但眾所周知的是，京東持續的虧損。去年它虧損達1.57億元，并且該公司對外宣稱(chēng)，京東在2015年都沒(méi)打算盈利。去年，京東的毛利率為5.5%，這個(gè)數字遠低于美國電子商務(wù)的標準。但這在競爭激烈的中國市場(chǎng)并不罕見(jiàn)，在中國，電商似乎只能靠打價(jià)格戰生存。而京東的核心業(yè)務(wù)——電子產(chǎn)品的利潤率為5%，對此，大多數分析師認為，很難維持京東的發(fā)展。
　　
　　上海RedTech顧問(wèn)的總經(jīng)理邁克爾·科林蒂恩表示，只有5%的利潤率，該公司必定虧損。“在接下來(lái)的時(shí)間里，京東的表現將更糟糕。”他表示，亞馬遜的利潤浮動(dòng)在25%左右。
　　
　　然而，科林蒂恩認為，在獲得沃爾瑪DST、百度李彥宏以及其他機構的投資，以及它擁有的市場(chǎng)份額以及運營(yíng)的物流部門(mén)的情況下，京東不會(huì )因為利潤率低的狀況而倒閉。“因為它太大而不可能倒下。”
　　
　　“在持續18個(gè)月的價(jià)格戰以及中國IPO前景暗淡的情況下，京東調低其估值并不驚訝，反而，如果不調低其估值的話(huà)，將會(huì )讓投資人覺(jué)得他們很愚蠢。”科林蒂恩表示。
　　
　　據科林蒂恩分析，在獲得早期融資時(shí)，投資人大多對中國電子商務(wù)抱著(zhù)樂(lè )觀(guān)的態(tài)度，而現在，在意識到中國電子商務(wù)面臨的嚴峻挑戰時(shí)，投資人的態(tài)度則趨向謹慎的。消費者只忠誠于價(jià)格利潤而不是品牌。這意味著(zhù)京東商城在面臨來(lái)自阿里巴巴的競爭、傳統家電零售商蘇寧、國美(微博)這些黑馬選手的競爭時(shí)，必須以持續打價(jià)格戰獲得微薄的利潤而保持其競爭力，京東商城面臨的挑戰，大多數是因為自身的過(guò)度樂(lè )觀(guān)以及過(guò)度擴張造成的。它在維持它自身的在線(xiàn)零售業(yè)務(wù)的同時(shí)，還為第三方品牌商打造在線(xiàn)平臺，讓其在自己的平臺上賣(mài)東西。而現在，京東在物流方面的運作也使得其業(yè)務(wù)越來(lái)越復雜。據悉，今后三年內，京東將投資100億元在物流和配送方面，發(fā)力“最后一公里”的競爭。
　　
　　一些分析師認為京東成長(cháng)的太快了。在中國，在線(xiàn)零售服務(wù)確實(shí)有需求，相比美國它發(fā)展的并不那么健全。但對市場(chǎng)份額的爭奪已經(jīng)演變?yōu)橐环N惡性循環(huán)并帶來(lái)?yè)p耗。而擁有如此大規模以及實(shí)力雄厚財團支持的京東商城也是不能避免的。
　　
　　中國企業(yè)一直認為只要公司成長(cháng)夠快，那么就很容易上市。對于京東商城來(lái)說(shuō)，上市一度就如探囊取物般唾手可得。但在過(guò)去的幾個(gè)月中，京東發(fā)生了什么樣的事情，以至于其輝煌的前程被這樣扭轉?如果沒(méi)有意外，那么京東商城將夢(mèng)斷上市!