(zhù)降價(jià)，從來(lái)不管漲價(jià)。我們的發(fā)改委，漲價(jià)約談企業(yè)，價(jià)格戰卻不管。這是市場(chǎng)經(jīng)濟與非市場(chǎng)經(jīng)濟國家的真正區別。”
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