盛大進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領(lǐng)域 整合文學(xué)視頻游戲資源
2012-06-22 10:43 來(lái)源：TechWeb 責編：王岑
- 摘要：
- 6月21日消息，在近日舉行的“2012盛大廣告媒介資源推介會(huì )”上，盛大在線(xiàn)CEO、盛大集團高級副總裁Tuoc Luong表示，盛大將憑借用戶(hù)、內容及技術(shù)資源幫助盛大廣告進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領(lǐng)域。
【CPP114】訊：6月21日消息，在近日舉行的“2012盛大廣告媒介資源推介會(huì )”上，盛大在線(xiàn)CEO、盛大集團高級副總裁Tuoc Luong表示，盛大將憑借用戶(hù)、內容及技術(shù)資源幫助盛大廣告進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領(lǐng)域。
Tuoc表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告又可以細分為兩大領(lǐng)域：一是搜索廣告，這領(lǐng)域百度占了大部分市場(chǎng)份額;二是展示廣告，這部分目前還沒(méi)有非常大的壟斷極。“盛大在過(guò)去一年也開(kāi)始涉及到展示廣告領(lǐng)域，今年我們會(huì )正式宣布我們進(jìn)入該領(lǐng)域。我們希望在不久的將來(lái)，可以在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領(lǐng)域成為領(lǐng)先者。”
Tuoc認為，目前中國展示廣告行業(yè)和美國相比還不是很成熟，但它和美國展示廣告行業(yè)的趨勢一樣，廣告主會(huì )越來(lái)越關(guān)注廣告效果和轉化率。正如美國一樣，大家會(huì )看到中國越來(lái)越多的品牌廣告主越來(lái)越關(guān)注廣告效果和轉化率。
Tuoc稱(chēng)：“從搜索廣告來(lái)說(shuō)，用戶(hù)告訴你他要搜索什么，所以你知道他要什么，但是在展示廣告方面用戶(hù)并不直接告訴你他要的信息。所以在搜索廣告領(lǐng)域，因為用戶(hù)明確告訴你他要什么，而展示廣告領(lǐng)域用戶(hù)并沒(méi)有清晰的告訴你，你要根據自己對用戶(hù)的理解和判斷來(lái)了解用戶(hù)想要什么。”
Tuoc認為，在這方面盛大有三個(gè)優(yōu)勢：第一、做好展示廣告，你需要有很多的注冊用戶(hù)，要了解用戶(hù)的信息，這是盛大已經(jīng)擁有的；第二，你需要有很多內容，因為用戶(hù)使用這些內容時(shí)，通過(guò)互動(dòng)的用戶(hù)行為可以積累用戶(hù)數據，從而可以對用戶(hù)做出一些判斷，給他推廣他想看到的廣告;第三，需要有很強大的技術(shù)團隊做精準分析，了解用戶(hù)的興趣愛(ài)好，基于這些數據進(jìn)行精準的廣告投放。
Tuoc表示，在上述三方面，盛大可提供眾多注冊用戶(hù)，以及集團旗下文學(xué)、酷6、游戲等各種媒體，“現在我們會(huì )和外部媒體合作，這樣就有很多互動(dòng)內容能夠積累起用戶(hù)數據”。此外在技術(shù)方面，盛大還在國內外設立研究院吸引人才從事展示廣告業(yè)務(wù)。
Tuoc還透露，“過(guò)去一年中，盛大已經(jīng)在技術(shù)、人才方面做了很多儲備，在業(yè)務(wù)方面也有一些起步，今年將會(huì )有比較大的動(dòng)作，今年下半年會(huì )開(kāi)始展開(kāi)更大的宣傳。”
據悉，盛大廣告平臺已于2011年10月25日正式上線(xiàn)，盛大廣告采取預付費制，目前的流量來(lái)源包括盛大旗下各個(gè)文學(xué)網(wǎng)站。盛大CEO陳天橋日前透露，集團過(guò)去三年將盛大在線(xiàn)分拆成一個(gè)支付公司(盛付通)、一個(gè)云計算公司(盛大云)及一個(gè)廣告公司，盛大廣告的前身就是盛越，后者則是由盛大廣告部發(fā)展而成，目前盛大廣告業(yè)務(wù)單個(gè)季度營(yíng)收已突破一個(gè)億。
Tuoc表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告又可以細分為兩大領(lǐng)域：一是搜索廣告，這領(lǐng)域百度占了大部分市場(chǎng)份額;二是展示廣告，這部分目前還沒(méi)有非常大的壟斷極。“盛大在過(guò)去一年也開(kāi)始涉及到展示廣告領(lǐng)域，今年我們會(huì )正式宣布我們進(jìn)入該領(lǐng)域。我們希望在不久的將來(lái)，可以在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領(lǐng)域成為領(lǐng)先者。”
Tuoc認為，目前中國展示廣告行業(yè)和美國相比還不是很成熟，但它和美國展示廣告行業(yè)的趨勢一樣，廣告主會(huì )越來(lái)越關(guān)注廣告效果和轉化率。正如美國一樣，大家會(huì )看到中國越來(lái)越多的品牌廣告主越來(lái)越關(guān)注廣告效果和轉化率。
Tuoc稱(chēng)：“從搜索廣告來(lái)說(shuō)，用戶(hù)告訴你他要搜索什么，所以你知道他要什么，但是在展示廣告方面用戶(hù)并不直接告訴你他要的信息。所以在搜索廣告領(lǐng)域，因為用戶(hù)明確告訴你他要什么，而展示廣告領(lǐng)域用戶(hù)并沒(méi)有清晰的告訴你，你要根據自己對用戶(hù)的理解和判斷來(lái)了解用戶(hù)想要什么。”
Tuoc認為，在這方面盛大有三個(gè)優(yōu)勢：第一、做好展示廣告，你需要有很多的注冊用戶(hù)，要了解用戶(hù)的信息，這是盛大已經(jīng)擁有的；第二，你需要有很多內容，因為用戶(hù)使用這些內容時(shí)，通過(guò)互動(dòng)的用戶(hù)行為可以積累用戶(hù)數據，從而可以對用戶(hù)做出一些判斷，給他推廣他想看到的廣告;第三，需要有很強大的技術(shù)團隊做精準分析，了解用戶(hù)的興趣愛(ài)好，基于這些數據進(jìn)行精準的廣告投放。
Tuoc表示，在上述三方面，盛大可提供眾多注冊用戶(hù)，以及集團旗下文學(xué)、酷6、游戲等各種媒體，“現在我們會(huì )和外部媒體合作，這樣就有很多互動(dòng)內容能夠積累起用戶(hù)數據”。此外在技術(shù)方面，盛大還在國內外設立研究院吸引人才從事展示廣告業(yè)務(wù)。
Tuoc還透露，“過(guò)去一年中，盛大已經(jīng)在技術(shù)、人才方面做了很多儲備，在業(yè)務(wù)方面也有一些起步，今年將會(huì )有比較大的動(dòng)作，今年下半年會(huì )開(kāi)始展開(kāi)更大的宣傳。”
據悉，盛大廣告平臺已于2011年10月25日正式上線(xiàn)，盛大廣告采取預付費制，目前的流量來(lái)源包括盛大旗下各個(gè)文學(xué)網(wǎng)站。盛大CEO陳天橋日前透露，集團過(guò)去三年將盛大在線(xiàn)分拆成一個(gè)支付公司(盛付通)、一個(gè)云計算公司(盛大云)及一個(gè)廣告公司，盛大廣告的前身就是盛越，后者則是由盛大廣告部發(fā)展而成，目前盛大廣告業(yè)務(wù)單個(gè)季度營(yíng)收已突破一個(gè)億。
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