印刷包裝行業(yè)：看懂微博營(yíng)銷(xiāo)路徑
2012-06-22 11:45 來(lái)源： 華夏時(shí)報 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 隨后各種網(wǎng)絡(luò )新型產(chǎn)品層出不窮，BBS、SNS社區網(wǎng)絡(luò )、博客、繼而是如今風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的微博。微博的異軍突起致使傳統的SNS社區網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展逐漸顯示出頹勢，活躍用戶(hù)不斷下滑，不得不承認微博已經(jīng)成為今天互聯(lián)網(wǎng)中的霸主媒體。
【CPP114】訊：網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)普及到世界的各個(gè)角落里，作為一種社會(huì )化的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，各種網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品層出不窮。最早時(shí)搜狐、新浪等各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站蜂擁而起，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò )媒體的興盛，同時(shí)也帶動(dòng)了一個(gè)當時(shí)頗為新鮮的產(chǎn)業(yè)空間——網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。
隨后各種網(wǎng)絡(luò )新型產(chǎn)品層出不窮，BBS、SNS社區網(wǎng)絡(luò )、博客、繼而是如今風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的微博。微博的異軍突起致使傳統的SNS社區網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展逐漸顯示出頹勢，活躍用戶(hù)不斷下滑，不得不承認微博已經(jīng)成為今天互聯(lián)網(wǎng)中的霸主媒體。
由于其簡(jiǎn)單易用的特性，加上運營(yíng)商成功的營(yíng)銷(xiāo)策略使得微博的用戶(hù)數量呈幾何倍數增長(cháng)，其輻射面之“廣”和傳播方式之“快”也使其成為網(wǎng)絡(luò )傳播的第一利器！由此微博又成為了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)者的主戰場(chǎng)。
既然是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)之戰，不懂兵法就必然失敗。在微博風(fēng)靡之后，各個(gè)企業(yè)紛紛開(kāi)始了自己的“微博營(yíng)銷(xiāo)”——注冊一個(gè)微博賬號，發(fā)幾條微博。如此簡(jiǎn)單的基本操作幾乎起不到任何作用，更別說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)效果了。企業(yè)開(kāi)設微博的最終目的是要營(yíng)銷(xiāo)到自己的客戶(hù)，或者品牌傳播，或者銷(xiāo)量增長(cháng)，或者開(kāi)發(fā)新客戶(hù)，或者增加老客戶(hù)的黏性，然而這一切都需有一定的方法和步驟。
李光斗新書(shū)《盛世微言：微博營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)案》針對微博媒體進(jìn)行了深度的剖析。微博作為一個(gè)公共媒體平臺，其中有跨國大公司，也有以個(gè)人為單位的草根網(wǎng)民，但是在微博媒體里每一個(gè)微博的起點(diǎn)都是相同的，都是用同樣的資源來(lái)吸引別人的關(guān)注，積累粉絲。很多人把微博這種形式稱(chēng)為“碎碎念”——由于字數少，通常是三言?xún)烧Z(yǔ)就把事情說(shuō)完，所以用戶(hù)們通常會(huì )在這個(gè)平臺上發(fā)發(fā)牢騷、吐露生活或工作上的不滿(mǎn)，或者和朋友分享身邊的小快樂(lè )……總之，語(yǔ)言呈碎片化，發(fā)言也較為隨機，因此，如果要正兒八經(jīng)地做營(yíng)銷(xiāo)，可能其傳播效果就大打折扣了。
長(cháng)安福特微博營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，最開(kāi)始團隊把微博做得“太硬”，沒(méi)有像一個(gè)活生生的人一樣去溝通，而是以一種官方的口吻在告知。直到有一天晚上，微博的負責人偶然說(shuō)了句：“已經(jīng)很晚了，大家還不休息？”正是這句看來(lái)“無(wú)關(guān)緊要”的話(huà)立刻引起了很多的回復，引起了強烈的互動(dòng)。這件事讓我們認識到，微博與傳統網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最大的不同在于微博是“一個(gè)人”，它有自己鮮明的性格，需要更多擬人化的溝通方式。
書(shū)中還對Vancl的微博營(yíng)銷(xiāo)有著(zhù)較為深入的分析。Vancl與新浪微博有更多的契合點(diǎn)。首先，經(jīng)常上新浪微博的一部分人是絕對的“互聯(lián)網(wǎng)公民”，他們不僅是微博的用戶(hù)群，同時(shí)也是網(wǎng)購服裝的準用戶(hù)群。此外，新浪微博在成立之初就為自己起了個(gè)比較好玩的名字“圍脖”，而Vancl提供真正的圍脖作為獎品，這個(gè)點(diǎn)本身就抓得很巧妙。（作者系獨立書(shū)評人）
《盛世微言：微博營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)案》（人民郵電出版社出版社2012年5月出版，李光斗著(zhù)）
隨后各種網(wǎng)絡(luò )新型產(chǎn)品層出不窮，BBS、SNS社區網(wǎng)絡(luò )、博客、繼而是如今風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的微博。微博的異軍突起致使傳統的SNS社區網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展逐漸顯示出頹勢，活躍用戶(hù)不斷下滑，不得不承認微博已經(jīng)成為今天互聯(lián)網(wǎng)中的霸主媒體。
由于其簡(jiǎn)單易用的特性，加上運營(yíng)商成功的營(yíng)銷(xiāo)策略使得微博的用戶(hù)數量呈幾何倍數增長(cháng)，其輻射面之“廣”和傳播方式之“快”也使其成為網(wǎng)絡(luò )傳播的第一利器！由此微博又成為了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)者的主戰場(chǎng)。
既然是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)之戰，不懂兵法就必然失敗。在微博風(fēng)靡之后，各個(gè)企業(yè)紛紛開(kāi)始了自己的“微博營(yíng)銷(xiāo)”——注冊一個(gè)微博賬號，發(fā)幾條微博。如此簡(jiǎn)單的基本操作幾乎起不到任何作用，更別說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)效果了。企業(yè)開(kāi)設微博的最終目的是要營(yíng)銷(xiāo)到自己的客戶(hù)，或者品牌傳播，或者銷(xiāo)量增長(cháng)，或者開(kāi)發(fā)新客戶(hù)，或者增加老客戶(hù)的黏性，然而這一切都需有一定的方法和步驟。
李光斗新書(shū)《盛世微言：微博營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)案》針對微博媒體進(jìn)行了深度的剖析。微博作為一個(gè)公共媒體平臺，其中有跨國大公司，也有以個(gè)人為單位的草根網(wǎng)民，但是在微博媒體里每一個(gè)微博的起點(diǎn)都是相同的，都是用同樣的資源來(lái)吸引別人的關(guān)注，積累粉絲。很多人把微博這種形式稱(chēng)為“碎碎念”——由于字數少，通常是三言?xún)烧Z(yǔ)就把事情說(shuō)完，所以用戶(hù)們通常會(huì )在這個(gè)平臺上發(fā)發(fā)牢騷、吐露生活或工作上的不滿(mǎn)，或者和朋友分享身邊的小快樂(lè )……總之，語(yǔ)言呈碎片化，發(fā)言也較為隨機，因此，如果要正兒八經(jīng)地做營(yíng)銷(xiāo)，可能其傳播效果就大打折扣了。
長(cháng)安福特微博營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，最開(kāi)始團隊把微博做得“太硬”，沒(méi)有像一個(gè)活生生的人一樣去溝通，而是以一種官方的口吻在告知。直到有一天晚上，微博的負責人偶然說(shuō)了句：“已經(jīng)很晚了，大家還不休息？”正是這句看來(lái)“無(wú)關(guān)緊要”的話(huà)立刻引起了很多的回復，引起了強烈的互動(dòng)。這件事讓我們認識到，微博與傳統網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最大的不同在于微博是“一個(gè)人”，它有自己鮮明的性格，需要更多擬人化的溝通方式。
書(shū)中還對Vancl的微博營(yíng)銷(xiāo)有著(zhù)較為深入的分析。Vancl與新浪微博有更多的契合點(diǎn)。首先，經(jīng)常上新浪微博的一部分人是絕對的“互聯(lián)網(wǎng)公民”，他們不僅是微博的用戶(hù)群，同時(shí)也是網(wǎng)購服裝的準用戶(hù)群。此外，新浪微博在成立之初就為自己起了個(gè)比較好玩的名字“圍脖”，而Vancl提供真正的圍脖作為獎品，這個(gè)點(diǎn)本身就抓得很巧妙。（作者系獨立書(shū)評人）
《盛世微言：微博營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)案》（人民郵電出版社出版社2012年5月出版，李光斗著(zhù)）
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·2012廣州國際紙展門(mén)票獲取全攻略 三大方法輕松領(lǐng)取 2012.06.22
- ·出版社：探索傳統印刷出版物發(fā)行新模式 2012.06.21
- ·印刷企業(yè)憑概念賺訂單的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去 2012.06.20
- ·南都辦地鐵免費雜志 四川做體驗式旅游期刊 2012.06.20
- ·電子商務(wù)：新浪微博會(huì )員收費僅2%網(wǎng)友愿掏錢(qián) 2012.06.19
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区