提高商品競爭力莫忽視包裝文化的力量
2012-08-10 09:49 來(lái)源：中國食品機械設備網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 2元多一罐的可樂(lè )，你想過(guò)若干年后身價(jià)會(huì )倍漲嗎？早在十年前，北京申奧成功發(fā)行的紀念金罐裝可樂(lè )，如今在收藏市場(chǎng)上售價(jià)為200元，與當時(shí)1.85元/罐的售價(jià)相比，身價(jià)漲了100多倍。而4年前的2008年北京奧運的限量版紀念罐，在市場(chǎng)上已賣(mài)到了50元。
【CPP114】訊：2元多一罐的可樂(lè )，你想過(guò)若干年后身價(jià)會(huì )倍漲嗎？早在十年前，北京申奧成功發(fā)行的紀念金罐裝可樂(lè )，如今在收藏市場(chǎng)上售價(jià)為200元，與當時(shí)1.85元/罐的售價(jià)相比，身價(jià)漲了100多倍。而4年前的2008年北京奧運的限量版紀念罐，在市場(chǎng)上已賣(mài)到了50元。
是什幺使奧運可樂(lè )罐身價(jià)暴漲？是可樂(lè )罐身后的包裝文化。
包裝文化是商品包裝中體現出的文化因素，它不是某種文化與包裝的結合，而是體現于商品包裝活動(dòng)中的物質(zhì)和精神財富的集合。在包裝設計、包裝技法、包裝結構、包裝裝潢、包裝工藝、包裝材料選擇及包裝與內在商品的結合等方面都蘊涵著(zhù)不同社會(huì )背景下的文化因數。從一定意義上說(shuō)，包裝文化就是商品包裝活動(dòng)中體現的人文理念，實(shí)質(zhì)是經(jīng)濟活動(dòng)與人文理念的互動(dòng)與有機結合，成功的包裝是經(jīng)濟利益與社會(huì )利益的共贏(yíng)。
包裝文化是通過(guò)包裝設計體現的。通過(guò)包裝設計可以提升商品的競爭力。
(一)通過(guò)改進(jìn)包裝裝潢，可以提高商品競爭力
從改革開(kāi)放到今天，中國社會(huì )已逐漸進(jìn)入了一個(gè)成熟期，社會(huì )整個(gè)供求已趨于平衡，甚至是供大于求。而目前市場(chǎng)的這種大趨勢，對于產(chǎn)品生產(chǎn)廠(chǎng)家而言，卻是一場(chǎng)嚴酷的考驗。以往那種靠競相降價(jià)，依靠低價(jià)位來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)的招數已經(jīng)不靈了，企業(yè)參與競爭的手段正逐漸從價(jià)格競爭轉向非價(jià)格競爭。在諸多非價(jià)格競爭中，包裝越來(lái)越成為最直接，最有效的手段。
(二)通過(guò)提高產(chǎn)品科技含量，可以提高商品競爭力
肩負著(zhù)精神與物質(zhì)雙重性的包裝設計，其功能在不斷擴大拓寬，不僅是美化產(chǎn)品，保護產(chǎn)品的手段，而且還是市場(chǎng)競爭力之一。人們消費水平的提高對產(chǎn)品包裝提出了更高的要求，包裝的新技術(shù)和包裝新材料的發(fā)展為這種要求提供了可能，從而使科學(xué)技術(shù)與商品包裝的關(guān)系變得更加緊密，科技創(chuàng )新也成為包裝文化的競爭力。
奧運這樣短時(shí)間的機遇，是可遇不可求的。但是未來(lái)的包裝設計必定是朝著(zhù)人性化、綠色化、民族化及時(shí)代性發(fā)展。
是什幺使奧運可樂(lè )罐身價(jià)暴漲？是可樂(lè )罐身后的包裝文化。
包裝文化是商品包裝中體現出的文化因素，它不是某種文化與包裝的結合，而是體現于商品包裝活動(dòng)中的物質(zhì)和精神財富的集合。在包裝設計、包裝技法、包裝結構、包裝裝潢、包裝工藝、包裝材料選擇及包裝與內在商品的結合等方面都蘊涵著(zhù)不同社會(huì )背景下的文化因數。從一定意義上說(shuō)，包裝文化就是商品包裝活動(dòng)中體現的人文理念，實(shí)質(zhì)是經(jīng)濟活動(dòng)與人文理念的互動(dòng)與有機結合，成功的包裝是經(jīng)濟利益與社會(huì )利益的共贏(yíng)。
包裝文化是通過(guò)包裝設計體現的。通過(guò)包裝設計可以提升商品的競爭力。
(一)通過(guò)改進(jìn)包裝裝潢，可以提高商品競爭力
從改革開(kāi)放到今天，中國社會(huì )已逐漸進(jìn)入了一個(gè)成熟期，社會(huì )整個(gè)供求已趨于平衡，甚至是供大于求。而目前市場(chǎng)的這種大趨勢，對于產(chǎn)品生產(chǎn)廠(chǎng)家而言，卻是一場(chǎng)嚴酷的考驗。以往那種靠競相降價(jià)，依靠低價(jià)位來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)的招數已經(jīng)不靈了，企業(yè)參與競爭的手段正逐漸從價(jià)格競爭轉向非價(jià)格競爭。在諸多非價(jià)格競爭中，包裝越來(lái)越成為最直接，最有效的手段。
(二)通過(guò)提高產(chǎn)品科技含量，可以提高商品競爭力
肩負著(zhù)精神與物質(zhì)雙重性的包裝設計，其功能在不斷擴大拓寬，不僅是美化產(chǎn)品，保護產(chǎn)品的手段，而且還是市場(chǎng)競爭力之一。人們消費水平的提高對產(chǎn)品包裝提出了更高的要求，包裝的新技術(shù)和包裝新材料的發(fā)展為這種要求提供了可能，從而使科學(xué)技術(shù)與商品包裝的關(guān)系變得更加緊密，科技創(chuàng )新也成為包裝文化的競爭力。
奧運這樣短時(shí)間的機遇，是可遇不可求的。但是未來(lái)的包裝設計必定是朝著(zhù)人性化、綠色化、民族化及時(shí)代性發(fā)展。
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