讀者既能看又能“聽(tīng)” 有聲報紙應需而生
2012-07-12 08:43 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng)/報 責編：江佳
- 摘要：
- 有聲報紙依托于報業(yè)網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò )上以聲音或視頻的形式來(lái)呈現報紙的內容。2005年、2006年是有聲報紙最繁榮的時(shí)候。當時(shí)，報紙停下了持續多年的上升腳步，廣告增長(cháng)率從持續20多年的高位跌落，報業(yè)危機使業(yè)界發(fā)出一片悲觀(guān)之聲。人們把當時(shí)的報業(yè)危機歸結為新興媒體對廣告和受眾雙重市場(chǎng)的分流。
【CPP114】訊：近幾年，報業(yè)在受新媒體競爭沖擊的同時(shí)，也在積極地利用新媒體、借用新媒體，發(fā)展新媒體。短短幾年時(shí)間，就創(chuàng )造和使用了很多新奇的報業(yè)新媒體種類(lèi)，PDF版電子報、報紙新聞網(wǎng)站、手機報、報紙二維碼、有聲報紙、3D報紙、iPhone和iPad終端、電子閱讀器、LED顯示屏、微博、城市通、QQ報料平臺、社區網(wǎng)站，等等。
這些報業(yè)新媒體形態(tài)擁有成熟贏(yíng)利模式的情況不多，更多的是在嘗試，在“玩票”。嘗試有失敗有成功，那么運作情況怎樣，有賺錢(qián)的嗎？賺了多少？有哪些經(jīng)驗和教訓，這是業(yè)界和學(xué)界非常關(guān)心的問(wèn)題。
本版特邀請專(zhuān)欄作者在對全國報業(yè)新媒體運作情況的全面調研基礎上，分析總結，得出了一些判斷。本期分析的是有聲報紙。
有聲報紙依托于報業(yè)網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò )上以聲音或視頻的形式來(lái)呈現報紙的內容。2005年、2006年是有聲報紙最繁榮的時(shí)候。當時(shí)，報紙停下了持續多年的上升腳步，廣告增長(cháng)率從持續20多年的高位跌落，報業(yè)危機使業(yè)界發(fā)出一片悲觀(guān)之聲。人們把當時(shí)的報業(yè)危機歸結為新興媒體對廣告和受眾雙重市場(chǎng)的分流。
為應對挑戰，眾多報紙選擇了上網(wǎng)，讓網(wǎng)民免費在網(wǎng)上看報。但報紙的經(jīng)營(yíng)者很快發(fā)現，報紙網(wǎng)站與其他網(wǎng)站相比，真正能夠讓網(wǎng)民“眼睛一亮”的東西不多。按照設想，有聲報紙就是那個(gè)讓網(wǎng)民“眼睛一亮”的東西。既能讓讀者看報紙，也能讓讀者“聽(tīng)”報紙，是有聲報紙的最大動(dòng)機和訴求。于是，有聲報紙應需而生。
各種各樣的有聲報紙亮相
繼手機報之后，2005年9月27日，《華西手機報》聲訊版正式開(kāi)通上線(xiàn)，成為中國第一張能聽(tīng)的報紙。開(kāi)通了聲訊互動(dòng)功能，讀者可以對感興趣的新聞發(fā)表評論，也可以參與熱點(diǎn)話(huà)題的討論、輿論調查的投票，但它的呈現方式是手機。
2006年3月3日，《合肥晚報》聯(lián)合中國科技大學(xué)訊飛公司，在全國首次推出自己的有聲報紙，即《合肥晚報》的所有文字內容都以聲音的形式出現在網(wǎng)絡(luò )上。讀者只要登陸合肥晚報網(wǎng)，下載有聲報紙客戶(hù)端，就能通過(guò)電腦的耳麥來(lái)“聽(tīng)”報了。聽(tīng)者能根據自己的需要選擇所要聽(tīng)的報紙內容，還能根據需要來(lái)選擇男聲（普通話(huà)、廣東話(huà)）、女聲（普通話(huà)、廣東話(huà)）兩種不同的讀報聲音。
《合肥晚報》的有聲報紙把受眾主要定位在視力下降的老人、生活節奏快的都市人、旅居海外的中國人、聽(tīng)力健全而行動(dòng)不便的殘疾人，爭取為他們提供最便捷的聽(tīng)報服務(wù)、最豐富的信息資源、最輕松的娛樂(lè )服務(wù)、最新鮮的新聞內容。
2007年3月8日，江西日報社推出了一個(gè)更有趣的有聲報紙——他們與江西省電信合作創(chuàng )辦了《江西語(yǔ)音報》，江西電信用戶(hù)可通過(guò)固定電話(huà)、小靈通撥打1183188，即可免費收聽(tīng)到精選的當日最新新聞資訊。這種類(lèi)型的“能聽(tīng)的報紙”當年6月也在廣州出現了，叫做語(yǔ)音（IVR）新聞，中國移動(dòng)用戶(hù)只要撥打專(zhuān)號，按語(yǔ)音提示操作就能聽(tīng)到新聞內容。筆者認為，即使語(yǔ)音電話(huà)是免費的，但也吸引不了多少讀者，因為它真的太麻煩了。設想，除非那些視力有殘障的人士，誰(shuí)有那么大的耐心拿著(zhù)電話(huà)一字一句地聽(tīng)新聞呢？
2007年8月1日，在寧波日報報業(yè)集團的中國寧波網(wǎng)上還有過(guò)視聽(tīng)報紙——“Bo播報”。“Bo播報”版面嵌有視頻窗口，將視頻新聞?wù)宫F于讀者。
“聽(tīng)”起來(lái)沒(méi)那么美
有聲報紙大部分是免費試聽(tīng)。出于新鮮感及可以免費“品嘗”，眾多網(wǎng)民下載了有聲報紙客戶(hù)端，使有聲報紙擁有了一個(gè)數量可觀(guān)的聽(tīng)眾群。2006年6月13日，短短3個(gè)月時(shí)間，合肥報業(yè)網(wǎng)有聲報紙客戶(hù)端的網(wǎng)民達1.2萬(wàn)，其中3400人進(jìn)行了個(gè)人資料注冊。但這僅僅是新鮮感帶來(lái)的短期效應而已。
這些報業(yè)新媒體形態(tài)擁有成熟贏(yíng)利模式的情況不多，更多的是在嘗試，在“玩票”。嘗試有失敗有成功，那么運作情況怎樣，有賺錢(qián)的嗎？賺了多少？有哪些經(jīng)驗和教訓，這是業(yè)界和學(xué)界非常關(guān)心的問(wèn)題。
本版特邀請專(zhuān)欄作者在對全國報業(yè)新媒體運作情況的全面調研基礎上，分析總結，得出了一些判斷。本期分析的是有聲報紙。
有聲報紙依托于報業(yè)網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò )上以聲音或視頻的形式來(lái)呈現報紙的內容。2005年、2006年是有聲報紙最繁榮的時(shí)候。當時(shí)，報紙停下了持續多年的上升腳步，廣告增長(cháng)率從持續20多年的高位跌落，報業(yè)危機使業(yè)界發(fā)出一片悲觀(guān)之聲。人們把當時(shí)的報業(yè)危機歸結為新興媒體對廣告和受眾雙重市場(chǎng)的分流。
為應對挑戰，眾多報紙選擇了上網(wǎng)，讓網(wǎng)民免費在網(wǎng)上看報。但報紙的經(jīng)營(yíng)者很快發(fā)現，報紙網(wǎng)站與其他網(wǎng)站相比，真正能夠讓網(wǎng)民“眼睛一亮”的東西不多。按照設想，有聲報紙就是那個(gè)讓網(wǎng)民“眼睛一亮”的東西。既能讓讀者看報紙，也能讓讀者“聽(tīng)”報紙，是有聲報紙的最大動(dòng)機和訴求。于是，有聲報紙應需而生。
各種各樣的有聲報紙亮相
繼手機報之后，2005年9月27日，《華西手機報》聲訊版正式開(kāi)通上線(xiàn)，成為中國第一張能聽(tīng)的報紙。開(kāi)通了聲訊互動(dòng)功能，讀者可以對感興趣的新聞發(fā)表評論，也可以參與熱點(diǎn)話(huà)題的討論、輿論調查的投票，但它的呈現方式是手機。
2006年3月3日，《合肥晚報》聯(lián)合中國科技大學(xué)訊飛公司，在全國首次推出自己的有聲報紙，即《合肥晚報》的所有文字內容都以聲音的形式出現在網(wǎng)絡(luò )上。讀者只要登陸合肥晚報網(wǎng)，下載有聲報紙客戶(hù)端，就能通過(guò)電腦的耳麥來(lái)“聽(tīng)”報了。聽(tīng)者能根據自己的需要選擇所要聽(tīng)的報紙內容，還能根據需要來(lái)選擇男聲（普通話(huà)、廣東話(huà)）、女聲（普通話(huà)、廣東話(huà)）兩種不同的讀報聲音。
《合肥晚報》的有聲報紙把受眾主要定位在視力下降的老人、生活節奏快的都市人、旅居海外的中國人、聽(tīng)力健全而行動(dòng)不便的殘疾人，爭取為他們提供最便捷的聽(tīng)報服務(wù)、最豐富的信息資源、最輕松的娛樂(lè )服務(wù)、最新鮮的新聞內容。
2007年3月8日，江西日報社推出了一個(gè)更有趣的有聲報紙——他們與江西省電信合作創(chuàng )辦了《江西語(yǔ)音報》，江西電信用戶(hù)可通過(guò)固定電話(huà)、小靈通撥打1183188，即可免費收聽(tīng)到精選的當日最新新聞資訊。這種類(lèi)型的“能聽(tīng)的報紙”當年6月也在廣州出現了，叫做語(yǔ)音（IVR）新聞，中國移動(dòng)用戶(hù)只要撥打專(zhuān)號，按語(yǔ)音提示操作就能聽(tīng)到新聞內容。筆者認為，即使語(yǔ)音電話(huà)是免費的，但也吸引不了多少讀者，因為它真的太麻煩了。設想，除非那些視力有殘障的人士，誰(shuí)有那么大的耐心拿著(zhù)電話(huà)一字一句地聽(tīng)新聞呢？
2007年8月1日，在寧波日報報業(yè)集團的中國寧波網(wǎng)上還有過(guò)視聽(tīng)報紙——“Bo播報”。“Bo播報”版面嵌有視頻窗口，將視頻新聞?wù)宫F于讀者。
“聽(tīng)”起來(lái)沒(méi)那么美
有聲報紙大部分是免費試聽(tīng)。出于新鮮感及可以免費“品嘗”，眾多網(wǎng)民下載了有聲報紙客戶(hù)端，使有聲報紙擁有了一個(gè)數量可觀(guān)的聽(tīng)眾群。2006年6月13日，短短3個(gè)月時(shí)間，合肥報業(yè)網(wǎng)有聲報紙客戶(hù)端的網(wǎng)民達1.2萬(wàn)，其中3400人進(jìn)行了個(gè)人資料注冊。但這僅僅是新鮮感帶來(lái)的短期效應而已。
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