B2C電商耀點(diǎn)100暫停運營(yíng) 價(jià)格戰后遺癥顯現
2012-08-01 16:57 來(lái)源：南方日報 責編：陳培
- 摘要：
- 雖然無(wú)從查證，但今年6月的電商大戰，讓利的聲勢的確“驚天動(dòng)地”：京東商城借店慶對外高調宣布投入10億元啟動(dòng)“史上最強店慶月”，而各大電商紛紛響應京東“號召”，天貓，蘇寧易購、當當網(wǎng)等都在同一天啟動(dòng)促銷(xiāo)大戰。
【CPP114】訊：
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雖然無(wú)從查證，但今年6月的電商大戰，讓利的聲勢的確“驚天動(dòng)地”：京東商城借店慶對外高調宣布投入10億元啟動(dòng)“史上最強店慶月”，而各大電商紛紛響應京東“號召”，天貓，蘇寧易購、當當網(wǎng)等都在同一天啟動(dòng)促銷(xiāo)大戰。有業(yè)內人士粗略估計，6月眾電商企業(yè)的投入將高達70億元。
在各大綜合性電商平臺大打價(jià)格戰吸引業(yè)界和消費者眼球的同時(shí)，一場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的淘汰賽也在悄然上演。
停運證實(shí)破產(chǎn)傳言？
近日，國內時(shí)尚百貨B2C網(wǎng)站耀點(diǎn)100發(fā)布公告稱(chēng)，因辦公室和機房升級搬遷，暫停網(wǎng)站運營(yíng)，且7月28日起不再接受訂單。耀點(diǎn)100在公告中表示，將會(huì )盡快完成搬遷，恢復正常運營(yíng)，但并未公布恢復的確切時(shí)間。南方日報記者登錄耀點(diǎn)100的官方網(wǎng)站發(fā)現其已經(jīng)無(wú)法正常訪(fǎng)問(wèn)，輸入域名后直接跳轉到官方微博。不過(guò)根據微博內容顯示，耀點(diǎn)100的官方微博也僅僅發(fā)布了一條公告，微博內容已經(jīng)半月未更新。南方日報記者隨后希望能夠與耀點(diǎn)100方面取得聯(lián)系，但是截至發(fā)稿時(shí)未能與相關(guān)負責人取得聯(lián)系。
據了解，耀點(diǎn)100成立于2009年，總部位于上海，其網(wǎng)站定位于都市女性時(shí)尚百貨，由六度貿易(上海)有限公司負責運營(yíng)。2009年8月，“耀點(diǎn)100”獲得了童士豪的啟明創(chuàng )投4000萬(wàn)美元的A輪投資。2010年5月，百度公司以及知名時(shí)尚品牌達芙妮注資6000萬(wàn)元。2010年8月，英特爾又為之投入1000萬(wàn)元。根據之前公布的數據顯示，自2010年11月正式上線(xiàn)運營(yíng)以來(lái)，耀點(diǎn)100一直保持快速成長(cháng)，單日訂單一度突破30000單，月度銷(xiāo)售額突破3000萬(wàn)元。2010年12月，耀點(diǎn)100訪(fǎng)問(wèn)量達2776萬(wàn)次，在電商中排名第九。
雖然耀點(diǎn)100一度獲得了不錯的發(fā)展，但是在激烈的電商競爭中卻逐漸顯示出“后勁不足”，先是傳出了各類(lèi)裁員傳聞，在今年3月后更傳出面臨破產(chǎn)的消息，而如今耀點(diǎn)100暫停運營(yíng)也讓傳言得到了證實(shí)。
或有更多中小電商出局
“價(jià)格戰是電商的宿命”。作為京東商城的CEO，劉強東拋出的電商“宿命論”讓不少業(yè)界人士預感到了電商未來(lái)發(fā)展道路的艱巨。“今年第三、四季度會(huì )掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰！”劉強東對價(jià)格戰的“執著(zhù)”，讓電商的“同仁們”都不敢怠慢，紛紛積極投入應對，天貓商城更表示在下半年整體讓利中先期投入10億元，“總投入將不設上限”。
“博得消費者眼球的價(jià)格戰，不可否認地為實(shí)力雄厚的電商帶來(lái)了巨大的流量和成交量，但是對于還處于生存期、運營(yíng)資本并不充裕的電商而言，無(wú)論是從議價(jià)能力還是從營(yíng)銷(xiāo)水平，中小電商都遠不是這些大電商的對手，面臨的很可能是‘滅頂之災’。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士方南在接受南方日報記者采訪(fǎng)時(shí)，就電商大戰對中小型電商所帶來(lái)的影響發(fā)表了自己的看法。而業(yè)界人士也普遍認為耀點(diǎn)100也是因為資金耗盡，難以承擔租金壓力被迫搬家而暫停運營(yíng)。
據資料顯示，不僅是中小電商在價(jià)格戰中“很受傷”，甚至連兩大連鎖巨頭蘇寧、國美均因在電商領(lǐng)域投入過(guò)大導致上半年業(yè)績(jì)大幅下滑�；ヂ�(lián)網(wǎng)分析師李成東在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，電商價(jià)格戰的形成原因很簡(jiǎn)單，消費者關(guān)注什么，企業(yè)就采用什么營(yíng)銷(xiāo)策略，按目前來(lái)看，網(wǎng)購的主力人群收入并不高，對價(jià)格敏感，商家自然就首推價(jià)格戰。“打價(jià)格戰的目的，最終是為了圈住用戶(hù)，掃清競爭對手，對行業(yè)進(jìn)行針對性的‘洗牌’，方法雖然很‘簡(jiǎn)單粗暴’，但是結果卻是‘快速有效’。耀點(diǎn)100的暫停運營(yíng)可能會(huì )是一個(gè)信號，將會(huì )有更多的中小型電商在這場(chǎng)‘淘汰賽’中出局。”方南認為價(jià)格戰是電商“圈地”的主要途徑，也是“優(yōu)勝劣汰”的方法，而劉強東也承認“電商市場(chǎng)還要血戰”，“5年之后不會(huì )超過(guò)5家。希望京東能活到2015，成為最后一個(gè)幸存者。”記者 葉丹
雖然無(wú)從查證，但今年6月的電商大戰，讓利的聲勢的確“驚天動(dòng)地”：京東商城借店慶對外高調宣布投入10億元啟動(dòng)“史上最強店慶月”，而各大電商紛紛響應京東“號召”，天貓，蘇寧易購、當當網(wǎng)等都在同一天啟動(dòng)促銷(xiāo)大戰。有業(yè)內人士粗略估計，6月眾電商企業(yè)的投入將高達70億元。
在各大綜合性電商平臺大打價(jià)格戰吸引業(yè)界和消費者眼球的同時(shí)，一場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的淘汰賽也在悄然上演。
停運證實(shí)破產(chǎn)傳言？
近日，國內時(shí)尚百貨B2C網(wǎng)站耀點(diǎn)100發(fā)布公告稱(chēng)，因辦公室和機房升級搬遷，暫停網(wǎng)站運營(yíng)，且7月28日起不再接受訂單。耀點(diǎn)100在公告中表示，將會(huì )盡快完成搬遷，恢復正常運營(yíng)，但并未公布恢復的確切時(shí)間。南方日報記者登錄耀點(diǎn)100的官方網(wǎng)站發(fā)現其已經(jīng)無(wú)法正常訪(fǎng)問(wèn)，輸入域名后直接跳轉到官方微博。不過(guò)根據微博內容顯示，耀點(diǎn)100的官方微博也僅僅發(fā)布了一條公告，微博內容已經(jīng)半月未更新。南方日報記者隨后希望能夠與耀點(diǎn)100方面取得聯(lián)系，但是截至發(fā)稿時(shí)未能與相關(guān)負責人取得聯(lián)系。
據了解，耀點(diǎn)100成立于2009年，總部位于上海，其網(wǎng)站定位于都市女性時(shí)尚百貨，由六度貿易(上海)有限公司負責運營(yíng)。2009年8月，“耀點(diǎn)100”獲得了童士豪的啟明創(chuàng )投4000萬(wàn)美元的A輪投資。2010年5月，百度公司以及知名時(shí)尚品牌達芙妮注資6000萬(wàn)元。2010年8月，英特爾又為之投入1000萬(wàn)元。根據之前公布的數據顯示，自2010年11月正式上線(xiàn)運營(yíng)以來(lái)，耀點(diǎn)100一直保持快速成長(cháng)，單日訂單一度突破30000單，月度銷(xiāo)售額突破3000萬(wàn)元。2010年12月，耀點(diǎn)100訪(fǎng)問(wèn)量達2776萬(wàn)次，在電商中排名第九。
雖然耀點(diǎn)100一度獲得了不錯的發(fā)展，但是在激烈的電商競爭中卻逐漸顯示出“后勁不足”，先是傳出了各類(lèi)裁員傳聞，在今年3月后更傳出面臨破產(chǎn)的消息，而如今耀點(diǎn)100暫停運營(yíng)也讓傳言得到了證實(shí)。
或有更多中小電商出局
“價(jià)格戰是電商的宿命”。作為京東商城的CEO，劉強東拋出的電商“宿命論”讓不少業(yè)界人士預感到了電商未來(lái)發(fā)展道路的艱巨。“今年第三、四季度會(huì )掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰！”劉強東對價(jià)格戰的“執著(zhù)”，讓電商的“同仁們”都不敢怠慢，紛紛積極投入應對，天貓商城更表示在下半年整體讓利中先期投入10億元，“總投入將不設上限”。
“博得消費者眼球的價(jià)格戰，不可否認地為實(shí)力雄厚的電商帶來(lái)了巨大的流量和成交量，但是對于還處于生存期、運營(yíng)資本并不充裕的電商而言，無(wú)論是從議價(jià)能力還是從營(yíng)銷(xiāo)水平，中小電商都遠不是這些大電商的對手，面臨的很可能是‘滅頂之災’。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士方南在接受南方日報記者采訪(fǎng)時(shí)，就電商大戰對中小型電商所帶來(lái)的影響發(fā)表了自己的看法。而業(yè)界人士也普遍認為耀點(diǎn)100也是因為資金耗盡，難以承擔租金壓力被迫搬家而暫停運營(yíng)。
據資料顯示，不僅是中小電商在價(jià)格戰中“很受傷”，甚至連兩大連鎖巨頭蘇寧、國美均因在電商領(lǐng)域投入過(guò)大導致上半年業(yè)績(jì)大幅下滑�；ヂ�(lián)網(wǎng)分析師李成東在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，電商價(jià)格戰的形成原因很簡(jiǎn)單，消費者關(guān)注什么，企業(yè)就采用什么營(yíng)銷(xiāo)策略，按目前來(lái)看，網(wǎng)購的主力人群收入并不高，對價(jià)格敏感，商家自然就首推價(jià)格戰。“打價(jià)格戰的目的，最終是為了圈住用戶(hù)，掃清競爭對手，對行業(yè)進(jìn)行針對性的‘洗牌’，方法雖然很‘簡(jiǎn)單粗暴’，但是結果卻是‘快速有效’。耀點(diǎn)100的暫停運營(yíng)可能會(huì )是一個(gè)信號，將會(huì )有更多的中小型電商在這場(chǎng)‘淘汰賽’中出局。”方南認為價(jià)格戰是電商“圈地”的主要途徑，也是“優(yōu)勝劣汰”的方法，而劉強東也承認“電商市場(chǎng)還要血戰”，“5年之后不會(huì )超過(guò)5家。希望京東能活到2015，成為最后一個(gè)幸存者。”記者 葉丹
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