數字閱讀要取得長(cháng)足發(fā)需內容與載體并重
2012-06-18 11:04 來(lái)源：通信信息報 責編：王岑
- 摘要：
- 近些年，隨著(zhù)電子書(shū)閱讀器、智能手機、平板電腦的興起，電子書(shū)作為一種全新的閱讀方式也在改變著(zhù)人們的看書(shū)習慣。根據PA（Publishers Association）協(xié)會(huì )此前公布的調查結果顯示，由于Kindle和iPad之類(lèi)設備的數字化商品需求持續增加，2011年全球電子書(shū)銷(xiāo)量比往年增長(cháng)了366%。
【CPP114】訊：近些年，隨著(zhù)電子書(shū)閱讀器、智能手機、平板電腦的興起，電子書(shū)作為一種全新的閱讀方式也在改變著(zhù)人們的看書(shū)習慣。根據PA（Publishers Association）協(xié)會(huì )此前公布的調查結果顯示，由于Kindle和iPad之類(lèi)設備的數字化商品需求持續增加，2011年全球電子書(shū)銷(xiāo)量比往年增長(cháng)了366%。
但如同許多新生事物一樣，數字閱讀快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出許多內容方面的軟肋，諸如電子書(shū)籍資源有限、內容不完整、排版錯亂、無(wú)法精確定位讀者需求等。也正是因為優(yōu)質(zhì)內容不多，無(wú)法提高用戶(hù)黏性，加之平板和智能手機的分流，致使在數字閱讀用戶(hù)持續上升的同時(shí)，電子閱讀器的銷(xiāo)量卻不升反降。據EnfoDesk易觀(guān)智庫產(chǎn)業(yè)數據庫最新發(fā)布的《2012年第1季度中國電子閱讀器市場(chǎng)季度監測》數據顯示，截至2012年第1季度，整體電子閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量為28.16萬(wàn)臺，環(huán)比下降4.3%，同比下降7.5%。
未來(lái)數字閱讀競爭的核心需內容與載體并重，要想取得長(cháng)足發(fā)展，還需從優(yōu)質(zhì)內容和終端服務(wù)方面入手。
電子書(shū)銷(xiāo)量激增數字閱讀漸成潮流
隨著(zhù)平板電腦、手機、各種電子閱讀器的普及，數字化閱讀正逐漸融入人們的生活中。數據顯示，2011年電子書(shū)銷(xiāo)量比往年增長(cháng)366%，2011年全球電子紙產(chǎn)值達到13億美元的規模，與2010年度相比，增幅達到了68%。到2012年電子書(shū)與數字期刊規模將達到77.5億元。
此外，中國市場(chǎng)上電子書(shū)銷(xiāo)量也顯現出相同的趨勢。中國新聞出版研究院最新公布的第九次全國國民閱讀調查結果顯示，2011年我國18—70周歲國民數字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)閱讀、PDA／MP4／MP5閱讀等）的接觸率增長(cháng)至38.6%，比2010年上升5.8個(gè)百分點(diǎn)。
相比數字閱讀的風(fēng)光無(wú)限，傳統書(shū)籍的境況則大受冷落。有關(guān)調查顯示，目前，圖書(shū)、報紙、期刊等傳統傳媒的閱讀量與閱讀率均有所下降，對于傳統書(shū)籍，僅有1.2%的人認為自己的閱讀量很多，7.6%的人認為自己的閱讀量比較多，50.7%的人認為自己的閱讀量很少，另有40.5%的人認為自己的閱讀量一般。接觸過(guò)數字化閱讀方式的國民中，88.2%的讀者表示，閱讀電子書(shū)后就不會(huì )再購買(mǎi)此書(shū)的紙質(zhì)版。
除了成本較高、體積笨重、易占空間等缺點(diǎn)外，傳統書(shū)籍漸受冷落，與現代人的生活現狀、觀(guān)念、習慣等轉變也有密切關(guān)系。
智能終端上的碎片式閱讀走進(jìn)大眾生活
如今，數字閱讀已經(jīng)逐步發(fā)展成為碎片化、快餐化的“微閱讀”。在公交上、地鐵里、電梯間，人們通過(guò)電腦、手機、電子閱讀器來(lái)看標題、讀概要，大部分人“充分”利用上下班的零碎時(shí)間掃描海量信息，快速地獲取各類(lèi)資訊已經(jīng)成為很多人閱讀的“常態(tài)”。“碎片”模式正在成為數字閱讀的“主打歌”。
很多時(shí)候，讀者的閱讀感被娛樂(lè )感所取代，閱讀也就變成了一種消遣的方式。加之現代人工作壓力大、生活節奏快，更需要這種既能獲取信息又能舒緩緊張感的媒介，這就進(jìn)一步促成了數字閱讀走進(jìn)大眾生活，對改變人們的閱讀觀(guān)產(chǎn)生了巨大影響。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)化已經(jīng)滲透到人們日常生活的各個(gè)角落，數字閱讀領(lǐng)域同樣如此。對于大眾來(lái)說(shuō)，通過(guò)平板電腦、智能手機等智能終端設備進(jìn)行閱讀，既無(wú)需再為捧著(zhù)笨重的書(shū)籍而煩惱，又能夠上網(wǎng)搜索自己喜愛(ài)的書(shū)籍、報紙、雜志，因此廣受歡迎。
與平板和智能手機相比，電子閱讀器的銷(xiāo)量卻在不斷下降。據EnfoDesk易觀(guān)智庫產(chǎn)業(yè)數據庫最新發(fā)布的數據顯示，截止2012年第一季度，整體電子閱讀器市場(chǎng)的銷(xiāo)量為28.16萬(wàn)臺，環(huán)比下降4.3%，與去年同期相比下降了7.5%。
數字閱讀發(fā)展要兼顧內容和終端
數字閱讀已成消費熱點(diǎn)，蘊含巨大消費潛力。但新生事物的快速發(fā)展也總是會(huì )伴隨著(zhù)諸多問(wèn)題，有不少讀者反映，電子書(shū)的“體驗差”，即便是正版電子書(shū)也常常是“地攤臉”或“盜版范兒”。事實(shí)上，諸如內容不完整、錯別字多、圖片顯示錯誤、沒(méi)版式或排版不美觀(guān)、格式混亂等錯誤，在電子書(shū)中并不少見(jiàn)，這令熱衷數字閱讀的用戶(hù)直呼“不給力”。
內容硬傷也是電子閱讀器銷(xiāo)量下降的重要原因。據了解，目前電子閱讀器廠(chǎng)商內置的書(shū)城書(shū)目很多，但優(yōu)質(zhì)內容并不多，尤其在暢銷(xiāo)書(shū)方面，致使不能進(jìn)一步增加用戶(hù)的粘性。這也導致了大多電子閱讀器被作為一個(gè)純終端，用戶(hù)將盜版內容導入電子閱讀器，弱化了內容的力量，以及電子閱讀器自身的吸引力。而目前電子閱讀器市場(chǎng)中，各家廠(chǎng)商并未對電子閱讀器用戶(hù)進(jìn)行精準的定位，對用戶(hù)的需求以及喜好了解不多，以至于用戶(hù)需求不能得到充分滿(mǎn)足，口碑營(yíng)銷(xiāo)效果并不是很強。
內容上缺乏深度和經(jīng)典支撐的淺閱讀和微閱讀，難以滿(mǎn)足高端用戶(hù)需要。因此，提升數字化閱讀的軟實(shí)力、創(chuàng )造有更高價(jià)值的閱讀，成為關(guān)鍵一環(huán)。
但如同許多新生事物一樣，數字閱讀快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出許多內容方面的軟肋，諸如電子書(shū)籍資源有限、內容不完整、排版錯亂、無(wú)法精確定位讀者需求等。也正是因為優(yōu)質(zhì)內容不多，無(wú)法提高用戶(hù)黏性，加之平板和智能手機的分流，致使在數字閱讀用戶(hù)持續上升的同時(shí)，電子閱讀器的銷(xiāo)量卻不升反降。據EnfoDesk易觀(guān)智庫產(chǎn)業(yè)數據庫最新發(fā)布的《2012年第1季度中國電子閱讀器市場(chǎng)季度監測》數據顯示，截至2012年第1季度，整體電子閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量為28.16萬(wàn)臺，環(huán)比下降4.3%，同比下降7.5%。
未來(lái)數字閱讀競爭的核心需內容與載體并重，要想取得長(cháng)足發(fā)展，還需從優(yōu)質(zhì)內容和終端服務(wù)方面入手。
電子書(shū)銷(xiāo)量激增數字閱讀漸成潮流
隨著(zhù)平板電腦、手機、各種電子閱讀器的普及，數字化閱讀正逐漸融入人們的生活中。數據顯示，2011年電子書(shū)銷(xiāo)量比往年增長(cháng)366%，2011年全球電子紙產(chǎn)值達到13億美元的規模，與2010年度相比，增幅達到了68%。到2012年電子書(shū)與數字期刊規模將達到77.5億元。
此外，中國市場(chǎng)上電子書(shū)銷(xiāo)量也顯現出相同的趨勢。中國新聞出版研究院最新公布的第九次全國國民閱讀調查結果顯示，2011年我國18—70周歲國民數字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤(pán)閱讀、PDA／MP4／MP5閱讀等）的接觸率增長(cháng)至38.6%，比2010年上升5.8個(gè)百分點(diǎn)。
相比數字閱讀的風(fēng)光無(wú)限，傳統書(shū)籍的境況則大受冷落。有關(guān)調查顯示，目前，圖書(shū)、報紙、期刊等傳統傳媒的閱讀量與閱讀率均有所下降，對于傳統書(shū)籍，僅有1.2%的人認為自己的閱讀量很多，7.6%的人認為自己的閱讀量比較多，50.7%的人認為自己的閱讀量很少，另有40.5%的人認為自己的閱讀量一般。接觸過(guò)數字化閱讀方式的國民中，88.2%的讀者表示，閱讀電子書(shū)后就不會(huì )再購買(mǎi)此書(shū)的紙質(zhì)版。
除了成本較高、體積笨重、易占空間等缺點(diǎn)外，傳統書(shū)籍漸受冷落，與現代人的生活現狀、觀(guān)念、習慣等轉變也有密切關(guān)系。
智能終端上的碎片式閱讀走進(jìn)大眾生活
如今，數字閱讀已經(jīng)逐步發(fā)展成為碎片化、快餐化的“微閱讀”。在公交上、地鐵里、電梯間，人們通過(guò)電腦、手機、電子閱讀器來(lái)看標題、讀概要，大部分人“充分”利用上下班的零碎時(shí)間掃描海量信息，快速地獲取各類(lèi)資訊已經(jīng)成為很多人閱讀的“常態(tài)”。“碎片”模式正在成為數字閱讀的“主打歌”。
很多時(shí)候，讀者的閱讀感被娛樂(lè )感所取代，閱讀也就變成了一種消遣的方式。加之現代人工作壓力大、生活節奏快，更需要這種既能獲取信息又能舒緩緊張感的媒介，這就進(jìn)一步促成了數字閱讀走進(jìn)大眾生活，對改變人們的閱讀觀(guān)產(chǎn)生了巨大影響。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)化已經(jīng)滲透到人們日常生活的各個(gè)角落，數字閱讀領(lǐng)域同樣如此。對于大眾來(lái)說(shuō)，通過(guò)平板電腦、智能手機等智能終端設備進(jìn)行閱讀，既無(wú)需再為捧著(zhù)笨重的書(shū)籍而煩惱，又能夠上網(wǎng)搜索自己喜愛(ài)的書(shū)籍、報紙、雜志，因此廣受歡迎。
與平板和智能手機相比，電子閱讀器的銷(xiāo)量卻在不斷下降。據EnfoDesk易觀(guān)智庫產(chǎn)業(yè)數據庫最新發(fā)布的數據顯示，截止2012年第一季度，整體電子閱讀器市場(chǎng)的銷(xiāo)量為28.16萬(wàn)臺，環(huán)比下降4.3%，與去年同期相比下降了7.5%。
數字閱讀發(fā)展要兼顧內容和終端
數字閱讀已成消費熱點(diǎn)，蘊含巨大消費潛力。但新生事物的快速發(fā)展也總是會(huì )伴隨著(zhù)諸多問(wèn)題，有不少讀者反映，電子書(shū)的“體驗差”，即便是正版電子書(shū)也常常是“地攤臉”或“盜版范兒”。事實(shí)上，諸如內容不完整、錯別字多、圖片顯示錯誤、沒(méi)版式或排版不美觀(guān)、格式混亂等錯誤，在電子書(shū)中并不少見(jiàn)，這令熱衷數字閱讀的用戶(hù)直呼“不給力”。
內容硬傷也是電子閱讀器銷(xiāo)量下降的重要原因。據了解，目前電子閱讀器廠(chǎng)商內置的書(shū)城書(shū)目很多，但優(yōu)質(zhì)內容并不多，尤其在暢銷(xiāo)書(shū)方面，致使不能進(jìn)一步增加用戶(hù)的粘性。這也導致了大多電子閱讀器被作為一個(gè)純終端，用戶(hù)將盜版內容導入電子閱讀器，弱化了內容的力量，以及電子閱讀器自身的吸引力。而目前電子閱讀器市場(chǎng)中，各家廠(chǎng)商并未對電子閱讀器用戶(hù)進(jìn)行精準的定位，對用戶(hù)的需求以及喜好了解不多，以至于用戶(hù)需求不能得到充分滿(mǎn)足，口碑營(yíng)銷(xiāo)效果并不是很強。
內容上缺乏深度和經(jīng)典支撐的淺閱讀和微閱讀，難以滿(mǎn)足高端用戶(hù)需要。因此，提升數字化閱讀的軟實(shí)力、創(chuàng )造有更高價(jià)值的閱讀，成為關(guān)鍵一環(huán)。
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