數字閱讀再現波瀾 門(mén)戶(hù)巨頭“瞄準”讀書(shū)市場(chǎng)
2012-06-29 09:18 來(lái)源：《中國新聞出版報》 責編：江佳
- 摘要：
- 與市面上已有的數字閱讀產(chǎn)品相比，門(mén)戶(hù)巨頭們此時(shí)進(jìn)入似乎為時(shí)略晚，但對于“財大氣粗”的門(mén)戶(hù)們來(lái)說(shuō)，暫時(shí)的贏(yíng)利收益并不重要，他們更追求長(cháng)遠、全民的布局。
【CPP114】訊：6月初，騰訊網(wǎng)與韓寒首次深度合作，推出了全新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品《一個(gè)》和韓寒官方交互平臺《韓寒》。在前不久，鳳凰網(wǎng)也悄然上線(xiàn)客戶(hù)端閱讀產(chǎn)品“鳳凰開(kāi)卷”，網(wǎng)易更是在已有的客戶(hù)端閱讀產(chǎn)品“網(wǎng)易閱讀”基礎上推出了“原創(chuàng )精品文學(xué)計劃”。
與市面上已有的數字閱讀產(chǎn)品相比，門(mén)戶(hù)巨頭們此時(shí)進(jìn)入似乎為時(shí)略晚，但對于“財大氣粗”的門(mén)戶(hù)們來(lái)說(shuō)，暫時(shí)的贏(yíng)利收益并不重要，他們更追求長(cháng)遠、全民的布局。因此，這些新的數字閱讀產(chǎn)品也更加注重內容的精致、優(yōu)美，并且進(jìn)一步鼓勵原創(chuàng )。
門(mén)戶(hù)出手，精品為主
在上線(xiàn)之前，“鳳凰開(kāi)卷”便定位為服務(wù)中高端用戶(hù)，這也確定了他們提供優(yōu)質(zhì)閱讀產(chǎn)品的核心。
目前的“鳳凰開(kāi)卷”包含圖書(shū)、傳統雜志、網(wǎng)絡(luò )雜志、圖片產(chǎn)品等種類(lèi)，內容偏重人文歷史、文學(xué)學(xué)術(shù)類(lèi)等方面。“我們歷來(lái)注重諸如讀書(shū)等富有人文精神的訴求，此次推出‘鳳凰開(kāi)卷’，是希望在鳳凰網(wǎng)讀書(shū)頻道已在業(yè)內奠定優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò )閱讀平臺的基礎上，為讀者提供更合適的圖書(shū)、更舒適便捷的閱讀體驗，并且，希望能培養和引導中國公民更好的閱讀習慣，引領(lǐng)數字閱讀精品化趨勢。”鳳凰網(wǎng)數字閱讀部副總監、主編嚴彬告訴《中國新聞出版報》記者，鳳凰網(wǎng)在數字閱讀領(lǐng)域，將繼續堅持精品化、差異化，做主流讀者的優(yōu)質(zhì)閱讀產(chǎn)品和閱讀平臺。
而騰訊上線(xiàn)的“一個(gè)·韓寒”，初衷更是為了提供優(yōu)質(zhì)、正向的閱讀內容。據了解，“一個(gè)·韓寒”由韓寒帶領(lǐng)原《獨唱團》全般人馬負責內容，“希望讀者在復雜的世界里，可以沉下心來(lái)，放慢速度，每天縱深地去閱讀一個(gè)報道、一個(gè)評論、一個(gè)文藝，幫助讀者找到他想問(wèn)的人，回答一個(gè)問(wèn)題。”據騰訊相關(guān)負責人介紹，由于有共同的追求與目標，此次騰訊和韓寒合作堪稱(chēng)“一拍即合”，從策劃到上線(xiàn)的時(shí)間并不是很長(cháng)。此外騰訊旗下另一款客戶(hù)端產(chǎn)品“騰訊愛(ài)看”也是主打精品閱讀，并集合各家優(yōu)質(zhì)媒體資源，將優(yōu)質(zhì)內容呈現在數字閱讀平臺上。
“在內容日趨同質(zhì)化的當下，作為一款社會(huì )化閱讀客戶(hù)端，能否源源不斷地提供出用戶(hù)喜歡看、并且是精品的原創(chuàng )內容，是其實(shí)力的重要體現之一。”在談到“原創(chuàng )精品文學(xué)計劃”推廣原因時(shí)，該計劃負責人管平潮這樣說(shuō)道。
數字產(chǎn)品，更重原創(chuàng )
無(wú)論是網(wǎng)易還是騰訊，無(wú)論是社會(huì )化閱讀客戶(hù)端還是單獨頻道，與其他數字閱讀產(chǎn)品相比，門(mén)戶(hù)巨頭們對于原創(chuàng )的重視從一開(kāi)始便表現得淋漓盡致。
“相比應用本身功能的開(kāi)發(fā)升級，原創(chuàng )內容直面用戶(hù)的使用需求，其數量的多少與品質(zhì)的高低，直接體現了產(chǎn)品自身實(shí)力與品牌號召力的強弱。”在這樣想法的促使下，“網(wǎng)易閱讀”成為國內同類(lèi)產(chǎn)品中具有原創(chuàng )內容最多的應用之一。目前，“網(wǎng)易閱讀”除了擁有包括網(wǎng)易門(mén)戶(hù)各頻道精華、網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易公開(kāi)課等獨家的原創(chuàng )內容外，還引入了各種外文報刊等國外原創(chuàng )內容。“相比即時(shí)類(lèi)、半即時(shí)類(lèi)內容，原創(chuàng )小說(shuō)內容的生命周期比較長(cháng)，時(shí)效衰減性不明顯。這一特性，將幫助閱讀客戶(hù)端更有深度、更有生命力。”管平潮告訴記者。
為此，網(wǎng)易特意在今年投入千萬(wàn)元啟動(dòng)“原創(chuàng )精品文學(xué)計劃”�，F階段以向名家約稿為主，已簽約數十位原創(chuàng )文學(xué)界業(yè)內的知名作家，包括馬伯庸、陸琪等。同時(shí)，該計劃還鼓勵作者創(chuàng )作內容質(zhì)量高或者生動(dòng)有趣富有創(chuàng )意的作品。除此之外，網(wǎng)易閱讀原創(chuàng )平臺也即將上線(xiàn)，屆時(shí)“網(wǎng)易閱讀”將會(huì )為作者專(zhuān)門(mén)開(kāi)設一個(gè)公平、方便且人人都能參與的投稿入口。
與市面上已有的數字閱讀產(chǎn)品相比，門(mén)戶(hù)巨頭們此時(shí)進(jìn)入似乎為時(shí)略晚，但對于“財大氣粗”的門(mén)戶(hù)們來(lái)說(shuō)，暫時(shí)的贏(yíng)利收益并不重要，他們更追求長(cháng)遠、全民的布局。因此，這些新的數字閱讀產(chǎn)品也更加注重內容的精致、優(yōu)美，并且進(jìn)一步鼓勵原創(chuàng )。
門(mén)戶(hù)出手，精品為主
在上線(xiàn)之前，“鳳凰開(kāi)卷”便定位為服務(wù)中高端用戶(hù)，這也確定了他們提供優(yōu)質(zhì)閱讀產(chǎn)品的核心。
目前的“鳳凰開(kāi)卷”包含圖書(shū)、傳統雜志、網(wǎng)絡(luò )雜志、圖片產(chǎn)品等種類(lèi)，內容偏重人文歷史、文學(xué)學(xué)術(shù)類(lèi)等方面。“我們歷來(lái)注重諸如讀書(shū)等富有人文精神的訴求，此次推出‘鳳凰開(kāi)卷’，是希望在鳳凰網(wǎng)讀書(shū)頻道已在業(yè)內奠定優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò )閱讀平臺的基礎上，為讀者提供更合適的圖書(shū)、更舒適便捷的閱讀體驗，并且，希望能培養和引導中國公民更好的閱讀習慣，引領(lǐng)數字閱讀精品化趨勢。”鳳凰網(wǎng)數字閱讀部副總監、主編嚴彬告訴《中國新聞出版報》記者，鳳凰網(wǎng)在數字閱讀領(lǐng)域，將繼續堅持精品化、差異化，做主流讀者的優(yōu)質(zhì)閱讀產(chǎn)品和閱讀平臺。
而騰訊上線(xiàn)的“一個(gè)·韓寒”，初衷更是為了提供優(yōu)質(zhì)、正向的閱讀內容。據了解，“一個(gè)·韓寒”由韓寒帶領(lǐng)原《獨唱團》全般人馬負責內容，“希望讀者在復雜的世界里，可以沉下心來(lái)，放慢速度，每天縱深地去閱讀一個(gè)報道、一個(gè)評論、一個(gè)文藝，幫助讀者找到他想問(wèn)的人，回答一個(gè)問(wèn)題。”據騰訊相關(guān)負責人介紹，由于有共同的追求與目標，此次騰訊和韓寒合作堪稱(chēng)“一拍即合”，從策劃到上線(xiàn)的時(shí)間并不是很長(cháng)。此外騰訊旗下另一款客戶(hù)端產(chǎn)品“騰訊愛(ài)看”也是主打精品閱讀，并集合各家優(yōu)質(zhì)媒體資源，將優(yōu)質(zhì)內容呈現在數字閱讀平臺上。
“在內容日趨同質(zhì)化的當下，作為一款社會(huì )化閱讀客戶(hù)端，能否源源不斷地提供出用戶(hù)喜歡看、并且是精品的原創(chuàng )內容，是其實(shí)力的重要體現之一。”在談到“原創(chuàng )精品文學(xué)計劃”推廣原因時(shí)，該計劃負責人管平潮這樣說(shuō)道。
數字產(chǎn)品，更重原創(chuàng )
無(wú)論是網(wǎng)易還是騰訊，無(wú)論是社會(huì )化閱讀客戶(hù)端還是單獨頻道，與其他數字閱讀產(chǎn)品相比，門(mén)戶(hù)巨頭們對于原創(chuàng )的重視從一開(kāi)始便表現得淋漓盡致。
“相比應用本身功能的開(kāi)發(fā)升級，原創(chuàng )內容直面用戶(hù)的使用需求，其數量的多少與品質(zhì)的高低，直接體現了產(chǎn)品自身實(shí)力與品牌號召力的強弱。”在這樣想法的促使下，“網(wǎng)易閱讀”成為國內同類(lèi)產(chǎn)品中具有原創(chuàng )內容最多的應用之一。目前，“網(wǎng)易閱讀”除了擁有包括網(wǎng)易門(mén)戶(hù)各頻道精華、網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易公開(kāi)課等獨家的原創(chuàng )內容外，還引入了各種外文報刊等國外原創(chuàng )內容。“相比即時(shí)類(lèi)、半即時(shí)類(lèi)內容，原創(chuàng )小說(shuō)內容的生命周期比較長(cháng)，時(shí)效衰減性不明顯。這一特性，將幫助閱讀客戶(hù)端更有深度、更有生命力。”管平潮告訴記者。
為此，網(wǎng)易特意在今年投入千萬(wàn)元啟動(dòng)“原創(chuàng )精品文學(xué)計劃”�，F階段以向名家約稿為主，已簽約數十位原創(chuàng )文學(xué)界業(yè)內的知名作家，包括馬伯庸、陸琪等。同時(shí)，該計劃還鼓勵作者創(chuàng )作內容質(zhì)量高或者生動(dòng)有趣富有創(chuàng )意的作品。除此之外，網(wǎng)易閱讀原創(chuàng )平臺也即將上線(xiàn)，屆時(shí)“網(wǎng)易閱讀”將會(huì )為作者專(zhuān)門(mén)開(kāi)設一個(gè)公平、方便且人人都能參與的投稿入口。
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