音像市場(chǎng) 音像產(chǎn)業(yè)退與進(jìn)

　　數據 2011年，全國共出版音像制品19408種，較2010年降低10.0%；出版數量4.6億盒（張），增長(cháng)9.6%；發(fā)行數量3.9億盒（張），增長(cháng)3.5%；發(fā)行總金額18.3億元，降低9.3%。音像制品出版實(shí)現營(yíng)業(yè)收入26.1億元，增長(cháng)29.1%；增加值8.2億元，增長(cháng)11.6%；利潤總額2.8億元，增長(cháng)15.6%。

　　與“2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)快速穩步增長(cháng)”的態(tài)勢相比，音像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于低迷狀態(tài)。

　　其中，新品種和發(fā)行總金額的下降幅度均保持在10%左右。事實(shí)上，這個(gè)數值基本上是依靠教育類(lèi)音像制品的支撐。如果你在音像市場(chǎng)尋找CD唱片或是DVD影碟，你會(huì )大失所望，你甚至無(wú)法將統計數據與市場(chǎng)真實(shí)情況相聯(lián)系。其根本原因正是音樂(lè )和影視劇類(lèi)的音像制品已經(jīng)大部分被網(wǎng)絡(luò )發(fā)行所取代，如果你可以從互聯(lián)網(wǎng)上免費下載音樂(lè )，盡管沒(méi)有你希望得到的好聽(tīng)的音樂(lè )，你還會(huì )去音像店買(mǎi)唱片嗎？如果你從諸多視頻網(wǎng)站上免費看到電影、電視劇和其他視頻節目，你還會(huì )去音像店買(mǎi)DVD嗎？更何況原來(lái)遍布城鄉的大小音像店已經(jīng)無(wú)處可尋了。以藍光為代表的高清光盤(pán)是音像產(chǎn)業(yè)現階段唯一能與網(wǎng)絡(luò )抗衡的新載體，但是由于仍需花費高價(jià)添置高清光盤(pán)播放器，以及還要花錢(qián)購買(mǎi)品種不夠豐富的高清光盤(pán)，阻止了不少的消費者邁向高清時(shí)代的腳步。國內下了很大工夫研制成功的CBHD，由于市場(chǎng)回報沒(méi)有達到預期而幾近消失，成為令人扼腕的曇花一現，失去了已經(jīng)形成的市場(chǎng)競爭力，也失去了大發(fā)展的最佳契機，十足可惜。

　　盡管音樂(lè )網(wǎng)站提供了大量可供免費聆聽(tīng)或下載的音樂(lè )（主要是歌曲），仍無(wú)法滿(mǎn)足音樂(lè )消費者的需求，老歌和口水歌已經(jīng)聽(tīng)夠了，新的原創(chuàng )歌曲雖然數量可觀(guān)，但品質(zhì)乏善可陳。唱片公司無(wú)法從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)行獲利，只有放棄，紛紛關(guān)張轉行。影視劇在風(fēng)投資金的強力推動(dòng)下，版權一度升高到百萬(wàn)元一集，錢(qián)燒完了，版權價(jià)格迅速回落，大量跟風(fēng)制作的影視劇也快要無(wú)人問(wèn)津。只有無(wú)線(xiàn)音樂(lè )一枝獨秀，收入可觀(guān)，風(fēng)光無(wú)限，可這與音樂(lè )制作者又有什么關(guān)系呢？音像業(yè)，這個(gè)與音樂(lè )產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)會(huì )不會(huì )就此告別？

　　國際唱片零售業(yè)的變化也很大，以前在美國所有大城市主要商業(yè)區都能看到的音像連鎖店Tower Records（寶塔唱片）已經(jīng)放下“No Music No Life”（沒(méi)有音樂(lè )就沒(méi)有生命）的大旗于2006年關(guān)閉；全美最大的影碟租賃店Blockbuster（百視達）和Borders（博德斯書(shū)店）已經(jīng)在2011年申請破產(chǎn)；英國Virgin Megastore音樂(lè )零售店也在上世紀90年代大舉進(jìn)軍北美之后于2009年慘淡收場(chǎng)。大型唱片專(zhuān)營(yíng)店關(guān)閉后，實(shí)體唱片銷(xiāo)售一度轉移到Walmart（沃爾瑪）、Target（塔吉特）等大型超市，現在又轉移到亞馬遜等網(wǎng)站郵寄；APP Store是目前全球最大的應用程序在線(xiàn)發(fā)布平臺，它為全球數以?xún)|計的iPad、iPhone用戶(hù)提供付費下載音樂(lè )、電影、電視劇以及應用軟件，它制定了更加合理的營(yíng)收分配模式，只收取30%左右的傭金，收入的大部分（70%左右）分給內容提供商，這就為更多的獨立唱片公司提供了產(chǎn)品發(fā)布渠道。這很值得我們思考，在數字出版時(shí)代的APP Store是否成為新的商業(yè)模式？我國音樂(lè )的APP Store在哪里？

　　音像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實(shí)到了需要轉變的時(shí)刻了，除了傳統音像制品的研發(fā)制作和銷(xiāo)售（在這方面，教育音像制品仍有很大的發(fā)展空間和生存周期），確實(shí)需要向數字出版方向轉變，整個(gè)新聞出版業(yè)都在轉變，更何況，數字出版已經(jīng)成為音像節目主要傳播方向的音像業(yè)。問(wèn)題在于，如何合理分到網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的利益？如何探索建立數字音像營(yíng)銷(xiāo)合理的商業(yè)模式？這已經(jīng)不僅僅是擺在中國音像業(yè)面前的難題，也是國際音樂(lè )產(chǎn)業(yè)面臨的難題。

　　新聞出版總署在音像業(yè)轉型期審時(shí)度勢，制定了建設國家音樂(lè )產(chǎn)業(yè)基地的政策，其宗旨是提供一個(gè)處于弱勢的音樂(lè )制作企業(yè)的匯聚地、既能融資又能匯聚人才，最終成為能出大量?jì)?yōu)秀音樂(lè )產(chǎn)品的平臺。

（本文作者為中國音像協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)）