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當下按需印刷是否盈利成業(yè)內人士熱議焦點(diǎn)

2012-08-01 14:49 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 日前，大恒數碼印刷（北京）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)大恒）聯(lián)合北京頂佳印刷城在上海國際印刷周上舉行了“北京按需出版印刷中心新聞發(fā)布會(huì )”，圍繞著(zhù)數字印刷、按需出版以及產(chǎn)業(yè)集群對發(fā)展按需印刷的促進(jìn)作用展開(kāi)了熱烈討論。

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　　【CPP114】訊：按需印刷的時(shí)代來(lái)臨否？
　　
　　日前，大恒數碼印刷（北京）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)大恒）聯(lián)合北京頂佳印刷城在上海國際印刷周上舉行了“北京按需出版印刷中心新聞發(fā)布會(huì )”，圍繞著(zhù)數字印刷、按需出版以及產(chǎn)業(yè)集群對發(fā)展按需印刷的促進(jìn)作用展開(kāi)了熱烈討論。
　　
　　印刷甘當幕后推手
　　
　　《中國新聞出版報》：江蘇鳳凰出版傳媒集團以擁有亞洲第一條連續噴墨全連線(xiàn)數碼POD生產(chǎn)系統著(zhù)稱(chēng)，據了解，是大恒為其打造了其中的工藝平臺。這條生產(chǎn)線(xiàn)將印刷與創(chuàng )作、編輯、設計、校對、排版等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節融合在一起，印刷在其中已經(jīng)不光是加工者的角色。請您談?wù)勥@種融合對于印刷業(yè)來(lái)說(shuō)有著(zhù)怎樣不同于以往的意義？
　　
　　李俊杰：能夠與江蘇鳳凰這樣的出版集團合作迸發(fā)出如此的火花，大恒也感到十分榮幸。但是很少有人知道大恒是幕后英雄。其實(shí)據我們了解，包括江蘇鳳凰在內的很多出版集團對數字印刷在出版領(lǐng)域的應用都認為是大勢所趨，并顯現出了濃厚的興趣。但是基本上是叫好的多、下手的少，大多數處于觀(guān)望、猶豫狀態(tài)。市場(chǎng)還不夠成熟是主要原因，而這就需要數字印刷企業(yè)甘當背后的推手，率先承擔起一些風(fēng)險來(lái)。
　　
　　出版社都認為按需印刷在出版領(lǐng)域的應用風(fēng)險較大，在投資和對新技術(shù)的應用方面，態(tài)度保守，謹小慎微。這樣確實(shí)控制了風(fēng)險，但利潤的空間卻在逐漸喪失。大家都想把握住商機，但是等到市場(chǎng)成熟后商機也許已經(jīng)落到有準備的人手中。
　　
　　5月我去德國杜塞爾多夫的德魯巴展會(huì )參觀(guān)時(shí)，滿(mǎn)眼望去都是世界頂級設備，但事實(shí)上，要想成為市場(chǎng)中的佼佼者，唯設備論是堅決不行的，用好設備才是關(guān)鍵。所以同樣一個(gè)設備，在不同的操作者手中、不同的地方、不同的市場(chǎng)觀(guān)念之下會(huì )產(chǎn)生不同的效果，因此不應該過(guò)多地去強調設備。同樣，無(wú)論是出版集團還是印刷企業(yè)單獨一個(gè)方面，都無(wú)法將按需印刷做好，唯有雙方共同協(xié)作，有共同推進(jìn)按需印刷在出版領(lǐng)域應用的決心才能最終體現出設備的先進(jìn)性，真正發(fā)揮出按需印刷的優(yōu)勢。
　　
　　按需印刷提供創(chuàng )新平臺
　　
　　《中國新聞出版報》：按需印刷在出版領(lǐng)域的應用一直備受關(guān)注，除了業(yè)內所熟知的優(yōu)勢之外，它改變了以往傳統印刷的生產(chǎn)方式，您認為按需印刷對于促進(jìn)行業(yè)創(chuàng )新產(chǎn)生了怎樣的影響？
　　
　　李俊杰：首先，數字印刷和傳統印刷投資的著(zhù)眼點(diǎn)是不同的，這是帶給傳統印刷人觀(guān)念上的變革之一。當前，人力成本、水電成本上漲，利潤壓縮，紙張等耗材價(jià)格上升，印刷工價(jià)極低，在這樣的環(huán)境下，很多企業(yè)卻仍舊在研究擴大產(chǎn)能、增加新的工藝。對他們來(lái)說(shuō)，數字印刷無(wú)非就是一種新的印刷工藝，印刷的一個(gè)分支而已，這樣不利于企業(yè)從內心深處接受數字印刷。其實(shí)就我理解，數字印刷更像是IT行業(yè)，賦予了傳統印刷業(yè)如IT行業(yè)般的創(chuàng )新力——創(chuàng )新的技術(shù)、創(chuàng )新的應用、創(chuàng )新的商業(yè)模式、創(chuàng )新的思維以及創(chuàng )新的企業(yè)氛圍。圍繞著(zhù)按需印刷展開(kāi)了一個(gè)創(chuàng )新平臺，而數碼印刷機為這一切創(chuàng )新提供了空間和平臺。
　　
　　姚松：按需印刷賦予了傳統印刷更多的創(chuàng )意。實(shí)際上傳統印刷確實(shí)需要新思維的注入，好比“鈍刀子割肉”，浴火重生反而是好事。
　　
　　在傳統印刷領(lǐng)域，大量的經(jīng)營(yíng)者經(jīng)歷了長(cháng)期的摸爬滾打之后，對固有模式從潛意識上會(huì )有一種自我保護意識，這需要更新的想法介入，來(lái)打破這種保守。數字印刷的出現令這種業(yè)態(tài)發(fā)生了變化，甚至影響到了上下游之間的關(guān)系。而這正是當前印刷人扭轉長(cháng)期以來(lái)被動(dòng)局面的戰略時(shí)機。
　　
　　依靠技術(shù)手段控制版權
　　
　　《中國新聞出版報》：版權是出版社最為關(guān)心的問(wèn)題之一，版權控制也是數字出版中討論的熱點(diǎn)，將來(lái)數字全流程中需要有相應的保護措施，面對不同類(lèi)型的出版社、多元化的市場(chǎng)需求，如何做到控制版權流失？
　　
　　李俊杰：控制版權流失的方式最終都會(huì )通過(guò)技術(shù)手段來(lái)實(shí)現。設想未來(lái)借助數字印刷技術(shù)，出版社做出的每本書(shū)都是不同的，每本書(shū)上都有一個(gè)二維碼，出版社可以根據二維碼了解這本書(shū)是通過(guò)按需印刷方式哪天哪個(gè)批次做出的第幾本書(shū)，一目了然。不但滿(mǎn)足了個(gè)性化定制的唯一性需求，同時(shí)還利用其控制了版權不被濫用。
　　
　　印刷商還會(huì )通過(guò)軟件和生產(chǎn)管理系統進(jìn)行關(guān)于版權控制的其他更為細致的工作。出版社可以隨時(shí)監控生產(chǎn)線(xiàn)的生產(chǎn)情況，甚至細化到每本書(shū)的生產(chǎn)狀態(tài)，是在印前環(huán)節還是已經(jīng)到了印后裝訂環(huán)節。同時(shí)，數字印刷生產(chǎn)線(xiàn)也更加自動(dòng)化，整個(gè)印制過(guò)程可以做到全封閉、連續化，令版權泄露無(wú)機可乘。
　　
　　實(shí)際上數碼印刷比以往傳統印刷的多種工藝，甚至是多個(gè)配套廠(chǎng)共同合作的印制方式，已經(jīng)大大減少了版權喪失的機會(huì )。