Hiptype：讓出版商更懂讀者的大數據分析工具
2012-08-07 15:06 來(lái)源：新浪科技 責編：王岑
- 摘要：
- 目前，幾乎所有的收費電子書(shū)都會(huì )提供部分章節讓讀者試讀，然后決定是否購買(mǎi)。這樣一來(lái)，出版商需要弄清楚人們讀到了哪里，讀完后有沒(méi)有購買(mǎi)，以及其他各種體驗，才能賣(mài)出更多電子書(shū)。美國創(chuàng )業(yè)公司Hiptype開(kāi)發(fā)了一套電子書(shū)閱讀分析工具，試圖解決這一難題。
【CPP114】訊：電子書(shū)以其便捷、廉價(jià)、跨平臺的特性，正越來(lái)越受到各方青睞。目前，幾乎所有的收費電子書(shū)都會(huì )提供部分章節讓讀者試讀，然后決定是否購買(mǎi)。這樣一來(lái)，出版商需要弄清楚人們讀到了哪里，讀完后有沒(méi)有購買(mǎi)，以及其他各種體驗，才能賣(mài)出更多電子書(shū)。美國創(chuàng )業(yè)公司Hiptype開(kāi)發(fā)了一套電子書(shū)閱讀分析工具，試圖解決這一難題。
Hiptype自稱(chēng)“面向電子書(shū)的Google Analytics”，能夠提供與電子書(shū)有關(guān)的豐富數據。它不僅能統計電子書(shū)的試讀和購買(mǎi)次數，還能繪制出“讀者圖譜”，包括用戶(hù)的年齡、收入和地理位置等。此外，它還能告訴出版商讀者在看完免費章節后是否進(jìn)行了購買(mǎi)，有多少讀者看完了整本書(shū)，以及讀者平均看了多少頁(yè)，讀者最喜歡從哪個(gè)章節開(kāi)始看，又在哪個(gè)章節半途而廢，等等。
Hiptype能夠部署在支持HTML5技術(shù)的任何設備上，但不支持亞馬遜(微博)Kindle等電子書(shū)閱讀器。它的兩位創(chuàng )始人，CEO詹姆斯·列維(James Levy)和CTO蘇海爾·帕拉薩德(Sohail Prasad)表示，傳統的電子書(shū)商店只能提供銷(xiāo)量等最基本的數據，出版商如果想要了解更多信息，只能選擇那些提供分析服務(wù)的特定商店。相比之下，Hiptype能夠與電子書(shū)整合在一起，出版商無(wú)論選擇哪種渠道，總是能夠獲得用戶(hù)數據。
那么，這樣做會(huì )不會(huì )侵犯用戶(hù)隱私？列維表示，Hiptype收集的所有數據都是匿名的。用戶(hù)在下載了內置Hiptype服務(wù)的電子書(shū)時(shí)，會(huì )得到一個(gè)提示，可以選擇將其屏蔽。
列維認為，電子書(shū)出版商需要向熱門(mén)網(wǎng)站學(xué)習，利用大數據變得更加靈巧。例如，出版商可以先把電子書(shū)發(fā)放給一小群讀者，收集他們的閱讀數據，據此調整出版策略。這些數據還可以被用于精準廣告營(yíng)銷(xiāo)，就像Facebook所做的那樣。
據他透露，Hiptype已經(jīng)在與大型出版商、作家以及一家“杰出的自助出版服務(wù)”合作。他說(shuō)：“我們相信，數據將拯救書(shū)籍出版業(yè)”。
Hiptype自稱(chēng)“面向電子書(shū)的Google Analytics”，能夠提供與電子書(shū)有關(guān)的豐富數據。它不僅能統計電子書(shū)的試讀和購買(mǎi)次數，還能繪制出“讀者圖譜”，包括用戶(hù)的年齡、收入和地理位置等。此外，它還能告訴出版商讀者在看完免費章節后是否進(jìn)行了購買(mǎi)，有多少讀者看完了整本書(shū)，以及讀者平均看了多少頁(yè)，讀者最喜歡從哪個(gè)章節開(kāi)始看，又在哪個(gè)章節半途而廢，等等。
Hiptype能夠部署在支持HTML5技術(shù)的任何設備上，但不支持亞馬遜(微博)Kindle等電子書(shū)閱讀器。它的兩位創(chuàng )始人，CEO詹姆斯·列維(James Levy)和CTO蘇海爾·帕拉薩德(Sohail Prasad)表示，傳統的電子書(shū)商店只能提供銷(xiāo)量等最基本的數據，出版商如果想要了解更多信息，只能選擇那些提供分析服務(wù)的特定商店。相比之下，Hiptype能夠與電子書(shū)整合在一起，出版商無(wú)論選擇哪種渠道，總是能夠獲得用戶(hù)數據。
那么，這樣做會(huì )不會(huì )侵犯用戶(hù)隱私？列維表示，Hiptype收集的所有數據都是匿名的。用戶(hù)在下載了內置Hiptype服務(wù)的電子書(shū)時(shí)，會(huì )得到一個(gè)提示，可以選擇將其屏蔽。
列維認為，電子書(shū)出版商需要向熱門(mén)網(wǎng)站學(xué)習，利用大數據變得更加靈巧。例如，出版商可以先把電子書(shū)發(fā)放給一小群讀者，收集他們的閱讀數據，據此調整出版策略。這些數據還可以被用于精準廣告營(yíng)銷(xiāo)，就像Facebook所做的那樣。
據他透露，Hiptype已經(jīng)在與大型出版商、作家以及一家“杰出的自助出版服務(wù)”合作。他說(shuō)：“我們相信，數據將拯救書(shū)籍出版業(yè)”。
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